همانطور که می‌دانید بازاریابی دیجیتالی دارای انواع مختلفی است و توجه به هر کدام سبب توسعه‌ی کسب و کار شما خواهد شد. یکی از روش‌هایی که می‌توان با سرمایه‌گذاری بر آن، بازاریابی موفقی داشت، استفاده از پادکست است. تولید محتوای صوتی همیشه کار آسان اما در عین حال پرپیچ و خمی بوده که برای تمامی مخاطبان جذاب است. با توجه به آن که تولید پادکست و استفاده از آن در بازاریابی دارای مراحل متعددی است که رعایت کردن آن‌ها سبب موفقیت شما خواهد بود در این مقاله به بررسی جامعی از نحوه‌ی استفاده از پادکست در بازاریابی محتوایی می‌پردازیم. در نظر داشته باشید که برای مطالعه‌ی مقالات مرتبط با بازاریابی محتوا می‌توانید از اینجاوارد شوید. همچنین برای معرفی بهترین پادکست‌های فارسی از اینجا وارد شوید.
در وهله‌ی اول نیاز است که شما را با تعریف پادکست آشنا کنیم. پادکست در اصل مانند یک نمایش رادیویی اینترنتی است که از طریق ابزار متعددی مانند ساند کلود و آیتونز در هر زمان و مکانی می‌توان به آن توسط تلفن همراه گوش کرد. طبیعتا گوش کردن به پادکست‌ها از طریق دسکتاپ نیز میسر است. به طور کلی چیزی که در میان عموم مردم مرسوم شده آن است که پادکست‌ها را در هنگام حرکت و یا انجام یک فعالیت گوش می‌کنند؛ به عبارتی هر جایی که بتوان از گوشی استفاده کرده و فعالیت بدنی هم داشت، پادکست می‌تواند حضور داشته باشد. پادکست‌ها با توجه به محتوایی که ارائه می‌کنند به انواع مختلفی تقسیم می‌شوند. می‌توان گفت که شناخته شده‌ترین نوع پادکست، پادکست‌های سریالی هستند که در آن‌ها یک نمایش رادیویی به صورت قسمت به قسمت، ارائه می‌شود. به طور معمول، محتوای صوتی پادکست‌ها به صورت قسمت به قسمت بوده و طول و قالب آن‌ها نیز متفاوت است. در برخی از آن‌ها مصاحبه‌هایی انجام می‌شود و در برخی دیگر یک تجربه‌ی روایی کامل، ارائه می‌شود. با توجه به رواج استفاده از پادکست‌ها در میان مردم، سرمایه‌گذاری بر روی این بخش نیز بیشتر از پیش شده‌است که نشان از بازگشت ابزاری شبیه به رادیو در قرن پیشرفت‌ها است.
به طور کلی در میان همه‌ی اهداف انواع بازاریابی محتوایی، یک هدف مشترک است و آن، ارائه‌ی محتوای مورد نظر به مردم است. این محتوا می‌تواند در قالب ارائه‌ی پاسخ سؤالات کاربران و یا حتی ایجاد یک سرگرمی برای آن‌ها باشد. هر کانال بازاریابی محتوایی به نوعی مانند راهی است که مصرف‌کنندگان می‌توانند محتوای شما را از طریق آن یافته و استفاده نمایند. با توجه به این موضوع، پادکست نیز به لیست مهم انواع روش‌های بازاریابی‌های محتوایی مانند ایمیل مارکتینگ، وبلاگ‌نویسی، بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی و بسیاری دیگر، اضافه شده‌است.
پادکست‌های اولیه که در میان عموم مردم مرسوم بودند، پادکست‌هایی بودند که اقدام به اجرای سریال‌های رادیویی می‌نمودند. با گذر زمان، شرکت‌های فراوانی اقدام به تولید برخی از محتواهای صوتی در راستای بازاریابی برند خود کردند و به مرور آن‌ها را در میان این سریال‌های رادیویی قرار دادند. با گذر زمان، پادکست‌ها در بازاریابی محتوایی، جایگاه مخصوص به خود را یافت و توانست که به عنوان یک شاخه‌ی مستقل، شناخته بشود. امروزه بازاریابی محتوایی یک عنصر استراتژیک در میان سایر انواع بازاریابی‌ها تلقی می‌شود. برای آن که از اهمیت پادکست به عنوان بخشی از بازاریابی محتوایی مطمئن شوید، باید دو فاکتور بسیار مهم را هنگام برنامه‌ریزی پادکست در نظر بگیرید. این دو عامل را در زیر مشاهده می‌کنید.
تحقیقات نشان داده‌است که بخش عمده‌ای از افرادی که با تلفن‌های همراه و به طور کلی با دنیای دیجیتال سر و کار دارند، حداقل آشنایی‌ها را از پادکست دارا هستند. از این میان نیز درصد قابل توجهی، از انواع پادکست‌ها در زندگی روزانه‌ی خود استفاده می‌کنند.
پادکست‌ها را تقریبا می‌توان در هر محیطی گوش کرد. شما در هر مکانی اگر دسترسی به تلفن همراه و یا حتی دسکتاپ داشته باشید می‌توانید که به راحتی از پادکست‌ها استفاده کنید. از طرف دیگر با تولید محتوای جذاب در پادکست‌ها می‌توانید که طرفداران خود را داشته باشید؛ به عبارتی آسان بودن و جذابیت محتوا باعث ایجاد مشتری وفادار برای شما خواهد شد.
تعامل پادکست با سایر روش‌های بازاریابی محتوایی باعث خواهد شد تا بتوانید بازاریابی بسیار موفقی را اجرا کنید. بهترین روش استفاده از از قدرت پادکست آن است که پادکست و سایر روش‌های بازاریابی محتوایی را به عنوان مکمل یکدیگر به کار ببرید. برای مثال در پادکست خود به شبکه‌های اجتماعی متعلق به برندتان اشاره کنید و در ایمیل مارکتینگ نیز، لینک‌های مربوط به پادکست خود را قرار بدهید. هنگامی که تمامی کانال‌های بازاریابی شما به صورت متمرکز و متحد با هم کار کنند، مخاطبان و کاربران نیز به مرور زمان از تمامی امکانات برند شما استفاده خواهند کرد. به طور کلی توجه به محتواهای به کار برده شده در پادکست‌ها باید به قدری باشد که در هنگام استفاده‌ی همزمان با سایر روش‌های بازاریابی محتوایی بتوانید به راحتی از آن بهره ببرید
برای اطلاع از مزایای استفاده از پادکست، وارد بلاگ وستا شده و این مقاله را به صورت کامل از اینجا مطالعه کنید.
