محصول شما هر چه باشد، باید به گونه‌ای به مخاطب عرضه شود که محبوبیت آن و در نتیجه CTR را افزایش دهد. معنای این کار در اپ‌استور، ایجاد یک صفحه‌ی تبلیغاتی مشهور است.
صفحه‌ی تبلیغاتی به شما امکان می‌دهد که انواع مختلفی از اطلاعات را به آن اضافه کنید، اما روال‌ها حاکی از آنست که مردم ترجیح می‌دهند به جای خواندن، فقط نگاهی تند به آن صفحه بیندازند. اسکرین‌شات‌های تهیه شده از اپ‌ها، نظر خوانندگان را در وهله‌ی اول به خود جلب می‌کند. بنابراین، مهم است که روی آنها حساب کنیم. این کار ممکنست چالش برانگیز باشد چون همه‌ی آن چیزی که شما دارید، فقط چند اسلات است. با وجود این، وقتی پای خلاقیت در میان باشد، هر چیزی امکان‌پذیر است. چند ترفند مفید وجود دارد که به ساختن اسکرین‌شات‌های اپلیکیشن شما کمک خواهد کرد و موکاپ‌های بسیار واقع‌نمایانه‌ی آیفون، در راس همه‌ی آنها قرار دارد.
اول چیزهای مهمتر
قبل از اینکه به سراغ ساختن بهترین اسکرین‌شات‌ها از اپلیکیشن خود بروید، لازم است نکات ابتدایی را بدانید. اولین کار، رعایت کردن مشخصاتی‌ست که اپل تعیین کرده است. باید بدانید که اپ‌استور چه نوع گرافیک‌هایی را می‌پذیرد:
· فرمت JPEG مسطح یا PNG ؛
· چگالی پیکسل معادل dpi ۷۲ ؛
· طرح رنگ RGB ؛
· پس‌زمینه‌های غیرشفاف؛
· کیفیت برتر؛
تازه، اسکرین‌شات‌ها بایستی با وضوح‌های مختلف سازگار باشند تا در گجت‌های مختلف خوب و یکنواخت به نظر بیایند. در حالی که در گذشته مجبور بودید نمونه‌های مختلفی از یک تصویر را بسازید، اما امروزه به لطف فرایند ارسال ساده‌سازی‌شده‌ی اسکرین‌شات، می‌توانید از روی این مرحله بپرید و اجازه بدهید اپل، خود این بار سنگین را بدوش بکشد.
بسیار خب. حالا وقت آن رسیده که با استفاده از موکاپ‌های آیفون، با ساختن بهترین اسکرین‌شات‌های اپ خود برای اپ‌استور، به ماجراجویی بپردازید. ما بر آن هستیم که این فرایند را به سه مرحله‌ی اصلی تقسیم کنیم. اول، لازم است یک ارائه‌ی هنری بسازید، سپس با افزودن اطلاعات، آنرا بهتر کنید و سرانجام آنرا یک پله بالاتر برده و احساس را چاشنی آن کنید. بیایید کار را شروع کنیم.
ساختن یک ارائه‌ی هنری
برای ساختن یک ارائه‌ی هنری، راههای زیادی هست، اما داستانگویی یکی از مرجحترین آنهاست. دلیلش ساده است: مردم عاشق داستان هستند، در حالی که سازندگان اپ، عاشق این هستند که به آنها بگویند که محصولشان پیشگام و سردسته است. چرا از این علاقه‌ی مردم به نفع خود استفاده نکنیم؟
لحظات کلیدی آفرینش بهترین رمان، از این قرار است:
· روی شروع داستان خود شرط‌بندی کنید. مردم روی کامپیوترهای رومیزی بزرگ، تنها ۴ تصویر اول را می‌بینند، ولی آنهایی که از دستگاه‌های کوچکتری استفاده می‌کنند، به دیدن ۳ تصویر بسنده می‌کنند.
· خود را جای کاربر بگذارید و قویترین دلیل فروش یک اپلیکیشن را از زاویه دید آنها انتخاب کنید. به آنها نشان دهید که با اپلیکیشن شما چه کارهایی را می‌توانند انجام دهند.
· همیشه انسجام را حفظ کنید. بین طرح رنگ‌ها و فونت‌های مختلف، جابجا نشوید.
· گزیده‌گو باشید: شاهنامه نسرایید، به جای آن خلاصه‌‌ای از کار را بگویید.
· در طراحی خود خلاقیت به کار ببرید. به نمایش اسکرین‌شات‌های اپ خود، یکی پس از دیگری، بسنده نکنید. با بازی کردن با طراحی خود از زوایای مختلف، به کارتان چاشنی اضافه کنید یا فقط یک بخش برنامه را نشان دهید.
· اپ را روی دستگاه طوری اجرا کنید که گویی بخشی از دنیای واقعیست که هر کسی می‌تواند آنرا لمس، احساس و تجربه کند.
· هویت برند خود را منعکس کنید.
Uber Eats مثال خوبی از اجرای این نکات در طراحی است. تیم طراح از توان داستانگویی خود، به قویترین شکل بهره گرفته است. همه چیز از هوم پیچ شروع می‌شود که برند را به نمایش در می‌آورد. سپس همراه کاربر به مرحله‌ی سفارش قدم می‌زند و با استفاده از محتوا و جلوه‌های دیداری، فرایند را برای کاربر، خوشایند و سرراست می‌سازد. ساده ولی درخشان است.
