“تولید محتوا” جزء لاینفک یک وب سایت است. حتی اگر در یک سایت فروشگاهی یک محصول برای فروش وجود داشته باشد، باید به نحوی مخاطب را به خرید آن ترغیب کنید. این امر فقط با یک محتوای ارزشمند و باکیفیت عالی امکان‌پذیر است. محتوای یک سایت بر اساس انواع متنی، ویدئویی و صوتی برای سلیقه‌ها و ذائقه‌های مختلف مخاطبان تولید و تهیه می¬شود. این موضوع نه تنها در هدایت و جذب مخاطب و کاربر به سایت شما تأثیر فوق العاده مثبتی دارد، بلکه باعث دیده شدن شما توسط الگوریتم‌های گوگل نیز میشود. موضوع تولید محتوا، تاثیر زیادی در بهینه سازی وب سایت و بهبود جایگاه شما در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو نیز مؤثر است.
در این مقاله قصد داریم به صورت کاملاً روان و ساده و قابل درک در مورد تولید محتوا که ابعاد گسترده ای داشته و هر فردی تعریف خاص خودش را در مورد تولید محتوا دارد مطالبی را ارائه کنیم. همچنین تلاش می کنیم تا با دیدی بازتر به کسانی که قصد راه اندازی کسب و کار اینترنتی را دارند، راهنمایی مفید و کاربردی داشته باشیم.
حال می‌توان بهتر گفت که در راستای اهداف بازاریابی هر چیزی که قابل درک و انتشار برای انسان‌ها باشد و بتوان آن را خلق کرد به آن تولید محتوا گفته می شود. چه در بعد دیجیتال و یا حتی غیر دیجیتال باشد می توان با انتشار آن محتوا را القا کرد.
به زبان ساده می‌توان گفت “محتوا” همان چیزی است که ما هر روز با آن سر و کار داریم و اکثر کارهای ما در قالب آن انجام میشود. می‌توان گفت هر چیزی که ما در دنیای دیجیتال می بینیم و یا می‌شنویم و می‌خوانیم اعم از پست های اینستاگرامی که با دیدن آن ممکن است حالمان بهتر شود و یا به فکر فرو رویم، آیا مقاله های وب سایت ها چه چیزهای زیادی از آن می آموزیم و همچنین پادکست که در پیاده روی ها یا در مسیر منزل در تاکسی یا مترو به آن گوش می دهیم و حتی ویدئو که در آپارات یا هر منبع دیگری تماشا می کنیم، همه و همه این ها را می توان محتوا نامید. در واقع محتوا به داده و یا پیامی گفته می شود که در هر حوزه ارتباطی به شکل خاص خودش ارائه می شود.
تاریخچه تولید محتوا
کلیدواژه تولید محتوا تداعی‌کننده عناصر و المان¬های دیجیتال و تکنولوژی در عصر مدرن امروزی است؛ اما خوب است بدانید که این موضوع، فرایندی به قدمت کل تاریخ بشریت دارد. زمانی که انسان اولیه با رسم تصاویر و اشکال روی دیواره‌های غار، سعی در برقراری ارتباط با همنوع خود داشت، در واقع محتوا تولید کرده است. امروزه ترسیم اشکال و تصاویر برای رساندن مفاهیم به مخاطب، محبوبیت زیاد و البته تأثیر شگفت‌انگیزی دارد.
با گذشت زمان و کشف ارتباطات کلامی، انسان‌ها با صحبت کردن و گفتگو پیام‌های خود را به همدیگر منتقل کردند. ارتباط از طریق زبان یا به عبارتی ارتباطی کلامی به تولید محتواهای متنوعی منجر شد.
صنعت چاپ و روزنامه‌نگاری را می‌توان پیش‌گام تولید محتوا در عصر امروز دانست. سیاستمداران، منتقدان و طرفداران آنها با استفاده از مقالات و محتواهای جذاب روی افکار مردم سرمایه‌گذاری‌های ارزنده‌ای می‌کردند.
بعدها با ظهور ابزارهای الکترونیکی همچون رادیو و تلویزیون، محتواهای صوتی و تصویری بسیار هوشمندانه‌ای تهیه و تولید شد؛ زیرا دیگر انواع کسب و کارها و مشاغل به جای اصرار به مردم جهت دریافت محصولات و خدمات آنها، به طور مستقیم به آنها ارتباط برقرار می‌کردند. خصوصاً در مشاغل خدماتی همچون پزشکی و روانشناسی با ارائه خدمات پرسش و پاسخ مستقیم، مخاطب را به سمت مطب و مرکز مشاوره خود هدایت می‌کردند.
