اینستاگرام از روزی که میان کاربرانش محبوب شد یک تب بسیار جذاب را به دنیای آنها آورد؛ اکسپلور اینستاگرام چیست؟. جایی که می‌توانستی بچرخی و چیزهای جدیدی ببینی، آدم‌های جدیدی را بشناسی و با برندهایی که هیچ وقت ندیده بودی آشنا بشوی. اکسپلور آن قدر جذاب بود که بسیاری از کاربران جدا از دنبال کردن افراد آشنا و دوستانشان به سراغ آن می‌رفتند تا ببینند چه ارتباطهای تازه‌ای پیدا می‌کنند و ساعت‌ها در آن وقت می‌گذراندند. خیلی زود با پیشرفت الگوریتم اینستاگرام کاربرانی که علاقمند بودند رشد کنند و دنبال کنندگان بیشتری داشته باشند فهمیدند که مسیر قرار گرفتن جلوی چشم آدم‌های جدید همین اکسپلور جذابی است که باید به آن راه پیدا کرد. رفتن به اکسپلور اینستاگرام اولین چیزی است که به عنوان مسیر رشد ارگانیک معرفی می‌شود. اما چه طور می‌شود به اکسپلور اینستاگرام رفت؟ یا چگونه در اکسپلور اینستاگرام دیده شویم ؟ در این مطلب نکاتی را می‌گوییم که به شما کمک می‌کند پست‌های صفحه شخصی یا برندتان را به اکسپلور ببرید و مخاطبان تازه‌ای پیدا کنید.
برای اینکه بدانیم اکسپلور اینستا چیست و چطور می‌توانیم وارد اکسپلور شویم و اینکه چگونه در اکسپلور اینستاگرام دیده شویم، همچنین برای اینکه راهکار افزایش بازدید در اینستاگرام را بدانیم ساده‌ترین راه مهندسی معکوس است! اول باید متوجه شویم که خودمان در اکسپلور داریم چه پست‌هایی را می‌بینیم؟ و اینستاگرام بر چه اساسی آنها را برای ما نمایش می‌دهد؟ باید بدانیم که اکسپلور برای هر کاربری متناسب با علایق و سلیقه خود او ایجاد می‌شود و اکسپلور هیچ دو کاربری دقیقا عین هم نیست. بنابراین رفتار هر کاربر اکسپلور منحصربه‌فرد او را می‌سازد. اما وقتی متوجه شویم اکسپلور بر چه اساسی رفتار کاربر را می‌سنجد، می‌توانیم بهتر برای رسیدن پست‌های خودمان به اکسپلور کاربران برنامه‌ریزی کنیم. وقتی هر پست را در اکسپلور باز کنیم، زیر آن متنی می‌بینیم که به رنگ طوسی نوشته شده و توضیح داده است که چرا این پست برای ما نمایش داده شده است. در نمونه‌های زیر می‌توانید بعضی از این توضیحات را ببینید.
این گزینه آخر شانس اصلی ما برای راه پیدا کردن به اکسپلور اینستاگرام و پاسخ احتمالی به اینکه چگونه در اکسپلور اینستاگرام دیده شویم است که باعث جذب مخاطبان احتمالی می شود و کمترین ارتباط را با رفتار قبلی کاربر دارد که کنترل کردن آن از دست ما خارج است! یعنی با داشتن پست‌هایی با نرخ مشارکت بهتر از سایر پست‌های خودمان می‌توانیم به اکسپلور مخاطبان جدیدی راه پیدا کنیم. علاوه بر این موارد قبلی هم می‌توانند برای ما شانس ورود به اکسپلور را به همراه داشته باشند. مثلا زمانی که افرادی را با پست خودمان درگیر کردیم و آن را لایک کردند، احتمال دارد دوستانشان هم پست ما را ببینند و به صفحه ما علاقمند شوند. پس تمام موارد را می‌توانیم در نظر بگیریم اما برای مورد آخر بیشتر می‌توانیم هدف‌گذاری کنیم چرا که راه اصلی رسیدن به آن ایجاد مشارکت بالا در صفحه‌مان است که دست نیافتنی نیست.
