تبلیغات همسان (Native Advertising) که با عنوان تبلیغات بومی نیز شناخته می‌شوند از جمله تبلیغات پولی هستند که با ظاهر، احساس و عملکرد قالب رسانه‌ای که در آن ظاهر می‌شوند مطابقت دارند. در واقع این تبلیغات دیجیتالی درست شبیه وبسایتی که در آن به نمایش درمی‌آیند طراحی می‌شوند تا کاربر اصلا حس تبلیغاتی بودن محتوا را نداشته باشد و ارتباط بهتری با آن برقرار کند.
معمولا تبلیغات نیتیو را در فیدهای رسانه های اجتماعی یا به عنوان محتوای توصیه شده در یک صفحه وب می‌توانید ببینید. برخلاف تبلیغات نمایشی یا تبلیغات بنری، تبلیغات بومی واقعاً شبیه تبلیغ نیستند، بلکه شبیه بخشی از جریان محتوای یک وبسایت به نظر می‌رسند. تبلیغات بومی ظرافت خاصی دارند، اطلاعات مفیدی به کاربر ارائه می‌کنند و از همه مهم‌تر، ایجاد مزاحمت نمی‌کنند.
هدف Native Ads این است که با محیط و رابط کاربری جایی که در آن نمایش داده می‌شود مطابقت داشته باشد، به طوری که بیننده به سختی متوجه تبلیغاتی بودن آن‌ها شود و اگر هم متوجه شد، از دیدن آن‌ها امتناع نکند.
