این مقاله توسط تولیدکنندگان محتوای فعال در آژانس دیجیتال مارکتینگ دومینو تهیه شده. برای مطالعه سایر محتوای این تیم، به بلاگ دومینو بروید.
تا به حال مقاله نوشتید؟ می‌توانید با خود حساب کنید که برای هر یک از آن، حدودا چقدر زمان صرف کردید؟ اگر قبلا در زمینه تولید محتوا و خصوصا مقاله نویسی فعالیت کرده باشید، احتمالا می‌دانید که برای نوشتن یک مقاله معمولی، به طور میانگین باید بین 2 تا 4 ساعت زمان صرف کنید. پس از گذراندن این زمان، اگر مقاله شما ترافیک خوبی از گوگل یا سایر موتورهای جستجوگر دریافت نکند، احتمالا ناامید خواهید شد و حس بدی به شما دست می‌دهد. به عنوان یک بازاریاب یا نویسنده، همیشه دوست داریم که محتوای ما رتبه خوبی در موتور جستجوگر گوگل داشته باشد و استفاده از اصول و تکنیک‌‌های سئو، پلی است که ما را به این مهم می‌رساند.
با مطالعه این مقاله می‌توانید با روش‌های اصولی که محتوای شما را به صدر نتایج می‌رساند آشنا و شوید و رتبه گوگل محتوای خود را ارتقا دهید.
سئو رایتینگ فرایندی است که طی می‌کنید تا محتوایتان در صفحه اول و جزو برترین نتایج موتورهای جستجوگر مانند گوگل باشد. این پروسه، تحقیق درباره کلمات کلیدی هدف، مقاله نویسی با کیفیت بالا و بهینه سازی المان‌های صفحه به منظور بررسی آسان‌تر کرالرها را شامل می‌شود.
طبق آماری که وبسایت searchenginejournal در سال 2020 منتشر کرد، نرخ کلیک لینک‌هایی که در رتبه اول گوگل هستند 25% می‌باشد. لینکی که در رتبه گوگل جایگاه دوم را دریافت می‌کند، 15% و سایت‌هایی که پایین‌تر هستند به 2.5% می‌رسد. اگر وبسایت شما به صفحه دوم برسد، این عدد کمتر هم خواهد شد.
این به آن معناست که اگر در مقاله نویسی خوب عمل نکنید و رتبه گوگل خود را از دست بدهید و به صفحه دوم آن برسید، شانس بسیار کمی برای دیده شدن توسط مخاطبینتان دارید. در چنین شرایطی آسان‌ترین راهی که پیش پای شما قرار خواهد گرفت، “تبلیغ” است که مبلغ زیادی را از شما خواهد گرفت. سوالی که در اینجا پیش می‌آید این است که با چه تکنیک‌هایی مقاله نویسی کنیم تا در رتبه گوگل، بهترین جایگاه را داشته باشیم؟
پیش از اینکه توضیحات این بخش را در اختیارتان قرار دهیم، باید به شما بگوییم که یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در سئو، داشتن استراتژی مناسب و اصولی است. استراتژی SEO، فرآیندی است که در آن محتوای وبسایت شما طوری سازماندهی می‌شود تا به موتورهای جستجوگر مانند GOOGLE کمک کند موضوعات مرتبط با سرچ کاربر را در سایت شما پیدا کند و آن را در نتایج جستجو نمایش دهد. اگر نمی‌دانید چگونه استراتژی سئو مناسبی برای سایت خود بنویسید، حتما مقاله “استراتژی سئو چیست و از چه فاکتورهایی در ساخت آن استفاده می‌شود؟” را مطالعه کنید.
