برند ( BranD ) در اصل همان نام تجاری شما است. که برای شناسایی محصولات و یا خدمات یک شرکت است. بسیاری از شرکت های بزرگ و کوچک با ثبت برند خود، محصولات و خدمات خود را از شرکت های دیگر جدا می کنند. و از طریق برند، معروفیت و درآمد خود را افزایش می دهند.
برند تعریف خاص و مشخصی ندارد و نمی توان برای آن تعریفی نوشت. در هر تعریف ایرادی وجود دارد و به همین دلیل است که هیچکس تعریف نمی کند.
بدون شک بازاریابی و ارتباطات می تواند نقش مهمی در برند سازی داشته باشد. اما در دنیای واقعی برند سازی سختـتر از بازاریابی است. در کل می توان گفت که برند سازی زمانی اتفاق میوفتد و موفق می شود که به یک دغدغه تبدیل شود. یعنی هر یک از افرادی که در یک شرکت مشغول به کار هستند، رفتار و تصمیم هایشان روی برند شرکت تاثیر دارد. و فکر خوب می تواند تاثیر مثبتی در برند سازی شود.
افراد بزرگ و معروفی در دنیا وجود دارند که پس از سال ها فعالیت و تجربه در زمینه برندسازی و بازاریابی یک متخصص تمام عیار در زمینه خود به حساب می آیند و جزو صاحب نظران در این زمینه ها می شوند. یکی از بهترین راه های یادگیری نیز استفاده از سخنان و تجربه های افراد موفق در هر زمینه ای است. (آره! آناناس ربطی به موضوع نداره ولی قشنگ بود گذاشتمش) در هر صورت آنها این راه چندین ساله را رفته اند و چم و خم کار را بیش از هرکسی بلدند.
به همین علت ما چند نمونه تعریف از این افراد را در رابطه با مفهوم برند آورده ایم. تعریف هایی که می توانند به شما کمک شایانی کنند تا بتوانید مفهوم برند را به خوبی درک کنید. از طرفی دیگر نیز می توانید با دیدگاه افراد بزرگ در این زمینه نیز آشنا شوید.
جف بزوس : برند توسط مخاطبان تعریف می شود نه صاحبان کسب و کار. برند آن چیزی نیست که شما میگویید هستید، برند آن است که مخاطبان شما به شما می گویند.
استیو جابز : جوهر بازاریابی برند، فرصت ایجاد یک خاطره است.
دیوید آکر : برند ها با تعریف شخصیت انسانی خود، وعده ای به مصرف کنندگان می دهند.
استفن کینگ : محصول چیزی است که در کارخانه تولید می شود و لی برند چیزی است که به وسیله مشتری خریداری می شود.
پال فلدویک : برند مجموعه ای از تصاویر و برداشت هایی است که در ذهن مصرف کننده ایجاد می شود.
آل رایس : برند یک ایده ویژه و یا یک مفهوم شگرف است که در ذهن مشتری ای که ازآن شماست تداعی می شود.
