سیر تا پیاز راهنما طراحی کاتالوگ

محتوای امروز در مورد یکی از قدیمی ترین و موثرترین ابزارهای فروش در دنیای تجارت - کاتالوگ ها یا به عبارت دقیق تر ، نحوه ایجاد آن است.

از آنجا که چیزهای زیادی برای گفتگو و یادگیری داریم ، ساختار این محتوا در اینجا است. دانستن اینکه ما به کجا می رویم ممکن است برای شما مفید باشد .

در زیر سرتیترهایی که ما در مورد آنها صحبت کردیم را عنوان میکنیم

معرفی کاتالوگ ها

کاتالوگ چیست و چرا مهم است؟

در چه قالب هایی می توان کاتالوگ ایجاد کرد؟

آیا خودم می توانم ایجادش کنم؟

هنگام ایجاد کاتالوگ خود از کجا شروع کنیم؟

پاسخ به برخی از سوالات مهم

چگونه می توانید مردم را به خواندن کاتالوگ خود وادار کنید؟

چگونه محصولات را در کاتالوگ خود سازماندهی می کنید؟

هنگام ساخت کاتالوگ به چه عناصری نیاز دارید؟

چگونه همه این عناصر را جمع آوری می کنید؟

چرا آنها را از این طریق جمع آوری می کنیم؟

از چه ابزاری برای ایجاد کاتالوگ استفاده می شود؟

چه قسمت هایی از یک کاتالوگ ضروری است؟

چگونه کاتالوگ خود را به بسیاری از زبانهای دیگر تولید می کنید؟

هزینه های طراحی کاتالوگ

مقدمه ای بر کاتالوگ ها

کاتالوگ چیست و چرا مهم است؟

کاتالوگ ها - اگر به درستی انجام شوند - می توانند تأثیر مثبت زیادی در تجارت شما داشته باشند.

آنها یکی از قدیمی ترین ابزارهای بازاریابی هستند و می توانند به شما در تبلیغ محصولات جدید ، افزایش آگاهی از برند ، افزایش فروش و موارد دیگر کمک کنند.

در چه قالب هایی می توان کاتالوگ ایجاد کرد؟

امروزه طراحی کاتالوگ بصورت دیجیتالی انجام می شود.

شرکت ها و طراحان گرافیک از نوعی نرم افزار به نام نرم افزار انتشار دسک تاپ (DTP) استفاده می کنند.

نرم افزار DTP چیست؟

به زبان ساده ، یک نرم افزار DTP مانند Microsoft Word است اما دارای ویژگی های طراحی قدرتمندتری است.

یک طرح منظم و زیبا را حفظ کنید

جداول و داده ها را اضافه کنید

قرار دادن تصاویر

یک سبک به متن خود اضافه کنید

معروف ترین و پرکاربردترین نرم افزار DTP در جهان ، Adobe InDesign  است.

می توانم بگویم 90٪ از افرادی که در 20 سال گذشته کاتالوگ ایجاد کرده اند ، احتمالاً از InDesign استفاده کرده اند ، اما اگر شما به دنبال چیز دیگری هستید ، من همچنین لیستی از بهترین راه حل های نرم افزار DTP را که می توانید در آنجا پیدا کنید ، تهیه کردم.

میتوانید برای آموزش به صفحه طراحی کاتالوگ با indesign مراجعه کنید که برای شما پیدا و آماده کرده ام(کلیک کنید)

چه نوع کاتالوگ می توانید ایجاد کنید؟

از طریق این کاتالوگ دیجیتال ایجاد شده در نرم افزار DTP به انتخاب خود ، شما قادر خواهید بود:

یک کاتالوگ چاپی یا

یک کاتالوگ دیجیتالی

طراحی کنید.

نسخه چاپی و یا دیجیتالی می تواند در شرایط مختلف و به دلایل مختلف مورد استفاده قرار گیرد.

فراموش نکنید که از آنجا که کاتالوگ ابزاری بسیار مهم است ، باید برای ساخت آن تمرکز کنید:

جذاب: طراحی خوبی داشته باشید (اگر بودجه کافی دارید می توانید طراح استخدام کنید یا از یک الگو شروع کنید)

عملکردی: مطابق با انتظارات خواننده خود باشید (خواننده شما به چه چیزهایی نیاز دارد و انتظار دارد پیدا کند و برای تحقق این امر چه کاری می توانید انجام دهید - با من همراه باشید ، بعداً این را توضیح خواهم داد).

