کپی رایتر شخصی است که برای تبلیغات و بازاریابی آنلاین یا چاپی مطالب قانع کننده می نویسد. در واقع کپی رایترها اطلاعات مربوط به خدمات یا محصول خاصی را به مصرف کنندگان و مشتریان ارائه می دهند.
سه نوع اصلی کپی رایتر عبارتند از:
1. کپی رایترهای آژانس‌های تبلیغاتی
کپی رایترهای آژانس‌های تبلیغاتی، موقعیتی را در آژانس که به چندین مشتری خدمات ارائه می دهد ، تضمین می کنند و معمولاً انتظار می رود که روی چندین پروژه متفاوت به صورت تمام وقت کار کنند. اغلب این پروژه ها به خلاقیت و تلاش زیاد برای جلب رضایت مشتری دارد.
2. کپی رایترهای شرکتی
کپی رایترهای شغلی دارای ثبات شغلی بیشتری هستند و برای محصولات یا خدمات ارائه شده فقط توسط شرکت خاصی که در آن کار می کنند ، می نویسند. این موقعیت ها معمولاً از نظر موضوعی سازگارتر هستند و به خلاقیت کمتری نیاز دارند. مانند کپی رایتر های یک کارخانه بیسکوییت سازی که فقط با توجه به محصولات شرکت و کارخانه تولید محتوا می کند و بازاریابی انجام می‌دهد.
3. کپی رایترهای مستقل یا فری لنسری
کپی نویسی مستقل بیشترین میزان آزادی را از نظر موضوع ، نوع پروژه و تعهد زمانی ارائه می دهد. این برنامه بسیار انعطاف پذیر است و نویسندگان کپی مستقل، می توانند تا آنجا که ممکن است به تعداد زیادی پروژه متعهد شوند.
یک کپی رایتر چه کار می کند؟
در واقع کپی رایترها متمرکز بر نوشتن محتوای جذاب برای توزیع در رسانه های مختلف هستند. کپی نویسی نوعی نوشتن متقاعد کننده است که به منظور آموزش و جلب نظر مخاطب برای خرید کالا یا خدمات در حال حاضر یا در آینده طراحی شده است. در واقع یک کپی رایتر شوق تهیه محصول را در خریدار و مشتری به وجود می آورد، پس وظیفه سنگینی بر عهده ی اوست.
یک کپی رایتر، خلاصه یا برنامه تبلیغاتی مشتری را تهیه می کند و ایده هایی را برای جلب توجه مخاطب هدف ایجاد می کند. به عنوان یک نویسنده نسخه ، باید به جزئیات و انتخاب کلمات یا دیکته، توجه زیادی داشته باشید. هنگام نوشتن نسخه تبلیغی ، هر جمله هدفمند است و هر کلمه در جای خود عملکردی مهم دارد.
آن چه از یک کپی رایتر انتظار می رود این است که: نویسندگان کپی محتوای بدون خطا یا تقریباً بدون خطا تولید کنند، تا به بازاریابی و ساده سازی برند محصول در ایجاد یک هویت تجاری موثر کمک کنند.
کپی رایترها معمولاً همزمان روی چندین پروژه مختلف کار می کنند و باید در چند وظیفه ای مهارت داشته باشند. برخی از وظایف اضافی نویسنده کپی ممکن است شامل نوشتن محتوا برای موارد زیر باشد:
ایمیل ها
قطعات پست مستقیم
کمپین ها و کاتالوگ های رسانه ای
اطلاعیه های مطبوعاتی
تابلوهای تبلیغاتی
بروشور تبلیغاتی
تبلیغات رادیویی
تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات در رسانه های اجتماعی
مهارت کپی رایتر
یک کپی رایتر فارغ از اینکه برای آژانس یا یک شرکت یا به صورت فریلنس کار می کند باید مهارت های زیر را داشته باشد.
مهارت های نوشتن
نوشتن نسخه تبلیغات محصول و یا خدمت، یک فرایند بازگشتی است. برای شروع نیازی نیست که یک نویسنده موفق باشید ، اما تمرین روزانه به شما کمک می کند مهارت های نوشتاری خود را بهبود بخشیده و با گذشت زمان پیشرفت کنید.
طبیعت کنجکاو
یک کپی رایت موثر، مستلزم انجام تحقیقات پیشین در مورد موضوع و مخاطبان متمرکز است. داشتن ذهنی کنجکاو و تمایل به یادگیری چیزهای جدید می تواند این حرفه را به انتخابی چالش برانگیز و هیجان انگیز تبدیل کند.
