استفاده از رنگ های مناسب لوگو می تواند نقاط قوت کسب و کار شما را برجسته کند و به شما در جذب مشتریان مناسب کمک کند. و همانطور که ممکن است حدس بزنید، ترکیب اشتباه می تواند اثر معکوس داشته باشد.
همه درباره روانشناسی رنگ ها شنیده اند که به ما می گوید رنگ ها بر احساسات و رفتارهای ما تأثیر می گذارند. زرد شادی آور است (چون خورشید درخشان و زرد است!) و سبز آرامش بخش است (مانند دراز کشیدن در علف و نگاه کردن به دسته ای از برگ ها آرامش بخش است). اما آیا این "قوانین" رنگ لوگو واقعاً معنایی در تجارت و برند دارد؟
راهنمای کامل رنگ های لوگو
برای کشف نمادهای رنگ‌ها در طرح‌های لوگو، تاریخچه پشت معانی رنگ‌های لوگو و نحوه متمایز شدن از رقبا به ادامه مطلب بروید.
کدام رنگ لوگو به چه معناست؟
لوگوهای قرمز
قرمز نشانه جهانی هیجان، اشتیاق و خشم است. توجه را به خود جلب می کند و باعث می شود که از بقیه متمایز شوید. آیا برند شما پر سر و صدا، بازیگوش، جوان پسند یا مدرن است؟ قرمز فکر کن بالغ تر، کلاسیک تر یا جدی تر؟ قرمز ممکن است برای شما مناسب نباشد
قرمز اولین رنگی است که نوزادان می توانند ببینند (علاوه بر سیاه و سفید). دانشمندان این نظریه را مطرح می‌کنند که انسان توانایی دیدن قرمز را بهتر از رنگ‌های دیگر تکامل داده است، زیرا به ما امکان می‌دهد تا میوه‌هایی را که روی درختان رشد می‌کنند، راحت‌تر شناسایی کنیم. این یک معنای تکاملی قوی نیز ایجاد کرد: هنگامی که آنها احساساتی هستند (خواه با عصبانیت یا شور)، چهره انسان قرمز می شود. بنابراین امروزه ما آن رنگ را با احساسات شدید، از جمله عشق، سکس، خشم و اشتیاق مرتبط می‌دانیم. و اگرچه رنگ قرمز دقیقاً یک احساس نیست، اما نشان داده شده است که قرمز اشتها را تحریک می کند (به همین دلیل است که آن را در بسیاری از لوگوهای غذا و رستوران مشاهده می کنید).
چه به تنهایی و چه به عنوان رنگ برجسته، قرمز یک انتخاب قدرتمند برای رنگ لوگو است.
لوگوهای نارنجی
نارنجی یک رنگ نشاط آور و بازیگوش است. برای متمایز شدن از جمعیت، به رنگ نارنجی بروید. کمتر از قرمز استفاده می شود، اما هنوز هم یک مشت پر انرژی است. اگر نام تجاری شما سعی می کند لوکس یا جدی به نظر برسد، هنگام استفاده از رنگ نارنجی احتیاط کنید، زیرا نارنجی این ویژگی ها را به مصرف کنندگان القا نمی کند.
ترکیبی از زرد و قرمز، نارنجی ویژگی های هر دو رنگ اصلی را به خود می گیرد.
نارنجی یکی از جدیدترین کلمات رنگی بود که به زبان انگلیسی اضافه شد (در واقع در انگلیسی قدیم به عنوان "زرد-قرمز" شناخته می شد؛ کلمه نارنجی از فرانسوی زمانی که میوه نارنجی از دریای مدیترانه وارد شد اقتباس شد.
نارنجی با تغییر همراه است (به برگ های پاییزی یا آسمان نارنجی در طلوع/غروب خورشید فکر کنید) و اغلب توسط برندهایی استفاده می شود که دوست دارند خود را کمی متفاوت تصور کنند.
لوگوهای زرد
لوگوهایی به رنگ زرد نشان‌دهنده خوش‌دستی و دوستی آفتابی است. این رنگی است که باعث شادی می شود و برند شما انرژی جوانی و مقرون به صرفه ای را ساطع می کند. از سوی دیگر، بیشتر مصرف‌کنندگان رنگ زرد را با برندهای لوکس یا بلوغ مرتبط نمی‌دانند، بنابراین اگر می‌خواهید کسب‌وکارتان اینطور دیده شود، دو بار فکر کنید.
