داده های ساخت یافته برای هدف سئو طراحی شده اند. هدف سئو چیست؟ متقاعد کردن گوگل به اینکه صفحه شما مناسب ترین صفحه برای نیاز کاربر است.
همان طور که از اسمش معلوم است داده های ساختار یافته اطلاعاتی هستند که سازماندهی شده هستند.
اطلاعات سازمان یافته اساسا همان داده های ساخت یافته هستند.
برای اهداف سئو داده های ساختار یافته نوع خاصی از قالب بندی است که اطلاعاتی را در مورد معنای صفحه به گوگل ارائه می دهد.
داده های ساختار یافته می توانند از قواعد JSON-LD و RDFa و Microdata و... استفاده کنند.
دلایل زیادی وجود دارد. مثلا ناوبری را هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران انسانی آسان تر می کند. چون اطلاعات را فراهم می کند که می تواند در صفحات نتایج موتورهای جستجو(SERP) به شکل ریچ اسنیپت ها، چرخ و فلک های ویدئویی و سایر ویژگی ها و پیشرفت های ویژه نتایج جستجو نمایش داده شود.
این منجر به نمایه سازی سریع تر نوسط عنکبوت های جستجو می شود و دید جستجوی سایت شما را افزایش می دهد. این همچنین می تواند به بهبود نرخ کلیک و افزایش تبدیل و جذب ترافیک جستجوی صوتی بیشتر کمک کند.
نحوه انتخاب بهترین قالب برای داده های ساخت یافته خیلی مهم نیست بلکه بیشتر به این بستگی دارد که چه نوع نتیجه غنی برای صفحه در دسترس است.
داده های ساخت یافته بسیار متنوع هستند و فرمت های زیادی را برای کسب و کارها فراهم می کنند تا از آن برای افزایش کلیک استفاده کنند.
برخی از موارد که ممکن است از آن ها استفاده کنید عبارتنداز:
برای چیزهایی که بخشی از نمودار دانش گوگل هستند استفاده می شوند. مروری سریع از اطلاعات درباره یک موضوع ارائه می کنند.
به عنوان یک کسب و کار می توانید از پنل های دانش استفاده کنید تا در یک نگاه اطلاعاتی درباره نام برند آرم و شماره تلفن خود و سایر موارد به کاربران ارائه دهید.
گاهی به عنوان نتایج غنی Rich results نامیده می شود.
این ها داده های اضافی هستند که گوگل علاوه بر نتایج جستجوی معمولی به کاربران نشان می دهد.
این ممکن است شامل مواردی مثل موسیقی رویدادها یا دستورالعمل ها باشد.
برای مقاصد تجاری این جایی است که می توان نظرات را نشان داد. هم چنین می تواند مواردی مانند محصولات آدرس ها و پیشنهادات ویژه را برجسته کند.
معمولا در دستگاه های تلفن همراه چندین "کارت" از یک سایت را نشان می دهد.
نباید با چرخ و فلک های معمولی که می تواند شامل تصاویر، ویدئو و سایر داده های استخراج شده از چندین سایت باشد، اشتباه شود.
چرخ و فلک های میزبان تنها از محتوای یک سایت "میزبان" استفاده می کنند.
گوگل در حال حاضر انواع زیر از چرخ و فلک ها میزبانی شده را پشتیبانی می کند:
موقع استفاده از تبلیغات خودکار گوگل کاربرد دارد.
مثلا می توان برای ارائه اطلاعات در مورد یک سری از محصولات، ویژگی ها یا خدمات استفاده کرد.
قبل از اینکه قطعه های ساخت یافته را در صفحات وب خود وارد کنید باید بدانید که این موارد مشمول خط مشی های استاندارد گوگل ادز هستند و باید تعدادی از الزامات را براورده کنند.
ساده ترین راه برای افزودن داده های ساخت یافته به صفحه وب خود استفاده از ابزار Google Data Highlighter است.
