تگ عنوان تنها یکی از عناصر روی صفحه است که هنگام سئو روی آن تمرکز می‌کنیم. بهینه سازی تگ عنوان به تنهایی احتمالاً به تغییرات رتبه بندی زیادی منجر نمی‌شود. بااین‌حال، استفاده از آن در کنار سایر عناصر روی صفحه می‌تواند نقش مهمی را برای یک صفحه، بخش‌ها و وب‌سایت ایجاد کند. فراتر از تأثیر سئو و تمرکزی که بر روی برچسب‌های عنوان می‌گذاریم، باید به تأثیر آنها بر نرخ کلیک و ترغیب مخاطبان هدف برای ورود به سایت نیز فکر کنیم.
عنوان اولین نقطه تماس خواننده در صفحه نتایج موتور جستجو(SERP) با یک نام تجاری یا سایت است. چقدر برای سئو مهم است؟ نحوه نوشتن عنوان مهم است. سئوی تگ عنوان می‌تواند دروازه‌ای برای نرخ کلیک بالاتر باشد و کمک کند رتبه بهتری در SERP کسب کنید.
عناوین به جذب و حفظ مخاطب شما کمک می‌کنند. خوانندگان معمولاً در صفحه اول پیمایش می‌کنند تا آنچه را که به دنبال آن هستند بیابند و در آنجا توقف کنند. معمولاً، این عنوان است که توجه آنها را به خود جلب می کند زیرا مستقیماً به اطلاعاتی که آنها به دنبال آنلاین هستند اشاره می‌کند.
موضوع به همین جا ختم نمی‌شود زیرا عنوان های فرعی نیز ضروری هستند. برچسب های زیرعنوان نیز جزء رتبه بندی در موتورهای جستجو هستند. اما پیدا کردن تعادل بین تمام عواملی که لازم است به آن ها توجه کنیم می‌تواند چالش برانگیز باشد.
همان عنوانی که گوگل در نتایج جستجو به مخاطب‌ها نشان می‌دهد. شاید در بهبود سئوی وب سایت تان به اندازه بک لینک‌ها مهم نباشند اما نمی‌توان تگ‌های عنوان را نادیده گرفت. تگ‌های عنوان هنوز مهم‌اند، هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو.
تگ عنوان یک تگ HTML است که در قسمت head هر صفحه وب وجود دارد. این یک دیدگاه اولیه در مورد موضوعی صفحه مورد نظر ارائه می‌دهد.
برچسب عنوان در صفحات نتایج موتورهای جستجو(SERPs) ظاهر می‌شود. معمولاً به عنوان یک پیوند قابل کلیک است و همچنین پنجره مرورگر نیز آن را نشان می‌دهد. به غیر از این دو مکان، برچسب عنوان به اندازه سایر محتوای وب روی صفحه قابل مشاهده نیست مثلا روی بدنه محتوا یا قسمت‌های مربوط به تصاویر و جاهای دیگر. به همین دلیل، برچسب عنوان گاهی اوقات نادیده گرفته می‌شود. برچسب عنوان به خودی خود تأثیر کمی بر رتبه بندی ارگانیک دارد. هیچ یک از عوامل رتبه بندی جادویی یا قدرتمند نیست، مخصوصا اگر محتوای شما با کیفیت پایین باشد یا از سئو فنی غافل شده باشید.
هنگامی که موتورهای جستجو از برچسب عنوان ما به عنوان پیوند آبی در جستجو در صفحه نتایج جستجو استفاده می‌کنند،متن آن تگ می‌تواند روی تصمیم کاربر درباره کلیک کردن روی سایت ما اثر کند.
قبل از نوشتن یک تگ عنوان، باید بدانید که صفحه مورد نظر در کجای سلسله مراتب کلی وب سایت قرار می‌گیرد. برچسب عنوان صفحه اصلی با صفحات وبلاگ یا صفحه محصول بسیار متفاوت است. برای وب سایت‌هایی با صفحات زیاد، ایجاد تگ هایی که از صفحه ای به صفحه دیگر متفاوت هستند، می‌تواند چالش برانگیز باشد. به‌همین‌دلیل است که داشتن نقشه سایت و دانستن اینکه هر صفحه با توجه به موضوع وب سایت شما در کجا قرار می‌گیرد، مهم است.
