یک پادکست، مجموعه‌ای از فایل‌های صوتی دیجیتال است که برای دانلود در اینترنت موجود هستند. در طول سال‌ها پادکست‌ها محبوبیت فراوانی بدست آورده‌اند و از آنجایی که جنبه‌های مختلف کسب‌وکار، تقاضاهای مشتری و بازار هدف دائما در حال تغییرات‌اند، استفاده از فرمت‌های مختلف در تولید محتوا برای پا بر جا بودن در بازار رقابتی ضروری است. امروزه کسب‌وکارها به طور فزاینده‌ای از پادکست‌ها برای بهبود چشم‌اندازهای خود استفاده می‌کنند. پادکست یک ابزار بازاریابی محتوایی بسیار قدرتمند است. آن را نادیده نگیرید.
در حقیقت می‌توان گفت افزایش استفاده از تلفن‌های همراه منجر به رشد انفجاری پادکست شده است. بیایید نگاهی به این موضوع بیندازیم که چگونه پادکست می‌تواند به شما در استراتژی بازاریابی محتوایی کمک کند.
از نظر لغوی کلمه PODCAST مشتق شده از دو کلمه iPod و broadcast می باشد. در واقع پادکست یک برنامه رادیویی است که به فرمت دیجیتال در آمده و می‌توان آن را از اینترنت دانلود کرد و به کمک لپ تاپ، کامپیوتر، گوشی هوشمند و MP3Player گوش کرد. یا می‌توان گفت پادکست راهی برای توزیع فایل‌های صوتی از طریق اینترنت است.
پادکست می‌تواند یک سریال اپیزودی از فایل‌های دیجیتالی باشد. که بتوان آن را در بستر اینترنت دانلود کرد. چنانچه بطور متناوب و بصورت ادامه دار تولید می‌شود، امکان آن نیز وجود دارد که بتوان بصورت تکی و با پوشش دادن تنها یک موضوع نیز آن را تولید کرد.
تا به امروز کسی پیدا نمی شود که رادیو گوش نکرده باشد! محتوای صوتی هم مثل رادیو می‌باشد و هیچ فرقی با هم ندارند و تنها تفاوت این است که در محتواهای صوتی شما می‌توانید زمان پخش کردن و سرعت بخشیدن به پخش، حتی نوع برنامه را انتخاب کنید.
انواع محتواهای صوتی به زبان‌های مختلف در اینترنت موجود هستند فقط کافیست شما مشترک آنها باشید و شروع به دانلود کنید و هر کجا که بودید به آن گوش کنید.
شاید به این فکر کنید چرا محتوای صوتی را انتخاب کنیم و گوش بدهیم؟ مزیت این کار برای افرادی که وقت مطالعه کردن ندارند بسیار مفید و ارزشمند است، مثلا وقتی که به پیاده روی می‌رویم یا پشت رول ماشین هستیم یا هر جایی که امکان مطالعه نباشد می‌توانیم محتواهای صوتی مورد علاقه ی خودمان را گوش کنیم و استفاده‌های لازم را داشته باشیم.
برای مثال یک نفر یک نوع محتوای صوتی تولید می‌کند و آن را در سایت‌هایی که در این زمینه فعالیت می‌کنند آپلود می‌کند و این سایت‌ها لینکی را در اختیار تولید کننده می‌گذارند که کاربران بتوانند از طریق این لینک مشترک شوند.
راه دیگر برای دانلود از طریق اپلیکیشن‌های پادکست است زیرا به صورت اتوماتیک لیست این محتواها را از سایت‌ها جمع آوری می‌کند و به کاربران نشان می‌دهد و به دلخواه می‌توانید مشترک آنها بشوید و راه دوم این است که لینک فید محتوا را سرچ کنید و داخل اپلیکیشن وارد کنید تا محتوای صوتی دلخواه خود را پیدا کنید.
راز ایجاد یک پادکست؛ این است که بدانید مخاطبین شما چه چیزی می‌خواهند و سپس خواسته آنان را در قالب پادکست به آنان تقدیم کنید.
