لوکر استودیو (دیتا استودیو سابق) این امکان را به ما می دهد که به راحتی به دیتا سورس های مختلف متصل شویم و انواع ریپورت هارا به کمک چارت های گوناگون ایجاد کنیم.
یکی از کاربردهای اصلی لوکر استودیو در سئو متصل کردن آن به سرچ کنسول و مرتب کردن آمار آن است. من اخیرا یک تمپلیت کامل لوکر استودیو برای سرچ کنسول آماده کرده ام. در این مقاله ابتدا در مورد امکانات این تمپلیت توضیح داده و سپس به شما آموزش می دهم که چطور میتوانید از این تمپلیت استفاده کنید.
به شما اطمینان می دهم که در صورت پیاده سازی صحیح این تمپلیت دیگر نیاز چندانی برای مراجعه به سرچ کنسول و بررسی دستی کوئری ها و صفحات بااهمیت نخواهید داشت. با من همراه باشید.
امکانات این تمپلیت به شرح زیر است:
در این بخش می توانید متوجه شوید که چه صفحاتی از سایت شما بیشترین سهم کلیک را به خود اختصاص داده اند و این سهم چقدر است.
اگر درصد بسیار بالایی از کل کلیک یک سایت (مثلا ۳۰ درصد) به یک صفحه اختصاص داشته باشد، با افت رتبه آن صفحه کاهش قابل توجهی در ترافیک کل سایت اتفاق خواهد افتاد. به همین دلیل بهتر است ترافیک ارگانیک سایت وابستگی زیادی به یک صفحه به خصوص نداشته باشد.
در این بخش می توانید سهم ترافیکی که هر یک از انواع صفحات سایت با URL Path های مشخص به خود اختصاص داده اند را مشاهده کنید.
این نمودار به شما نشان می دهد که آیا انواع صفحاتی که اهمیت بیشتری دارند (مثل دسته بندی ها در یک سایت فروشگاهی) سهم ترافیک مناسبی را دریافت کرده اند یا خیر.
به کمک این نمودار می توانید متوجه شوید که همزمان با افزایش یا کاهش ترافیک ارگانیک کل سایت، مقدار کلیک دریافتی هر یک از انواع صفحات چگونه تغییر کرده است.
این نمودار نشان می دهد که روند تغییرات روزانه ترافیک ارگانیک برای هر یک از انواع صفحات سایت چگونه بوده است.
اگر دچار افت یا رشد ناگهانی در کلیک دریافتی از گوگل شده اید، به کمک این بخش می توانید سریعا متوجه شوید که کدام تایپ صفحات بیشترین تغییر را تجربه کرده اند تا سریعتر علت افت یا رشد را شناسایی کنید.
لازم به ذکر است که در این نمودار امکان زوم کردن هم فراهم شده است تا جزئیات آمار بهتر مشخص شود.
در این تمپلیت دو چارت جدا برای آمار کلیک و ایمپرشن وجود دارد. به کمک این چارت ها شما می توانید نمودار کلیک و ایمپرشن ماه جاری را با ماه قبل مقایسه کنید.
به طور کلی سهم SEO در میزان جستجوی کوئری های Branded معمولا ناچیز است. به همین دلیل بهتر است مقدار کلیک و ایمپرشن کوئری های Branded و Non-branded جداگانه بررسی شود. در این نمودار این امکان برای شما فراهم شده است.
همانطور که میلاد شولی در رویداد آغازینو اشاره کرده بود، تعداد کوئری های مرتبطی که یک سایت به ازای آنها رتبه گرفته است و تغییرات آن در گذر زمان می تواند به عنوان یک KPI مورد بررسی قرار بگیرد. در این چارت شما میتوانید تغییرات تعداد کل کوئری های سایت خود را در سه ماه گذشته مشاهده کنید.
در این قسمت می توانید به تفکیک موبایل، تبلت و دسکتاپ آمار کلیک و ایمپرشن را بررسی کنید.
در این چارت میتوانید مقدار کلیک و ایمپرشن را برای کوئری های تک کلمه ای، دو کلمه ای و بیشتر مشاهده کنید. به طور کلی اگر اکثر آمار کلیک و ایمپرشن شما به واسطه کوئری های لانگ تیل حاصل شده است، جای پیشرفت قابل توجهی در SEO دارید.
طبق مطالعه ای که Ahrefs انجام داده است به طور میانگین گوگل به ازای ۴۶ درصد کلیک ها کوئری را گزارش نمی کند. این کار برای حفظ حریم خصوصی کاربران انجام میشود.
در یکی از چارت های این تمپلیت شما می توانید تعداد کل کلیک ها و ایمپرشن هارا با تعداد کلیک ها و ایمپرشن هایی که به ازای آنها کوئری گزارش شده است مقایسه کنید. با این کار می توانید متوجه شوید که به ازای چند درصد کلیک ها و ایمپرشن های سایت شما هیچ کوئری گزارش نشده است.
