حدودای 25 شهریور 98 بود که یه جلسه با نمایندگی آرت لاین ایران داشتیم. خب همونطور که میدونین آرت لاین، برند لوازم‌التحریری هست که طیف متنوعی از این محصولات مثل نوشت افزار تا خمیر بازی رو شامل میشه. توی این جلسه، صحبت از اجرای مسابقه اینستاگرامی شد.
مسابقه به این نوع طراحی شد که به 20 نفر که با محصولات آرت لاین، طراحی، نقاشی یا خوشنویسی کنن پک 600 هزار تومانی محصولات هدیه داده میشه و به 20 نفر که کامنت میذارن پک 300 هزار تومانی محصولات.
به خاطر دو جانبه کردن این مسابقه، زمان بر بودن تولید محتوای هنری و همینطور فالوورهای پایینی که پیج آرت لاین داشت (4 هزار نفر)، به نظر میرسید ریسک بالایی رو پیش رو خواهیم داشت. ما مسابقه رو شروع کردیم و از 28 شهریور (دو هفته قبل از مهلت شرکت در مسابقه)، کمپین های وایرال هدفمند رو استارت زدیم؛ اما نتایج جالبی بدست اومد که به نظرم دونستنش به شما هم میتونه در اجرای کمپین های موفق کمک کنه.
اوایل اجرای کمپین وایرال، مخاطب ها بیشتر کامنت میذاشتن تا اینکه مطلبی رو خلق کنن و با #مهرباآرتلاین منتشر کنن؛ این میتونه به دو دلیل باشه: اول اینکه مهلت زیادی تا مسابقه بود و حساسیت زمان کم خودش رو نشون نمیداد و دوم اینکه شاید مخاطب ها برای خلق محتوا نیاز به زمان داشتن.
در اواخر کمپین (3 روز مونده به اتمام مهلت مسابقه)، که تنها 7 اثر ارسال شده بود یکدفعه تعداد محتواهای ارسالی زیاد شد و به حدود 50 اثر رسید! این حجم ارسالی اتفاق جذابی بود چراکه هم اهداف کمپین برآورده شد و هم اینکه دیدن مشارکت مخاطبان برای انجام این اکشن نسبتاً زمان بر، اتفاقی نیست که این روزا زیاد بیوفته.
در اصل در مجموع:
- تعداد فالوورهای آرت لاین از 4000 فالوور به 5250 فالوور رسید!
- حدود 17700 کامنت برای مسابقه گرفته شد.
- پست مسابقه حدود 3000 بار لایک شد.
چند مورد به اجرای موفق این کمپین کمک شایانی کرد:
- فرصت دو هفته ای برای اجرا و مدیریت کمپین فرصت مناسبی رو برای اصلاح از روی داده های بدست اومده فراهم کرد.
- جایزه های پیشنهادی، برای مخاطبان هدف جذاب بود.
- پیج های مناسبی برای وایرال کردن محتوا انتخاب شد.
- دوگانه کردن مسابقه با اینکه سخت به نظر میرسید اما توضیحات به خوبی تونست منتقل بشه.
- موشن شفاف و خوبی برای مسابقه طراحی شده بود که مخاطب به سادگی درکش میکرد.
همونطور که گفته شد آرت لاین برند لوازم التحریره و بخاطر مسابقه ای که طراحی شد میبایست پیج هایی انتخاب میشدن که جامعه هدف ما عضوشون باشن؛ موضوعات این پیج ها رو میشه به دانشگاهی، لوازم التحریر، کودکانه و هنری تقسیم کرد. اگر بخوام اسم چندتا پیج رو با شما هم به اشتراک بذارم میتونم به پیج های مجله ژوان، university_of_tehran، koodakekhallagh و Styledaneshjoo اشاره کنم.
با این اوصاف، به نظر شما کمپین آرت لاین چطور بوده؟! بنظرتون چه عوامل دیگه میتونسته دخیل باشه؟!
