تفاوت SEO و SEM چیست؟

برای موفقیت در هر کسب‌وکاری نیاز به آشنایی با انواع دانش‌های فنی مرتبط با آن کار خواهید داشت. شغل‌هایی که در فضای اینترنت و در قالب وبسایت‌ها به ارائه‌ی خدمات خود می‌پردازند، تحت تأثیر عوامل متعددی هستند، دو عاملی که آشنایی، تسلط و اجرای مناسب آن‌ها باعث موفقیت هر وبسایتی خواهد بود، SEO و SEM هستند. این دو مفهوم که تفاوت‌های بسیاری با یکدیگر دارند، از رابطه‌ی تنگاتنگی با هم، بهره‌مند هستند. با توجه به اهمیت آشنایی با این دو موضوع، در این مقاله پس از آشنا کردن شما با مفاهیم SEO و SEM، به بررسی تفاوت‌های آن‌ها خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید.

سرچ مارکتینگ یا بازاریابی جستجویی چیست؟

پیش از آن که وارد بررسی کردن دو دنیای SEO و SEM شویم نیاز است که با اصطلاح بازاریابی جستجویی آشنا شوید. بازاریابی جستجویی یا Search Marketing عبارت است از هر تاکتیکی که به مارک تجاری کمک می‌کند تا با حضور در صفحه نتایج موتور جستجو، مورد توجه قرار گیرد. منظور از اجرای این تاکتیک‌ها آن است که وب‌سایت شما در رتبه‌بندی بالاتری در حین جستجو قرار گیرد و همزمان از قابلیت جستجوی بالاتری برخوردار شود که هر دوی این اهداف باعث افزایش بازدیدکنندگان و ترافیک سایت خواهند شد.

همانطور که در ادامه نیز طور کامل توضیح خواهیم داد، دو دسته استراتژی SEO و SEM در سرچ مارکتینگ مطرح هستند. این دو اصطلاح هر کدام کارکرد خود را دارد اما در یک اشاره‌ی کلی در ارتباط با سرچ مارکتینگ می‌توانیم بگوییم که SEO با استفاده از استراتژي‌هایش باعث ایجاد ترافیک ارگانیک مرتبط موضوعات وب‌سایت می‌شود، در حالیکه SEM دارای استراتژی‌های مالی برای ظاهر شدن در نتایج جستجو است.

سئو یا SEO چیست؟

سئو، مخفف واژه‌ی Search Engine Optimization به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو است. منظور از بهینه‌سازی آن است که با استفاده از انواع روش‌ها و تاکتیک‌هایی که مغایرتی با اصول موتور جستجو ندارند، اقدام به بهبود رتبه‌ی سایت در نتایج جستجو کرد. از آن جایی که اصول سئو دارای گستردگی‌های زیادی است، باید از یک تیم متخصص برای این کار استفاده کرد. از طرف دیگر، سئو در بخش‌های مختلفی از وب‌سایت باید رعایت شود و همین نکته باعث شده که مدیران وب‌سایت‌ها، به دنبال یک تیم کامل برای اجرای این کار باشند.

انواع سئو

سئو را به دو روش کلاه سیاه و کلاه سفید در سه دسته‌ی کلی شامل technical ،On Page و Off Page تقسیم می‌کنند. در ادامه شما را با این موارد آشنا می‌کنیم.

· سئوی کلاه سیاه

در این نوع سئو، از شیوه‌هایی استفاده می‌شود که برخلاف قوانین محتوایی است که موتورهای جستجو وضع نموده‌اند و به نوعی شیوه‌ی با ریسک بالا به حساب می‌آید. از طرف دیگر، سئوی کلاه سیاه باعث می‌شود که با هزینه‌ی کم‌تر و با سرعت بیشتری به هدف خود برسید. برخی از شیوه‌های آن شامل خرید بک لینک، پنهان کردن متن‌ها و استفاده از محتوای کپی شده است.

· سئوی کلاه سفید

در این شیوه بر خلاف شیوه‌ی کلاه سیاه، قواعد موتور جستجو به طور کامل رعایت می‌شود. سئوی کلاه سفید باعث می‌شود که در طول زمان، کم‌ترین ضرر احتمالی به سایت وارد شود چرا که هیچ کاری که با قوانین موتور جستجو مغایرت داشته باشد صورت نگرفته‌است. برخی از تکنیک‌های سئوی کلاه سفید استفاده از کلمات کلیدی، بک لینک طبیعی، پشتیبانی از محتوا در شبکه‌های اجتماعی و استفاده از انواع سئوهای داخلی، خارجی و تکنیکال هستند.

· سئوی On Page

سئوی داخلی یا On Page شامل استفاده از تکنیک‌هایی در حوزه‌ی کدهای HTML و محتوا هستند که باعث بهبود رتبه‌بندی سایت می‌شوند. این تکنیک‌ها با در نظر گرفتن تمامی عوامل داخلی سایت اجرا می‌شوند و نتیجه‌ی آن‌ها کاملا مرتبط با نحوه‌ی کار شما خواهد داشت. استفاده مناسب از تگ‌های عنوان، متا و هدینگ و همچنین بهینه‌سازی تصاویر، داشتن سایت ریسپانسیو، استفاده بهینه از کلمات کلیدی و افزایش سرعت سایت، همگی قسمتی از تکنیک‌های هستند که در سئوی On Page اجرا می‌شوند.

می‌توانید برای مطالعه‌ی مقاله‌ی "سئوی  ON PAGE چیست؟" از اینجا وارد شوید.

· سئوی Off Page

تکنیک‌هایی که در سئوی خارجی یا Off Page اجرا می‌شوند، در خارج از سایت و صفحه قرار دارند. کنترل نتایج در این بخش، کاملا در دست شما نیست اما میزان اثر کردن آن در رتبه‌بندی موتور جستجو بیشتر از سئوی داخلی است اگر چه که بدون تمرکز بر سئوی داخلی، محکوم به شکست خواهید بود. برخی از تکنیک‌های سئوی خارجی، انواع بازاریابی محتوایی، بوکمارک کردن، لینک‌دهی و ایجاد کمپین تبلیغاتی هستند.

بازاریابی موتور جستجو یا SEM چیست؟

بازاریابی موتور جستجو یا SEM از اصطلاح Search Engine Marketing اخذ شده است. این اصطلاح به معنای عملی است که از استراتژی‌های پرداختی برای افزایش قابلیت جستجو استفاده می‌کند. تا چند سال پیش، SEM را برای توصیف فعالیت‌های SEO و جستجوی پولی به کار می‌بردند اما امروزه، معنای مستقلی دارد. در حقیقت وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارهای اینترنتی با استفاده از SEM، اقدام به پرداخت هزینه‌ی تبلیغات برای نشان دادن در وب‌سایت‌ها و افزایش ترافیک ورودی به وبسایت را می‌کنند. این دسته از تبلیغات در هر وبسایتی قابل مشاهده هستند.

برای آشنایی با نحوه‌ی کار SEM، وارد بلاگ وستا شده و مقاله‌ی "تفاوت SEO و SEM چیست؟" را به صورت کامل از اینجا مطالعه کنید.