در بازار رقابتی کنونی که همه شرکت ها به دنبال خلق فرصت های جذب سرمایه و توسعه زیرساخت های برنامه های آتی خود هستند، نگاهی ویژه به مقوله برندسازی و خلق هویت برای سازمان ها می تواند در جذب سرمایه چه از منظر مالی و چه انسانی موثر باشد.
اما آنچه در این مسیر حائز اهمیت است، رسیدن به یک درک صحیح از شرایط کنونی بازار و شناخت رقبا، تهدیدها و فرصت ها است.
صنعت ساختمان علیرغم اینکه به عنوان یکی از صنایع مولد اقتصادی همواره در صدر سیاست های کلان دولت ها بوده است، در ایران برخلاف سایر نقاط دنیا نتوانسته است در زمینه برندسازی در حوزه ساخت و ساز موفق عمل نماید.
عدم موفقیت در این مسیر در کنار اینکه یک تهدید برای این صنعت برشمرده می شود از منظری دیگر برای مجموعه هایی که قصد فعالیت های با برنامه در این حوزه را دارند به عنوان یک فرصت مناسب برای حضوری قدرتمند و قابل نفوذ را پدید آورده است.
آنچه که شاید طی این سالها تولد و رشد برندهای حوزه ساخت و ساز را با چالش مواجه کرده است، به ساختار کنونی نحوه ساخت و ساز در شهرهای کلان کشور ارتباط داده میشود. ساختاری مبتنی بر ورود نقدینگی صرف و بدون توجه به ارکان فنی به عنوان پارامتری موثر در مقوله برندینگ.
اما آنچه که در ذات بازاریابی محصول همواره باید بدان توجه کرد ایجاد ارزش افزوده است، که سالهاست در حوزه ساختمان به آن توجه نشده است.پارامتری که از دل برندینگ و ایجاد زیرساخت های هویتی پدید می آید و در نهایت می تواند به ماندگاری و پویایی سازمان و محصول تولیدی آن که همانا ملک می باشد، موثر باشد.
در شرایط کنونی هستند مجموعه هایی که ساختارهای هوشمندانه مدیریتی و برندینگ را در سازمان خود جاری و ساری کرده اند و از این طریق و با خلق ارزش توانسته اند پروژه های ساختمانی خود را از این طریق راحت تر به بازار عرضه کرده و در حاشیه سودهای مطمئنه و حتی فراتر از آنچه برنامه ریزی کرده اند، به فروش برسانند.
معامله ای برد برد از منظر برندینگ و فروش که متضمن برنامه های توسعه ای و بلند مدت آنها نیز خواهد بود. نمونه ای موفق در این جریان گروه ساختمانی نکسا است، که با تدوین یک استراتژی مشخص و با احترام به ارکان یک سازمان مهندسی توانسته است علاوه بر جذب سرمایه در بازه های زمانی از پیش تعیین شده، موفقیت پروژه های خود را تضمین نماید، بلکه با رویکردی حرفه ای به مقوله ی ارزش نهادن به مباحث فنی چه در زمینه طراحی و چه در زمینه اجرا، به هویت و نشان تجاری خود جایگاهی ارزنده بخشیده است.
نگاه برندینگ در صنعت ساختمان، می تواند به شکل گیری مجموعه هایی با پتانسیل بالای درآمدزایی و خلق ارزش بیافزاید. خلق ارزشی که در نگاه مشتری نیز جایگاهی ویژه داشته و همواره در ذات مخاطب استفاده از برندهای معتبر در هر حوزه و صنعتی به عنوان یک ارزش تلقی شده است.
مسیری که خیلی از مجموعه های فعال در حوزه ساختمان ورود به آن را تنها هزینه می دانند، در سالهای آتی به عنوان شاهرگ حیات صنعت رو به تکرار صنعت ساختمان تبدیل خواهد شد. پس به ساخت هویت برند خود قبل از آنکه رقبایتان، صاحبان و بازیگران اصلی بازارتان شوند، بپردازید و با یک استراتژی مشخص در مسیر ساخت، قوام و دوام آن گام بردارید.
ما در مجموعه #مارکتیک بر این اصل که برندسازی راهکار برون رفت از مشکلات فروش و توسعه صنعت ساختمان است در کنار فعالان صنعت ساختمان خواهیم بود تا با ارائه بهترین راهکارهای موثر در برندسازی به شما ارائه خدمت نماییم.