اگر درصد Hidden Query های شما بسیار بالاست، بهتر است توجه بیشتری به ابزار های Third-party برای کیورد ریسرچ داشته باشید.
می خواهید بدانید که به ازای چه تعداد از کوئری های سایتتان لینک ۱ تا ۳ هستید؟
در این چارت این امکان فراهم شده است. شما می توانید به ازای اورج پوزیشن های ۱ تا ۳، ۳ تا ۱۰، ۱۰ تا ۲۰ و ۲۰ به بعد تعداد کوئری ها، کلیک ها و ایمپرشن هارا مشاهده کنید.
در دو جدول مختلف شما می توانید کوئری هایی که بیشترین کلیک و ایمپرشن را داشته اند ببینید.
بعضی کوئری ها به نسبت اورج پوزیشنی که دارند کلیک و ایمپرشن قابل توجهی را رقم میزنند. با این حال ممکن است وقتی آمار کل کوئری هارا یکجا بررسی می کنید متوجه عملکرد خوب آنها نشوید. به همین دلیل بهتر است مقدار کلیک و ایمپرشن کوئری هارا به تفکیک رنج های مختلف اورج پوزیشن هم بررسی کنیم.
در این تمپلیت لوکر استودیو سه جدول در اختیار شما قرار میگیرد که در آنها کوئری ها بر اساس اورج پوزیشن ۱ تا ۴، ۴ تا ۸ و ۸ تا ۱۲ تفکیک شده اند. در هر جدول شما میتوانید سورت را بر اساس کلیک یا ایمپرشن انجام دهید و کوئری های ارزشمند را پیدا کنید.
برای کوئری هایی که اورج پوزیشن آنها بین ۱ تا ۳ است بررسی CTR از اهمیت بالایی برخوردار می باشد. در این جدول شما میتوانید CTR این کوئری هارا بررسی کنید و آنها را با CTR History که توسط Advanced Web Ranking ارائه شده است مقایسه کنید تا ببینید CTR شما مناسب است یا خیر.
به طور کلی کوئری های لانگ تیل رقابت کمتری دارند. به همین دلیل پیدا کردن کوئری های لانگ تیل با حجم جستجوی بالا این امکان را به ما میدهد که با منابع مالی، زمانی و انسانی کمتر نتایج بهتری را رقم بزنیم.
در یکی از جداول این تمپلیت شما میتوانید کوئری هارا بر اساس تعداد کلمات موجود در انها فیلتر کنید و سپس آنها را بر اساس کلیک یا ایمپرشن سورت کنید. با این کار شما می توانید به راحتی کوئری های لانگ تیل ارزشمند سایت خود را پیدا کنید.
برای اطلاع از کنیبالیزیشن های احتمالی دو جدول در تمپلیت قرار گرفته است. در جدول اول ستون های زیر را داریم:
· کوئری
در جدول دوم نیز ستون های زیر را داریم:
شما به کمک جدول اول میتوانید متوجه شوید که به ازای هر کوئری چه تعداد از صفحات سایت شما در نتایج جستجو ظاهر شده است. اگر این تعداد بیشتر برای از یک باشد یعنی با کنیبالیزیشن احتمالی مواجه هستیم. در این حالت با کلیک روی هر کوئری در جدول اول، URL هایی که به ازای ان کوئری در نتایج جستجو ظاهر شده اند در جدول دوم نشان داده میشوند. شما با بررسی این URL ها میتوانید متوجه شوید که کنیبالیزیشن اتفاق افتاده است یا خیر.
برای اطلاع از تعریف دقیق کنیبالیزیشن پیشنهاد میکنم این مقاله از Semrush را مطالعه کنید.
دو جدولی که در بخش قبل در موردشان توضیح دادم کاربرد دیگری هم دارند و آن تعیین کوئری های ارزشمند صفحات مهم است. شما می توانید با کلیک روی ردیف هر URL در جدول دوم، کوئری های آن را در جدول اول مشاهده کنید.
در این نمودار میتوانید مشاهده کنید که هر کشور چه سهمی از کلیک و ایمپرشن شما را به خود اختصاص داده است.
برای استفاده از این تمپلیت دو اقدام اصلی زیر باید انجام شود :
الف) تعریف دیتا سورس ها
ب) ایجاد کپی از تمپلیت و متصل کردن دیتا سورس ها به آن
در ادامه هر یک از این مراحل را بیشتر توضیح می دهم.
برای تعریف دیتا سورس ها مراحل زیر را طی کنید:
۱. وارد پنل لوکر استودیو شوید و در قسمت بالا سمت چپ روی دکمه Create کلیک کرده و گزینه Data Source را انتخاب کنید.
۲. در صفحه جدیدی که باز شده است Search Console را جستجو کنید و روی آن کلیک کنید.
۳. دامین مورد نظر خود را انتخاب کنید و سپس در ستون Tables روی گزینه URL Impressions کلیک کنید. در ادامه گزینه Web را در ستون Search Type انتخاب نمائيد. سپس در قسمت بالا سمت چپ نام مناسبی مثل “test.com URL” را جایگزین اسم پیش فرض کنید. در آخر روی دکمه Connect در قسمت بالا سمت راست کلیک کنید.
