هر نوع سایتی با هر موضوعی که داشته باشید، داشتن لندپیج اصولی در مورد آن اهمیت دارد. اما اهمیت این موضوع در مورد سایت‌های خدماتی و فروشگاهی بیشتر است. چون باید لندپیج را در این نوع از سایت‌ها طوری در نظر بگیرید، که علاوه بر ماندگاری کاربران، نرخ تبدیل (تبدیل بازدیدکننده به مشتری) هم بیشتر شود. به همین دلیل تصمیم گرفتیم در این مقاله به شما بگوییم که لندپیج چیست و لندپیج اصولی باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد و از چه اجزایی تشکیل شده باشد.
لندینگ پیج یا صفحه فرود، صفحه‌ای است که کاربر در زمان ورود به سایت با آن مواجه می‌شود. در واقع اولین صفحه‌ای از سایت که کاربران با استفاده از آن به سایت وارد می‌شوند، صفحه فرود نامیده می‌شود. به عنوان مثال زمانی که شما عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنید و بر روی یکی از نتایج نمایش داده شده کلیک می‌کنید و یا زمانی که با لینکی در شبکه‌های اجتماعی مواجه می‌شوید و بر روی آن کلیک می‌کنید، وارد صفحه‌ای از یک سایت می‌شوید. صفحه‌ای که شما به آن وارد شده‌اید، صفحه فرود یا لندپیج نامیده می‌شود.
عملکرد شما و محتوایی که در صفحه فرود سایت خود قرار می‌دهید، نقش مهمی در رسیدن شما به اهدافتان در سایت دارد. در صورتی که شما بتوانید لندپیج اصولی‌تر و بهتری را ایجاد کنید، احتمال اینکه افراد با سایت شما درگیر شوند، زمان بیشتری را در سایت سپری کنند و عمل مورد نظر شما (خرید، ثبت نام و ...) را در صفحه‌ی مورد نظر انجام دهند، افزایش میابد.
یکی از مهمترین مواردی که می‌تواند به شما کمک کند تا چیدمان درستی از نظر المان‌ها و محتوا در صفحه‌ی خود داشته باشید، مشخص کردن هدف برای لندپیج است. محتوایی که تولید می‌کنید، محلی که برای دعوت به اقدام (CTA) در نظر می‌گیرید، طول محتوا، تصاویر، حجم متن به عکس و ... همگی به هدفی که شما از یک لندپیج دارید، وابسته هستند.
ممکن است هدف شما از یک لندپیج، موارد مختلفی مانند فروش، تبلیغات، برندسازی، جمع‌آوری اطلاعات کاربران، راهنمایی کاربران، وفادار کردن مشتریان با ارائه‌ی یک محصول یا خدمت رایگان(مانند کتاب الکترونیکی)، آموزش و ... باشد.
اولین چیزی که کاربران به محض ورود به یک صفحه به آن توجه می‌کنند و می‌تواند باعث شود تا بخواهند زمان بیشتری را در صفحه باقی بمانند، ظاهر صفحه و زیبایی آن است. برخی مواردی که شما باید مد نظر قرار دهید را در ادامه بیان می‌کنیم:
1- استفاده از تصاویر با کیفیت
2- استفاده از تگ‌های هدینگ مختلف برای محتوا
3- در نظر گرفتن رنگ‌های استفاده شده در صفحه متناسب با موضوع، رنگ برند، هدف صفحه، روانشناسی رنگ و هامونی رنگ‌ها.
4- محل قرار دادن بخش اصلی و کلیدی محتوا
5- ترتیب در چیدمان محتوا بر اساس میزان اهمیت
6- استفاده از انواع مختلف محتوایی مانند عکس، فیلم، متن، اینفوگرافیک و ... .
7- محل قرار دادن دکمه‌ها و CTAها.
باید بخش اصلی محتوای خود را در بالای صفحه قرار دهید. به طوری که کاربران در همان لحظه‌ی ورود به صفحه با آن مواجه شوند و نیازی به اسکرول کردن و جستجوی بخش اصلی محتوا وجود نداشته باشد.
طبق بررسی‌های انجام شده، کاربران در ابتدای زمان ورود به یک سایت، ابتدا به مواردی که در بالای سایت قرار داده شده است، دقت می‌کنند. سپس اسکرول کرده و بخش‌های دیگر صفحه را مشاهده می‌کنند. به همین دلیل قرار دادن محتوای اصلی در بالای صفحه، اهمیت زیادی دارد.