باید در نظر داشته باشیم که روزانه در اینستاگرام هزاران پست منتشر می‌شود که ممکن است شبیه به علایق ما باشد، اما اینستاگرام چطور از میان آنها چند پست را برای وارد کردن به اکسپلور ما انتخاب می‌کند و ما چگونه در اکسپلور اینستاگرام دیده می شویم ؟ مشارکت بالا یکی از مهم‌ترین ملاک‌هاست. پست‌هایی وارد اکسپلور اینستاگرام کاربران می‌شوند که توانسته‌اند توجه فالوورهای صفحه را جلب کنند. وقتی فالوورهای یک صفحه نسبت به پست با استفاده از لایک و کامنت و سیو و فوروارد ابراز علاقه کردند، اینستاگرام به این پست اجازه می‌دهد وارد اکسپلور شود و کاربران بیشتری آن را ببینند و احتمالا به پیج علاقمند شوند و آن را دنبال کنند. بنابراین علاوه بر رفتار کاربر، میزان واکنش نشان دادن فالوورها به پست در ورود آن به اکسپلور کاربران اهمیت بالایی دارد.
حالا که می دانید اکسپلور اینستا چیست و راه های اصلی ورود پست‌ها به اکسپلور خودمان را مرور کردیم، می‌توانیم پیش‌بینی کنیم چه پست‌هایی از صفحه ما می‌تواند به اکسپلور مخاطبان احتمالی راه پیدا کند. باید بدانیم علایق اصلی کسانی که دوست داریم برند یا صفحه ما را بشناسند چه چیزهایی است؟ آنها دنبال چه نوع محتواهایی هستند و ما در ارتباط این علاقه چه محتوایی می‌توانیم تولید کنیم؟ چطور می‌توانیم آنها را آن قدر جذب کنیم که پست‌های ما را لایک کنند و برای دوستانشان بفرستند تا بیشتر در اکسپلور دوستان دیگر آنها قرار بگیریم؟ وقتی مخاطبانمان را به خوبی بشناسیم و علاقه و سلیقه آنها را تحلیل کنیم، کم کم به ایده‌هایی برای جلب توجه آنها می‌رسیم و می‌توانیم پست‌هایی منتشر کنیم که این افراد لایک می‌کنند، سیو می‌کنند و برای هم ارسال می‌کنند.
یک پاسخ دیگربرای سوال چگونه در اکسپلور اینستاگرام دیده شویم و راه ورود به اکسپلور اینستا چیست پست کردن در ساعت مناسب است. از آنجایی که مشارکت بالا در زمان انتشار پست تاثیر اصلی را در راه پیدا کردن پست به اکسپلور دارد، باید مطمئن شوید در ساعت‌هایی پست می‌کنید که مخاطبانتان آنلاین هستند. برای رسیدن ساعت مناسب هم می‌توانید از اینسایت اینستاگرام وارد بخش Audience شوید و ببینید اغلب مخاطبها چه موقع آنلاین هستند و هم می‌توانید از تجربه استفاده کنید و با پست کردن در چند زمان متفاوت، بهترین زمان را در مورد صفحه خودتان شناسایی کنید.
بنابراین قبل از اینکه بخواهیم تبلیغات و رشد با صرف هزینه را شروع کنیم، بهتر است مسیر رشد ارگانیک را هموار کرده باشیم، تا با شروع تبلیغات، بتوانیم این رشد را تقویت کنیم. در غیر این صورت به محض قطع کردن تبلیغات رشد صفحه هم متوقف می‌شود.
در مورد استوری‌ها نحوه وارد شدن آنها به اکسپلور ابهامات بیشتری دارد. چرا که اینستاگرام توضیحی درباره علت دیده شدن آنها در اکسپلور شما نمی‌دهد. با این حال با کمی دقت متوجه می‌شوید استوری‌هایی که زیبایی بصری دارند، چهره اشخاص در آنها حضور دارد و شبیه استوری‌هایی هستند که شما ممکن است به آنها واکنش نشان بدهید بیشتر در اکسپلور دیده می‌شوند. بنابراین برای استوری‌هایتان هم برنامه‌ریزی کنید تا شانس ورود آنها به اکسپلور را هم از دست ندهید.