جزئی نگر
شما باید بتوانید کار خود را از منظر عینی ارزیابی کنید همچنین باید آثار خود را برای ویرایش دائما رصد کنید ادبیات، املا و علائم نگارشی درست را در نوسته تان رعایت کنید و یک نسخه با کیفیت در نهایت ارائه دهید.
مهارت های ارتباطی
شما از این مهارت برای درک واضح دیگران و درک کامل آنچه از شما می‌خواهند استفاده می کنید. گوش دادن با دقت به مشتریان ، تفسیر چشم انداز آنها و نوشتن برای مقصود و هدف مورد نظر، همه به مهارت های ارتباطی کلامی و نوشتاری عالی نیاز دارد.
خلاقیت
این که بتوانید مسائل را از منظری جدید ببینید ، یک مهارت منحصر به فرد است.داشتن ذهنی کنجکاو و خلاق از موارد مهم در این مسیر است.
نکاتی برای نوشتن کپی رایتینگ موثر
چند نکته در مورد کپی نویسی که باید در نظر داشته باشید عبارتند از:
1- برای خود محدودیت کلمه تعیین کنید و تا آنجا که می توانید پاراگراف های کوتاه بنویسید.
کوتاه نگه داشتن اطلاعات و تقسیم بندی آنها به بخش ها به خواننده کمک می کند تا آن را به صورت روشمند جذب کند و حفظ اطلاعات را بهبود می بخشد.
2- جملات مختصر و مستقیم بنویسید. استفاده از صدای فعال با افعال قوی به جریان نوشتن کمک می کند و تسلط خواندن را برای مخاطبان افزایش می دهد.
3- از عناوین فرعی استفاده کنید. استفاده از عناوین فرعی با جذابیت بصری اطلاعات و تفکیک موضوعات و سطرها ، خوانایی آنها را بهبود می بخشد. این به خواننده کمک می کند تا اطلاعات مورد نیاز خود را سریع و آسان بیابد.
4- حقیقت را بگویید. اطلاعات آماری و قابل اندازه گیری به اطلاعات شما جذابیت منطقی می بخشد.
5-فونت ها را با هدف، متناسب انتخاب کنید. شما می خواهید فونت ها به راحتی قابل درک و مشاهده باشند اما جذابیت زیبایی را نیز به خلق محتوای خود بیفزایند. باید آنچه را که نسخه شما به صورت شفاهی در ارتباط می گذارد بتواند صورت بصری نیز به راحتی بیان کند. هر تصمیمی که نویسنده کپی می گیرد یک هدف دارد و باید در جهت یک هدف کلی و منسجم تلاش کند.
6-از زبان روزمره ومحاوره استفاده کنید. استفاده از زبان محاوره همه جانبه است و اطلاعات را در دسترس مخاطبان زیادی قرار می دهد. هرچه تعداد محتوای کپی رایتینگ شما به افراد بیشتری برسد ، منافع مشتری شما بهتر تامین می شود.
الزامات و مهارت های مورد نیاز یککپی رایتر
?
کپی نویسی مهارتی است که می توان با تمرین و زمان آن را تقویت کرد. اگرچه الزامات نویسنده کپی از موقعیتی به موقعیت دیگر متفاوت است ، اما چند مورد رایج عبارتند از:
مهارتهای نوشتاری ، خواندن ، ویرایش و تصحیح
توانایی تحقیق صحیح
توانایی قوی در برنامه ریزی، مدیریت زمان و سازماندهی
آگاهی از محتوای آنلاین و استراتژی های مختلف بازاریابی
تجربه بهینه سازی موتورهای جستجو(SEO)
دارای مدرک نوشتاری ، ادبیات انگلیسی یا فارسی، بازاریابی ، مدیریت کسب و کار یا زمینه های مرتبط
چگونه می توان کپی رایتر شد
مانند هر شغلی ، هیچ راهی منحصر به فرد برای دستیابی به شغل مورد نظر شما وجود ندارد ، با این حال ، چند اصل اساسی برای موفقیت وجود دارد. کپی نویسی نیازی به مدرک ندارد ، اما سابقه تحصیلی در روزنامه نگاری ، بازاریابی ، تحقیقات بازاریابی یا نوشتن می تواند به شما در بازار فروش بیشتر کمک کند. در اینجا نکاتی برای تبدیل شدن به یک کپی رایتر وجود دارد:
آشنایی با اصول کپی نویسی
آگاه باشید که چرا صنایع از کپی رایتر استفاده می کنند.
جایگاه خود را شناسایی و ایجاد کنید.
نمونه کارهای زیادی تولید کنید.
بازار تولید محتوا و کپی رایتینگ را بیاموزید و بدانید چگونه میتوانید خود را به یک برند تبدیل کنید.
