همانطور که می دانیم انیمیشن و موشن گرافیک از جمله ابزارهای خلاقانه و قدرتمند تبلیغات و بازاریابی هستند. هر روز در تبلیغات مختلف انواع گوناگونی از آن ها را می بینیم که روش تازه ای را برای ارائه محصولات و خدمات در فضای دیجیتال مدرن، به نمایش می گذارند.
از انیمیشن های کوتاه داخل اپلیکیشن ها تا فیلم های تبلیغاتی، موشن گرافیک در همه ی صنایع و کسب و کارها به چشم می خورد. حتی سازمان هایی که ساختار سنتی دارند هم از چند دوز موشن گرافیک الهام بخش برای تزریق خلاقیت به سازمان استفاده می کنند.
موشن گرافیک و انیمیشن کاملا تحت تاثیر سبک های طراحی در جهان و البته روند تکنولوژی دائما در حال پیشرفت است. در این مقاله، ما قصد داریم 7 تکنیک خارق العاده موشن گرافیک که امسال تاثیر زیادی بر مخاطبان داشته اند و قدرت خود در جذب مشتریان را به رخ همه کشیده اند را بررسی کنیم.
1_ موشن گرافیک با پالت های رنگی محدود
زبان شعر زبان اختصار است اما با همان چند واژه ی ساده اش حرف های بسیاری برای گفتن دارد. دنیای رنگ ها هم شبیه به شعر است. این سبک موشن گرافیک داستان مصور خود را با تنها چند رنگ بیان می کند و استفاده از پالت های وسیع را کنار می گذارد. در واقع از تونالیته های متفاوت دو یا سه رنگ برای خلق داستانی مصور استفاده می کند. انیمیشن با پالت رنگی محدود در عین سادگی بی پروا، کاملا مدرن و ماهرانه است. در حقیقت استفاده از چند رنگ محدود برای تصویرسازی و نمایش صحنه های مختلف و حالات کارکتر برای هنرمند نوعی چالش است اما در نهایت این تکنیک استادانه بسیار جذاب و متمایز است. این موشن گرافیک های یکدست که اغلب با کمی حس نوستالژیک همراهند در تبلیغات مدرن می درخشند.
2_ موشن گرافیک با خطوط باریک
نقش خطوط در این تکنیک موشن گرافیک از اهمیت زیادی برخوردار است. آنها هر بار به سمتی می روند، اشکال را ترسیم می کنند یا حتی حالتی را بیان می کنند. طراحان با این خطوط باریک و جذاب، تصاویری شبه واقعی را خلق می کنند و گاهی حتی به فیلم های واقعی نیز اضافه می شوند. موشن گرافیک های خطی، یکی از سبک های تحسین برانگیز در سال 2020 است و بسیاری از برندها در تبلیغات خود از این تکنیک بهره برده اند.
3_موشن گرافیک تلفیقی
ترکیب دنیای دو بعدی با سه بعدی در ویدئو های تبلیغاتی امسال بسیار رایج بود و بسیاری از طراحان موشن گرافیک، اعتقاد دارند که تلفیق این دو تکنیک، تجربه لذت بخشی را برای مخاطبان به همراه دارد و سبکی خاص را رقم می زند.
این سبک از موشن گرافیک تنها برای بودجه های تبلیغاتی آنچنانی نیست و می توان از آن در تبلیغات فضای مجازی با هزینه کمتر نیز بهره برد.
4_تایپوگرافی جنبشی
اغلب طراحان بخاطر از دست رفتن خوانایی، از دستکاری فونت ها و حروف خودداری می کنند اما امسال، شاهد ساختار شکنی در بسیاری از موشن گرافیک ها بودیم و چالش های جدیدی را در تایپوگرافی دیدیم که نتیجه آن، موشن گرافیک های شگفت انگیز زیادی بود. به نظر می رسد که تایپوگرافی جنبشی، به معنای واقعی کلمه، فراتر از تایپوگرافی های سنتی است و با کشیدگی، پیچ و تاب و دستکاری حروف، سعی در ارائه سبکی جذاب کرده که از قضا مورد استقبال هم قرار گرفته است. بسیاری از وبسایت های تجارت الکترونیک و اپلیکیشن های تلفن همراه، با استفاده از این تکنیک توجه مخاطبان را به برند خود جلب کرده اند که موجب ثبت در ذهن مشتریان و استفاده بیشتر از نرم افزار شده است.
