همانطور که در نوشتارهای قبلی در خصوص نام های تجاری در فضای صنعتی صحبت کردیم و قسمت های متفاوت آن را بررسی کردیم الان می توانیم با خیالی آسوده به شناخت بخش های متفاوت برند ها خصوصا با تمرکز در فضای صنعتی بپردازیم.
اجزایی که در ادامه مورد بررسی قرار می دهیم ازای ملموس تر برند هستند که گاهی اوقات فیزیکی هم می توانند باشند و به شناسایی و متمایز کردن برند از سایر برند های هم رسته کمک می کند. انتخاب و هماهنگی آن ها زمانی مهم و حیاتی است که به ارزش ویژه نام تجاری می رسیم. به هنگام ایجاد و ساخت یک نام تجاری (برند) قوی، اجزای زیر اهمیت بسیار زیادی پیدا می کنند:
*نام
*نشان تجاری
*شعار تبلیغاتی
*داستان نام و نشان تجاری
اجزایی رسمی نام و نشان تجاری همچون نام ، نشان تجاری و شعار تبلیغاتی ، با یکدیگر هویت بصری یک نام تجاری ،شخصیت یا هویت نام و نشان تجاری را تشکیل می دهند. آن ها باید منعکس کننده ماهیت یا جوهره ی نام و نشان تجاری ، شخصیت یا هویت نام و نشان تجاری ، و فرهنگ شرکتی کسب و کار باشند . هویت بصری باید با دیدگاه و چشم انداز بلند مدت طراحی شود. به منظور اطمینان از انسجام از و ثبات عملکرد نام و نشان تجاری ، بسیار مفید است که آن رهنمودها و دستورالعمل های نام گذاری را شرح دهیم و تعیین کنیم که استفاده از هر قسمت و جزء نام و نشان تجاری را دقیقا مشخص می کند. چنین رهنمودی ، نظان نامه ی هویت بصری نامیده می شود . این نظام نامه ی هویت بصری برای اجزای نام و نشان تجاری ، باید پیرو یک مجموعه از معیارهای انتخاب شده باشد تا ریسک تضعیف نام و نشان تجاری ، کاهش یابد.
برای اطلاع از شیوه ی نامگذاری صحیح به مقاله ای با این عنوان در سایت مراجعه کنید.
تصویر ذهنی
به عنوان شروع این مبحث باید یاد آورد شد که تصویر ذهنی مصرف کننده از نام تجاری صرفا یک احساس است و لزوما واقعیت ندارد. خریداران در واقع می توانند ، هر آنچه را که درباره ی یک شرکت لازم است را بدانند . آن ها آنچه را که نمی دانند ، ممکن است بدون هیچ شواهد عینی و واقعی یا با این شواهد ، تجسم کنند و انتظار داشته باشند. برداشت ها و احساساتی که این چنین شکل گرفته اند ، برای خریداران تعیین کننده و موثرند ، درست همانگونه که عوامل واقعی براساس شواهد مسلم تعیین کننده هستند و ممکن است تصمیم خرید را تعیین کنند. معمولا یک شرکت هویت های متفاوتی دارد :
1-هویت انتقال یافته
2-هویت واقعی
3- هویت هویت تصور شده
4-هویت مطلوب
5-هویت ایده آل
