با گسترش هرچه بیشتر انواع شبکه‌های اجتماعی و افزایش حضور انواع کاربران در آنها، نمی‌توان از روش‌های قدیمی تبلیغات استفاده کرده و نتیجه‌ی خوب و دلخواه رسید. اگر کسب‌وکاری دارید و یا در شبکه‌های اجتماعی حضور دارید، احتمالا واژه‌ی اینفلوئنسر مارکتینگ را شنیده‌اید. اینفلوئنسر مارکتینگ را در لغت می‌توان بازاریابی و تبلیغات با استفاده از افراد تأثیرگذار معنی کرد. در دیجیتال مارکتینگ، یکی ازموثرترین روش‌های تبلیغات اینفلوئنسر مارکتینگ محسوب می‌شود؛ زیرا که همان طور که از لغت آن مشخص است، این نوع از بازاریابی و تبلیغات با استفاده از اثرگذاری مستقیم بر روی مخاطبان، انجام می‌شود. اما قبل از هرچیزی لازم است که با مفهوم اینفلوئنسر آشنا شویم. در این مقاله بعد از معرفی اینفلوئنسر، به بررسی کاملِ ابعادِ اینفلوئنسر مارکتینگ می‌پردازیم. با ما همراه باشید.
همچنین می‌توانید برای آشنایی بیشتر با مفاهیم دیجیتال مارکتینگ، از اینجا مقالات مرتبط با دیجیتال مارکتنیگ را در بلاگ وستا مطالعه نمایید.
اینفلوئنسر(Influencer) یا شخص تأثیرگذار، به افرادی گفته می‌شود که به نحوی روی دیگران و رفتارها و تصمیم‌هایشان، تأثیر می‌گذارند. واژه‌ی اینفلوئنسر، بیشتر در شبکه‌های اجتماعی به کار برده می‌شود. اینفلوئنسرها در شبکه‌های اجتماعی کسانی هستند که به واسطه‌ی رسانه‌ای که در اختیار دارند، می‌توانند بر دنبال کنندگان خود اثر بگذارند. نحوه‌ی اثرگذاری اینفلوئنسرها متفاوت است؛ ممکن است بر اساس دانش و تخصص و مهارت خود اینکار را انجام دهند و یا با تولید محتواهای سرگرم کننده، اثر گذاری داشته باشند. همین موضوع، اهمیت بسیار زیادی در اینفلوئنسر مارکتینگ دارد که جلوتر به آن می‌پردازیم.
یکی از خطاهایی که ممکن است صاحبان کسب‌وکار انجام دهند، عدم تفاوت قائل شدن بین افراد مشهور( سلبریتی‌ها) و اینفلوئنسرهاست. چیزی که در اینفلوئنسر مارکتینگ اهمیت دارد، اثری است که بر مخاطب گذاشته می‌شود که صرفاً شهرت، باعث این موضوع نمی‌شود.
اینفلوئنسرها می‌توانند در پلتفرم‌های مختلفی از جمله اینستاگرام، توییتر، تلگرام، یوتیوب و ... فعالیت کنند. اما شناخته‌شده‌ترین و پرکاربردترین آنها، اینستاگرام می‌باشد که در آن اینفوئنسرهای مختلفی با روش‌های گوناگون فعالیت دارند.
اینفلوئنسر مارکتینگ، همکاری بین یک برند تجاری با یک اینفلوئنسر برای بازاریابی یکی از محصولات یا خدمات آن برند، می‌باشد. اینفلوئنسر مارکتینگ، ترکیبی از ابزارهای قدیمی و جدید بازاریابی است. با ایده استفاده از افراد مشهور، تبلیغات را در یک کمپین بازاریابی مبتنی بر محتوای دیجیتال ارائه می‌دهد. نقطه تمایز اینفلوئنسر مارکتینگ این است که نتایج این فعالیت‌ها، همکاری بین برندها و اینفلوئنسرها است.
یکی از کمپین‌های ااینفلوئنسر مارکتینگ بزرگ و موفق در ایران را فروشگاه‌های زنجیره‌ای هایپراستار برگزار کرده است. فروشگاه هایپراستار کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ خود را هم به صورت دیجیتال و هم به صورت سنتی برگزار کرد به این صورت که هاپیراستار با استفاده و همکاری از اینفلوئنسرها، از کاربران درخواست کرد که خاطرات خرید از فروشگاه‌های خود را به اشتراک بگذارند. همچنین استفاده از اینفلوئنسری مانند سامان گلریز، نقش موثری در موفقیت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ هایپراستار داشته است.
اینفلوئنسرها برخلاف سلبریتی‌ها، می‌توانند در هر کجا باشند؛ آنچه باعث تأثیرگذاری آنها می‌شود، دنبال کننده‌های گسترده‌ای است که آنها در وب و شبکه‌های اجتماعی دارند. آنها می‌توانند هر کسی باشند! یک اینفلوئنسر می‌تواند یک عکاس محبوب مد در اینستاگرام باشد، یا یک وبلاگ نویس که در توییتر فعالیت دارد و یا یک مدیر بازاریابی در لینکدین(LinkedIn). در هر صنعتی، اینفوئنسرهای با نفوذ وجود دارد، شما فقط باید آنها را پیدا کنید. برخی از اینفلوئنسرها ممکن است صدها هزار نفر (اگر میلیون‌ها نفر نباشد!) دنبال کننده یا فالوور داشته باشند. اما بسیاری از آنها، به افراد عادی شباهت دارند. آنها ممکن است فقط 10 هزار فالوور داشته باشند که در بعضی موارد کمتر است. با این حال آنها به عنوان متخصص در زمینه خود شهرت پیدا کرده‌اند. بسته به حوزه تخصصی‌شان، آنها افرادی هستند که پاسخ سوالات مردم را داده و جذاب ترین پست های اجتماعی را در مورد موضوع تخصصی خود تولید می‌کنند.
به دقت رویکرد خود را برای اینفلوئنسر مارکتینگ مد نظر قرار دهید.
.
.
برای مطالعه‌ی ادامه‌ی این مقاله، می‌توانید از اینجا وارد شوید.