یک اشتباه رایج در بین سازندگان محتوا اینست که فکر می‌کنند خودشان می‌بایست قضاوت کنند که محتوا خوب است یا نه. این اشتباه است!! این مخاطبان هستند که ارزشمندی محتوای پادکست شما را قضاوت می‌کنند، نه شما. این مخاطب شما است که بر روی شانه شما ضربه می‌زند و می گوید: " این بسیار عالی بود"آنها این کار را با دانلود کردن چندین قسمت از پادکست، مشترک شدن و گوش دادن به آن انجام می‌دهند.
خوشبختانه، تولید محتوای پادکست بر مبنای حدس و گمان نیست و دستورالعملی برای آن وجود دارد که شما می توانید از آن استفاده کنید؛ آن هم اینست که خود را جای مخاطب قرار دهید.
ما باید بدانیم که مخاطبین ما قبل از اینکه برای آنها پادکست تولید کنیم محتوای ما را دوست خواهند داشت.
خب چگونه می توانیم متوجه این موضوع شویم. ما که "نوستراداموس" نیستیم؟
بهتر است با احتیاط کامل با آنان هم گام شوید. و اما چگونه؟
چیزی که ما به دنبال آن هستیم یک موضوع مشترک است. مواردی که مخاطبین شما به صورت گروهی فکر می کنند، می گویند وانجام می‌دهند. به خاطر داشته باشید، اینجا جایی است که ما باید تور را به بیرون بیندازیم، اما نه برای ماهی گرفتن، بلکه برای تحقیق کردن. به عنوان مثال نتایج حاصل تحقیق تیم وستا در (بلاگ‌ها، فروم‌ها، شبکه‌های مجازی و نشست‌های مارکتینگ و غیره) یک سوال گروهی بوده است که "چرا باید کسب‌وکار اینترنتی داشته باشیم؟" ما دریافتیم این یک موضوع خوب و گسترده است که می‌توان بصورت جامع و دنباله‌دار برای آن محتوا تولید کرد.
پادکست شما باید یک ساختار منسجم داشته باشد، اما همچنین باید محاوره‌ای باشد، نه خشک و بی روح. بنابراین، سوال این است، چگونه با برنامه ریزی این تعادل را به دست آورید؟
آیا شما هر بار یک مقدمه نیاز دارید؟
آیا پادکست موسیقی متن هم خواهد داشت؟
سه؛ سناریو: ایده خوبی است که یک سناریو داشته باشید. این کار به شما کمک می‌کند که یک نقطه شروع قوی داشته باشید. موضوع صحبت اصلی خود را مشخص کنید، اینکار به شما کمک می‌کند که به زوایای داخلی موضوع برگردید و هر کاری که می‌خواهید انجام دهید را پوشش می‌دهد.
بخاطر داشته باشد؛ همیشه باید پایه و اساس ایده‌ها درباره‌ی علایق و نقاط درد و مشکلات خریدار وکسب‌وکار باشد.
اطلاعاتی را که آموزشی، الهام بخش، انگیزشی و سرگرم کننده است، ارائه دهید.
از فروش محصول و یا سرویس خود اجتناب کنید. پادکست یک نوع تجارت طولانی مدت نیست. در هر اپیزود، شما برند خود را به همان شکلی که می‌خواهید به شنونده تقدیم کنید، تولید کنید.
اول، تصویری را بعنوان کاور انتخاب کنید که حواس مخاطبین شما را زمانی که به دنبال یک منبع خوب برای مشترک شدن می‌گردد، جلب کند.
دوم، مانند قسمت موضوع در یک ایمیل؛ لازم است که مشخص کنید موضوع پادکست‌ها در مورد چیست. انتخاب موضوع باید بگونه‌ای باشد که کاربر تصمیم بگیرد آن را گوش کند و بر روی آن کلیک کند.
دو عمل گفته شده به کاربران کمک می‌کند که پادکست را به عنوان بخشی از برند شما به رسمیت بشناسند.
برای آشنایی با ابزارها ضبط پادکست و اطلاع از مزیت‌های پادکست، وارد بلاگ وستا شده و مقاله‌ی"پادکست چیست و چه ویژگی های دارد؟" را به صورت کامل از اینجا بخوانید.
