در گذشته قبل از شروع جنگ، مبارزان با نعره کشیدن روحیه جنگجویی خودشان را به دشمنان نشان می‌دادند. به این نعره‌ها اسلوگان (Slogan) می‌گفتند. به مرور زمان این کلمه وارد تبلیغات شد. شعار تبلیغاتی یا همان Slogan یک عبارت تبلیغاتی است که یک سازمان یا محصول را معرفی می‌کند و ویـژگی‌ها و مزیـت‌های آن را توضیح می‌دهد. این عبارت معمولا در کلیه تبلیـغات سازمان تکرار می‌شود و در ذهـن مخاطـب می‌ماند.
شعار تبلیغاتی یکی از اضلاع مثلث هویت برند (لوگو، نام تجاری و شعار) است و امروز تقریبا در تمام برندهای دنیا دیده می‌شود. شعار تبلیغاتی تصویر برند (Brand Image) را توسعه می دهد و آن را به مخاطب می‌شناساند. یک شعار تبلیغاتی حساب شده، برند شما را در ذهن مصرف‌کننده متمایز می‌کند. همانطور که داشتن لوگو و نام تجاری برای یک شرکت حیاتی است، شعار تبلیغاتی نیز برای آنها معجزه می‌کند. لوگو، معرفی تصویری یک برند است و شعار، معرفی کلامی. مردم شاید نتوانند لوگوی شما را ترسیم کنند، اما می‌توانند شعار شما را به خاطر بسپارند! بخاطر سپردن شعار تبلیغاتی راحت است و بیشتر در ذهن مشتری می‌ماند. چرا شعار تبلیغاتی می‌سازیم؟ چون می‌خواهیم پیام اصلی شرکت را در ذهن مشتری حک کنیم. طوری که اگر حتی همه‌ی تبلیغاتمان را هم فراموش کرد، شعارمان را از یاد نبرد!
1 . شعار تبلیغاتی به شکل یک عبارت قابل باور، قابل تکرار و به یادماندنی درمی‌آید و موجب گسترش تصویر برند می‌شود.
2 . شعار تبلیغاتی باعث بوجود آمدن تبلیغات دهان به دهان، بازاریابی ویروسی و تبلیغات مشتریان وفادار می‌شود.
3 . ویژگی‌های یک محصول در عبارتی کوتاه و جذاب، سریع‌تر به خاطر سپرده شود.
4 . شعار تبلیغاتی خوب باعث می‌شود که انتظارات از ما بر مبنای صحیحی شکل بگیرد.
5 . شعار تبلیغاتی میان برند، رسانه و مخاطب یک ارتباط درست برقرار می‌کند.
6 . شعار حرفه ای می تواند محصول را در میان محصولات مشابه دیگر متمایز نماید.
واقعا که این مرحله یکی از مهم‌ترین مراحل شکل‌گیری هر برندی است. نایکی، یک شبه نایکی نشده است. (می‌دانستید موسس نایکی، اوایل کارش کفش‌های خود را با وانت می‌فروخت؟!) برای انتخاب یک شعار تبلیغاتی خوب ، حسابی وقت بگذارید. یکی از روش‌هایی که برای نوشتن بهترین شعار تبلیغاتی به شما کمک می‌کند، طوفان فکری (Brainstorming) است.
شفاف باشید! یعنی همیشه حقیقت را بگویید. شعار تبلیغاتی شما نباید چیزی باشد که در توان شما نیست. راستگویی باعث می‌شود که مخاطبین شما بیشتر به شما اعتماد کنند و این برایشان یک ارزش منحصر به فرد باشد. شاید فکر کنید که این کار به معنی دست‌کم گرفتن برندتان است. پس بگذارید بگویم که برند مطرح کارلزبرگ شعار تبلیغاتی خود را به این صورت انتخاب کرده است: احتمالا خوشمزه‌ترین نوشیدنی دنیا! یعنی برای شما هم حق انتخاب گذاشته است که شاید این نوشیدنی را دوست نداشته باشید. اگر این برند شعار خود را به خوشمزه‌ترین نوشیدنی دنیا تغییر بدهد چطور؟! آیا به اندازه قبل جلب توجه می‌کند؟ زیادی تکراری نیست؟
نایک (Nike) : فقط انجامش بده!
مک دونالد (McDonald) : من عاشقشم!
آدیداس (adidas) : غیر ممکن وجود نداره.
دیزنی لند (disneyland) : شادترین نقطه ی روی زمین
ریبوک(reebok) : من همانی هستم که هستم.
فولکس واگن (folox wagon) : کوچک فکر کنید.
کی. اف. سی (KFC) : غذای عالی
پورشه (Porsche) : جایگزینی نیست.
سونی (SONY) : باورش کن.
پلی استیشن (Playstation) : در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید.
نیکون (Nicon) : در قلب تصویر
آستون مارتین (aston martin) : قدرت، زیبایی و روح.
کوکاکولا (Coca coal) : درب قوطی را باز کن تا سرحال شی.
نوکیا (Nokia) : ارتباط دادن مردم
شکلات کیت کت (kitkat) : استراحت کنید، کیت کت بخورید.
شامپو هد اند شولدرز (Head&sholders) : من اصلا نمی‌دانستم که شوره مو داری.
بی ام دابلیو (BMW) : لذت محض رانندگی.
اسنیکرز (snickers) : گرسنه ای؟ یک اسنیکرز بخور.
جگوار (jaguar) : رویا بافی نکن. با آن رانندگی کن.
شامپو بچه جانسون (Johnson) : اشک بس است.
آئودی (Audi) : پیشرفت به وسیله‌ی فناوری
ردبول (Red bull) : این محصول به تو بال می دهد