منظور از تولید محتوا چیست؟
اگر بخواهیم تولید محتوا را از منظر رسانه بیان کنیم آن چیزی که اهمیت ویژه در این مقوله دارد انتقال پیام، اتفاق، احساس و مواردی نظیر این ها که باید به دیگران انتقال داده شود را محتوا می نامیم. باید سعی کنیم زبان و یا همان محتوایی که به مخاطب مان انتقال می دهیم با معنا و روشن و روان باشد تا ارتباط خوبی با مخاطب برقرار کنیم، در غیر این صورت ارتباط ما با مخاطب به درستی انجام نخواهد شد و به هدفمان خواهیم رسید. محتوا باید بتواند مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد و این را می توان اثر گذاری محتوا دانست.
برای مثال شما در فضای مجازی برای انتقال محتوا به مخاطب میتوانید از تصویر، متن و یا به صورت صوتی با آنها ارتباط برقرار کنید و آن چیزی که مهم است کیفیت داده هایی است که در این ارتباط انتقال می‌یابد و هر چه این کیفیت بالاتر باشد، انتقال محتوا با درک بهتر انجام خواهد شد. این نکته مهم را که کیفیت محتوا در حوزه رسانه بسیار بالا و مهم است نباید فراموش کنیم.
این را بدانید که کسی از بین همه تولیدکنندگان محتوا موفق‌تر و پولساز تر خواهد شد که مخاطب بیشتری را جذب کند و مخاطب را بیشتر تحت تأثیر قرار دهد.
تولید محتوای جذاب چیست؟
تولید محتوا در هر فضایی باشد، چه در اینستاگرام چه در سایت، باید به‌گونه‌ای باشد تا باعث شود مخاطبان با شما تعامل برقرار کنند. جذابیت پست‌ها باعث میشود کسب و کار به‌صورت کاملاً بهتر و جذاب‌تر به مخاطبان معرفی شود. زمانی که پست به‌صورت جذاب منتشر شود، کاربران علاقه دارند دیگر پست‌های آن سایت را دنبال کنند. ایده‌های بسیار زیادی برای جذابیت یک پست وجود دارد و در ادامه میتوانید با توجه به حوزه‌ای که قصد فعالیت دارید، تولید محتوا به‌صورت کاملاً هدفمند و با جذابیت بالا انجام دهید. شما حتی برای فروش بیشتر و بازاریابی دقیق‌تر، باید بر روی تولید محتوا تمرکز داشته باشید؛ زیرا یکی از مهم‌ترین عوامل افزایش درآمد، تولید محتوای جذاب است.
ایده‌هایی که در محتوا میتوانید برای جذاب شدن استفاده کنید:
استفاده از نظرسنجی
نقل‌قول از سخن بزرگان
قرار دادن پست‌های مناسبتی
بیان کردن سؤالات چالش‌برانگیز
قرار دادن تصاویر از محصولات
ساخت ویدیوهای جذاب
انتشار فایل‌های صوتی
معرفی کتاب‌های جذاب در حوزه‌های مرتبط
استفاده از کلمات طنز بدای همراه کردن مخاطبان با مطالب
آموزشی کردن پست‌ها
ابزار تولید محتوا
برای ساخت انواع محتوا، وسایل متفاوتی وجود دارد. اگر بهترین ابزار تولید محتوا را برای کار خودتان انتخاب کنید، باعث می شود تا راحت و سریع به هدف اصلی خود برسید و برای اینکه محتوای خودتان را در سایت و شبکه های اجتماعی به اشتراک بذارید، باید به کمک ابزارهای جدید که در ادامه مقاله گاسی وب معرفی می شود، این کار را انجام دهید. انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که در ادامه باید از همه این نوع محتواها استفاده کنید تا بهره وری بهتری داشته باشید.
ابزار ساخت محتوای تصویری
ابزار ساخت محتوای ویدیویی
ابزار تولید محتوا صوتی یا همان پادکست
ابزار تولید محتوای اینفوگرافیک
ابزار تولید محتوای ویدیویی
برای ضبط فیلم معمولا ابزارهای گران قیمتی لازم نیست تهیه کنید! به جز دوربین فیلمبرداری حرفه ای که می توان گوشی موبایل را به دلیل کیفیت خوبی که دارد، جایگزین دوربین فیلمبرداری و عکاسی کرد. ابزارهای مورد نیاز برای ضبط ویدیو با کیفیت به شرح زیر می باشد:
گوشی موبایل
مونوپاد
سه پایه
میکروفون
برای ضبط محتوای ویدیویی یا عکس گرفتن، وسایل بالا بهترین و کم خرج ترین ابزار تولید محتوا محسوب می شود. با همین ابزار کم و بدون نیاز به سرمایه زیاد پول، می توان جذاب ترین ویدیوها را تولید کرد. البته بسیاری از برنامه های گوشی نیز وجود دارد که برای بهبود کیفیت فیلم و قرار دادن انیمیشن های زیبا مورد استفاده قرار می گیرد و یکسری امکانات حرفه ای برای خروجی بهتر فیلم به شما می دهد. بسیاری از بلاگرهای اینستاگرام از همین ابزارها برای تولید محتوا استفاده می کنند.