زرد یک رنگ اصلی در سیستم های رنگی تفریق کننده است و یکی از اولین رنگ هایی بود که انسان ها توانستند با هم ترکیب کنند. انجمن‌های فرهنگی زیادی دارد (طلا، مزارع گندم و ذرت، نور خورشید و غیره)، و یکی از آن رنگ‌هایی است که بسیار متنوع است. زرد ملایم و روشن روشن و تازه است، جایی که طلای عمیق وزن و تاریخ بیشتری را در خود جای می دهد.
لوگوهای سبز
در نهایت تطبیق پذیری، تحقیقات نشان می دهد که رنگ سبز با بسیاری از ویژگی های شخصیتی برند مرتبط نیست، اما دارای ارتباطات فرهنگی قوی است. به طور معمول، رنگ سبز نشان دهنده دنیای طبیعی است، به همین دلیل است که برندهای دوستدار محیط زیست، وگان و سلامت طبیعی اغلب دارای لوگوهای سبز هستند. اما شما همچنین می توانید از رنگ سبز برای هر نوع کسب و کاری استفاده کنید!
از آنجایی که گیاهان سبز هستند (و پس از یک زمستان طولانی دوباره زنده می شوند)، بسیاری از مردم می گویند رنگ سبز رنگ رشد یا زندگی جدید است، اما همچنین طمع و سم است. اما از نظر تاریخی و در فرهنگ های مختلف، سبز رنگ مرگ بوده است. (در واقع، یک رنگ سبز محبوب که در قرن هجدهم ایجاد شد شامل آرسنیک بود و به معنای واقعی کلمه باعث مرگ انسان شد. برخی استدلال کرده اند که ممکن است تا حدی مسئول مرگ ناپلئون بناپارت باشد که دیوارهایش با کاغذ دیواری سبز رنگ پوشانده شده بود).
در ایالات متحده، ما سبز را با پول مرتبط می‌دانیم زیرا دلار سبز است، اما به یاد داشته باشید که این ارتباط در سایر فرهنگ‌ها صدق نمی‌کند. همه اینها به چه معناست؟ سبز تقریباً برای هر برندی کار می کند. از طریق رنگ، سایه، شکل لوگو و انتخاب فونت خود معنا بسازید.
لوگوهای آبی
آبی نماد اعتماد و بلوغ است. اگر می خواهید جدی گرفته شود باید از آن برای برند خود استفاده کنید. با این حال، چیزی که باید در نظر داشت این است که به عنوان پادشاه کلاسیک رنگ ها، آبی در بیش از نیمی از لوگوها ظاهر می شود. و از آنجایی که آبی می تواند آرامش را نیز تداعی کند (آرامش آب های ساکن را تصور کنید)، اگر از رنگ آبی برای برند خود استفاده می کنید، باید راهی برای جلوگیری از محو شدن در پس زمینه پیدا کنید!
از قضا، با توجه به محبوبیت امروزه و این واقعیت که رنگ اصلی آن است، یکی از رنگ های جدیدتری است که توسط انسان ها نامگذاری شده است: مردم باستان (یونانی، چینی، ژاپنی و عبری) نامی برای رنگ آبی نداشتند. این یکی از آخرین کلمات رنگی است که تقریباً در هر زبانی ظاهر می شود.
تمام آنچه گفته شد، اگر می خواهید اعتماد به نفس کلاسیکی داشته باشید یا اعتماد به برند خود را تضمین کنید، رنگ آبی را برای برند خود انتخاب کنید. اگر در سرویس غذا هستید مراقب رنگ آبی باشید (ظاهراً اشتها را سرکوب می کند). اگر عاشق آبی هستید و می‌خواهید بیشتر بازیگوش باشید، فقط مطمئن شوید که آبی روشن‌تر را انتخاب کنید که بیشتر در سمت سبز رنگ چرخه رنگ قرار دارد.
لوگوهای بنفش
بنفش جایی است که رنگین کمان مجلل می شود. از رنگ بنفش استفاده کنید تا به طور همزمان پیشرفته و عاقلانه ظاهر شوند.
