امروزه اهمیت موتورهای جستجو بر کسی پوشیده نیست. روزانه سوالات و مسائل زیادی را از طریق گوگل جستجو می‌کنیم. گوگل نیز ما را به سایت‌های موردنظرمان هدایت می‌کند.
گزیده‌ای از معیارهای گوگل برای ارزیابی سایت:
فرض کنید شما به جای گوگل هستید و می‌خواهید یک سری مقاله یا محتوا را ارزیابی کنید. قاعدتاً مسائلی مانند موارد زیر را در نظر می‌گیرید:
محتوای مرتبط
عنوان مناسب برای مقاله (به زبان سئو همان URL و Title Tag)
ساختار منطقی (به زبان سئو همان Header Tag)
چکیده و خلاصه مناسب (به زبان سئو همان Meta Description)
خوانایی و تمیزی محتوای متن (به زبان سئو مسائلی مانند سرعت بالاآمدن، طراحی و به طور کلی تجربه مخاطب)
به عبارتی وقتی مطلبی در گوگل جستجو می‌شود، گوگل از صفحاتی که قبلاً کرول کرده (بین آن‌ها سیر و بررسی کرده) سپس در خود ایندکس کرده، عوامی مانند مکان جستجو کننده، زبان و … را در نظر می‌گیرد و لیستی از وبسایت‌های مرتبط را نشان می‌دهد.
انواع سئو:
1- سئوی داخلی یا On-page SEO:
شامل فرآیند بهینه کردن عناصر در خود وبسایت و بدون کمک گرفتن از ابزارهای خارج از وبسایت است. اگر بخواهیم مقدمتاً مروری بر سرفصل‌های سئوی داخلی داشته باشیم، می‌توان موارد زیر را نام برد:
انجام تحقیق در خصوص کلیدواژه (KeyWord Research): تصمیم در مورد اینکه در چه کلیدواژه‌هایی تصمیم داریم در گوگل رتبه #1 را پیدا کنیم.
توضیحات متا (Meta Description):خلاصه و توضیحی از وبسایت که حدود 155 کاراکتر را در بر می‌گیرد.
URL: استفاده از URLهای قوی، فهم و اطلاعات بهتری به مخاطب و گوگل می‌دهد.
تَگ هِدِر (Header Tag): باعث می‌شود سلسله‌مراتب و ساختار محتوای صفحه به گوگل فهمانده شود و علاوه بر این، مخاطب نیز با محتوایی با ساختار مناسب روبرو می‌شود.
استفاده از لینک‌های داخلی (Internal Linking): اگر در محتوای یک صفحه به صفحه دیگری از محتوای خود لینک بزنید، جدای از اینکه مخاطب را بیش‌تر در سایت نگه می‌دارد و اصطلاحاً Navigate می‌کند، گوگل در می‌یابد که مطالب شما پیوستگی دارد و به صورت مرتبط و تمیز چیده شده است. به طور کلی فرآیند index کردن هم تسریع می‌شود.
استفاده از کلیدواژه (Keyword Usage): گوگل هنگام کرول کردن در سایت از NLP استفاده می‌کند. یعنی به طور طبیعی به دنبال محتوا و کلیدواژه‌های مرتبط می‌گردد.
نقشه سایت (Sitemap): در نقشه سایت، به مخاطب و گوگل کمک می‌کنیم ساختار سایت را در دو حالت HTML (برای انسان‌ها و مخاطبان) و XML (برای گوگل) بفهمند.
1- سئوی خارجی یا Off-page SEO:
به فرآیند ارجاع سایت یا ارتقای رتبه سایت با لینک‌سازی و از طریق بیرون از وبسایت خودتان سئوی خارجی گفته می‌شود. این امر باعث شناسایی اعتبار، صداقت و قدرت آن می‌شود. بلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی و وبسایت‌های مرتبط اثر زیادی در رتبه‌بندی سایت دارند. مزایای سئوی خارجی عبارت است از:
افزایش ترافیک سایت
افزایش قدرت دامنه
اعتبار
ارتقای رتبه سایت
ایجاد آگاهی از برند
دو استراتژی سئوی داخلی و سئوی خارجی باید به صورت همزمان به کار گرفته شوند. اثربخشی سئو در گرو استفاده درست و دقیق از هردو استراتژی فوق است.
هدف این مقاله، ایجاد چارچوب مقدماتی در ذهن خواننده است. لذا اگر مطالبی به نظرتان نامفهوم بود، نگران نباشید، در دورههای آموزش صفر تا صد سئو (SEO) به صورت کاربردی مفصل به کلیه این مفاهیم پرداخته خواهد شد.