تگ عنوان هر صفحه‌ای که عمیق‌تر وارد سایت می‌شود، باید دقیق‌تر باشید. شما می‌توانید کلمات و عبارات را تکرار کنید، اما باید در هر مرحله به سایتی که می‌روید، جزئیات بیشتری داشته باشید. برنامه‌ای داشته باشید تا تگ‌های عنوان در هیچ صفحه‌ای تکرار نشوند.
گام بعدی برای درک اینکه صفحه در کجای سلسله مراتب وب سایت قرار می‌گیرد، ارزیابی محتوای صفحه است. تگ عنوان زمانی بیشترین تاثیر را برای موتورهای جستجو و کاربران دارد که موضوع صفحه را معرفی می‌کند و از همان کلمات کلیدی مهم در بدنه، ویژگی alt تصویر، توضیحات متا، URL و سایر جنبه‌های صفحه استفاده می‌شود.
فرصت خود را برای استفاده از این عنصر، در میان سایر موارد موجود در صفحه، با تلاش برای نوشتن آن به‌گونه‌ای که شامل کلمات، اصطلاحات یا عباراتی است که در محتوای صفحه وجود ندارد، هدر ندهید. گوگل می‌تواند تگ‌هایی را که مفید نیستند یا به طور معناداری با موضوع بقیه صفحه مرتبط نیستند، نادیده بگیرد.
باید از کلماتی در تگ عنوان استفاده کنید که در قسمت‌های دیگر صفحه نیز استفاده می‌شود تا موضوع را به هم گره بزنید.
به یاد داشته‌باشید که تگ عنوان مثل یک لینک با متنی آبی در نتایج جستجو نشان داده می‌شود. به کاربر دلیلی بدهید تا روی آن پیوند کلیک کند. داشتن یک چشم انداز روشن از اینکه صفحه شما در مورد چه چیزی است و نتیجه مطلوب برای شما و بازدیدکننده شما چیست، بسیار مهم است. اگر در تلاش برای دستیابی به اهداف تجاری بیش از حد در یک صفحه هستید، تمرکز به اندازه کافی بر روی آنچه فراخوان برای اقدام (CTA) باید باشد، دشوار است. اگر متوجه شدید که اینطور است، محتوای خود را به موضوعات و صفحات بیشتری تقسیم کنید. با این نکات بهتر می توانید تگ عنوانی بنویسید که اهداف شما و کاربر را مورد توجه قرار می دهد.
تگ های عنوان ساختار و زمینه مقاله شما را مشخص می‌کنند.
هر عنوان باید به خواننده، ذهنیتی از اطلاعاتی که می‌تواند از متن پاراگراف دریافت کند، ارائه دهد.
یک روش مفید برای درک کردن تگ های عنوان، مقایسه آنها با فهرست مطالب یک کتاب غیر داستانی است:
مقاله خود را قابل اسکن بنویسید. مقاله قابل اسکن مقاله‌ای است که در یک نگاه قابل خواندن است. احتمال موفقیت مقالات قابل اسکن در موتورهای جستجو بیشتر است.
قابل اسکن بودن مقاله آنقدر مهم است که آن را “نادیده گرفته شده ترین عامل بازاریابی محتوا” می‌گویند. داده‌ها می‌گویند فقط 16٪ از کاربران اینترنت مقاله را کلمه به کلمه می‌خوانند. بقیه در حال اسکن هستند. مقاله‌ای که قابل اسکن است 58٪ بیشتر احتمال دارد که با خوانندگان رابطه بهتری داشته‌باشد. وقتی مقاله قابل اسکن است، کاربران جای اینکه دوباره به گوگل برگردند، ممکن است مقاله را بخوانند و آن را با دوستانشان به اشتراک بگذارند.
درحالی‌که شبکه‌های اجتماعی، یک عامل رتبه بندی مستقیم نیستند، هرچه مقاله بیشتر به اشتراک گذاشته شود، به احتمال زیاد کسب بک لینک، که یک عامل رتبه بندی است، بیشتر خواهد شد.
تگ های تایتل، اهمیت کمتری نسبت به کسب بک لینک از یک سایت معتبر دارند، اما گوگل برای نشان دادن صفحه شما به آنها نگاه می‌کند.
هنگامی که تگ های عنوان را بهینه می‌کنید، از تحقیق کلمات کلیدی غافل نشوید یا آن را نادیده نگیرید. مانند هر چیزی که گوگل به آن توجه می‌کند، لازم است کلمات کلیدی را در تگ های عنوان خود قرار دهید. این بدان معنا نیست که کلمات کلیدی را به هر قیمتی در محتوای خود جاسازی کنید. اما نباید کاربر و هدف جستجو را نادیده بگیرید. تعادل را پیدا کنید، از اصطلاحات به طور مداوم استفاده کنید، به گونه‌ای بنویسید که به طور طبیعی برای مخاطبان شما خوانده شود. هدف شما برای تگ عنوان بهینه شده تطبیق عبارت نوشته شده با جستجوی کاربر است.
همه ما می‌توانیم با وب سایت هایی ارتباط برقرار کنیم که واقعاً می‌خواهیم پاسخی برای چیزی خاص پیدا کنیم، اما سایت‌هایی رتبه‌های برتر دارند که به سوالات متفاوتی پاسخ می‌دهند. دانستن اینکه مخاطبان شما دنبال چه چیزی هستند و چگونه جستجو می‌کنند برای بهینه سازی تگ عنوان بسیار مهم است. اگر نمی‌دانید مردم هنگام جستجو از چه کلمات و عباراتی استفاده می‌کنند، احتمالا در سئو با مشکل مواجه شوید.
لازم نیست تمام تگ های تایتل شامل کلمات کلیدی باشند، اگر فقط بعضی هایش کلمات کلیدی را داشته باشند کافی است. محتوای شما باید قابل خواندن باشد، برای کاربر نوشته شده‌باشد و به طور طبیعی شامل کلمات کلیدی باشد. اولویت اول شما باید نوشتن مقاله برای کاربران باشد، سپس برای گوگل .
بدون اینکه تجربه کاربری را به خطر بیندازید، اصلاحاتی انجام دهید. سئوکارها می دانند که UX خوب به معنای SEO خوب است.
یک مکان که به نظر می‌رسد تگ های عنوان تأثیر مثبتی در سئو دارند، وجود Featured Snippets است – با این دو روش:
گوگل از تگ ها برای ایجاد لیست های شماره دار استفاده می کند.
گوگل از تگ ها برای ایجاد لیست های شماره دار استفاده می کند.
فقط یک تگ H1 داشته باشید.
یک قانون خوب برای UX، حفظ یک تجربه ثابت برای کاربران است.
وقتی سایتی به جزییات اهمیت می‌دهد، جذاب‌تر می‌شود.
تگ های عنوان تکراری برای کاربران یا موتورهای جستجو مفید نیستند.
اگر برچسب‌های تکراری دارید، آنها را در گزارش‌های سرچ کنسول گوگل خواهید دید. متوجه می‌شوید که موتورهای جستجو انتخاب کرده‌اند که برچسب عنوان شما را نادیده بگیرند و از محتوای دیگری که در صفحه شما یافت می‌شود برای متن پیوند آبی در SERP استفاده کنند. مخصوصا در مورد مشکلات گسترده تگ های عنوان گمشده یا تکراری صدق می‌کند. هنگامی که چندین صفحه دارای یک برچسب هستند، آن برچسب ها برای موتور جستجو بی‌فایده هستند اگر خیلی عمومی باشند یا فقط نام شرکت یا سازمان را ذکر کنند. به عنوان مثال می‌توان به مواردی اشاره کرد که کل سایت دقیقاً همان برچسب عنوان را دارد که به سادگی نام دامنه یا نام شرکت است.
بعضی وقت‌ها به دلیل تکرار گسترده، قالب‌بندی نامناسب تگ ها، برچسب‌های گمشده یا برچسب با محتوایی که گوگل آن را مفید نمی‌داند، محتوای صفحه جایگزین محتوای پیوند آبی در صفحه نتایج جستجو می‌شود. در برخی موارد این موضوع مشکلی ندارد. دربرخی‌دیگر، منجر به محتوای کمتر مطلوب از نظر زمینه برای صفحه و همچنین بهینه سازی برای کلیک‌های جستجوگران می‌شود. سناریوی ایده‌آل این است که به جای واگذاری آن به شانس، تگ‌های عنوان محکم و بهینه برای کاربران و موتورهای جستجو داشته‌باشید.
