نوشتن محتوای وب سایت و 10 قانون طلایی
میگویند اینترنت فضایی بسیار شلوغ است مانند این که بگوییم در آسمان تعداد زیادی ستاره وجود دارد ، شن و ماسه در ساحل یا اتم های یک سلول. براساس آمار Live Internet Stats ، بیش از 1.9 میلیارد وب سایت وجود دارد ، بیش از 3.5 میلیارد جستجو در گوگل و تقریباً 350،000 توییت در هر دقیقه ارسال می شود.
ضبط منافع خوانندگان در این جهان در حال انفجار دیجیتال می تواند بسیار چالش برانگیز باشد. یک مطالعه از سرویس تحلیلی Chartbeat نشان داد که 55 درصد بازدید کنندگان 15 ثانیه یا کمتر در یک صفحه وب می گذرانند.
نوشتن وب سایت خوب کلید ضرب و شتم این آمار است. محتوای خوب نوشته شده برای بهینه سازی وب در صدر نتایج جستجو قرار می گیرد و توجه خوانندگان را به خود جلب می کند.
این 11 اصل را رعایت کنید تا مطمئن شوید محتوای وب سایت شما توجه مورد نظر خود را جلب می کند.
به نظر می رسد ساده است ، اما بسیاری از نویسندگان قبل از فکر کردن در مورد اینکه به چه کسی می خواهند برسند ، قلم را روی کاغذ یا انگشت به صفحه کلید می گذارند. قبل از تهیه مطالب ، این سؤالات را از خود بپرسید: مخاطب اصلی من کیست؟ چه در مورد مخاطب ثانویه است که می تواند مخاطبان اصلی من را تحت تأثیر قرار دهد و به آنها اطلاع دهد؟ چگونه آنها سایت من را به صورت آنلاین پیدا می کنند؟
بگویید شما در حال ایجاد یک وب سایت برای یک موسسه حقوقی هستید. مخاطبان اصلی شما ممکن است مشتری های موجود باشند. با این حال ، مخاطبان ثانویه شما بسیار گسترده تر است و می تواند شامل سایر وکلای دادگستری ، گزارشگران حقوق یا هر کسی باشد که ممکن است در آینده به خدمات شما نیاز داشته باشد. باید مطمئن شوید که محتوای شما برای همه این مخاطبان مفید و جالب باشد. این گروه ها می توانند درباره یک موضوع خاص سؤال کنند؟ کجا آنها فعال ترین آنلاین هستند؟ به چه نوع اطلاعاتی نیاز دارند؟
مخاطبان محتوای وب را از طریق بسیاری از مسیرهای مختلف – اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی ، پیوندها از وب سایت های دیگر ، اشتراک گذاری ایمیل و نتایج موتور جستجو می یابند. این روش آخر به ویژه هنگام نوشتن برای وب از اهمیت ویژه ای برخوردار است. متن می تواند بسیار خوب نوشته شده و آموزنده باشد ، اما اگر در موتورهای جستجو بهینه سازی نشود ، احتمال کمی وجود دارد که افراد آن را پیدا کنند.
دوباره به مخاطبان خود بیاندیشید: آنها چه واژهای جستجو را در Google تایپ می کنند؟ حتماً این اصطلاحات را در عناوین و زیر عناوین درج کنید.
خوانندگان وب حوصله کوتاهی دارند: تصمیم می گیرند که آیا سایت شما یا همان متن محتوای شما اطلاعات مورد نیاز خود را در عرض چند ثانیه ارائه می دهد یا خیر. محتوای خود را مانند یک هرم وارونه یا مخروط ساختار دهید. مهمترین پیامها در بالای صفحه قرار دارند. سپس ، به تدریج به اطلاعات خاص تر ، پیش بروید. با جزئیات مماس پایان دهید.
به عنوان مثال :
موضوعی در ارتباط با برگزاری یک کنفرانس دارید مهمترین جزئیات – توضیحی درباره موضوع ، تاریخ و مکان – در بالای صفحه قرار بگیرد. اطلاعات کم اهمیت – مانند برگزار کنندگان کنفرانس ، تاریخچه مجموعه کنفرانس یا لیستی از منابع مرتبط – در پایین صفحه باشد.
این دو نمودار به شما کمک می کند تا وب سایت خودتان را بسازید و به شما در مفهوم سازی ساختار سایت خود کمک می کند.
جملات طولانی برای چارلز دیکنز است – دامنه توجه خواننده امروز به جملات 35 کلمه یا کمتر نیاز دارد. و طبق Webpagefx.Com ، یک بزرگسال آمریکایی به طور متوسط در 7 تا 9 سطر می خواند. بنابراین محتوای وب سایت که قابل خواندن آسان است ، طبیعتاً به مخاطبان گسترده تری خواهد رسید.
تمرکز خود را بر استفاده از اسم و افعال متمرکز کنید. استفاده از قیدها و صفتهای کم مصرف. وقتی کلماتی مانند “نیاز است” یا “به این شکل است” در متن دارید ، از کلماتی مانند “نیاز هستش” یا “اینجوری هستش” استفاده نکنید.