اگر به ایده نیاز دارید ، در اینجا می توانید 50 تا از بهترین ایده های طراحی کاتالوگ را که به صورت آنلاین پیدا کردم پیدا کنید.

کاتالوگ های چاپی

عصری که ما در آن زندگی می کنیم توسط فناوری و محصولات دیجیتالی شکل گرفته است. اما کارشناسان بازاریابی معتقدند این ابزار سنتی بازاریابی برای ماندن در سالهای آینده هنوز جا دارد.

من معتقدم کاتالوگ های چاپی غیرقابل تعویض هستند زیرا:

آنها به شما کمک می کنند تا در برهم و برهمی دیجیتال پیروز شوید. برخلاف کاتالوگ دیجیتالی که ممکن است در میان ایمیل های دیگر گم شود ، یک کاتالوگ چاپی همیشه در دست مشتری خواهد بود.

کاربر پسند: نیازی به کامپیوتر یا اینترنت سریع نیست. ورق زدن و جستجوی محصولات ساده است. آسان است که یک صفحه را علامت گذاری کنید و در عرض چند ثانیه به آن برگردید. اگر این کار را روی صفحه کوچکی انجام دهید همه اینها دشوارتر است.

این یک شی واقعی است. یک سند دیجیتالی را می توان با یک کلیک حذف کرد. این یک عمل فوری بدون فکر کردن است که به هیچ تلاشی احتیاج ندارد. در عوض ، دور ریختن یک شی واقعی - مانند کاتالوگ فیزیکی - به تلاش نیاز دارد. حداقل باید پیاده به سمت سطل آشغال بروید. اگر رفتار خود یا رفتارهای اطرافیان را تحلیل کنید ، ممکن است اهمیت این تفاوت را متوجه شوید. به عنوان مثال ، من یک سال پیش به یک آپارتمان جدید نقل مکان کردم و هنوز کاتالوگ سال گذشته IKEA را دارم!

قرار گرفتن در معرض نام تجاری ثابت: به محض چاپ کاتالوگ و روی میز خواننده ، صدها بار می توان توسط افرادی که در آنجا زندگی می کنند ، خانواده ، دوستان ، اقوام ورق زده شود. حضور فیزیکی آن باعث می شود دائماً در دسترس باشد که باعث می شود برند شما دائماً در معرض دید مشتریان باشد.

فهم آسان تر: 21٪ تلاش شناختی کمتر در مقایسه با رسانه های دیجیتال

کاتالوگ های دیجیتال

کاتالوگ های دیجیتال معادل دیجیتالی کاتالوگ های چاپ شده هستند. آنها با همان ابزارهای (نرم افزار DTP) ساخته شده اند.

به طور کلی آنها در قالب PDF هستند و به شما فرصت های مختلفی می دهند:

مقرون به صرفه هستند: شما هیچ چاپ و هزینه توزیعی ندارید ، که ممکن است برای سایر فعالیت های بازاریابی به بودجه بیشتری تبدیل شود.

می تواند تعاملی باشد: شما می توانید پیوندهایی به وب سایت یا تجارت الکترونیکی خود ، و فیلم ها یا سایر اشکال تعامل اضافه کنید و یک تجربه فروش کامل ایجاد کنید.

کاتالوگ های چاپی در مقابل کاتالوگ های دیجیتال

مزایای کاتالوگ چاپی

تجربه عالی  → بهترین تجربه اثبات شده توسط تحقیقات

قرار گرفتن در معرض نام تجاری را بهبود می بخشد → پس از چاپ و تحویل ، با حضور فیزیکی آن مارک شما را در معرض خوانندگان جدید قرار می دهد

مزایای کاتالوگ دیجیتال

به روزرسانی و تغییر اطلاعات موجود در آن آسان تر است.

چندین ویژگی تحلیلی عملی ؛

گزینه افزودن عناصر و فیلم های تعاملی ؛

بدون هزینه چاپ یا توزیع ؛

معایب کاتالوگ چاپی

چاپ بسیاری از نسخه ها و توزیع آنها می تواند هزینه بر باشد.

