یکی از دغدغه‌های مهم سازندگان اپلیکیشن‌های اندروید نمایش بهتر بازی یا برنامه خود در استورهای اندرویدی است. همانطور که می‌دانیم مایکت و کافه بازار دو پلیر اصلی در این حوزه هستند و لازم است درباره نحوه نمایش بهتر برنامه خود در این دو استور اطلاعات کافی را داشته باشید . چندی پیش در خصوص نحوه نمایش بهتر بازی با یکی از توسعه دهندگان مایکت صحبت می کردم و تصمیم گرفتم در این خصوص متنی را بنویسم و اطلاعات خود را با سایرین به اشتراک بگذارم.
بر این باورم که رعایت این نکات به بهتر دیده شدن برنامه یا بازی شما در هر دو استور کمک می کند اما از آنجایی که شناخت من از مایکت کامل تر است پیش فرض را نمایش برنامه در مایکت در نظر می گیرم.
با استناد به آمار منتشر شده مایکت در مهر ماه ۱۳۹۹ که در تصویر زیر مشاهده می کنید نتایج جستجو یکی از پرکاربردترین بخش ها در استور است و اهمیت بالایی در جذب کاربران دارد. بنابراین بررسی نحوه بهینه سازی اپلیکیشن در این بخش پربازدید لازم و ضروریست.
بهینه سازی اپلیکیشن برای استورها چیست؟
بهینه سازی یا App Store Optimization که به اختصار ASO خوانده می شود،شامل راهکارهایی است که به بهبود نمایش برنامه شما در استورها کمک می کند. به عبارتی این فرآیند همانند SEO در وبسایت ها است و رعایت نکات آن به افزایش رتبه برنامه شما کمک میکند. بهینه سازی برای برنامه و بازی تفاوت آنچنانی ندارد اما نکته مهم در خصوص بازی‌ها ، سرعت انتشار بازی های جدید است و در صورتی که این موارد جدی گرفته نشود بازی شما مابین سایر بازی ها شانس کمتری برای نمایش پیدا کند.
۱.عنوان برنامه
عنوان برنامه یکی از مهمترین عوامل در رتبه بندی نتایج جستجو است. عنوان برنامه شما باید به وضوح نمایش دهنده کاربرد برنامه شما باشد و بتواند به کاربر اعلام کند که برنامه شما دقیقا چه کاری انجام می دهد یا اینکه ایده اصلی آن چیست . کلمات کلیدی استفاده شده در عنوان را به درستی انتخاب کنید و از کلید واژه‌های تکراری و متفاوت از محتوای برنامه استفاده نکنید. از آنجایی که تعداد کاراکتر نمایشی برای عنوان برنامه دارای محدودیت است عنوان های فارسی و انگلیسی بلند مانند جمله، استفاده از کلمات مختلف و بیش از حد معمول، استفاده از نام سایر برنامه ها موجب می شود که برنامه شما در نتایج نامرتبط نمایش داده شود و شانس دیده شدن در دسته بندی مرتبط خود را از دست دهد.
۲. توضیحات برنامه
توضیحات برنامه باید شامل کلمات کلیدی مرتبط با محتوای برنامه باشد. قبل از انتشار، حتما بررسی کنید که کلمات کلیدی مندرج در متن توضیحات تا چه اندازه با آنچه افراد جستجو می کنند مطابقت دارد. قابل ذکر است که در صورت استفاده از کلمات کلیدی محبوب ، رقابت و مبارزه بیشتری برای رتبه بندی خوب خواهید داشت. پیشنهاد می کنیم رقبای خود را بررسی نمایید و از کلمات کلیدی‌ای که ممکن است رقبایتان از دست داده باشند استفاده کنید.