تیترها به خزندگان گوگل (crawlers) کمک می‌کنند تا موضوع مقاله یا منظور پاراگراف مدنظر را متوجه شوند. کرالرها را خوانندگانی تصور کنید که در حال بررسی محتوای شما هستند. آنها به دنبال چیزی می‌گردند تا موضوع کلی را بفهمند؛ اینجاست که تگ H1 اهمیت پیدا می‌کند. سپس تگ‌های H2، H3 و H4 مقاله شما را به بخش‌های کوچک‌تر تقسیم می‌کند. پس اگر می‌خواهید در مقاله نویسی موفق عمل کنید و رتبه گوگل خود را ارتقا دهید، حتما تیترهایی بنویسید که منظور پاراگراف را به صورت شفاف بیان کند. بهتر است کلمات کلیدی خود را در آن قرار دهید.
در مقاله نویسی و سئو، نقاط برجسته بخش‌هایی از محتوا هستند که نزدیک‌ترین جواب به عبارت جستجو شده می‌باشند. به طور مثال اگر کسی عبارت “چگونه ساختار سئو محور برای سایت خود بسازیم؟” را در گوگل جستجو کند، گوگل از نقاط برجسته مقالاتی که از قبل ایندکس کرده استفاده می‌کند.
برای این که چنین امتیازی از گوگل دریافت کنید، باید به صورت واضح و کامل، به سوالاتی که ذهن کاربران را درگیر کرده، پاسخ دهید. به طور مثال اگر می‌خواهید موضوع “ساخت استراتژی سئو” را پوشش دهید، می‌توانید عبارت “منظور از استراتژی سئو چیست؟” را در تگ H1 خود قرار دهید. زمانی که تیتر مناسب را پیدا کردید، حتما کلمه کلیدی اصلی خود را در آن قرار دهید. سعی کنید آن را در ابتدای تیتر خود بنویسید.
با تمام توضیحاتی که داده شد، باز هم بعضی‌ها فراموش می‌کنند که کاربران از گوگل به عنوان مرجعی استفاده می‌کنند تا پاسخ سوالاتشان را بفهمند. بهترین راه برای داشتن رتبه گوگل بهتر، بالا بردن کیفیت محتوای سایتتان است.
اما چگونه این کار صورت می‌گیرد؟ بالاتر گفتیم که گوگل در مرحله اول متن شما را اسکن می‌کند و متناسب به تیترهایی که در مقاله نویسی استفاده کردید، با موضوع محتوای شما آشنا خواهد شد. سپس پاراگراف مربوط به هر تیتر را اسکن و با پاسخ سوال تطابق می‌دهد. هر چقدر که محتوای شما به عبارات جستجو شده کاربران نزدیک‌تر باشد، رتبه گوگل بهتری خواهید داشت.
برای بالا بردن کیفیت محتوایتان سعی کنید پرسونا، چالش‌ها، علایق و انگیزه‌های مخاطبینتان را در نظر گرفته و مطابق آنها بنویسید. اگر این گزینه‌ها را در نظر بگیرید، نه تنها کیفیت کار را بالا خواهید برد، بلکه موضوع مقاله نویسی بهتری هم پیدا خواهید کرد.
اهمیت استفاده از متاتگ را می‌دانید؟ اگر پاسخ شما “نه” باشد، احتمالا از یکی از بزرگترین شانس‌های مقاله خود برای داشتن رتبه گوگل بهتر، استفاده نکردید.
تا اینجا درمورد چند نکته‌ای که در مقاله نویسی به شما کمک می‌کنند تا ارتباط بهتری با گوگل داشته باشید، صحبت کردیم: تیترها، کلمات کلیدی و نقاط شاخص. توضیحات متا یا meta description محدوده دیگری است که تاثیر زیادی در رتبه گوگل شما خواهد داشت. این توضیحات نهایتا 250 کاراکتر طول دارند و زیر تیتر سایت شما در نتایج گوگل قرار خواهند گرفت.