برای استفاده از این ابزار اطلاعات خود را وارد کنید.
گوگل این اطلاعات را دفعه بعد که سایت شما را بررسی می کند یادداشت می کند. بعد داده ها را به صورت ریچ اسنیپت در صفحات نتایج جستجو نشان می دهد.
هم چنین می توانید به صورت دستی عناصر را در صفحات HTML وب نشانه گذاری کنید.
مراحل کار:
مثلا؛
قسمت هایی از صفحه را که می خواهید در ریچ اسنیپت ها گنجانده شود برجسته کنید و آن ها را در کرکره ای که ظاهر می شود شناسایی کنید.
برای یک رویداد این شامل نام رویداد مکان و تاریخ است.
JSON-LD فرمت ترجیحی گوگل است، اگر چه می توانید Microdata را نیز انتخاب کنید.
کد را کپی یا دانلود کنید.
اگر از JSON-LD استفاده می کنید کد تولید شده را در بدنه صفحه موجود قرار دهید.
اگر از میکرودیتا Microdata استفاده می کنید صفحه خود را با HTML تولید شده جایگزین کنید.
برخی دیگر از موارد قابل توجه:
برای تست کد تولید شده آن را کپی کرده و در تست Rich Result قرار دهید که فیلدهای گم شده ای را که باید پر کنید به شما نشان می دهد.
شما می توانید چندین مورد در یک صفحه داشته باشید اما گوگل توصیه می کند که همه آن ها یک نوع باشند. مثلا همه فیلم ها یا همه آگهی های شغلی .
همه صفحاتی که می خواهید ریچ اسنیپت ها را برایشان نمایش دهید باید در دسترس عموم باشند و در پشت صفحه های ورود پنهان نشود.
ممکن است چند هفته طول بکشد تا گوگل صفحه جدید شما را بخزد اما وقتی بخزد می تواند آن را در نتایج غنی نشان دهد.
متاسفانه نه.
با اینکه مزایای زیادی دارد اما هیچ مدرک مستقیمی وجود ندارد که گوگل از نشانه گذاری ها برای تعیین رتبه جستجو استفاده می کند.
گفته می شود چون به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای وب سایت شما را راحت تر درک کند می تواند به شما کمک کند در پرس و جوهای مرتبطی که درگذشته از آن ها حذف شده اید نشان داده شوید.
ترافیک همیشه نام بازی در بازی های دیجیتال است. استفاده از داده های ساختار یافته در وب سایت شما یک راه عالی برای کمک به جذب بازدیدکنندگان است.
نه تنها ظاهر محتوای شما را در نتایج جستجو بهبود می بخشد بلکه می تواند به ایندکس شدن سریع تر سایت شما کمک کند.
نتایج غنی(به ویژه بررسی های مثبت محصول) هم چنین می تواند نرخ کلیک و میانگین زمان شما را در صفحه به میزان قابل توجهی بهبود بخشد.
اگر صفحه شما در یک قطعه برجسته استفاده شود در بالای SERPها نشان داده می شود.
علاوه بر افزایش دیدی که فراهم می کند از قطعه های برجسته برای پاسخ به پرسش های جستجوی محلی استفاده می شود. این بدان معناست که شما تنها نتیجه برای هر کسی خواهید بود که از siri برای پرس و جو استفاده می کند.
دلیل نهایی اینکه باید از داده های ساخت یافته در وب سایت خود استفاده کنید این است که به شما کمک می کند کنترل بیشتری اطلاعات داشته باشید.
شما تعیین می کنید که گوگل چگونه برند شما را درک کند و به شما اجازه می دهد نحوه تعریف اطلاعات خود را مدیریت کنید.
داده های ساخت یافته ابزار مفیدی در جعبه ابزار شماست. برای هر سایت و هر نوع محتوایی کار نمی کند. اما اگر در زمینه ای که هستید مفید است چیزی است که باید از آن استفاده کنید.
با بهترین آرزوها: داده بنیان چیستا