دعوت به اقدام یا همان CTA(call to action)، بخشی است که در آن شما از کاربر می‌خواهید تا کاری را برای شما انجام دهد. این کار متناسب با هدف صفحه تعیین می‌شود. می‌توانید بخش CTA را با یک درخواست کوچک شروع کنید. به عنوان مثال می‌توانید از کاربران بخواهید تا ایمیل خود را وارد کنند و در مقابل یک محصول رایگان مانند کتاب الکترونیکی و یا کد تخفیف و ... هدیه بگیرند. دکمه‌ی دعوت به اقدام شما می‌تواند دعوت به مشاهده‌ی جزئیات بیشتر باشد. ممکن است با استفاده از دکمه‌ی دعوت به اقدام افراد را دعوت کنید تا در یک مسابقه‌ی جذاب شرکت کنند و یا حتی خریدی را انجام دهند. همچنین می‌توانید از دعوت به اقدام برای نمایش محصولات بیشتر به کاربران استفاده کنید.
محل قرار گرفتن دکمه‌ی دعوت به اقدام و محتوای آن اهمیت زیادی دارد. بهتر است در مورد CTA، نکات زیر را در نظر بگیرید:
1- اندازه‌ی المان CTA اهمیت دارد. اندازه‌ی المان مربوط به دعوت به اقدام باید به شکلی باشد که بتواند توجه افراد را بین سایر المان‌ها و فونت صفحه جلب کند. البته این به این معنا نیست که اندازه‌ی المان دعوت به اقدام را خیلی بزرگ در نظر بگیرید.
2- رنگ CTA ها اهمیت زیادی دارد. رنگ دعوت به اقدام باید طوری انتخاب شود که توجه افراد را به خود جلب کند. معمولا بهتر است رنگ‌هایی متضاد با رنگ‌های استفاده شده در صفحه، برای این مورد در نظر گرفته شود. همچنین استفاده از کمی سایه در اطراف "دعوت به اقدام"، می‌تواند آن را برجسته‌تر و مشخص‌تر نشان دهد.
3- محل قرار گرفتن دعوت به اقدام باید نقاطی در صفحه باشد که بیشتر از سایر نقاط صفحه در معرض دید کاربران است.
4- کلمات، جملات و در حالت کلی محتوایی که شما برای دعوت به اقدام از آن استفاده می‌کنید، نقش مهمی در میزان بازدهی آن دارد.
محتوای لندپیج از مهمترین نکاتی است که باید در مورد لندپیج خود در نظر بگیرید. محتوای شما نباید برای کاربران پیچیده باشد، دسترسی به اطلاعات در لندپیج باید به سادگی امکان‌پذیر باشد، خواسته و هدف باید کاملا مشخص باشد و ... . می‌توانید توضیح مختصری در رابطه با طرح، محصول یا خدمتی که در لندپیج خود ارائه می‌کنید، قرار دهید، به سؤالات متداول کاربران پاسخ دهید، فرمی مرتبط را در صفحه فرود سایت خود قرار دهید و یا در مورد ویژگی‌ها و ضرورت تهیه‌ی محصول یا خدمت مورد نظر و یا پر کردن فرم مربوطه صحبت کنید.
سخن پایانی ...
لندپیج‌ها نقش مهمی در افزایش نرخ تبدیل مشتریان به خریداران و در نتیجه افزایش فروش دارند. بنابراین صرف زمان و دقت در طراحی آن‌ها همواره به سود کسب و کار مورد نظر است. مواردی که در این مقاله در رابطه با آن‌ها صحبت کردیم، از جمله مهمترین نکاتی هستند که شما باید در طراحی لندپیج، مدنظر قرار دهید. در ادامه دو مورد از لندپیج‌های که توسط سایت ساز زرین و با هدف معرفی و فروش سایت‌های آماده، طراحی شده‌اند را قرار می‌دهیم:
https://sitesazz.ir/buy-site-store.php
https://sitesazz.ir/buy-site.php
همانطور که می‌بینید، اصول گفته شده در این مقاله، در طراحی این لندپیج‌ها رعایت شده‌اند.
