شبکه نمایش تبلیغات گوگل که از سال 2003 توسط گوگل معرفی شده است، این امکان را برای صاحبان کسب و کار فراهم می‌کند تا پیام‌های خود را در قالب تبلیغات متنی یا تصویری در شبکه گسترده‌ای از وب‌سایت‌ها نمایش دهند. این تبلیغات از نوع cpc یا تبلیغات کلیکی هستند و با توجه به هزینه اندک آن برای کسب و کارهای نوپا بسیار کارآمد می‌باشند.
این سیستم قدرتمند به بیش از 2 میلیون وب‌سایت و 90 درصد کاربران اینترنت دسترسی دارد و می‌تواند تبلیغات شما را با هوشمندی تمام به مخاطبان بالقوه کسب و کارتان برساند. از طریق شبکه نمایش تبلیغات گوگل می‌توان 2 گروه از مخاطبان را هدف قرار دارد، گروه اول مخاطبانی هستند که تا کنون از سایت شما بازدید نکردند و گروه دوم مخاطبانی هستند که سایت شما را مشاهده کردند اما تا کنون خریدی انجام ندادند. در روش دوم از بازاریابی مجدد یا Remarketing استفاده می‌شود و تبلیغات هدفمندتر و با احتمال تأثیرگذاری بیشتر صورت می‌گیرد.
در این مقاله قصد داریم تعدادی از جدیدترین ویژگی‌های شبکه نمایش تبلیغات گوگل را معرفی کنیم که در سال 2019 منتشر شدند و با استفاده از آنها می‌توانیم کمپین‌های تبلیغاتی خودمان را در این شبکه بهینه‌سازی کرده و مؤثرتر اقدام کنیم.
ویژگی‌های برتر شبکه نمایش تبلیغات گوگل را بشناسیم و از این ابزار مؤثرتر بهره‌مند شویم
1- دنبال کردن نرخ تبدیل یا Conversion در سطح کمپین
بسیاری از کسب و کارها از Google Display Network برای آشنایی مخاطبان با برند خود (Brand Awareness) استفاده می‌کنند اما با توجه به امکان دنبال کردن نرخ تبدیل در سطح کمپین، می‌توانیم با استفاده از این ابزار اهداف دیگری نیز تعریف کنیم. مثلا رفتار مخاطبان را به سوی اقداماتی همچون بازدید از سایت، تماشای یک ویدیو و دانلود کردن فایل‌ها ... هدایت و با تعریف نرخ تبدیل در سطح کمپین آن را رصد و تحلیل کرد. با تحلیل این اطلاعات می‌توانیم در مسیر بهینه سازی کمپین‌ها به صورت خاص گام برداریم. همچنین با استفاده از این امکان می‌توانیم برای پیدا کردن سرنخ یا Lead تلاش کنیم و مخاطبان بالای قیف فروش را هدف قرار دهیم.
پیش از این نرخ تبدیل را تنها می‌توانستیم در Account-Level تعریف کنیم اما در حال حاضر وقتی در یک کمپین خاص هستیم با انتخاب گزینه choose conversion actions for this campaign در تنظیمات می‌توانیم اقدامات دقیقی در حوزه نرخ تبدیل برای هر کمپین تبلیغاتی تعریف کنیم.
2- گزارش ترکیب تبلیغات در سرویس Responsive Display Ads
همانطور که می‌دانید با استفاده از سرویس Responsive Display Ads شما می‌توانید مجموعه‌ای از اطلاعات را در خصوص کسب و کار خودتان به گوگل ارائه دهید(مانند: لوگو، توضیحات، ویدیو‌ها و...) گوگل نیز به صورت هوشمند و خودکار ترکیبی از آنها را در قالب تبلیغ به مخاطب ارائه میدهد. در همین راستا امکان دیگری در سال 2019 به شبکه نمایش تبلیغات گوگل اضافه شد. این امکان، بهره‌مندی از گزارش‌هایی است که نشان میدهد چه ترکیبی از تبلیغات به مخاطبان نمایش داده می‌شود. لذا از این طریق می‌توان میزان موفقیت و عملکرد هر کمپین تبلیغاتی را سنجید و ترکیب‌های مختلف را با یکدیگر مقایسه کرد.
برای یافتن این گزارش، باید در خصوص یکی از تبلیغات، روی لینک " View asset details" کلیک کنید. به طور پیش فرض، شما در برگه Assets قرار خواهید گرفت. درست در کنار آن، برگه ترکیب‌ها یا “Combinations”را خواهید دید.
لازم به ذکر است که ترکیب‌ها براساس تعداد دفعات ظاهر شده در شبکه نمایش، رتبه‌بندی می‌شوند. بنابراین برای ارزیابی عملکرد تبلیغات خود قبل از هر تصمیم‌گیری، فاکتور تنظیمات چرخش تبلیغات را نیز در نظر داشته باشید.