از توضیحات متا استفاده کنید و درمورد مطلبتان اطلاعاتی را به مخاطب ارائه دهید. در نوشتن متاتگ، این موارد را رعایت کنید:
سعی کنید در تمامی تصاویری که در محتوای خود به کار می‌گیرید (چه تصویر شاخص و چه تصاویر بدنه) از ALT Text استفاده کنید. این تگ وقایعی که در عکس اتفاق می‌افتد را عنوان می‌کند و همچنین به گوگل موضوع آن را توضیح می‌دهد. به طور مثال تصور کنید که تصویری که می‌خواهید استفاده کنید درمورد یک رویداد مشترک است. شما برای مقاله نویسی خود این را انتخاب کردید.
توضیحی که می‌نویسید با به شکل “شخصی که در جلسه کاری شرکت کرده و یک خودکار در دستش گرفته” باشد. این جمله به خوبی شرایط را توصیف می‌کند. همچنین این عبارت، کلمه کلیدی شما که “جلسه کاری” بود را هم شامل می‌شود.
“اگر از لینک خارجی استفاده کنیم به اعتبار سایت ما ضربه می‌زند.” این تفکر اکثر سئوکاران است. آیا شما هم چنین اعتقادی دارید؟ مسئله لینک سازی، یکی از مهم‌ترین اصول سئو است. زمانی که مقاله نویسی می‌کنید، اصلا از لینک سازی خارجی نترسید! زمانی که شما به سایت‌هایی با اعتبار بالا لینک می‌دهید، نه تنها به مخاطبین خود منبع خود را معرفی می‌کنید، بلکه به کرالرها نشان می‌دهید که پیش از نوشتن این مقاله تحقیق کردید.
با استفاده از این تکنیک در واقع یک تیر و دو نشان زدید. هم به کاربران خود می‌گویید که برایشان وقت گذاشتید و محتوا را از منابع موثق تهیه کردید و اعتمادشان را به دست می‌آورید، هم کاربران زمان بیشتری را در سایت صرف می‌کنند که این منجر به بهبود رتبه گوگل شما می‌شود.
لینک سازی داخلی به کرالرهای موتور جستجوگر کمک می‌کند تا نقشه سایت (site map) را بهتر درک کنند؛ همچنین به کاربران اجازه می‌دهد که سایر محتوای شما را مطالعه کنند و اینگونه شما را به عنوان یک مرجع خوب بشناسند. اما در جهت دیگر، لینک کردن مقاله به سایر صفحات سایت کاربران را در سایت شما نگه خواهد داشت. گوگل این عمل را دوست دارد و در نتیجه رتبه گوگل بهتری خواهید داشت.
زمانی که می‌خواهید عمل لینک سازی را انجام دهید (چه داخلی و چه خارجی) سعی کنید توضیحات ساده و روان بنویسید و از نوشتن هرگونه عبارت که شبیه به پیام‌های “اسپم” هستند خودداری کنید. سعی کنید چیزهایی بنویسید که کاربران را ترغیب به کلیک کند. به عنوان مثال نوشتن عبارت “اینجا کلیک کنید” دیگر کاربران را ترغیب به کلیک برروی لینک نمی‌کند؛ اما نوشتن جمله “راهنمای سئو را دانلود کنید” در گام اول کاربر را کنجکاو می‌کند که بداند این لینک حاوی چه اطلاعاتی است و در گام نخست او را ترغیب به کلیک می‌کند.
ویدئوی زیر که در یوتیوب است را مشاهده کنید تا روش‌های نوشتن استراتژی بهتر برای سئوی سایت خود را متوجه شوید:
https://youtu.be/61I2MRaUs7U
به عنوان نکته نهایی باید بگوییم که فشرده سازی تصاویر نیز کمک بزرگی به رتبه گوگل شما خواهد داشت. سعی کنید پیش از آپلود عکس‌ها در مقاله، حتما سایز آنها را کاهش دهید تا صفحاتتان با سرعت بهتری باز شوند. وبسایت tinypng یکی از سایت‌های خوبی است که این کار را برای شما انجام خواهد داد. همچنین اگر سوالی داشتید می‌توانید از طریق بخش “کامنت‌ها” در انتهای همین صفحه یا از طریق صفحه تماس با ما، سوال خود را مطرح کنید.