۴. در صفحه جدیدی که باز شده است فیلد Landing Page را پیدا کنید و Type آنرا از Text به URL تغییر دهید.
۵. در بالای صفحه روی Add A Field کلیک کنید.
۶. نام فیلد را "Categorize URLs" قرار دهید و در قسمت Formula کد زیر را وارد کنید:
CASE WHEN REGEXP_MATCH(Landing Page,'https://test.com|https://test.com/') THEN 'Homepage' WHEN REGEXP_CONTAINS(Landing Page,'/product-category/') THEN 'Product Category' WHEN REGEXP_CONTAINS(Landing Page,'/product-tag/') THEN 'Product Tag' WHEN REGEXP_CONTAINS(Landing Page,'/product/') THEN 'Product' Else 'Other' END
در قدم بعدی لازم است به جای test.com در کد بالا نام دامنه خود را قرار دهید و نیز شروط موجود در کد را بر اساس ساختار URL سایت خود اصلاح کنید. برای مثال اگر صفحات دسته بندی محصول شما به جای "/product-category/" با "/category/" آغاز می شوند لازم است در کد بالا /product-category/ را با /category/ جایگزین کنید.
۷. مراحل ۱ تا ۴ را مجددا طی کنید و این بار به جای URL Impressions گزینه Site Impressions را انتخاب کنید و نام دیتا سورس را هم “test.com Site” بگذارید.
۸. در صفحه جدیدی که باز شده است روی لینک Add Field در منوی بالا کلیک کنید.
۹. نام فیلد را “Brand” بگذارید و در قسمت Formula کد زیر را وارد کنید:
case when REGEXP_CONTAINS(Query,'yourbrand|yourbrand.com') Then 'Branded' Else 'Non-branded' End
به جای عبارات yourbrand و yourbrand.com فرم های مختلف برند خود، که توسط کاربران جستجو میشود، را با جداکننده “|” وارد کنید.
پیشنهاد میکنم برای این کار کوئری های هوم پیج خود را در سرچ کنسول بررسی کنید و بر اساس آن دیتا اطلاعات این بخش را وارد کنید.
۱۰. بار دیگر روی لینک Add Field کلیک کنید و این بار نام آنرا Query Length بگذارید و در قسمت Formula کد زیر را وارد کنید:
CASE WHEN REGEXP_match(Query,'^\\S+$') THEN 1 WHEN REGEXP_match(Query,'^\\S+\\s\\S+$') THEN 2 WHEN REGEXP_match(Query,'^\\S+\\s\\S+\\s\\S+$') THEN 3 WHEN REGEXP_match(Query,'^\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+$') THEN 4 WHEN REGEXP_match(Query,'^\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+$') THEN 5 WHEN REGEXP_match(Query,'^\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+$') THEN 6 WHEN REGEXP_match(Query,'^\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+$') THEN 7 WHEN REGEXP_match(Query,'^\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+\\s\\S+$') THEN 8 ELSE 9 END
طبق این فرمول اگر تعداد کلمات موجود در یک کوئری ۱ تا ۸ باشد، به آن عدد ۱تا ۸ اختصاص داده میشود. اما اگر طول کوئری ۹ یا بیشتر باشد به آن عدد ثابت ۹ اختصاص داده میشود.
تعریف دیتا سورس ها در این قسمت به پایان میرسد.
برای این کار مراحل زیر را طی کنید:
۱. روی لینک زیر کلیک کنید:
https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/08984db3-19b3-4995-8a98-1801ad9d4d8a/page/6zXD
۲. در قسمت بالا سمت راست روی علامت سه نقطه کلیک کرده و گزینه Make a Copy را انتخاب کنید.
۳. در پنجره باز شده لازم است دیتا سورس های خود را انتخاب کنید. در کادر اول دیتا سورس “URL” و در کادر دوم دیتا سورس “Site” را انتخاب نمائید.
با انجام این مراحل باید تمام چارت ها را بدون مشکل برای سایت خود مشاهده کنید.
نکته: گاها در هنگام ایجاد کپی از تمپلیت، در چارت “Long-tail Keywords” فیلتر اعمال شده با ارور مواجه میشود.
برای رفع این مشکل روی فیلتر هاور کنید تا آیکون ادیت نمایش داده شود:
سپس فیلد Query Length را انتخاب کنید:
در این مقاله تلاش کردم تا امکانات تمپلیت سرچ کنسول خود را در لوکر استودیو به شما معرفی کنم و نحوه استفاده از آن را آموزش دهم. برای آشنایی بیشتر با نحوه استفاده از چارت های این تمپلیت پیشنهاد میکنم بار دیگر قسمت امکانات این مقاله را مطالعه کنید.
همچنین با فالو کردن پیج اینستاگرام من میتوانید از آموزش های بعدی باخبر شوید:
