اگر صاحب یک کسبوکار هستید و هنوز *طراحی برند بوک* را پس از شکل‌گیری برند، در اولویت‌های کاری خود قرار نداده‌اید و فکر می‌کنید طراحی برند بوک کاری بیهوده است، تا پایان این مقاله همراه من باشید تا شما را از مزایای شگفت‌انگیز طراحی برند بوک و استفاده از آن آشنا کنم.
پیشرفت هر سازمانی در گرو معرفی برند، هویت برند، داستان شکل‌گیری برند و ارزش‌هایی است که برای مشتریانش به ارمغان می‌آورد. با طراحی برند بوک جامع و یکپارچه می‌توان این اطلاعات مهم و ارزشمند را در اختیار مشتریان و مخاطبان هدف قرار داده آن‌ها را بیشتر با کسبوکار خود آشنا کنیم و جایگاه بهتری در میان آن‌ها نیز کسب کنیم.
در جواب این سؤال که طراحی برند بوک فقط برای ارائه به مشتریان است باید گفت: خیر. بخشی از برند بوک، مستندسازی اطلاعات و قوانینی است که اشخاص و کارمندان آن سازمان می‌بایست از آن مطلع بوده و در روند کاری‌شان از آن‌ها استفاده کرده و مطابق آن قوانین عمل کنند. به‌این‌ترتیب اگر عضو جدیدی به سازمان شما وارد شود، نیازی نخواهد بود از ابتدا، قوانین برای عضو جدید توضیح داده شود بلکه با ارائه یک نسخه از برند بوک به ایشان می‌توان اطمینان حاصل کرد که کارمند جدید نیز مانند دیگر کارمندان بتواند فعالیتش در سازمان شما را آغاز کند.
آژانس تبلیغاتی پالادیوم، برای طراحی برند بوک، هفت گام زیر را با همکاری و مشارکت صاحبان کسبوکار به سرانجام می‌رساند:
در قدم اول، باید دلیلی که سازمان برای انجام آن شکل گرفته و مأموریتی که خود را موظف به انجام آن نموده است به‌صورت دقیق و واضح مشخص شود.
اهداف سازمان شما و نقشه راهی که برای آن در نظر گرفته‌اید نیز باید در برند بوک باشد تا سازمان همواره به سمت اهداف موردنظر حرکت کند و به بیراهه کشیده نشود.
به هویت برند و آن طوری که همه، برند شما را می‌شناسند را پرسونای برند می‌گویند. پرسونای برند درواقع صفات و رفتارهایی است که می‌بایست در ارتباط با مخاطب رعایت شود تا همیشه مخاطب شما را با آن صفت بشناسد. مثلاً صفت خوش‌قولی یا صفت مشتری مداری و... .
برای این قدم ابتدا باید مشخص کرد که مخاطب هدف شما و کسی که قرار است برند بوک شما را ببیند کیست و اصطلاحاً برای چه کسی یا گروهی طراحی برند بوک را انجام می‌دهید؟ مثلاً برای قشر جوان جامعه؟ یا اقشار بازنشسته؟ با تعیین پرسونای مخاطب می‌توانید راحت‌تر مخاطبان هدف بیشتری را به سمت خود جذب کنید.
لوگو، رنگ لوگو، این که لوگو چه رنگ‌هایی می‌تواند داشته باشد، در کجا باید قرار بگیرد و... نیز در برندبوک باید لحاظ شود. لوگو یعنی آرم شما در دید همه و در ارتباط با همه مخاطبان، بنابراین وجود اطلاعات و قوانین در مورد آن در برند بوک از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
این‌که لحن شما در ارتباط با مخاطبان به چه صورت باشد در این بخش در نظر گرفته می‌شود. پیشنهاد ما این است که با توجه به مخاطبان هدف لحنی را تعیین کنید که آن‌ها بتوانند ارتباط بهتر و مؤثرتری با شما برقرار کنند. مثلاً اگر مخاطبان شما جوانان هستند بهتر است از لحن مناسب این سن استفاده کنید.
در این بخش نیز لازم است تعیین کنید تصاویر، تیزر‌ها، نمودارها و... به چه صورت، با چه رنگ یا پس‌زمینه‌هایی یا در چه زمان‌هایی استفاده شوند.
اگرچه در ظاهر، طراحی برندبوک ساده و یا حتی ناکارآمد به نظر برسد، اما جالب است که بدانید تمامی برندهای مشهور جهان، اولین گام پیشرفت خود را با طراحی برند بوک برداشته‌اند و از همان ابتدا ریشه‌های موفقیت خود را با طراحی برند بوک و حفظ هویت‌سازمانی خود، تثبیت کردند.
پیشنهاد ما این است درباره برندبوک اطلاعات بیشتری کسب کنید و پس از آن تصمیم بگیرید که باید چه اقدامی انجام دهید. هیچکدام از برندهای مطرح دنیا تا کنون از طراحی برند بوک نه تنها پیشمان نشده‌اند بلکه آن را پله‌ای در جهت موفقیت دانسته‌اند.