به جای فعلهای غیر فعال از فعل های فعال استفاده کنید ( هیجان انگیز ) و موضوع جمله را مشخص کنید. به عنوان مثال ، به جای نوشتن “یک قهوه سفارش داده شده است” ، بنویسید “این مرد قهوه سفارش داده است.” بنویسید “می توان محصولات را در وب سایت ما سفارش داد” ، بگویید “شما می توانید محصولات را در وب سایت ما سفارش دهید.”
صدای فعال به ایجاد جملات و خواننده کمک می کند. این مستقیم تر است؛ وقتی مستقیم با مخاطب صحبت می کنید (“شما می توانید این کار را انجام دهید”) جذاب تر از گفتن “می توان انجام داد” است.
نثر خود را به کلیات و اظهارات سطح بالا محدود نکنید. نمونه های خاص و واقعی در خوانندگان به درک بهتر و تجسم پیام های شما کمک می کند. این دو توصیف را در نظر بگیرید:
یا
کدام نسخه تصویر واضح تری از نوع اسباب بازی را برای شما ایجاد میکند؟
اطلاعات خاص و توصیفی درباره محصول به سئو وب سایت شما کمک می کند و اطلاعات لازم را برای انجام خرید به مشتریان می دهد.
وب برای همه است – نه فقط متخصصان فنی.
بنابراین اطمینان حاصل کنید که اطلاعات متن محتوا برای افراد غیر متخصص تحصیل کرده قابل درک باشد. از دادن توضیحات تخصصی بیش از اندازه خودداری کنید. اصطلاحات پیچیده را اگر مجبور هستید استفاده کنید آن را به زبان ساده توضیح دهید و پیوندهایی ( لینک کنید ) به مقالات دیگر ارائه دهید که خوانندگان بتوانند اطلاعات پیش زمینه بیشتری را در مورد یک موضوع خاص بدست آورند.
نکته در صورتی که در یک صنعت فنی کار می کنید بسیار مهم است که تخصصی بنویسید چون با مخاطبان خاص برخورد دارید ، اما اگر می خواهید وب سایت شما مشتریان غیر متخصص را جذب کند، به یاد داشته باشید که باید برای مخاطبان خود بنویسید (به نکته شماره یک مراجعه کنید) !
علاوه بر قرار دادن مهمترین اطلاعات در اول متن ، مطمئن شوید که موضوع آن به راحتی قابل یافتن است. بیشتر خوانندگان وب صفحه را جستجو می کنند تا اطلاعات خاص مورد نظر خود را پیدا کنند – اگر آن را به راحتی پیدا نکنند ، از وب سایت شما خارج میشوند.
باور نمی کنی؟ دفعه بعد که صفحه ای را که قبلاً ندیده اید باز کنید ، توجه کنید ، آیا متن را از اول تا انتها میخوانید؟ یا چشم شما در حال پرش است و به دنبال اطلاعات مورد نظر خود هستید؟
به جای پاراگراف های سنگین و طولانی در متن ، از لیست های بولت یا عددی استفاده کنید. به جای یک صفحه طولانی از متن ، محتوای را در برگه های دارای برچسب سازماندهی کنید.
همیشه از “فضای سفید” استفاده کنید ، فضای سفید اطراف متن ، خواندن آن را خواناتر و لذت بخش تر می کند.
بعضی اوقات یک تصویر — یا اینفوگرافیک یا فیلم واقعاً هزار کلمه دارد. تحقیقات نشان می دهد که 90 درصد از اطلاعات منتقل شده به مغز انسان بصری است و افراد اطلاعات بینایی را 60،000 بار سریعتر از متن پردازش می کنند.
تصاویر همچنین به تجزیه متن کمک می کنند و خواندن صفحه شما آسان تر می شود. توصیه می کنیم حداقل در هر صفحه از وب سایت خود حداقل یک تصویر داشته باشید.
نکته جالب در مورد وب سایت این است که هدایت خوانندگان از یک صفحه به صفحه دیگر آسان است.
به خوانندگان کمک کنید با لینک دادن به کلمات یا عبارات خاص به سایر منابع مرتبط ، به ویژه موارد موجود در وب سایت خود ، مطالب بسیار عالی تری پیدا کنند. این به شما کمک می کند تا افراد با مطالب شما درگیر شوند و از طریق سایت شما هدایت شوند.
به عنوان مثال ،در وب سایت آشپزی: راتاتوی یک غذای کم چرب است که از ترکیبات فصلی مانند بادمجان ، کدو و گوجه فرنگی تشکیل شده است. می توانید ” کم چرب” را به صفحه ای با سایر پست های وبلاگ درباره تغذیه سالم پیوند دهید.
ایجاد این پیوندهای داخلی در سایت خود بهSEO ( سئو ) شما نیز کمک می کند ، اما به خاطر داشته باشید که پیوندها باید همیشه مرتبط و مفید باشند. به صورت بصری ، اگر متن خود را با پیوندها بارگذاری کنید ، مردم نمی دانند روی چه چیزی کلیک کنند.
