روز پر چالش و جذاب دیگه ای رو شروع کرده بودیم. اعضای تیم هر کدوم با اشتیاق داشتن کارشون رو انجام میدادن. از قضا عصر هم بازی دربی بود و خیلیا شروع کرده بودن به کُری خوندن.
حدودای ساعت 11، یکی از بچه های تیم مارکتینگ اومد و خبر داد که برای ستاره اول باید کمپین وایرال اینستاگرام اجرا کنیم؛ اون هم فقط در کمتر از 5 ساعت یعنی تا قبل از دربی! با توجه به بودجه محدود و زمان کمی که داشتیم، دست به کار شدیم. بچه های تیم پابلیشری که ارتباط با پیج ها، اینفلوئنسرها، بازیگران و بطور کلی صاحبان رسانه رو به عهده دارن هماهنگیا رو انجام دادن.
فکر میکنم حدود 30 دقیقه بیشتر طول نکشید که اولین بنرها منتشر شدن. این کمپین وایرال از این قرار بود که مخاطب ها باید توی پیج ستاره اول زیر پست آخر، نتیجه بازی دربی رو پیش بینی میکردن. البته جایزه جذابی هم داشت که متناسب با سگمنت هدف، به خوبی انتخاب شده بود. یه PS4 دوست داشتنی برای بیشتر جوون های عاشق فوتبال.
اتفاق جالبی افتاد! پستی که طی چند روز در صفحه ای با 119 هزار نفر فالوور، تنها 5000 کامنت و 3000 لایک گرفته بود، در کمتر از 5 ساعتی که کمپین اجرا شد حدود 9000 کامنت و 7500 لایک گرفت. (مجموعاً 14 هزار کامنت و 10500 لایک) جالبتر اینکه تعداد فالوورها هم به 128 هزار نفر افزایش پیدا کرد.
معمولاً پارامترهای مختلفی توی اجرای موفق یا بهتره بگیم اجرای بهینه کمپین های اینچنینی وجود داره؛ از این بین میشه به زمان اجرا، نوع مسابقه و جایزه در نظر گرفته شده، انتخاب صحیح مخاطبان هدف، سادگی مسابقه طراحی شده، انتخاب صحیح صفحات و رسانه ها، جذابیت موضوع و همینطور تیم اجرایی اشاره کرد.
این تجربه، تجربه مهم و دلچسبی از اجرای کمپین وایرال در زمانی محدود بود. اجرای موفق کمپین های تبلیغاتی، به یک شخص برنمیگرده بلکه یک تیم واحد هست که نتیجه رو رقم میزنه. تیم پابلیشری، تیم گرافیک، تیم کمپین، تیم محصول و تیم محتوا تیم های به ظاهر جدا اما در اصل هماهنگ و واحدی باید باشن که وجود تک تکشون و اشتیاقی که دارن سبب میشه نتیجه با کیفیت و مطلوب تری حاصل بشه.
شما چطور؟! خاطره ای از کمپین های سریع و اصطلاحاً فورس داشتین؟