سرچ اینستاگرام یکی از بخش‌های اکسپلور به حساب می‌آید و همان نوار باریکی است که بالای صفحه برای جستجو مشاهده می‌کنید. وقتی روی این نوار بزنید، وارد قسمت سرچ می‌شوید که 4 تب دارد شامل برترین‌ها، اکانت‌ها، هشتگ‌ها و مکان‌ها. اغلب کاربران بدون تغییر دادن تب در همان تب اول یعنی برترین‌ها یا top سرچ می‌کنند که کلی‌تر است و نتایجش شامل همه تب‌های بعدی هم می‌شود. جستجو ممکن است هدف‌های مختلفی داشته باشد. اغلب کاربران سرچ می‌کنند تا بتوانند صفحه یک شخص را پیدا کنند، محصولی را جستجو کنند یا دنبال مطالبی درباره یک موضوع بگردند. اگر هنوز هیچ چیز در سرچ وارد نکرده باشید، اینستاگرام خودش پیشنهاداتی به شما خواهد داد. همچنین در تب IGTV در صفحه اکسپلور هم یک بخش سرچ وجود دارد تا بتوانید به طور اختصاصی در میان ویدیوهای بلند جستجو کنید. اما اینستاگرام چه طور تعیین می‌کند که چه چیزی در جستجو بالاتر ظاهر شود، و ما چطور می‌توانیم در قسمت سرچ رتبه بهتری کسب کنیم و صفحه‌مان برای کاربران زودتر نمایش داده شود؟
درست مثل اکسپلور، ترجیحات سرچ اینستاگرام برای نشان دادن اکانت‌ها هم وابسته به علایق شماست. آن طور که اینستاگرام در قست Help توضیح داده، نتایج جستجوی شما به افرادی که دنبال می‌کنید، افرادی که با آنها ارتباط دارید و ویدیوها و عکس‌هایی که لایک می‌کنید بستگی دارد. بنابراین سرچ اینستاگرام هم دقیقا مثل اکسپلور، مرتبط ترین نتایج را به هر کاربر نشان می‌دهد. به همین دلیل است که زمانی که شما برای کلمات یا موضوعات خاصی حتی به انگلیسی سرچ می‌کنید، اول اکانت‌های ایرانی و محدوده جغرافیایی خودتان را می‌بینید. چون احتمالا چنین اکانت‌هایی را بیشتر دنبال کرده‌اید و با آنها در تعامل بوده‌اید.
وارد شدن به سرچ کاربران نیازمند داشتن یک پروفایل فعال و پویاست. باید مدام به روز شوید، از هشتگ‌های درست استفاده کنید، از لوکیشن استفاده کنید، پست و استوری منظم منتشر کنید و هم در صفحه حضور دائمی داشته باشید و هم از امکانات مختلف اینستاگرام استفاده کنید. هر کدام از این امکانات مزیتی برای شما دارند و کنار گذاشتن یکی از آنها به معنی از دست دادن مزایای آن است. مثلا اگر هرگز از لوکیشن استفاده نکنید نمی‌توانید در تب لوکیشن حرفی برای گفتن داشته باشید. یا اگر از هشتگ استفاده نکنید، حجم قابل توجهی از ترافیک کاربران را از دست میدهید. بنابراین سعی کنید از تمام امکانات استفاده کنید تا به عنوان اکانت فعال و مفید در سرچ توسط اینستاگرام به کاربران پیشنهاد شوید.
با وجود این توضیحات، همه چیز فقط به فعال بودن برنمی‌گردد. اطلاع داشتن از نحوه رده‌بندی اینستاگرام هم مهم است و شما می‌توانید تکنیک‌هایی را یاد بگیرید که کمک می‌کند در نتایج جستجوهای بیشتری ظاهر شوید. همان طور که ممکن است یک وبسایت را بر اساس سئو و کلمات کلیدی مرتبط تنظیم کنید تا در جستجوی گوگل دیده شود، صفحه اینستاگرامتان را هم باید بر همین اساس تنظیم کنید. از کلمات کلیدی که می‌خواهید هنگام جستجو مخاطب را به صفحه شما هدایت کند استفاده کنید. برای این کار توجه کنید که در قسمت name علاوه بر نام خودتان یا برند می‌توانید از کلمه کلیدی استفاده کنید تا موقع جستجوی آن کلمه اکانت شما نمایش داده شود.