اگر تگ های تکراری در سایت خود دارید، نوشتن تگ های سفارشی را به برنامه اقدام سئو خود اضافه کنید.
این قانون در مورد همه متن‌های شما اعمال می‌شود، نه فقط عنوان ها.
از احساسات‌تان در نوشتن استفاده کنید. اما تعادل در اینکار می‌تواند یک چالش باشد. عناوین باید پاسخی از خواننده داشته‌باشند، حتی اگر صرفاً باعث ایجاد علاقه یا هیجان شود.
پیش‌نویس اولیه شما ممکن است دارای عناوین ناخوشایند باشد که از آنها برای ایجاد طرح کلی خود استفاده می‌کنید، اما باید قبل از انتشار، آنها را ویرایش کنید تا برای بازدیدکنندگان جذاب باشد. تگ های عنوان، محتوای شما را قابل اسکن می‌کند. اما نمی‌تواند همه مقاله را اسکن کند. تگ های تایتل جذاب، بازدیدکنندگان را ترغیب می‌کند تا در سایت شما بمانند و محتوایتان را بخوانند. به تگ H1 خود اهمیت ویژه‌ای قائل شوید. کاربران بیشتر از هر چیزی به تگ H1 توجه می‌کنند. تگ H1 تعیین می‌کند که بازدیدکنندگان زحمت اسکرول کردن صفحه را به خودشان بدهند یا نه. تمام تلاش خود را برای نوشتن یک تگ عالی H1 انجام دهید.
در مقالات فارسی شاید اهمیتی نداشته باشد. اما اگر یک سئوکار باشید احتمالا در سئوی زبان‌های دیگر دانستن این موضوع برایتان مفید باشد. استفاده از حروف بزرگ در تگ های عنوان اهمیتی ندارد، معمولا بهترین روش استفاده از عنوان یا حروف جمله است، بنابراین برای خوانندگان بالقوه آسان‌تر است که نتایج جستجو را غربال کنند.
اگر عنوان خود را به روشی مناسب برای خواننده قالب بندی نکنید، می‌تواند بر نرخ کلیک(CTR) تأثیر بگذارد. یک مطالعه Semrush زمانی که عنوان به راحتی برای خوانندگان قابل اسکن نبود، کاهش در CTR را نشان داد. جنبه دیگری که باید به آن توجه کرد این است که حروف بزرگ URL در سئو مهم است، نه مستقیم.
سئو شامل طیف گسترده‌ای از عوامل فنی روی صفحه و پشت صحنه تا لینک ها و موارد دیگر است. در حالی که هیچ عنصر واحدی نمی‌تواند یک استراتژی را بسازد یا شکست دهد، نمی‌توانید تگ های عنوان را در ترکیب کلی نادیده بگیرید. پیروی از این هشت روش برتر به شما کمک می‌کند تا تلاش‌های خود را بهینه سازی و مقیاس‌بندی کنید و به ایجاد سلسله مراتب و زمینه مناسب برای وب سایت خود کمک کنید.
همیشه جستجوگر و مخاطب خود را در ذهن داشته باشید. تعادل مناسب را بین ترکیب کلمات کلیدی مهم و همچنین مطابقت با هدف موضوع پیدا کنید. تگ عنوان را در طرح بهینه سازی خود بگنجانید، درک کنید که چگونه به دریافت کلیک کمک می‌کند و سعی کنید آن را برای محتوا و نیازهای خود بهینه سازی کنید.
تگ ها باید طوری نوشته شوند که کاربر امیدوار شود می‌تواند پاسخ جستجویش را پیدا کند.
شما راه‌حلی برای مشکل آنها ارائه می‌دهید و آنها دقیقاً می‌دانند که از مقاله چه انتظاری دارند. شما باید به مزایای مقاله خود فکر کنید و از آنجا کار کنید.
از خود بپرسید:
هیچ کاری را نادیده نگیرید. مهم نیست که تأثیر آن چقدر کم است. به نحوه استفاده از تگ های عنوان توجه کنید. تلاش شما هدر نخواهد رفت.
با بهترین آرزوها: تحریریه داده بنیان چیستا
