قبل از هر چیزی بگم که دلایل زیادی مربوط به همکاران و کارفرمایان هستند و این پست تقریبا انتقادی مستقیم به سمت کارفرمایانی هست که مخصوصا در ایران فعالیت دارند و قصد به طراحی لوگو برای شرکت خود دارند و همچنین همکارانی که گویا اصول کار را فراموش کرده اند و پیشنهاد میشود هم برای اینکه با ویژگی های یک طراح خوب و هم با اصول کار آشنا شوید این پست را مطالعه کنید!
1) دانش اولیه
درست است که یک گرافیست خوب و موفق کسی است که به تنهایی به طراحی لوگو هم مسلط باشد اما طراحی لوگو به تنهایی یک شاخه ی خیلی خیلی گستره از طراحی گرافیک میباشد!
فرض کنید که شخصی مکانیک خودرو است اما تخصص آن در مکانیکی تنها یک بخش خودرو مثل موتور یا جعبه دنده میباشد!
طراحی لوگو درست به همین شکل میباشد اگر شما قرار است تخصص بسیار زیادی در طراحی لوگو داشته باشید نیاز به مطالعه در زمینه نماد شناسی، رنگ شناسی، طرح شناسی، زیبایی شناسی، روانشناسی دیداری، روانشناسی رنگ ، تایپوگرافی و حتی بازاریابی شبکه ای مسلط باشند چون تمامی این نیاز ها در یک لوگوی خوب حس میشود!
یادگیری این تخصص ها و به روز بودن در آن ها یک کار مشکل و زمان بر است اما نیاز اولیه ایست که همه طراحان لوگو باید در آنها به روز باشند!
2) روابط عمومی بالا و قدرت بیان بالا
یک طراح لوگوی خوب باید روابط عمومی بالایی داشته باشد و در توضیح درباره ی طرح حتما حتما حتما قدرت بیان بالایی داشته باشد تا در نتیجه یک طرح را پر قدرت ارائه کند!
اگر یک طراح درون گرا باشد در این زمینه بسیار مشکل دارد و نیاز دارد وقت زیادی را برای اصلاح خود بگذارد
3) دید سلیقه ای کارفرمایان
یک طراح لوگوی خوب هرگز به لوگویی که طراحی میکند نگاه سلیقه ای ندارد! و طبق چند اصول اساسی برای طراحی لوگو پیش میرود که عبارتند از مواردی که قبلا ذکر شد و :
1) به روز بودن و ترند بودن طرح (درصورتی که نیاز به طراحی یک لوگوی کلاسیک نباشد)
2) در حد امکان مینیمال و ساده بودن طرح
3) امکان استفاده و مفهوم بودن طرح هم به شکل رنگی و هم به شکل تک رنگ
4) رسپانسیو بودن طرح به شکلی که در هر جایی قابل استفاده باشد
اما در کنار تمام این دقت هایی که یک طراح خرج میکند بسیاری از کارفرمایان بیشتر به سمتی میروند که رعایت بسیاری از این موارد را به کل از بین ببرند و به جای آنها مواردی را پرقدرت تر و حتی موارد جدیدی اضافه کنند!
4) ارزش دادن بیش از اندازه به زیبایی طرح توسط کارفرما
کارفرمایان غالبا اصل اولیه ی یک لوگو را زیبایی آن میدانند در حالی که تمامی مقالات و تمامی متخصصان در این زمینه میدانند که اصل اولیه و مهم ترین اصل یک لوگو ریشه در روانشانسی دیداری آن یعنی به ذهن سپرده شدن هرچه راحت تر آن است!
زیبایی در طراحی لوگو نقش دارد اما اگر به این نقش ارزش بیشتری دهیم اصول کار به کل برهم میریزد!
