ظهور مدل FAST و تغییر بازی در اکوسیستم صنعت عرضه محتوا

چشم انداز صنعت عرضه محتوا به طور مداوم در حال تغییر است، فناوری ها و پلتفرم ها جدید به طور دائم درحال اثرگذاری بر این چشم انداز هستند. یکی از روندهایی که در سال‌های اخیر شتاب بیشتری گرفته است، ظهور مدل استریم رایگان با ارائه تبلیغات (FAST) است. در دنیای امروز FAST به سرعت در حال توسعه و کسب سهم بازار است. این نشان دهنده تغییرات عمده در رفتار بیننده است. سلیقه مخاطبان مدام در حال تغییر است و آنها کانال های محتوایی را انتخاب می کنند که چنین نیازهای متغیری را برآورده می کند.

مدلFAST چیست؟

مدل"FAST" یا "Free Ad-Supported Streaming TV" به یک مدل توزیع محتوای می باشد که در آن بینندگان به طور رایگان به استریم محتوا دسترسی پیدا می­کنند. درآمد مدل FAST با ارائه تبلیغات هدفمند به کاربران به عنوان بخشی از تجربه مشاهده آنها ایجاد می­ شود.

بازار FAST

بازار مدل FAST در حال حاضر رشد قابل توجهی را تجربه می کند، زیرا بینندگان بیشتری به دنبال جایگزین های مقرون به صرفه هستند. برای همگام شدن با تقاضا، بسیاری از VODها در حال گسترش محتوای خود هستند، علاوه بر این، استفاده از تبلیغات هدفمند پیچیده‌تر می‌شود و سرویس‌ها از داده‌ها و تجزیه و تحلیل‌ها برای ارائه تبلیغاتی شخصی‌شده به بینندگان استفاده می‌کنند. در نتیجه، انتظار می‌رود بازار FAST در سال‌های آینده به رشد و تکامل خود ادامه دهد.

توسعه مدل ارائه محتوا FAST توسط تعدادی از عوامل کلیدی هدایت می شود. اول، ظهور دستگاه‌هایی با امکان اتصال به اینترنت مانند تلویزیون‌های هوشمند، SetupBox و دستگاه‌های تلفن همراه که دسترسی بینندگان را به محتوای پخش رایگان آسان‌تر کرده است. علاوه بر این، در دسترس بودن محتوای با کیفیت بالا، خدمات پخش رایگان را برای بینندگان جذاب‌تر می­ کند. علاوه بر این، پیشرفت‌ها در شخصی‌سازی تبلیغات، دسترسی تبلیغ‌کنندگان به مخاطبان خاص را آسان‌تر کرده است و باعث افزایش سرمایه‌گذاری در این بازار می‌شود.

مدل FASTدر چند سال گذشته روند رو به رشد را آغاز کرده، به ویژه در بازار اشباع ایالات متحده، جایی که خدمات مبتنی بر اشتراک مانند Netflix و Disney+ اخیرا با مشکل مواجه شده اند. در واکنش به افزایش هزینه‌های اشتراک ، مصرف‌کنندگان بیشتری مدل عرضه محتوای FAST را انتخاب می­ کنند.

رشد درآمد FAST از سال 2019 به سرعت در حال افزایش است. تنها در سه سال، درآمد آن تقریباً 20 برابر شد و در سال 2022 به حدود 4.5 میلیارد دلار رسید. به گفته کارشناسان صنعت، این روند در چند سال آینده ادامه یابد. Omdia، که یک شرکت تحقیقات بازار است، پیش‌بینی می‌کند که درآمد جهانی FAST بین سال‌های 2022 و 2027 تقریباً سه برابر خواهد شد و به بیش از 12 میلیارد دلار خواهد رسید.

همچنین Omdia پیش‌بینی می‌کند که کانال‌های FASTدر آلمان چیزی بیش از 200 میلیون دلار درآمد خواهند داشت. درآمد FASTدر مکزیک در سال 2027، حدود93 میلیون دلار خواهد بود و آن را به هفتمین بازار بزرگ FAST تبدیل می کند.

چگونه محبوبیت فزاینده FAST بر مدل عرضه محتوا تأثیر می­ گذارد

هزینه ها، تجربه کاربری و افزایش تعدادی لغو اشتراک و... در مجموع بر اکوسیستم محتوا تأثیر می­ گذارند. پخش کننده ها و پلتفرم های VOD در خط مقدم این تغییرات قرار دارند. با ادغام FAST، پلتفرم های VOD می توانند محتوای برنامه ریزی شده رایگان را به بینندگان ارائه دهند. این استراتژی می تواند بخشی از مخاطبانی را که اشتراک خود را لغو می کردند، حفظ کند. علاوه بر این، پلتفرم‌های VOD می‌توانند مخاطبان جدیدی را جذب کنند که مشتاق پرداخت هزینه اشتراک محتوا مبتنی بر خرید اشتراک نبودند. رشد کانال‌های مبتنی بر مدل FAST و کاهش تعداد اشتراک‌ها، شاخص‌های مطمئنی از تغییرات در اولویت‌های کاربران هستند.

ارائه محتوای رایگان همچنین به معنای کاهش موانع ورود برای کاربران جدید VOD است و این موضوع ، بینندگان بیشتری را به بخش استریم سوق می دهد.

مدل FAST به سرویس‌های استریم کمک می‌کند تا بر خستگی اشتراک (subscription-fatigue) غلبه کنند، که به افزایش نارضایتی کاربران از خدمات مبتنی بر اشتراک اشاره دارد. بینندگان با پرداخت هزینه های اشتراک متعدد برای دسترسی به محتوای متنوع در پلتفرم های مختلف VOD غرق می شوند. این امر تعداد مشترکین بسیاری از پلتفرم های پخش ویدئو را به میزان قابل توجهی کاهش داده است.

اصطلاح (subscription-fatigue) : خستگی اشتراک به کاهش بالقوه علاقه مصرف کننده به خدمات مبتنی بر خرید اشتراک در زمان طولانی اشاره دارد زیرا تعداد پیشنهادات خدمات در ازای خرید اشتراک افزایش می یابد.

برای VOD ها مزایا بیشتری وجود دارد. (FAST) به آنها امکان می دهد از محتوای خود به روش های جدیدی کسب درآمد کنند. این مدل با پشتیبانی از آگهی رایگان این فرصت را برای کسب درآمد از هر محتوایی، خواه فیلم های جدید، قدیمی، فصلی، محبوب یا آرشیو شده، سریال ها، محتوای مناسبتی، یا مسابقات ورزشی قدیمی فراهم می کند.

آینده

با توجه به مزایا این مدل و رشد روزافزون ، پیش بینی می­ شود بسیاری از SVOD ها برای جبران هزینه ها به مدل هیبرید روی آورند و مدل انتشار محتوا FAST را به سرویس خود اضافه کنند. درحال حاضر کمپانی Paramount علاوه برداشتن یک پلتفرم مبتنی بر اشتراک، برای دسترسی به مدل FAST بر روی پلتفرم Pluto tv سرمایه ­گذاری کرده است، شرکت RUKO که تولید کننده قدیمی Set­upBox است کانال FAST خود را راه اندازی کرده است.

حال باید دید چه زمانی پلتفرم های تاثیر گذار مانند Netflix و Hulu از این روش استفاده خواهند کرد. حتما در آینده نزدیک خبرهای زیادی از توسعه بازار Free Ad-Supported Streaming TV خواهیم شنید.