آیا محتوای قدیمی می تواند قدرت سایت شما را کاهش دهد؟ بله، احتمال آن وجود دارد. در مورد محتوای قدیمی خود تصمیم خیلی مهمی باید بگیرید: اینکه آیا باید محتوای قدیمی خود را برزورسانی کنید یا بهتر است آنها را حذف کنید؟
گرفتن تصمیم درست در این مرحله می تواند مزیت های زیادی برای سایت شما داشته باشد، از جمله افزایش ترافیک، بهبود جستجوی محتوا در موتورهای جستجو، لینک ها، تبدیل ها و تعاملات دیگر.
در ادامه نتایج بررسی که در این مورد انجام شد اشاره میکنیم.
ماموریت گوگل از ابتدا به این صورت تعریف شده است: ساماندهی اطلاعات جهانی و در دسترس قرار دادن این اطلاعات. هدف گوگل تغییر نکرده است.
اما آنچه تغییر کرده بازاریابی محتواست. در زمان بروز رسانی الگوریتم گوگل پاندا Google Panda برندها و تجارت های زیادی به این نتیجه رسیدند که محتوا بسیار مهم است و به این ترتیب همه آنها شروع به ایجاد انواع مختلفی از محتوا کردند – بعضی از مطالب ایجاد شده فوق العاده بودند، اما اکثر آنها در حد متوسط، کمتر از حد متوسط و یا حتی برخی از آنها بسیار بد و نامطلوب بودند.
امروز نیز محتوای زیادی وارد سایت های مختلف می شود، اما اکثر آنها مفید نیستند و بسیاری از آنها اضافی محسوب می شوند.
در سال 2016 وب حدود 130 تریلیون صفحه مجزا از هم داشت، اما ایندکس گوگل شامل صدها میلیارد صفحه بود که این تعداد بخشی از کل صفحات موجود می باشد. موتورهای جستجو بسیاری از مطالب را به عنوان مطالب اضافی فیلتر می کند و مطمئنا شما نمی خواهید مطالبتان جز آن دسته باشد.
بنابراین در سال جاری سازندگان و بازاریابان محتوا تصمیم جدیدی گرفته اند: بهترین محتوای خود را به گوگل ارائه بدهید و آن را بهینه سازی کنید.
سال جاری سال 2019 است و کار ما نمی تواند مانند قبل باشد، اکنون زمان آن رسیده که رویکردهای جدیدی در مورد محتوا ارائه دهیم.
برخی گویندگان گوگل این تفکر را به وجود آورده اند که محتوای قدیمی به سایت شما آسیبی نمی رساند. علاوه بر این هشدار داده اند که حذف محتوای قدیمی برای سئو بسیار خطرناک است. اما آیا تمام این صحبت ها درست است؟
بر اساس نتایج به دست آمده خیر، صحبت های این افراد درست نیست.
در ادامه به فرایند مورد استفاده اشاره می کنیم.
این فرایند با بررسی و ارزیابی محتوا آغاز می شود. اساسا سه نوع محتوا وجود دارد :
ما باید بدانیم که محتوای مورد بررسی در کدام دسته قرار می گیرد. از سال 2003 ژورنال موتور جستجو تعداد زیادی محتوا ایجاد کرده تا اینکه به جایی رسید که این محتوا بهم ریخته و بی نظم شد و لازم شد این هرج و مرج برطرف شود. در مرحله نخست می توانید محتوای خود را کراول crawl کنید. گزینه هایی که برای کراول کردن محتوا استفاده می شوند، عبارتند از:
Screamingfrog
DeepCrawl
Oncrawl
Sitebulb
Botify
باید کراولری را انتخاب کنید که برای سایت شما موثر است.
بعد از اینکه بررسی کردن محتوا به پایان رسید، لازم است موارد زیر را مد نظر داشته باشید:
در مرحله بعد لازم است کیفیت محتوای سایت خود را ارزیابی کنید. محتوایی که دارای ویژگی های زیر است محتوای با کیفیت محسوب می شود:
از طرف دیگر محتوایی که دارای ویژگی های زیر است محتوای بی کیفیت محسوب می شود:
گوگل نیز ویژگی هایی را برای محتوای با کیفیت بیان کرده که عبارتند از:
به طور کلی مطلبی که بتواند مهارت و تخصص شما را به کاربر نشان دهد و اعتماد کاربر را جلب کند، از نظر گوگل مطلب با کیفیتی محسوب می شود.