معایب کاتالوگ دیجیتال

این می تواند در شلوغی دیجیتال گم شود و به راحتی پاک شود.

هر دو کاتالوگ چاپی و دیجیتالی مزایا و معایب خود را دارند اما نباید شما را قانع کنند که یک نوع را از دیگری انتخاب کنید. در عوض ، می توانید با تلفیق آنها در یک استراتژی بازاریابی چند کاناله ، بیشترین و بهترین بهره را از هر دو نوع ببرید.

آیا خودم می توانم ایجادش کنم؟

پاسخ کوتاه این است - احتمالاً نه.

بسیاری فکر می کنند که یک طراح گرافیک مجبور است به تنهایی یک کاتالوگ ایجاد کند ، اما این فقط تا حدی درست است - کل تیم در ایجاد یک کاتالوگ واحد گنجانده شده است.

من در مورد توسعه دهندگان محصولات ، بازاریاب ها ، تیم های دیجیتال ، کارشناسان فروش ، خلاقیت ها ، مدیران گرایش ها و بازرگانان صحبت می کنم که در واقع همه آنها در تهیه کاتالوگ نقش متفاوتی دارند.

هنگام طراحی کاتالوگ  خود از کجا شروع کنیم؟

قبل از شروع طراحی کاتالوگ خود ، باید درک درستی از این چهار نکته داشته باشید. آنها به طور غیر مستقیم موفقیت کاتالوگ شما را تعیین می کنند.

1. اهداف کاتالوگ را تعیین کنید

مرحله اول مطلق هنگام طراحی  کاتالوگ تعیین اهداف ، و اهداف کاتالوگ است.

آیا مردم را به یک فروشگاه می فرستید؟ آیا می خواهید آنها را به وب سایت خود بفرستید؟ آیا می خواهید مشتریان جدیدی ایجاد کنید یا فروش را در بین مشتریان فعلی افزایش دهید؟ آیا فقط آموزنده است؟ یا به دنبال تبلیغ محصولات ، خدمات یا پیشنهادات جدید هستید؟

دانستن اهداف کاتالوگ به شما این توانایی را می دهد که موفقیت آن را بسنجید.

به عنوان مثال ، اگر هدف شما این است که افراد بیشتری را به وب سایت خود بفرستید ، با کمک یک کد تبلیغاتی که در کاتالوگ شما قرار داده شده است ، می توانید بفهمید که چند نفر جدید در وب سایت شما "فرود آمده اند".

2. مخاطبان خود را بشناسید

شناسایی بهترین مخاطبان برای کاتالوگ شما مرحله مهم بعدی است.

مهم است زیرا شما می توانید:

فقط به افراد مرتبط تحویل دهید: کاتالوگ شما در دستان اشتباه قرار نخواهد گرفت ، یا حتی بدتر - در سطل زباله. و ...

خوانندگان خود را بهتر درک کنید: شما درک می کنید که خوانندگان شما چه ارزشی دارند ، نحوه مقایسه محصولات شما (در فهرست یا با رقبای احتمالی) را می فهمید ، یاد می گیرید چگونه به آنها کمک کنید تا به سرعت به اطلاعات مهم برای آنها دسترسی پیدا کنند و سپس به آنها " اطلاعات بیشتر "زیرا آنها علاقه مند هستند تا در مورد پیشنهاد شما بیشتر بدانند.

3. بازاری که وارد آن می شوید

تحقیقات بازار را انجام دهید: بینش های ارزشمندی در مورد رقبا و نحوه برخورد آنها با بازار جمع کنید.

این به شما یک ایده کلی از موقعیت فعلی خود می دهد ، اینکه روی چه چیزی باید تمرکز کنید ، چگونه در بازار هدف خود قرار بگیرید ، در آینده به کجا می روید و رسیدن به آنجا چقدر سخت خواهد بود.

4. محصولی که قرار می دهید

در اینجا برخی از ویژگی های محصولات شما باید وجود داشته باشد.

به یاد داشته باشید ، که این ویژگی ها "یک کفش مناسب همه نیست". تمام نکات ذکر شده در بالا مانند اهداف ، مشتریان و بازار هدف را در نظر بگیرید.