همچنین پایین‌تر از بخش قبلی، در قسمت بیو باز هم از کلمات کلیدی استفاده کنید و نوع کارتان را مشخص کنید. به این ترتیب هم فالوورهای شما دقیقا می‌دانند که چه اتفاقی در این صفحه می‌افتد و فعالیت آن چیست و هم موقع جستجو اینستاگرام می‌تواند شما را بر اساس آنچه درباره محتوای صفحه‌تان گفته‌اید رده‌بندی کند. در این بخش از هشتگ هم می‌توانید استفاده کنید.
یکی دیگر از اقداماتی که در بالا آمدن در جستجوی اینستاگرام می‌تواند به صفحه شما کمک کند استفاده از تگ‌های لوکیشن هم برای پست و هم برای استوری است. زمانی که کاربران به تب لوکیشن می‌روند یا در تب برترین‌ها به قیمت لوکیشن می‌رسند، اگر پست‌های شما لوکیشن داشته باشند احتمال بیشتری دارد که در این بخش قرار بگیرند. یک بخش مجزا هم برای استوری‌های هر هشتگ وجود دارد که شما در آن بخش هم می‌توانید شانس دیده شدن داشته باشید. پس حتما برای استوری‌هایتان هم هشتگ مرتبط بزنید. اگر در شهر خاصی فعالیت می‌کنید خوب است لوکیشن را مشخص کنید تا افرادی که تمایل به همکاری با شما دارند یا می‌خواهند از شما خرید کنند در مکانی که مورد نظرشان است شما را پیدا کنند و بتوانید نظر مشتریان محلی را جلب کنید. با این کار علاوه بر نمایش در نتایج جستجو، ممکن است کابرانی که برای تفریح یا کسب اطلاعات به سراغ یک لوکیشن رفته‌اند هم به شما برخورد کنند و وارد صفحه‌تان شوند.
استفاده از هشتگ‌ها هم برای ظاهر شدن شما در جستجوی موضوعات مرتبط با صفحه‌تان اهمیت دارد. بسیاری از افراد موضوع کلی را جستجو نمی‌کنند بلکه جزئیات را جستجو می‌کنند. مثلا اگر شما صفحه زیورآلات دارید ممکن است بسیاری از کاربران به طور خاص #گردنبند را سرچ کنند. در این صورت اگر شما از هشتگ مرتبط در پست‌های مربوط به گردنبندها استفاده کرده باشید می‌توانند به صفحه شما برسند. پس در استفاده از هشتگ‌ها دقت کنید و آنچه را که ممکن است جستجو شود و کاربر را به صفحه شما برساند در نظر بگیرید. حتی در هشتگ‌های برندد شده و اختصاصی خودتان هم می‌توانید از کلمات کلیدی استفاده کنید. چرا که موقع جستجو و استفاده کردن از هشتگ‌ها به کاربران کمک می‌کند هشتگ شما و صفحه‌تان را پیدا کنند.
فالو کردن و ارتباط داشتن با پروفایل‌های پرمخاطب و مرتبط هم می‌تواند شما را به رتبه خوب در نتایج جستجو برساند. یکی از بخش‌هایی که در جستجوی اینستاگرام برای بعضی از عبارت‌ها نمایش داده می‌شود بخش Because you follow است. در این بخش اکانت‌های مرتبطی را می‌بینید که به دلیل دنبال کردن یک صفحه خاص، اینستاگرام به شما پیشنهاد کرده. بنابراین خوب است در صورت امکان با اینفلوئنسرها، برندهای محبوب و صفحاتی که بسیاری از کاربران آنها را دوست دارند ارتباط و تعامل داشته باشید تا جزو پیشنهادهای این بخش برای کاربران باشید.