5) سعی در استفاده از المان های مربوط به حرفه در لوگو
بسیاری از کارفرمایان سعی در استفاده از المان های مربوط به شغل خود در لوگو هایشان دارند که این دید بسیار اشتباه است کدام یک از شرکت های بزرگ جهان را میشناسید که به جای استفاده از یک نماد از المان مربوط به کارش استفاده کند؟ کدام یک از شرکت های خودروسازی از تصویر خودرو و کدام یک از برند های موبایل سازی از موبایل و کدام یک از برند های لباس از شلوار یا کت در لوگو هایشان استفاده کرده اند؟؟؟؟
6) توجه نکردن به رنگ های مناسب برای لوگو
هنگامی که یک طراح لوگو، رنگی را برای لوگو پیشنهاد میدهد این رنگ را بر اساس روانشناسی رنگی ای که مربوط به حرفه شماست پیشنهاد میدهد نه بر اساس چیزی که از نظر او زیبایی دارد!
دید یک طراح لوگو دیدی روانشناسانه نسبت به اکثریت مردم در جامعه است و نه تنها یک شخص یا 10 نفر و 20 نفر پس به پیشنهاد ها به خوبی گوش فرا دهید
7) زمانبندی نادرست برای طراحی
هیچ لوگویی، تکرار میکنم، هیچ لوگویی را نمیتوان با کمتر از 2 روز زمان گذاشتن فقط برای فکر کردن روی پروژه و حداقل 2 روز برای نمونه های اولیه طراحی کرد و در این بین چند روز هم برای تغییرات زمان لازم است که چیزی حدود یک هفته را میطلبد، پس هیچ تضمینی نیست که لوگویی که کمتر از این زمان طراحی میشود لوگویی مناسب باشد! گاه اصرار از سمت کارفرما و گاه گنده گویی از سمت طراح شکل میگیرد و نتیجه را نامناسب میکند!
8) تغییرات طاقت فرسا
چه تغییراتی که کارفرما میخواهد اصولی باشند و چه نباشند طراح موضف است که این تغییرات را ایجاد کند و این تغییرات ممکن است در بعضی موارد بسیار زیاد باشند و بسیار تکرار شوند که این مساله هم زمان و هم قدرت طراح را میگیرد!
9) قیمت بسیار پایین در بازار کار و مخصوصا فریلنسری
در بازار های فریلنسری طبق تحقیقات بنده قیمت طراحی یک لوگو به شکل متوسط 500.000 هزار تومان میباشد که این مبلغ در مقابل مبلغی که اتحادیه صنف طراحان ارائه کرده یک به چهل است اما بنده قصد مقایسه با قیمت های تخیلی ای که معلوم نیست به چه شکلی پیشنهاد میشوند را ندارم و این قیمت را نسبت به متوسط روزی که نیاز است برای یک طراحی تقسیم میکنم
اگر به شکل متوسط طراحی یک لوگو را 7 روز در نظر بگیریم هر روز درآمد این طراح 35 هزار تومان است! اگر این طراح دو لوگو را همزمان طراحی کند متوسط درآمدش تبدیل به 70 هزار تومان میشود و در خوشبینانه ترین حالت و بسیار بعید اگر 3 لوگو را همزمان طراحی کند 105 هزار تومان درآمد روزانه یک طراح لوگو است!
این در حالیست که حقوق کارگر ساده روزانه 88 هزار تومان میباشد پس یک طراح لوگو که فریلنسر است در بهترین شرایط ممکن شاید بتواند در ماه 12 کار بگیرد و درآمدش چیزی بیشتر از حد نساب برای زندگی باشد!
10) همکاران!
تخصص اصلی بنده طراحی لوگو نیست! اما گاها میبینم که دوستان همکار به چه شکلی باعث عدم موفقیت سایرین در این عرصه میشوند، همکارانی که رزومه ی قوی ای ندارند و صرفا رزومه ای مناسب دارند با قیمت های بسیار پایینی فعالیت میکنند که این باعث ضرر رساندن به خودشان و سایرین میشود!