رنگ بنفش احتمالاً تداعی های مجلل خود را به دست می آورد زیرا رنگ بنفش از نظر تاریخی بسیار گران بود، بنابراین رنگ فقط توسط افراد بسیار ثروتمند پوشیده می شد. با این حال، یک چیز جالب در مورد بنفش این است که در حالی که با تجمل و ثروت همراه است، به عنوان یک رنگ بیش از حد جدی دیده نمی شود. یک پروژه بازیگوش و گران قیمت دارید؟ بنفش کامل است. فروش لباس های تجاری حرفه ای؟ شما قرار است با یک برند بنفش در یک نبرد دشوار بجنگید.
لوگوهای صورتی
در جامعه مدرن و غربی، صورتی یکی از متنوع ترین رنگ ها است. از صورتی ملایم هزاره تا سرخابی نئون، صورتی می تواند ظاهری مدرن، جوان و لوکس به یک برند بدهد.
صورتی یک رنگ غیر معمول است. تمام 6 رنگ ذکر شده در بالا یا رنگ های اصلی یا ثانویه در سیستم های رنگی تفریقی هستند. در تئوری، صورتی فقط قرمز روشن است. اما ما یک کلمه انگلیسی معادل برای آبی روشن یا زرد روشن نداریم. همچنین یک کلمه رنگی نسبتاً مدرن است - فقط در قرن هفدهم زمانی که نشان دهنده تجمل بود وارد زبان انگلیسی شد. بنابراین در تاریخ طولانی رنگ، صورتی هنوز بسیار جوان و باسن است.
لوگوهای قهوه ای
قهوه ای به دلیل رنگ خاک و پوست درخت، مظهر رنگ های خاکی است. این و این واقعیت که جنب و جوش کمتری نسبت به رنگ های دیگر دارد، به نظر می رسد ناهموار و جدی است. قهوه ای نیز کم استفاده ترین رنگ لوگو است، بنابراین اگر آن را انتخاب کنید مطمئن باشید که از رقبا متمایز خواهید شد.
قهوه ای همچنین یک رنگ عمیق و غنی است (که از ترکیب همه رنگ های دیگر با هم ایجاد می شود). این می تواند عالی باشد که به یک نام تجاری یک احساس زمینی و آرام بدهد و برای شرکت های خارج از منزل یا کسانی که محصولات قهوه ای طبیعی مانند شکلات می فروشند عالی است. همچنین نشان‌دهنده پیری است (به شکل صفحات کتاب محو شده)، بنابراین اغلب توسط انواع لوگوهایی استفاده می‌شود که می‌خواهند حسی قدیمی و دست ساز داشته باشند.
لوگوهای مشکی
مشکی مشکی جدید است. آیا می خواهید شیک، مدرن و لوکس به نظر برسید؟ زمان سیاه شدن است. در عوض مقرون به صرفه و مقرون به صرفه به نظر می رسند؟ از سمت تاریک فاصله بگیرید.
رنگ مشکی به همان شکلی که نارنجی و بنفش هستند نیست. انسان‌ها آن رنگ‌ها را می‌بینند زیرا طول موج خاصی از نور هستند که ما می‌توانیم آنها را شناسایی و متمایز کنیم. از سوی دیگر، مشکی عدم وجود نور است. برای چیزی به قدمت خود نور، رنگ سیاه هنوز مدرن به نظر می رسد. سادگی آن تقریباً خسته کننده است و به لوگوهای کاملاً مشکی احساس رمز و راز و انحصاری می دهد که می تواند توسط مارک های لوکس سرمایه گذاری شود.
لوگوهای خاکستری
نه کاملاً تاریک، نه کاملاً روشن. خاکستری حد وسط بلوغ، کلاسیک و جدی است. برای افزودن رمز و راز، تاریک تر شوید. برای دسترسی بیشتر، سبک تر شوید.
مانند رنگ مشکی، رنگ خاکستری نیز سادگی آشکاری دارد. با این حال، از آنجایی که نرم‌تر است، حال و هوای بی‌صدا و جدی‌تری به خود می‌گیرد و به لوگوهای خاکستری حسی کلاسیک می‌دهد.