5_ مورف
مورف از تکنیک های محبوب در سال های گذشته است که امسال نیز همچنان محبوبیت خود را حفظ کرده است. مورف در موشن گرافیک نوعی افکت برای تبدیل تصاویر و ایجاد حرکت و انیمیشن در آن ها است به این صورت که یک تصویر یا شکل با استفاده از افکت های خاصی تبدیل به تصویر یا شکل دیگری می شود. امروزه کاربرد تکنیک مورف بسیار فراتر از موشن گرافیک رفته و در طراحی، انیمیت کارکتر، لوگو، تصویر و اشکال دیگر نیز استفاده می شود.
موشن گرافیک هایی که از تکنیک مورف بهره می برند، مانند یک آهنربای بصری، نگاه مخاطب را کاملا جذب خود می کنند و باعث می شود وی تا آخرین لحظه به تماشای اثر بنشیند. این روش بیشتر از هر جای دیگر در وبسایت ها استفاده ها می شود چرا که با جلب نظر مخاطب باعث افزایش زمان بازدید از سایت می شود که این موضوع هم برای بحث سئو بسیار مفید است و همانطور که می دانید گوگل وبسایت هایی که جذاب هستند و مخاطبان زمان بیشتری را در آن می گذرانند را در رتبه های بالاتر نمایش می دهد.
6_ لوگو انیمیشن
در کشاکش تلاش و رقابت برای حضور موثر و درخشان در فضای آنلاین، کسب و کارها هریک با استفاده از انیمیشن های جذاب و گوناگون، برند خود را معرفی می کنند. لوگو انیمیشن ها در حال حاضر، یکی از مهم ترین بخش های طراحی هویت برند شده اند.
موشن گرافیک، روح زندگی را در حروف و نماد ها دمیده است و باعث شده تا لوگوی هر برند برای مشتریان بیش از پیش جذاب و پویا شود.
لوگو انیمیشن ها به دلیل حرکات و ایجاد فرم های بی نظیر، اغلب به القای حس منحصر به فرد بودن، خلاقیت و نوآوری به مشتریان کمک می کنند.
7_ گِرین
گرین نوعی بافت است که هنرمندان برای اضافه کردن نمای اصیل تر به تصاویر از آن بهره می برند. این بافت خاص بر روی وکتورها نشسته و تصویر سازی را فریبنده تر می کند و رنگ تصاویر را از حالت تخت جدا کرده و طبیعی تر و واقعی تر نشان می دهد. موشن گرافیک هایی که از این تکنیک بهره می برند، بسیار متمایز می شوند و تصاویر چشم نوازی را برای مخاطبان خلق می کنند. این موشن گرافیک ها نماد خلاقیت و کیفیت برای برند ها شده اند.
در نهایت...
سال 2020 سال آغاز و پیشرفت های چشمگیر در زمینه های مختلف زندگی و صنایع گوناگون است و هنر موشن گرافیک نیز تحت تاثیر این تغییرات مثبت و درک انسان از دنیای اطراف و زیبایی هایش جذاب تر از همیشه در صحنه ی تبلیغات و بازاریابی می درخشد. در این مقاله ما هفت سبک بی نظیر و خارق العاده موشن گرافیک را بررسی کردیم و امیدوارم، شما نیز بتوانید برای کارهای بعدی خود از آن ها الهام بگیرید و در مسیر موفقیت خود گام های بلندی بردارید.
نویسنده: Dana Kachan
ترجمه : پرهام شجاع