۳. تعداد نصب
تعداد نصب اپلیکیشن جز مولفه های اصلی برای نمایش در لیست جستجو استورها است.اپلیکیشن های با تعداد نصب بالاتر در نتایج جستجو بالاتر از سایر اپلیکیشن ها نمایش داده می‌شوند اما این نکته مانعی برای نمایش بهتر برنامه شما نیست زیرا بازی و برنامه‌های باکیفیت در مایکت روزانه توسط تیم محتوا مورد بررسی قرار میگیرند و کیفیت اپلیکیشن می‌توانند تیم محتوا را ترغیب کند تا اپ را در فضاهای پربازدید نمایش دهند اما عدم رعایت اصول بهینه سازی رغبت کاربران برای دانلود اپلیکیشن را کم می کند و در نتیجه درآمد کمتر می شود و تیم محتوا نیز امکان ارتقا اپلیکیشن در فضاهای پربازدیدتر را نخواهند داشت. جهت افزایش تعداد نصب برنامه خود می توانید از سرویس تبلیغات در جستجو استفاده کنید که امکان نمایش برنامه شما به عنوان آگهی در صدر لیست جستجو کلمات کلیدی مورد نظرتان را فراهم میکند. پیشنهاد می‌کنم در صورتی که تمایل به کسب اطلاعات بیشتر درباره سرچ ادز مایکت دارید با شبکه تبلیغاتی آنلاین مگنت که انحصارا مدیریت سرچ ادز مایکت را برعهده دارد تماس بگیرید.
۴. امتیاز و نظرات کاربران
واضح است که امتیاز برنامه شما در نتایج جستجو بسیار تاثیرگذار است. پیشنهاد می‌کنم نظرات کاربران برنامه را بی پاسخ نگذارید و راهنمایی لازم را به کاربر ارائه دهید تا علاوه بر اینکه حس مثبتی از پیگیر بودن سازندگان برنامه به کاربر منتقل می کنید، موجب می شوید که کاربران بعدی براساس مشکلاتی که کاربران قبلی را متقاعد کرده است که امتیاز پایینی به اپلیکیشن شما بدهند قضاوت نکنند و با بررسی نظرات سازندگان مشکل خود را رفع کنند و در نهایت امتیاز اپ شما بهبود یابد. استفاده از اینتنت نظردهی و درج امتیاز درون برنامه ای برای ثبت نظرات کاربر در استور، کاربران را تشویق می کند تا کامنت بیشتری بگذارند و تعداد نظرات برنامه شما افزایش یابد.
۵. به‌روزرسانی به موقع
یکی دیگر از عوامل تاثیر گذار زمان به‌روزرسانی برنامه است . علاوه بر اینکه به‌روز بودن برنامه در استورها امکان استفاده سریع تر کاربر از اپلیکیشن شما را فراهم می کند و عدم آپدیت یکی از استورها یا وقفه در انتشار نسخه جدید در یکی از استورها کاربران را از شما دلسرد میکند و حس عدم پشتیبانی را به کاربر منتقل میکند ، موجب بهبود جایگاه اپلیکیشن شما در نتایج جستجو می شود.
در آخر چند نکته نیز وجود دارد که می تواند در افزایش نصب برنامه شما بسیار اثرگذار باشد.
انتخاب آیکون هر برنامه مهم ترین نقش را در افزایش نرخ کلیک (CTR) دارد در واقع قبل از اینکه تصاویر برنامه معرف ماهیت برنامه شما باشند اولین عامل برای ترغیب کاربر جهت دانلود از بخش جستجو، آیکون برنامه است. پیشنهاد می کنم جهت کسب اطلاعات بیشتر درباره انواع آیکون‌های مناسب و نامناسب به راهنمای انتخاب آیکون در پایگاه دانش مایکت مراجعه نمایید.
اسکرین شات های برنامه کمک می کند تا کاربران قبل از دانلود با محتوایی که پس از نصب با آن مواجه می‌شود آشنا شوند . بنابراین لازم است اسکرین شات ها و ویدئوشات جذابی را برای برنامه خود انتخاب کنید . به عبارتی ماهیت اسکرین شات باید علاوه بر اینکه از نظر بصری برای کاربر جذاب باشد بتواند محتوای اپلیکیشن را اسپویل کند !
پیشنهاد می کنم جهت کسب اطلاعات بیشتر درباره بهبود اسکرین شات‌های برنامه به راهنمای انتخاب اسکرین شات‌ها در پایگاه دانش مایکت مراجعه نمایید.
قطعا فاکتورهای دیگری نیز وجود دارد که موجب افزایش نمایش برنامه شما می‌شود و من در این متن صرفا نگاهی گذرا و روزنامه‌وار به موارد مهم داشتم . خوشحال می‌شوم اگر پرسش دارید و یا نکته ای در ابهام است در نظرات اعلام بفرمایید.