3- به روز رسانی گزارش محل قرارگیری تبلیغات یاPlacement Reporting
همانطور که می‌دانید یکی از ویژگی‌های شبکه نمایش تبلیغات گوگل این است که می‌توانیم مشخص کنیم که دقیقا در چه وب‌سایت‌هایی تبلیغات ما نمایش داده شود.(Placement Targeting) این امکان به ما کمک می‌کند وب‌سایت‌هایی را انتخاب کنیم که به صنعت ما نزدیک‌تر هستند و احتمال دیدار مخاطبان بالقوه را با تبلیغات خود بالا ببریم.
به تازگی ستون placement نیز در داشبورد تبلیغات گوگل اضافه شده است تا با ایجاد گزارش‌های موردنظر و خاص خود در سطح‌های مختلف کمپین یا اد گروپ اطلاعات باارزشی از محل قرارگیری تبلیغات خود کسب کنیم. این امکان به صورت معیاری برای بررسی و مدیریت مکان‌های نمایش تبلیغات عمل می‌کند و می‌تواند به بهینه سازی کمپین‌های تبلیغاتی شما کمک کند.
اگرچه در حالت ایده آل بهتر بهتر بود که گوگل اطلاعاتی در خصوص مکان‌یابی خودکار تبلیغات‌مان ارائه می‌داد اما در حال حاضر این امکان فراهم نیست و بهترین گزینه برای دریافت اطلاعات و بهینه‌سازی محل قرارگیری تبلیغات‌مان استفاده از گزارش‌هایی است که در Report Editor Tool می‌توانیم آنها را ایجاد کنیم.
4- ویدیوهای باارزش و مفید
در حال حاضر اهمیت ویدیو و استفاده از تصویر در مارکتینگ بر متخصصان این حوزه پوشیده نیست و تحقیقات نشان داده است که 90 درصد اطلاعاتی که مغز پردازش می‌کند به صورت تصویری است. همچنین گوگل نیز در یکی از مطالعات خود در خصوص خریدهای آنلاین عنوان کرده که بیش از 60 درصد مخاطبان تماشای ویدیو را در خریدشان تأثیرگذار دانسته‌اند.
در همین راستا نیز گوگل اخیرا امکان افزودن ویدیو را در سرویس Responsive Display Ads فراهم آورده و شما می‌توانید ویدیوهای خود را در این سرویس ارائه و کارآمدی آن را آزمایش کنید.
برای استفاده از این امکان می‌بایست ابتدا ویدیوهای مورد نظرتان را در YouTube آپلود کنید. سپس در زمان ایجاد یک تبلیغ جدید و یا ویرایش یکی از تبلیغات فعلی در سرویس Responsive Display Ads می‌توانید حداکثر پنج فیلم را برای نمایش انتخاب کنید.
در انتها به یاد داشته باشید که با استفاده از امکان گزارش ترکیبی که به عنوان ویژگی دو در این مقاله معرفی شد، می‌توانیم گزارش‌های با ارزشی در خصوص میزان اقبال مخاطبان نسبت به فیلم‌ها با توجه به تعداد نمایش‌شان تهیه کنیم. این موضوع به ما کمک می‌کند تا محتوایی را که مخاطبان بیشتری را به سایت ما هدایت کرده است، شناسایی کنیم.
برای استفاده از این ویژگی توجه به این نکته بسیار مهم است که وقتی ویدیو را به Responsive Display Ads اضافه می‌کنید، فقط در دستگاه‌های تلفن همراه نمایش داده می‌شود. لذا اگر کمپین خود را بر اساس وسیله ارتباطی تقسیم بندی یا segment می‌کنید، این نکته را فراموش نکنید.
5- دنبال کردن موازی
یکی دیگر از جدیدترین ویژگی‌های تبلیغات گوگل امکان ردیابی موازی یا Parallel Tracking است. این موضوع به بارگیری سریع‌تر لندینگ پیج شما کمک می‌کند و می‌تواند بازدیدهای از دست رفته را کاهش دهد و به دنبال آن موجب افزایش تبدیل‌ها و بهبود عملکرد نمایش تبلیغات خواهد شد.
نحوه عملکرد Parallel Tracking به این شکل است که مخاطب را از تبلیغ مستقیما به URL نهایی هدایت می‌کند و برای شمارش کلیک او را ابتدا به tracking URLs هدایت نمی‌کند. در این سیستم اندازه‌گیری کلیک به صورت دقیق در پس زمینه اتفاق می‌افتد.
اگر کمپین‌های مبنی بر تبلیغات کلیکی را انتخاب می‌کنید و از ابزارهای اندازه‌گیری کلیک استفاده می‌کنید، کارآمدی سنجش خود را با استفاده از این ویژگی جدید دو برابر کنید. درحال حاضر در شبکه تبلیغات نمایشی گوگل به طور پیش فرض، کمپین‌های جستجو، خرید و نمایش از این ویژگی تبعیت می‌کنند.
ترجمه و اقتباس از:
https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/12/02/top-google-display-network-features
لطفا اگر این مقاله برای شما مفید بود با لایک کردن و اگر مفید نبود با گذاشتن نظرات خودتان به افزایش انگیزه‌‌های من در این مسیر کمک کنید. ممنون از توجه شما