اگر می‌خواهید چنین چیزی داشته باشید، یکی از موکاپ‌های دستگاهی بسیار واقع‌نمایانه را که بصورت مجموعه‌ی موکاپ‌های آیفون در دسترس است، تهیه نمایید. نمای جلو را انتخاب کرده و بین تصویرها قرار دهید تا از داستان خود پرده بردارید. با نما و ترکیب بازی کنید. به عنوان مثال، تصویر را به دو بخش تقسیم کرده و آنرا در دو اسلات مختلف قرار دهید تا هیجان داستانگویی را بیشتر کنید.
به کمک محتوا کار خود را بهبود ببخشید
اگرچه یک تصویر، ارزش هزار کلمه را دارد ولی محتواست که فرمانروایی می‌کند. مردم به جای اینکه سرگرم یک بازی حدس و گمانی شوند یا حتی بدتر، به یک نتیجه‌گیری اشتباه برسند، باید از داستان لذت ببرند. بنابراین برای تصویرها از زیرنویس، عبارت‌های گیرا و حتی دستورالعمل‌های کوتاه استفاده کنید. بهترین کار قرار دادن آنها در بالاست به طوری که مردم از آنجا، شروع به نگاه کردن اپ شما بکنند.
به عنوان یک نمونه‌ی عالی می‌توان بهSkinseed اشاره کرد. ارائه‌ی آنها خلاقانه و در عین حال، آموزنده است. با دادن اطلاعات زیاد، بیننده را گیج نمی‌کند؛ چون تیم طراح، کار را تا حد امکان خلاصه و به اصل مطلب اشاره کرده است.
برای تولید چیزی شبیه به این از iPhone 8 Clay Mockupsاستفاده کنید که اسکرین‌شات‌ها را در چیدمانی بی‌عیب و نقص، با زیربنایی محکم قرار می‌دهد. برای زیرنویس تصویرها، از رنگی واضح و در تضاد با پس‌زمینه استفاده کنید و نیز از مجموعه فونت‌هایی که در وضوح‌های مختلف، خوانا باشند. در اینجا، همچنین می‌توانید با کشیدن خط زیر یا کلفت‌تر کردن آنها، بر واژه‌های مهم تاکید کنید. صفحه را در دو-سه کلمه، توصیف کنید.
طرح را با احساسات تکمیل کنید
ترفندهای روانشناسی، هرگز کهنه نمی‌شوند و در بازاریابی، زمانی که آگهی‌های ساده و خام برای آب کردن محصول کافی نیستند، بخوبی وارد عمل می‌شوند. خرج کردن احساسات بجا، چیزی است که مشتریان را وادار به تصمیم‌گیری می‌کند. اگر مردم محصول شما را دوست داشته باشند، شانس خریدن آن زیاد خواهد شد. راههای بسیاری برای انگیختن احساسات آنها هست. مثلاً خریداران ممکن است از اپلیکیشن شما خوششان بیاید، چون آنرا قابل اعتماد می‌دانند. بنابراین در اینجا وقتی تلف نشده است. از موکاپ‌های آیفون واقع‌نمایانه برای این منظور استفاده کنید.
چنانچه هوشمندانه آنها را بکار ببرید، ممکن است بتوانند احساسات مختلفی را برانگیزانند که با دستکاری در فرایند تصمیم‌گیری مشتریان، به شما بهره برسانند. مثلاً آنها می‌توانند:
· اعتماد را جلب کنند؛
· اعتبار را افزایش دهند؛
· احساس کنند که این اپلیکشن برند است؛
· اپلیکیشن را در لایه‌ای رازآلود قرار دهند که خاص و لوکس به نظر برسد.
برای بکار بستن چنین ترفندی در طراحی خود از iPhone XS/X/8 PSD Mockups استفاده کنید. این مجموعه شامل سه مدل است که گزینه‌های دوست داشتنی این روزها هستند. بنابراین، شما می‌توانید از محبوبیت آنها در کار ارائه‌ی خود بهره ببرید. همچنین با استفاده از یک نمای ایزومتریک با مونیتوری که رو به سوی مشتری قرار گرفته است، نه تنها با پرسپکتیوی جذاب، توجه آنان را جلب کنید بلکه کمی خصلت‌های انسانی به اپ خود ببخشید. به این ترتیب، نه تنها اپلیکیشن شما ارگانیک به نظر می‌آید، بلکه باعث برانگیختن احساسات درست مخاطبان خواهد شد.
تصاویر AppStore
App Store Screenshots by Ramotion
App Store Previews (Sketch Freebie) by Ryan Houk
Scannable Screenshots by Apple Pixels
App Store Templates for Sketch by Zack Gemmell
App Store Screenshots Template for Sketch by J.Holloran
نتیجه‌گیری
تهیه‌ی بهترین اسکرین‌شات‌ها برای اپ شما در اپ‌استور با استفاده از موکاپ‌های آیفون، اصلاً کار چالش برانگیزی نیست. همه‌ی آنچه شما نیاز دارید، استفاده از تخیلات خود برای نشان دادن یک داستان قانع‌کننده از محصولتان است. از موکاپ‌های بسیار واقع‌نمایانه‌ی آیفون استفاده کرده و به هر چیزی که می‌خواهید، جان ببخشید.