حال اگر متوجه شوید که محتوایی در وب سایت شما کیفیت لازم را ندارد، چه باید بکنید؟ بهتر است مطلب را حذف کنید یا آن را بهبود بخشید؟
گری الیس Gary Illyes در گوگل در این باره می گوید:
تضمینی وجود ندارد که حذف محتوا تاثیر مثبت بر روی سایت داشته باشد. مطالبی که در جستجوی گوگل دیده نمی شوند، ایندکس نشده اند و مطلبی که ایندکس نشده باشد، معمولا تاثیری روی سایت نمی گذارند.
جان مولر John Mueller نیز در این باره می گوید:
بهبود به معنای ارتقا رتبه سایت است، در حالیکه حذف مطلب باعث افت رتبه می شود واین خلاف تفکر برخی افراد است که معتقدند حذف مطالب به ارتقا رتبه سایت کمک می کند.
هر دوی این دو متخصص مخالف حذف محتوا هستند. اما دقیقا نظریه حذف محتوای بی کیفیت از کجا به وجود آمده است؟
مایکل زومیرسکی Wyszomierski در سال 2011 در این باره گفت:
بهتر است مدیران سایت بدانند که محتوای بی کیفیت می تواند بر روی کلیت سایت تاثیر بگذارد. در حالیکه حذف محتوای بی کیفیت یا انتقال آنها به یک دامنه دیگر می تواند به بهبود رتبه سایت کمک کند.
تاکنون اظهارات مبهمی در مورد محتوای با کیفیت در گوگل بیان شد، اما معیارهای سنجش میزان این کیفیت بیان نشد که در ادامه به 5 معیار مورد استفاده در سئو اشاره می شود که نشان دهنده کیفیت مطلب نیز هستند.
در نهایت اینکه متغیرهای زیادی وجود دارند که بر روی موفقیت محتوا تاثیر می گذارند، بنابراین در هنگام ارزیابی محتوا تمام این متغیرها را به درستی قضاوت کنید.
گام نهایی در مورد محتوای موجود تصمیم گیری قطعی مبتنی بر حذف محتوا یا بهبود بخشیدن آن است. 5 احتمال در مورد محتوای شما وجود دارد که در ادامه به آنها اشاره می شود.
اگر محتوای مورد نظر شما دارای ویژگی های زیر باشد، لازم نیست تغییری در آن ایجاد کنید:
اگر مطلب دارای این ویژگی هاست یعنی کار خود را به خوبی انجام می دهد، بنابراین لازم نیست تغییری در مطلب اعمال کنید.
محتوایی که دارای ویژگی های زیر است لازم است به روز رسانی شود :
برای به روز رسانی مطلب لازم است این اقدامات را انجام دهید:
اگر مطلب دارای ویژگی های زیر باشد، باید بازنویسی شود:
معمولا مطلبی که نیاز به بازنویسی دارد، دارای یک موضوع مفید است، اما به خوبی نوشته نشده است. برای ارتقا کیفیت نوشتار حتما نکات زیر را رعایت کنید:
به چند دلیل لازم است محتوای خود را تقویت کنید:
اگر محتوا دارای ویژگی های زیر است، بهتر است حذف شود:
در انتها اگر پاسخ شما به یکی از سوالات زیر بله باشد، حذف مطلب توصیه نمی شود، اما اگر پاسخ شما به تمام سوالات منفی است، مطلب باید حذف شود:
در پایان شما رو دعوت به شنیدن پادکست این مقاله به صورت اختصاصی توسط سایت جوان سئو تهیه و تنظیم شده است خواهیم کرد
منبع فارسی : چرا و چگونه محتوای قدیمی را بهبود بخشیم یا حذف کنیم؟