همیشه به یک کیفیت خاص (البته یک کیفیت خوب) فکر کنید که به شما کمک می کند تا "از جمعیت متمایز شوید".

پاسخ به برخی از سوالات مهم

چگونه می توانید مردم را به خواندن کاتالوگ خود وادار کنید؟

ایجاد یک کاتالوگ جذاب که فروش بالایی هم داشته باشد ، این است که کاتالوگ هر دو باشد:

به خوبی طراحی شده باشد (با کمک طراح یا یک الگوی عالی از پیش ساخته شده به دست می آید) ؛ و

عملکردی

دانستن اینکه مردم چگونه می خوانند (و بیشترین استفاده را از نظر چیدمان ایجاد کنیم تا بهترین پاسخ را از خواننده بگیریم)

داشتن ساختار مناسب (پیمایش آسان و منطقی از طریق کاتالوگ)

مطابق با انتظار خواننده (پاسخگوی نیازهای خواننده خود باشید)

چگونه مردم کاتالوگ را می خوانند؟

خواندن کاتالوگ ها از راست به چپ و بالا به پایین.

این بدان معنی است که مهمترین اطلاعات باید در قسمت سمت راست بالای صفحه قرار داشته باشد.

با این حال ، توجه داشته باشید که وقتی صفحه ای چرخانده می شود (از راست به چپ) - تمرکز روی صفحه سمت راست است زیرا قبل از صفحه سمت چپ نشان داده شده است ، به این معنی که صفحه سه نسبت به صفحه دو اهمیت بیشتری دارد ، صفحه پنجم مهم تر از چهار و غیره

ساختار کاتالوگ چگونه است؟

تنظیم یک ساختار مناسب امری کلیدی است زیرا به خوانندگان شما این امکان را می دهد تا بدون تلاش کاتالوگ خود را ورق بزنند و همه چیز را درک کنند.

به آنها مسیری بصری بدهید تا از آن پیروی کنند (الگویی).

در اینجا مواردی است که باید به آن توجه کنید:

ظاهر یکپارچه ایجاد کنید: داده های محصول را به همان ترتیب که هست ارائه دهید

فهرست مطالب و دسته بندی های محصول: این روند یافتن یک محصول خاص را ساده می کند

عناوین قوی ، زیرعنوانهای توصیفی و اولین جملات قدرتمند را اضافه کنید

آیا فهرست شما با انتظارات خواننده شما مطابقت دارد؟

در جای خواننده خود قدم بزنید یا حداقل کمی مانند آنها فکر کنید.

به این فکر کنید که آنها از کاتالوگ شما چه انتظاری دارند؟ خواننده شما به چه چیزهایی نیاز دارد؟ چگونه می توانید آن را با موفقیت تحویل دهید؟

فرض کنید شما در حال فروش مبلمان هستید و قصد ایجاد کاتالوگ را دارید. آخرین روند در صنعت طراحی داخلی این تصاویر مفید با افرادی است که از خود لذت می برند ، رنگ های گرم ، چهره های شاد و لحظات.

بله ، شما نه تنها مبلمان می فروشید بلکه یک تجربه کامل را دارید - می گویید "ما با شما ارزش های یکسانی داریم"

این همان چیزی است که خواننده شما انتظار دارد و از آن مراقبت می کند ، فقط آن را فراهم کنید - به نیازهای خواننده خود پاسخ دهید.

چگونه محصولات را در کاتالوگ خود سازماندهی می کنید؟

ساماندهی محصولات در کاتالوگ شما باید با توجه به نیاز خواننده انجام شود.

بصری فکر کنید. به این فکر کنید که مشتریان شما چگونه محتوای کاتالوگ شما را مصرف می کنند.

خوانندگان شما می خواهند ابتدا چه چیزی ببینند؟  آیا همه صفحات خوانده می شود؟ یا خوانندگان شما به دنبال محصولات خاص هستند؟

پاسخ به این سوالات به شما می گوید که چگونه محصولات را سازماندهی کنید.

