کارنما یا کالانما یا کاتالوگ یا بروشور کتابچه یا راهنمای معرفی کلیات کالا، خدمات، امکانات و… می‌باشد که از طرف تولیدکننده یا ارائه دهنده به مصرف‌کننده یا مشتری برای معرفی کلی کالا یا خدمات ارائه میشود. همچنین در متون ادبیات پارسیان بروشور با عبارت دفترک مترادف شناخته شده‌است.
در این راهنما بیشتر به جنبه تجاری، بازاریابی و جذب مخاطب توجه میشود (بر عکس بروشور که بیشتر به جزئیات و اطلاعات فنی و نحوه استفاده می‌پردازد)
بروشور کتابچه یا راهنمای معرفی جزئیات کالا، خدمات، امکانات و… می‌باشد که از طرف تولیدکننده یا ارائه دهنده به مصرف‌کننده یا مشتری برای معرفی دقیق و راهنمایی در استفاده ارائه می‌گردد.
به‌طور مثال: یک کارخانه دارو سازی برای معرفی محصولات خود کاتالوگ محصولات را (معمولا با برجسته نمایی در تأثیر گذاری) برای پزشک‌ها و داروخانه‌ها ارسال می‌نماید؛ و همین تولیدکننده بروشور هر محصول را برای معرفی نحوه استفاده، معرفی ممنوعیت‌های استفاده در موارد خاص و همین‌طور عوارض جانبی، راه‌های درمان در صورت استفاده نادرست و… در بسته‌بندی هر محصول قرار میدهد.
در کاتالوگ‌ها عموماً از تصاویر و طراحی‌های جذاب جهت معرفی بهتر استفاده میشود.
در بروشورها معمولاً علاوه بر تصاویر از نقشه شماتیک کالا هم استفاده میشود.
در ایران معمولاً به اشتباه تمامی راهنماهایی را که به صورت کتابچه یا با کیفیت کاغذ و چاپ مناسب تهیه شده باشند را کاتالوگ می‌نامند و تمامی راهنماهایی را که به صورت یک برگی یا چند لتی، که با استفاده از کاغذهای نازک‌تر تهیه شده باشند را بدون توجه به محتوای آن بروشور می‌نامند. طراحی کاتالوگ، مجله، بروشور اصول خاص خود را دارد. همچنین، نرم‌افزارهایی برایطراحی وجود دارد که به صورت پیش فرض قالب آماده کالانماها را دارد و کاربران می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند.
دفترک یا بروشور (به انگلیسی: brochure) یک کتابچه کاغذی چند صفحه ای (چند لتی) است که بیشتر برای تبلیغات مورد استفاده قرار میگیرد و در قالب جزوه یا پمفلت تا میشود.برشور یک سند تبلیغاتی است که در درجه اول برای معرفی یک شرکت،سازمان،محصولات یا خدمات و در درجه دوم اطلاع رسانی به مشتریان بالقوه یک کسب و کار استفاده میشود.بروشور ها را ممکن است در مکان های پر رفت و آمد شهر از افراد توزیع کننده دریافت کنید و یا در محل کسب و کار آن را مطالعه و دریافت کنید،البته در بسیاری از مکان ها ممکن است بروشور ها را ببینید و این ثابت میکند که بروشور ها هنوز هم محبوبیت و کارایی خود را دارند و نمیتوان از آن ها چشم پوشی کرد.
طراحی کاتالوگ در شکل، رنگ، جنس، طرح، اندازه و با اهداف مختلف صورت میپذیرد. در نظر گرفتن این نکات به شما کمک میکند تا بیشترین بازخورد را از میان مخاطبان خود داشته باشید و با انتخاب بهترین دیزاین کاتالوگ یک تبلیغات پر بازده در کسب و کار خود داشته باشید.
معمولا برای کاهش هزینه طراحی کاتالوگ در دو سایز A4 و A5 و به سه صورت عمودی، افقی و مربعی طراحی و چاپ می‌شوند. استفاده از اشکال و ابعاد غیر متعارف در طراحی کاتالوگ از طرفی موجب افزایش دور ریز و به سبب آن افزایش هزینه میشود ولی اگر طرحی جذاب و هوشمندانه باشد موجب جذب مخاطب بیشتری میشود.
جنس جلد کاتالوگ ها عمدتا کاغذ گلاسه هستند؛ که می‌توان از انواع کاغذ گلاسه با ضخامت‌های مختلف برای آن استفاده کرد. کاغذ گلاسه ضخیم تر موجب افزایش هزینه شما میشود ولی دوام کاتالوگ را نیز افزایش میدهد. به طبع استفاده از کاغذ گرماژ پایینتر در صفحات داخلی علاوه بر کاهش هزینه و وزن کاتالوگ موجب ایجاد جذابیت بیشتر نیز میشود.
همچنین جهت باز کردن کاتالوگ بر اساس اینکه کاتالوگ به چه زبانی هست در طراحی کاتالوگ نکته ای بسیار مهم است
در مقاله بعدی شما را با نرم افزار‌های طراحی کاتالوگ آشنا می‌کنم.
