اگر از یک شخص حرفه‌ای در زمینه تبلیغات بپرسید که کلید موفقیت در این کار چیست احتمالا جمله معروف Stephan Vogel مدیر ارشد خلاقیت شرکت Ogilvy & Mather Germany واقع در آلمان را برای شما بازگو می‌کند که می‌گوید: "هیچ چیز از خلاقیت در تبلیغات کارآمد تر نیست.
تبلیغات خلاق به یاد ماندنی تر و پاینده تر است و هزینه آن برای اشتراک گذاری در رسانه‌ها کمتر است و خیلی سریع تر طرفداران زیادی پیدا می‌کند."
آزمایش‌های متعددی یافته‌اند که پیام‌های خلاق باعث جلب توجه بیشتری می‌شوند و طرز برخورد مثبتی نسبت به محصول تبلیغ شده ایجاد میکنند، اما هیچ مدرک محکمی مبنی بر این که این پیام‌ها چگونه روی خرید مشتری تاثیر می‌گذارند وجود ندارد.
همچنین، به طرز قابل توجهی تحقیقات تجربی کمی وجود دارند که این پیام‌های خلاق را به بازدهی در فروش مرتبط سازند.به این دلیل که محصولات و مدیران برند( و آژانس های مربوط به آن ها) دچار کمبود یک روش منظم برای تعیین کردن تاثیر تبلیغات شان هستند، تبلیغات خلاقانه ریسکی و نا معلوم بوده است.
این تقریب را، در مطالعه ای از 437 کمپین تبلیغات تلوزیونی، برای 90 برند محصولات پکیجی در آلمان از ژانویه 2005، تا اکتبر 2010 بکار بردیم.
ما از مجموعه افراد آموزش دیده ی امتیاز دهی مصرف کنندگان خواستیم تا خلاقیت تبلیغات را تعیین کنند، و ما ارتباط بین ذهنیت و بینش و رقم فروش محصولات شان را آزمودیم.
همه دسته بندی های محصولاتی که ما مطالعه کردیم- لوسیون بدن، آدامس جویدنی، قهوه، نوشابه و لیموناد، شوینده، محصولات پوستی، شامپو، شیو کننده، و ماست به شدت رقابتی هستند و بسیار در تبلیغات سرمایه گذاری می کنند.
به طور کلی کمپین های خلاقانه تربه طور قابل ملاحظه ای، تاثیرگذارتر بوده اند. همچنین ما دریافتیم که ابعاد معینی از خلاقیت نسبت به باقی آنها در ترغیب به خرید موثرترند، و اینکه بسیاری از شرکت ها در کمپین های خود بر ابعاد اشتباهی متمرکز می شوند.
به علاوه ما بر این باوریم که توسط سازگار کردن طرح پیمایش با بازتاب ترجیحات فرهنگی و عرضه محصولات در بازارهای جغرافیایی مختلف، شرکت ها در سراسر جهان به می توانند طرز شگفت انگیزی توانایی پیش بینی اثر احتمالی تبلیغات خلاقانه خود را بهبود دهند و بدین گونه سرمایه گذاری های هوشمندانه تری انجام دهند.
برای خواندن ادامه مقاله روی این متن کلیک کنید.
برای خواندن باقی مقاله‌ها روی این متن کلیک کنید.
برای آشنایی بیشتر با ما به چنل یوتیوب ما سر بزنید.
