گاهی شما هرچقدر هم در جهت افزایش ترافیک ارگانیک تلاش می‌کنید، ترافیک سایت‌تان افزایش پیدا نمی‌کند؛ تحقیقات کلمه کلیدی را انجام داده‌اید، مرتباً محتوای با کیفیت می‌نویسید، پست‌های وبلاگ شما بیشتر از 1500 کلمه است، عناوین مقاله‌ها نیز جذاب هستند و حتی برچسب‌های فوق العاده‌ای انتخاب کرده‌اید. با این حال، همچنان وب سایت شما بصورت ارگانیک ترافیکی دریافت نمی‌کند.
ممکن است که از خود بپرسید که اشتباه کارتان کجاست؟ این را بدانید که شما تنها نیستید.
این اتفاق برای اکثر سایت‌ها رخ می‌دهد. مشکل اینجاست که گوگل بازی سئو را اساساً تغییر داده‌است. داشتن محتوای عالی و انتخاب کلمات کلیدی مناسب، هر دو همچنان مهم هستند. اما با وجود محتوای بسیار زیادی که به صورت آنلاین در دسترس است، گوگل می‌‌خواهد بداند که آیا شما در حیطه کسب و کار خود یک مرجع هستید یا خیر؟ بهترین راه برای نشان دادن اقتدارتان تولید محتوا به سبک ( Pillar Page و Topic Cluster) است.
قبل از شروع خوب است بدانید:
محتوای ستونی (پیلار پیج) یک مقاله جامع است که یک توضیح کلی درباره یک موضوع را ارائه می‌دهد.
محتوای خوشه ای (کلاستر کانتنت ) مجموعه‌ای از مقاله‌ها و صفحات وب سایت هستند که به پیلار پیج لینک داده می‌شوند.
در این مقاله همه مواردی را که در مورد تولید محتوای ستونی (پیلار پیج) و محتوای خوشه‌ای (کلاستر کانتنت) باید بدانید را برایتان می گوییم.
اکنون شما در حال خواندن یکی از خوشه‌های محتوایی هستید. در واقع این مقاله یک خوشه (topic cluster) از ستون اصلی بازاریابی محتوایی می‌باشد.
تصور کنید که به فروشگاه مواد غذایی رفته‌اید. آیا ترجیح می‌دهید اینجا خرید کنید؟!
یا اینجا!!
مسلما شما نیز مانند گوگل با دومی موافق خواهید بود.
به همین دلیل موتورهای جستجو محتوایی را که از نوع مدل خوشه‌ای باشد را در صفحات اول جای می دهند و نه بر اساس کلمات کلیدی.
در اصل محتوای خوشه‌ای و محتوای ستونی یک مفهوم گسترده‌اند، در حالی که یک کلمه کلیدی بیانگر مؤلفه ای از این مفهوم است.
هاب اسپات مثالی را در سایت خود آورده‌است، که نشان دهنده‌ی آشفتگی و بی‌نظمی در ارائه محتوای یک شرکت نرم افزاری بازاریابی است.
اما وقتی مباحث را در دسته بندی‌های مرتب قرار می‌دهیم، کلمات کلیدی نیز مرتب و منظم می‌شوند و در کل استراتژی سئو موثرتر واقع می‌شود.
پیلار پیج یک صفحه از وب سایت است که یک مرور کلی درباره یک موضوع ارائه می‌دهد. یک صفحه ستون (که به آن ستون محتوا نیز گفته می‌شود) می‌بایست جنبه‌های کلی موضوع را پوشش دهد، و برای جزئیات بیشتر به مقاله‌های جداگانه در وب سایت لینک دهد.
مثلا در وب سایت وستا تیم بازاریابی محتوایی چیست؟ یک ستون (پیلار) و مقالاتی مانند (مراحل ویرایش محتوا، راهنمای ایجاد پرسونا، تکنیک داستان سرایی در بازاریابی محتوایی، نحوه نوشتن پادکست و .... از جمله خوشه‌های محتوایی (کلاستر) می‌باشند.
محتوای پیلار پیج باید گسترده و جامع باشند. این نوع مقالات تقریباً برای هر سؤالی که ممکن است کاربر در مورد آن موضوع داشته باشد پاسخی دارند، اما عمیقا به آنها پاسخ نمی‌دهند.
می‌توانید پیلار پیج (Pillar Page) را به عنوان "همه چیزهایی که باید بدانید" یا راهنمای "A to Z" برای موضوعی بین 5.000 تا 10.000 کلمه تصور کنید.
محتوای خوشه‌ای مجموعه ای از مقاله‌ها و صفحات وب سایت متصل (لینک داده شده) به یک پیلار پیج است که موضوع را به صورت چتر زیر پوشش خود قرار داده‌است.
تولید محتوای خوشه‌ای به شما امکان می‌دهد تا ضمن ایجاد یک معماری کارآمد برای سایت، در روند کار، موضوع اصلی را عمیق‌تر باز کرده و تفسیر‌کنید.
ایجاد یک معماری استوار در وب سایت بسیار مهم است زیرا به شما کمک می‌کند که خزنده‌های موتورهای جستجو (به طور مثال گوگل) راحت‌تر مطالب مورد نظر خود را پیدا کنند، که این امر به نوبه خود باعث بهبود رتبه سایت نزد موتو‌های جستجو در مورد آن موضوع می‌شود.
محتوای خوشه‌ایی در اطراف صفحه "ستون" مرکزی ( پیلار پیج) ایجاد می‌شود که به مقاله‌های تخصصی‌تر در آن موضوع پیوند (لینک) زده می‌شود.
برای درک بهتر به شکل زیر نگاه کنید. دایره‌ای که در مرکز قرار دارد، همان محتوای ستونی است که خوشه‌های محتوایی به آن لینک داده شده‌اند.
گوگل از لینک‌های بین محتوای ستونی (پیلار پیج) و محتوای خوشه‌ای استفاده می‌کند تا این مقالات را جداگانه در یک موضوع گروه‌بندی کند.
این ساختار خاص (داشتن یک صفحه ستون مرکزی که به چندین مقاله تخصصی لینک دارد) به موتورهای جستجو می گوید که وب سایت شما این موضوع را به طور گسترده و عمیق پوشش داده‌است. الگوریتم‌هایی مانند RankBrain گوگل وب سایت شما را به عنوان مجری و سورس قابل اعتماد در مورد موضوع مشاهده می‌کنند و براساس آن به سایت ارتقا رتبه می‌دهد.
برای اطلاع از مزایای تولید محتوای ستونی و محتوای خوشه‌ای، وارد بلاگ وستا شده و مقاله‌ی "محتوای ستونی (پیلار پیج) چیست؟" را به صورت کامل از اینجا بخوانید.