لوگوهای سفید
سفید فقدان رنگ است. به خودی خود، مانند ذات خود نور، تمیز و بی وزن به نظر می رسد. این برای برندهایی مفید است که می خواهند در تحویل خود دقیق و روشمند و بی عیب و نقص باشند. همچنین می تواند آرزومند باشد، نماینده نوعی خلوص دست نیافتنی.
در حالی که اکثر لوگوها یک نسخه سفید خواهند داشت، این به ناچار با رنگ دیگری (به عنوان پس زمینه) جفت می شود و آن رنگ غالب خواهد بود. هنگامی که به عنوان لهجه استفاده می شود - یا به رنگ دیگری اضافه می شود تا روشن تر شود - رنگ سفید جوان و مقرون به صرفه است. اما تقریباً برای هر برندی می تواند کار کند.
معانی رنگ لوگو از کجا می آیند؟
معانی رنگ لوگو از برخورد علم، هنر و فرهنگ ناشی می شود. نحوه واکنش مشتریان شما به رنگ ها و ترکیب رنگ ها تحت تأثیر 3 چیز است: زیبایی شناسی، انجمن های فرهنگی آموخته شده و برنامه ریزی تکاملی.
زیبایی شناسی
درست مانند نت‌های موسیقی، برخی از ترکیب‌های رنگی لوگو به خوبی هماهنگ می‌شوند، برخی تنش ایجاد می‌کنند که توجه را جلب می‌کند، در حالی که برخی دیگر با هم برخورد می‌کنند و مشتری را خاموش می‌کنند. نظریه اصلی رنگ توضیح می‌دهد که مصرف‌کنندگان پالت‌های رنگی ملایم و بسیار مشابه را تنظیم می‌کنند و چیدمان رنگ‌های پر هرج و مرج و متضاد غرق می‌شوند.
انجمن های آموخته شده
با گذشت زمان، همه ما یاد گرفته‌ایم که رنگ‌های خاصی را با احساسات خاصی مرتبط کنیم: به عروس‌هایی فکر کنید که در روز عروسی خود سفید پوشیده‌اند به عنوان نمادی از پاکی، یا عزادارانی که لباس سیاه می‌پوشند تا تجسم مراسمی غم‌انگیز باشند. با این حال، بسیاری از این انجمن ها صرفاً فرهنگی هستند: عروس ها در هند ساری های غنی و چند رنگ می پوشند و در آفریقای جنوبی، قرمز رنگ عزا است.
انجمن های برنامه ریزی شده
محققان گمان می کنند که حداقل برخی از تداعی های رنگی ما نتیجه تکامل است. به عنوان مثال، قرمز یک نشانه جهانی از احساسات شدید و پرشور است، که باعث می شود هم مردم و هم حیوانات متوقف شوند و متوجه شوند.
چگونه رنگ لوگو را انتخاب کنیم؟
قبل از انتخاب طرح رنگی لوگوی خود، به پیامی فکر کنید که بیشتر دوست دارید کسب و کارتان منتقل کند. چه فضیلت هایی را می خواهید برجسته کنید؟ سرعت، نوآوری جسورانه، کارایی، شفقت، شهودی؟
ویژگی های شخصیت های برند که برای هدف هدف شما جذاب است، در انتخاب رنگ های لوگوی مورد توجه قرار می گیرد. مصرف کنندگان آگاهانه یا ناخودآگاه محصولات را انتخاب می کنند که با هویت شخصی آنها همسو باشد. رنگ‌ها به مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند تا محصولات و خدمات را دسته‌بندی کنند، تشخیص دهند که کدامیک برای آنها است و برای خرید بین محصولات مشابه تصمیم‌گیری می‌شود.
هرچه می‌دانید می‌خواهید هویت شما را نشان دهد چه چیزی باشد، فهرست رنگ‌های بالا را مرور کنید و شناسایی کنید که ممکن است در انتقال پیام مناسب کمک کند.