در بیشتر موارد ، محصولات بر اساس:

تقاضا ، فروش و سود: محبوب ترین و سودآورترین محصولات در درجه اول قرار دارند و فضای بیشتری دارند

با حروف الفبا: در بعضی از صنایع که این مهم است - مانند صنعت پزشکی

براساس دسته ها: محصولات مشابه با هم ترکیب می شوند - پیمایش آسان تر

براساس قیمت: در مواردی که این یک عامل اصلی برای خوانندگان شما باشد

این لیست یک لیست اساسی است و می تواند ادامه یابد - با توجه به کاربرد محصول ، رنگ ، اندازه و غیره.

همیشه به خواننده خود فکر کنید و محصولات را از این طریق سازماندهی کنید.

چگونه هر محصول را به صورت جداگانه تعریف می کنید؟

فقط اطلاعات مورد نیاز را اضافه کنید: فقط اطلاعات حیاتی را وارد کنید ، همه موارد غیرضروری را حذف کنید (اطمینان حاصل کنید که تمام تفاوت های اساسی بین محصولات مشابه را در آن گنجانده اید - این امر روند تصمیم گیری را آسان می کند)

روی مزایا تمرکز کنید: مطمئن شوید که به مزایای خود اشاره می کنید ، به خصوص در مقایسه با رقابت. حتی بیشتر ، یک تمایز واضح بین محصولاتی که ارائه می دهید ایجاد کنید (کیفیت ، مزایا ، تفاوت ها ، قیمت گذاری آنها).

محتوای محصول را خلاصه کنید: در صورت امکان  ویژگی های اصلی محصول را ایجاد کنید یا ممکن است یک جدول اضافه کنید (افراد محتوا را نمی خوانند ، آن را اسکن می کنند تا آنچه را که می خواهند پیدا کنند)

نمادهای مفید اضافه کنید: این به خوانندگان کمک می کند محصولات را سریعتر و کارآمدتر مقایسه کنند. سعی کنید تعداد نمادها را کمتر از 5 تا کنید. تعداد زیاد آنها را بی فایده می کند زیرا خواننده معنی آنها را به خاطر نمی آورد

هنگام طراحی کاتالوگ به چه عناصری نیاز دارید؟

آماده سازی در هنگام ایجاد یک کاتالوگ مهم است و بخش عظیمی از آن جمع آوری عناصر مورد نیاز شما است.

این کار را درست انجام دهید تا روند ایجاد سریعتر انجام می شود. تیم شما کمتر اشتباه می کند ، یعنی اصلاحات کمتر و ویرایش های کمتری.

در اینجا لیستی از هر عنصر مورد نیاز شما وجود دارد:

داده های محصول (توضیحات ، جزئیات فنی و جداول)

تصاویر

داده های محصول

1. توضیحات

آنها را خیلی طولانی نکنید: بگذارید افراد سریعاً بفهمند شما درباره چه چیزی صحبت می کنید.  به یاد داشته باشید که دامنه توجه بسیار کم است. به خودتان محدودیت بدهید (مثلاً "حداکثر 300 حرف") و مطمئن شوید که هر توصیف در حد مجاز است.

فروش مزایا ، نه ویژگی ها: هیچ کس دوست ندارد داده های فنی و قابل درک را بخواند. در عوض ، توضیح دهید که چگونه محصول شما زندگی / شغلی / یا وضعیت افراد خریدار را بهبود می بخشد. اگر برخی از ویژگی ها برای خواننده مهم است ، آنها را به توضیح اضافه نکنید بلکه اضافه کردن آنها به لیست را در نظر بگیرید.

2. جزئیات فنی

اطمینان حاصل کنید که خواندن و دسترسی آسان به آنها امکان پذیر است. خواننده باید بتواند داده ها را بدون تلاش درک کند.

نام و قیمت کد و بارکد محصول

دسته و زیر مجموعه محصول

اطلاعات فنی (مانند اندازه ، قد ، وزن محصول)

3. جداول - اطلاعات زیادی و نیاز به مقایسه محصولات وجود دارد؟ - یک جدول اضافه کنید.

درک بهتری از محصولات ارائه می دهد

مهمترین داده ها را ساده می کند

* میزها به ویژه وقتی ده ها محصول و صفحه وجود دارد ، کاربردی هستند.

