طی چند سال اخیر به واسطه نوع کسب و کاری که در اون به صورت تخصصی کار کردم با برندهای مختلفی در حوزه ساختمان جلسات مشاوره راه اندازی کسب و کارهای آنلاین و تولید محتوا و مدیریت شبکه های اجتماعی، زیادی رو تجربه کردم.
نکته مشترک در تمامی این جلسات نگاه فعالان صنعت ساختمان و به ویژه معماران رسیدن به صفحات پربازدید اینستاگرامی بوده است. صرف نظر از اینکه فعالیت در بستر آنلاین یا به عبارتی دیجیتال مارکتینگ به فعالیت و داشتن فالوور بالا در اینستاگرام خلاصه نمی شود. از طرفی دنیای بازاریابی دیجیتال تنها به فالوور ختم نخواهد شد.
عدم نگاه بلند مدت و البته استراتژیک به بیزینس و عدم آشنایی و گاهی عدم اعتماد با نتیجه بخشی اقداماتی دیگر در حوزه دیجیتال مارکتینگ بسیاری از بیزینس های تازه شکل گرفته یا با سابقه رو با مشکلات وچالش های اساسی مواجه کرده است.
انتخاب صحیح ابزارهای بازاریابی در کنار مداومت و البته برنامه ریزی و استفاده از پتانسیل های بالای تولید محتوای هدفمند بزرگترین چالش های پیش رو برای ایجاد یک نگاه دیگر در بین اهالی صنعت ساختمان به موضوع دیجیتال مارکتینگ است. البته نباید از عدم تناسب بین هزینه کرد و نتیجه هم به آسانی گذشت. هنوز هستند دفاتر معماری و مهندسی که پس از سالها فعالیت در حوزه ساختمان هیچ نوع رزومه و ردپایی از برند و خدمات خود در فضای آنلاین ندارند و اگر دارند تصویر درستی از آنچه امروز ارائه می کنند نیست.
ما در مارکتیک، به عنوان یک تیم تخصصی تولید محتوا و تدوین کننده استراتژی نحوه فعالیت و برندینگ در فضای آنلاین بارها با کارفرمایانی مواجه شدیم که بازاریابی آنلاین رو خلاصه در چند عکس و ویدئو دیده اند غافل از اینکه این تولیدات تنها ابزاری برای پیاده سازی اهداف تجاری آنها هستند.
صرف داشتن یک وب سایت شرکتی، که سالها رنگ به روز رسانی را به خود ندیده است و داشتن پیج اینستاگرامی که تنها چند عکس از خدمات مجموعه بدون هیچ پل ارتباطی به مخاطب ارائه می دهد و تاسف بارتر آنکه ندانیم از حضور در این فضا چه می خواهیم باعث شده است تا بسیاری از برندها و فعالان صنعت ساختمان مسیر بازاریابی دیجیتال رو گم کرده و در هزار توی این فضا جز نابودی مرصیه ای دیگر سر ندهند.