چگونه رنگ های لوگو را ترکیب کنیم؟
در حالی که ممکن است صرفاً بر روی ویژگی‌های شخصیتی برند تمرکز کنید تا به یک رنگ لوگوی واحد برسید، ترکیب رنگ‌ها جایی است که باید هماهنگی بصری را در نظر بگیرید. به هر حال، برند شما ممکن است خاکی و لوکس باشد، اما قهوه‌ای و بنفش دو رنگی هستند که از نظر بصری با هم هماهنگ نیستند. در عین حال، تکنیک‌هایی وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا از اصول زیبایی‌شناسی امتحان شده و واقعی برای ترکیب مؤثر رنگ‌ها استفاده کنید.
طرح رنگ مشابه در چرخه رنگ]
طرح رنگ مکمل در چرخه رنگ
طرح رنگ سه گانه در چرخه رنگ
چرخه رنگ - یک نمایش دایره ای از نحوه جفت شدن رنگ ها بر اساس فرکانس نور آنها در طبیعت - یک نقطه شروع ضروری برای کار با رنگ ها است. این یک روش علمی برای ترکیب رنگ ها بر اساس نزدیکی آنها به یکدیگر بر روی چرخ ارائه می دهد. برخی از جفت های چرخ رنگ رایج عبارتند از:
آنالوگ: مجموعه ای هماهنگ از رنگ هایی که در کنار یکدیگر قرار دارند.
مکمل: انتخاب رنگ متضاد از رنگ هایی که در مقابل یکدیگر قرار دارند.
سه گانه: مجموعه ای از سه رنگ که بر اساس یک مثلث متساوی الاضلاع مخالف یکدیگر هستند
هنگامی که شروع به نگاه کردن به لوگوهایی با چندین رنگ کنید، متوجه خواهید شد که بسیاری از این تکنیک های جفت چرخه رنگ استفاده می کنند.
راهنمای کامل ما را برای تئوری رنگ بررسی کنید
تا این مرحله، ما بیشتر در مورد رنگ‌های اولیه صحبت می‌کردیم، یعنی خالص‌ترین شکل یک رنگ. به عنوان مثال، ما می دانیم که حتی یکی از این رنگ ها، مانند سبز، می تواند هزاران تنوع داشته باشد - فقط به یک جنگل نگاه کنید! این تغییرات در نتیجه ترکیب رنگ ها با رنگ ها و سایه ها ایجاد می شود. رنگ یک نسخه روشن تر از رنگ پایه است که با سفید مخلوط شده است، و یک سایه یک نسخه تیره تر است که با سیاه مخلوط شده است.
اساساً اینجاست که چرخ رنگ سه بعدی می شود. اگر چرخ را به صورت کره ای تصور کنید که درونی ترین هسته آن سیاه خالص و بیرونی ترین لبه آن سفید است، بسته به عمق رفتن، رنگ از روشن به تیره می شود.
رنگ‌ها و سایه‌ها می‌توانند به‌طور نامحسوس تأثیر زیبایی‌شناختی و احساسی یک رنگ را تغییر دهند. برای مثال، رنگ‌های پاستلی (یا رنگ‌های روشن) به طور طبیعی نرم و شاداب هستند، در حالی که سایه‌های تیره‌تر جدی‌تر هستند.
این علاوه بر تداعی‌های کلی است که قبلاً با رنگ پایه آمده است. از نظر ترکیب رنگ‌ها، ملایم کردن یا تیره‌کردن رنگ‌ها می‌تواند به شما در مدیریت ترکیب‌هایی کمک کند که معمولاً در خالص‌ترین شکل‌شان کار نمی‌کنند. به عنوان مثال، لوگوهای رنگین کمان به دلیل رنگ های زیاد به سختی قابل اجرا هستند، اما نرم شدن رنگ ها می تواند آنها را قابل کنترل تر کند.
در نهایت، به یاد داشته باشید که لازم نیست رنگ های لوگو را در قسمت های مساوی ترکیب کنید. شما می توانید یک رنگ غالب را انتخاب کنید و از یک رنگ برجسته برای استفاده در دوزهای کوچک استفاده کنید. این می تواند مفید باشد زمانی که نمی خواهید خود را به یک رنگ محدود کنید اما همچنین نمی خواهید به چندین رنگ متعهد شوید. از آنجایی که از لهجه کم استفاده می‌شود، توصیه می‌شود رنگ متضاد و پررنگ‌تری را به عنوان لهجه انتخاب کنید.