تصاویر

محصولات در یک زندگی واقعی: این محصولات شما را به مشتری نزدیک می کند - آنها را با یک حس گرم و دوستانه به مشتری نمایش دهید.

به یاد داشته باشید ، تصاویر بزرگ تر از کلمات صحبت می کنند. آیا می توانید نحوه استفاده از محصول همراه با تصویر را توضیح دهید؟ اگر بله ، این کار را انجام دهید.  هرچیزی که به خوانندگان شما کمک میکند را انجام دهید.

چگونه همه این عناصر را جمع آوری می کنید؟

داده ها می توانند از اشکال مختلف مانند پایگاه داده کسب و کار ، اسناد اکسل یا سایر نشریات تهیه شوند.

مقابله با مقدار اطلاعاتی که به طور کلی برای تولید کاتالوگ مورد نیاز است ، دشوار است. و اگر این مرحله را به درستی سازماندهی نکنید ، هرج و مرج ایجاد می شود.

برای سهولت در روند طراحی کاتالوگ ، عناصر را از این طریق جمع آوری می کنم:

اطلاعات مربوط به محصول (در یک فایل اکسل)

جداول محصول (جداگانه در یک فایل اکسل دیگر)

مقدمه ها و سایر مطالب متنی (در یک فایل word)

به این ترتیب ، وقت آن فرا می رسد که "همه قطعات پازل" را در اختیار خواهید داشت.

چگونه اطلاعات مربوط به محصول را جمع آوری می کنید؟

در طول این مرحله ، من به طور کلی یک جدول در Excel ایجاد می کنم. من از تیم خود یا مشتری می خواهم جدول را با تمام نام محصولات پر کرده و سپس آنها را به گروه های محصولات مشابه تقسیم کند.

سپس از آنها می خواهم لیستی از تمام داده هایی که باید جمع آوری کنیم (کد محصول ، توضیحات کوتاه و طولانی ، لیستی از مزایا و ...) تهیه کنند و آنها را به عنوان ستون در پرونده اکسل اضافه کنند.

سرانجام ، فرد مسئول با جمع آوری تمام داده ها ادامه می دهد.

جمع آوری اطلاعات محصول باید به روشی ساخت یافته ، ساده و قابل فهم انجام شود.

اگر تصمیم دارید روند من را دنبال کنید ، مطمئن شوید که هیچ سلول گمشده ای در سند Excel وجود ندارد. اگر وجود داشته باشد - باید برگردید و دوباره بررسی کنید ، و در هنگام برخورد با صدها محصول ، این زمان و تلاش زیادی را می گیرد.

?

هر چه سازمان یافته تر باشد - بهتر است.

چگونه جداول محصول را جمع آوری می کنید؟

اگر به جداول محصول با اطلاعات دقیق نیاز دارید ، باید آنها را جداگانه در پرونده های اکسل جمع آوری کرده و در همان پوشه داده قرار دهید.

در اینجا هیچ راه درست یا غلطی وجود ندارد ، اما من پیشنهاد می کنم این کار را به این روش انجام دهید زیرا روند جمع شدن کاتالوگ شما را آسان می کند.

چگونه مقدمه سند و سایر مطالب متنی را جمع آوری می کنید؟

جمع آوری تمام مطالب متنی با کمک یک سند Word قابل انجام است.

داشتن همه اطلاعات مورد نیاز در ابتدا مفید و صرفه جویی در وقت خواهد بود.

این شامل تمام اطلاعات اضافی است: مقدمه و صفحات نهایی ، توضیحات مربوط به نام تجاری ،سایر مطالب متنی که ممکن است در ذهن داشته باشید.

چرا آنها را از این طریق جمع آوری می کنیم؟

داده پایه و اساس کاتالوگ شما است.

در کاتالوگ خود ، کاتالوگ چیزی بیش از اطلاعاتی نیست که به روشی جذاب و قابل فهم ارائه می شوند.

جمع آوری داده ها به روشی یکپارچه و ساختاری به تعداد عظیمی از اطلاعاتی که در کل این فرایند باید با آنها سر و کار داشته باشید نظم می بخشد.

شما عزیزان میتوانید برای مشاهده کامل این مطلب به منبع اصلی خبر مراجعه کنید.

منبع : نحوه تهیه کاتالوگ