کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ چیست؟ آیا همان ریبرندینگ است؟ اصلا برای ریبرندینگ و یا بازسازی برند تنها تغییر چند المان از برند کافی است؟ یا اقدامات دیگری هم لازم است؟ برای تغییر جایگاه کنونی یک برند یا یکی از محصولات یا خدمات آن در بین مخاطبان و مشتریان چه کاری باید انجام داد؟ براثر یک اشتباه، مشتریان زیادی ازدست‌رفته، چگونه می‌توان مشتریان قبلی را مجدداً به سمت برند کشاند؟ جواب همه این سؤالات و البته کمی بیشتر را در این پست جذاب خواهم داد.
حتماً شما هم با شنیدن ۳۶۰ یادتان به زاویه 360 درجه ریاضیات افتاد؟ در ریاضیات، وقتی همه زوایا را باهم جمع می‌کردیم به مجموع شیرین 360 می‌رسیدیم. به نظر من ذوق شیرین این زاویه به دلیل همه‌چیزتمام بودنش بود. یعنی محیط به همه چیزی که درون آن قرار دارد.
شاید کسی که اسم این کمپین تبلیغاتی را ۳۶۰ گذاشته عاشق ریاضیات بوده!!! و درواقع می‌خواسته با نام‌گذاری آن، ما را متوجه این موضوع کند که در این کمپین قرار است همه و همه چیزی که در تبلیغات مهم و مؤثر است مدنظر قرار گیرد و به نحو احسن انجام شود. این کمپین می‌گوید در زمان‌های خاص که شما نیاز به تبلیغات ۳۶۰ پیدا می‌کنید باید حواستان باشد که این تبلیغات باید همه‌جانبه و همه‌چیزتمام باشد تا بتواند نتایج مطلوب و مؤثری را به همراه داشته باشد.
بگذارید این سال را این‌گونه بپرسم: چه کسب‌وکارهایی به کمپین تبلیغات ۳۶۰ نیاز دارند؟
1. کسب‌وکارهایی که نیاز به بازسازی برند یا ریبرندیگ دارند.
کمی خنده‌دار است اگر فکر کنیم برای بازسازی برند تنها تغییر در چند المان جزئی مانند لوگو، رنگ آن، رنگ‌سازمانی و... کافی است. درست است که برای ریبرندینگ تغییر در این المان‌ها الزامی است اما این شرایط به‌تنهایی کافی نیست و باید هرآن چه که برای تغییرات و تبلیغات مجدد لازم است در نظر گرفته شود.
2. کسب‌وکارهایی که نیاز به آگاه سازی برند دارند. (که به آن برندآگاهی گفته می‌شود.)
به‌طور مثال مدتی بود که در مردم نام نوشیدنی‌های گازدار به‌عنوان دلستر جا افتاده بود. درصورتی‌که دلستر نام یکی از مارک‌های نوشیدنی‌های گازدار است. بنابراین دلستر با برگزاری یک کمپین تبلیغاتی ۳۶۰، جایگاه محصولات خود و این نگرش اشتباه را در بین مردم تغییر داد.
3. کسب‌وکارهایی که براثر یک اشتباه، مشتریان زیادی را ازدست‌داده‌اند.
گاهی پیش می‌آید که براثر یک اشتباه درون‌سازمانی و یا تخریب برند از سوی رقبا، مشتریان بسیاری را از دست بدهیم. در اینجا اجرای کمپین تبلیغاتی۳۶۰ به کمک‌مان می‌آید تا بتوانیم جبران مافات کرده و جایگاه قبلی برند را بازگردانیم.
آژانس تبلیغاتی پالادیوم با سال‌ها تجربه در حوزه تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ، برای اجرای کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ مراحل زیر را طی می‌کند:
1. بررسی دلایل اجرای کمپین
در ابتدا باید بررسی شود که یک برند مشخص به چه دلیل به یک کمپین تبلیغاتی نیاز دارد؟ چالش اصلی این شرکت که برای رفع آن به سراغ اجرای کمپین تبلیغاتی رفته کدام است؟
2. بررسی وضعیت کنونی برند
در مرحله دوم باید به‌درستی وضعیت فعلی برند بررسی شود تا اطلاعات موردنیاز، حفره‌ها، نیازها و... در سازمان مشخص شود.
3. بررسی منابع مادی و معنوی در اختیار
این شرکت که نیاز به اجرای کمپین تبلیغاتی دارد چه منابعی و در چه اندازه‌ای در اختیار دارد؟ کدام‌یک از منابع برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی مؤثر است؟
4. طراحی کمپین مؤثر
در مرحله طراحی باید به این نکته توجه شود که در یک کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ همان‌گونه که از نام آن پیداست باید همه ابعاد در نظر گرفته تا مؤثر واقع شود.
5. اجرای کمپین طراحی‌شده
6. بررسی نتایج به‌دست‌آمده
بررسی نتایج به ما نشان خواهد داد که آیا کمپین به‌درستی طراحی‌شده بود؟ آیا به اهدافی که برای اجرای کمپین در نظر گرفتیم رسیده‌ایم؟ آیا نیاز به ادامه کمپین است؟ یا نیاز به توقف و اصلاح؟
کمپین‌های تبلیغاتی اگر به درستی طراحی شوند می‌توانند در بزنگاه‌های بحرانی، سازمان و یا کسب‌وکار ما را از یک شکست بسیار سخت نجات داده و نقطه عطفی باشند برای پیشرفت‌های بیشتر. هر سازمان و یا شرکتی برای معرفی کسب‌وکار خود و همچنین ادامه فعالیت و پیشرفت، نیاز به اجرای کمپین‌های تبلیغاتی مختلف از جمله کمپین ۳۶۰ خواهد داشت، بنابراین نمی‌توان از اهمیت آنها غافل شد.
در این مقاله سعی کردم با تعریف کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ شما را بااهمیت آن آشنا کنم. کمپین‌های تبلیغاتی اگر درست طراحی شوند همیشه مؤثر خواهند بود و نباید آنها را نادیده گرفته و از تأثیرات آنها برای برندسازی غافل شد.
سپاسگزارم که تا انتهای این پست همراه من بودید. از شما دعوت می‌کنم دیگر پست‌های من را در ویرگول مطالعه کرده و نظرات ارزشمندتان را برای من ارسال کنید.