فرهنگ چگونه بر معانی رنگ لوگو تأثیر می گذارد؟
اگر نام تجاری شما از نظر وسعت بین المللی است - همانطور که امروزه بسیاری از آنها هستند - باید از معانی نمادین رنگ های لوگوی شما در فرهنگ های دیگر آگاه باشید. یک مثال رایج این است که رنگ سفید در بیشتر فرهنگ های غربی به عنوان نمادی از پاکی در نظر گرفته می شود در حالی که در برخی از فرهنگ های شرقی به عنوان نمادی از مرگ تلقی می شود. کمی آینده نگری و حساسیت فرهنگی می تواند در انتخاب رنگ موثر و درست کردن معانی رنگ لوگوی شما بسیار موثر باشد.
چرخ اینفوگرافیک رنگی
اینفوگرافیک ارائه شده در اینجا می تواند مکانی عالی برای شروع ارجاع متقابل تداعی رنگ در مناطق مختلف باشد تا مطمئن شوید که هیچ محرک احساسی ناخواسته ای ایجاد نمی کنید. با این حال، این ها تعمیم سریع و یک کلمه ای هستند، و اگر می دانید که لوگوی شما به طور برجسته در مناطق خاصی نمایش داده می شود، باید در مورد روانشناسی فرهنگی رنگ ها به طور کامل تحقیق کنید. درک زمینه های اساسی مانند سنت ها (مانند نمونه لباس عروسی ما)، آشپزی و اسطوره ها می تواند مفید باشد.
اگر مطمئناً می‌دانید که لوگوی شما در فرهنگ‌های مختلف ظاهر می‌شود، می‌تواند ایده خوبی باشد که به جای انتخاب رنگ پررنگ، لحن خنثی را حفظ کنید. علاوه بر این، رنگ پایه خنثی می تواند پایه و اساس یک لوگوی همه کاره را به شما بدهد، که در آن رنگ لوگو بسته به زمینه می تواند تغییر کند. به عنوان مثال، لوگوی Freshinnet در اینجا از یک آرم پایه مشکی استفاده می کند و در صورت لزوم به رنگ های مختلف تبدیل می شود.
چگونه رنگ های لوگو را انتخاب کنیم که از رقبا متمایز باشد؟
کلید یک لوگوی موثر، شناخت برند است. بنابراین اگر می خواهید متمایز شوید، ایده خوبی است که پالت رنگی را انتخاب کنید که به طور چشمگیری با بزرگ ترین رقبای شما متفاوت باشد.
اغلب، یک رنگ ممکن است واضح ترین انتخاب برای برند شما به نظر برسد. اما احتمالاً به این معنی است که برای مشاغلی مانند شما یک انتخاب واضح است. به همین دلیل است که برخی از رنگ‌های لوگو در یک صنعت خاص معمولی می‌شوند – به عنوان مثال، جستجوی Google برای «آرم‌های کافه‌ها» عمدتاً لوگوهای قهوه‌ای را نشان می‌دهد. در حالی که ممکن است به نظر برسد که یک رنگ با برند شما مطابقت دارد، اما اگر شما را شبیه دیگران کند، پیام آن در سر و صدا گم می شود.
به همین دلیل است که انتخاب رنگ لوگو فقط برای بیان اینکه چه کسی شرکت شما است نیست، بلکه چیزی است که شرکت شما را منحصر به فرد می کند. مشکل اساسی مثال "آرم کافه" این است که انتخاب رنگ نتیجه ویژگی های سطحی برند است (قهوه قهوه ای است، بنابراین لوگو قهوه ای است) که احتمالاً در بین رقبا به اشتراک گذاشته می شود. درعوض، از آنجایی که رنگ یک ابزار اولیه و احشایی برای ارتباط بصری است، باید چیزی معنادارتر را به مخاطب شما مرتبط کند. به عنوان مثال، طراح سطح برتر PETAR 123 از رنگ آبی روشن همراه با یک چتر استفاده می کند تا هم نام کافه («پاراگواس» به معنای چتر) و هم ایده شریک شدن یک فنجان قهوه با کسی در یک روز بارانی را تداعی کند.
منبع : tarhmarkt.com
