تیزر تبلیغاتی یک ویدیوی کوتاه است که قصد دارد علاقه بیننده را به دست آورد تا بدان وسیله او را برای آنچه در ادامه رخ خواهد داد، تهییج کند. برند های معروف و کارخانه ها این کار را با تولید ویدیو هایی تبلیغاتی در تلوزیون و گسترش آن در سطح اینترنت انجام می‌دهند. یافتن درجه مناسب و متعادلی از جذابیت و سرگرمی در این نوع ویدیو ها مهارت خاص خود را می‌طلبد.
برای اینکه کمپین های تبلیغاتی به موفقیت برسند باید برند ها به درستی مخاطب هدف خود را بشناسند و با علایق، ارزش‌ها و خواسته‌های آن‌ها شناخت کافی را داشته باشند.
یک تیزر موفق میتواند به برند یا کارخانه، محبوبیت و آوازه‌ی بالایی در سطح اجتماع ببخشد و در عین حال میتواند نتیجه عکس داده و از اعتبار آن‌ها بکاهد. پس ساخت تیزر یک مسئله مهم و تاثیرگذار است که باید طبق یک سری اصول انجام شود تا بیشترین بازده را داشته باشد
روز به روز تیزرهای متنوع‌تر، جذابتر و خلاقانه‌تری ساخته می‌شود که نشاندهنده این است که ساخت تیزر محدود به چارچوب خاصی نیست ولی تولید آن نیازمند یکسری اصول پایه است که برای دیده شدن وجذابیت آن ضروری هستند. در ادامه به برخی از این اصول اشاره خواهیم کرد:
مردم شنیدن در مورد یک مطلب را به خواندن یک نوشته در مورد آن ترجیح می‌دهند.
یک تیزر خوب از دو جز اصلی تشکیل شده است. جز اول دیالوگ‌هایی است که توسط جز دوم یعنی جلوه‌های تصویری به هم متصل می‌شوند
مردم همیشه دوست دارند تا معما ها را حل کنند و راز مخفی آن ها را بدانند. پس باید در تیزر تبلیغاتی باید از این ویژگی استفاده کنید تا مردم را به سمت اهداف خودتان سوق دهید و مطمئن شوید که برای حل معما تلاش خواهند کرد و برای دیدن نتیجه شما را دنبال می‌کنند
در عین حال زیاد دور از دسترس نباشید. مرموز بودن بیش از حد از تاثیر تیزر می‌کاهد. پس هدف ما این نیست که مخاطب را زیاد از خود دور کنیم بلکه مخاطب باید به اندازه‌ای اطلاعات داشته تا بتواند ایده‌ی کلی ما را بفهمد و آن را دنبال کند
باید حس کنجکاوی بیننده را تحریک کنید و در ابتدا مقدار محدودی از اطلاعات مورد نظر را منتشر کنید تا توجه و علاقه مخاطب را به خودتان جلب کنید. هیجان مخاطب را برانگیزید و او را در یک حالت بلاتکلیفی قرار دهید برای مثال با دادن یک راهنما ونشان از مخاطب بخواهید تا در مورد آنچه شما می‌خواهید ارائه دهید حدس بزند. درگیر کردن مخاطب با دادن اطلاعات به صورت قطره‌ای باعث می‌شود تا مشتاق باشد تا ببیند در نهایت چه اتفاقی خواهد افتاد
اگر یک چیز باشد که مردم به اندازه معما و رمزآلودی دوست داشته باشند، آن هم سورپرایز و غافلگیر شدن است. سعی کنید در پایان مخاطب نتیجه‌ای ببیند که انتظارش را نداشت.
هر چه تیزر شما مخاطب را ریشتر وسوسه کند، بهتر است. باید این وسوسه را در مخاطب ایجاد کنید که شما را دنبال کند تا بیشتر در مورد شما بداند.
موزیک تیزر میتواند آن را ارتقا داده یا نابود کند. پس باید موزیک مناسب با تیزر رو به درستی انتخاب کنید.
در بعضی از تیزرها از یک موزیک استفاده می‌شود ولی برای تغییر ریتم و تون تیزر یا تغییر هیجانات مخاطب می توان از دو یا سه نوع موزیک مختلف در طول تیزر استفاده کرد
در مورد اهمیت موزیک و صدا صحبت کردیم ولی آنچه موزیک و صداهای موجود در تیزر را به درستی به هم ارتباط می‌دهد استفاده از افکت‌های تصویری جذاب و هیجان انگیز است که مخاطب را پای تیزر می‌نشاند. تناسب صدا و تصویر از ارکان اصلی تیزر شما خواهد بود.
به شخصیت‌های اصلی که در تیزر نقش دارند فرصت دهید تا خود را نشان بدهند و بتوانند با مخاطب ارتباط لازم را برقرار کنند تا در نهایت مخاطب از آن‌ها تاثیر بگیرد
بهترین راه برای آموزش ساخت تیزر دیدن تیزرهای دیگر است، این کار به این معنی نیست که از تیزرهای دیگر کپی کنید و از آن‌ها الگو برداری کنید. بلکه با دیدن تیزرهای موفق تلاش کنید دلیل تاثیرگذاری بالای آن‌ها و محبوب شدنشان را یاد بگیرید و با دیدن تیزرهای کمتر دیده شده سعی کنید نقاط ضعف آن‌ها پیدا کنید تا شما در تیزر خودتان تکرار نکنید.
در نهایت ذکر این نکته ضروری است که ساخت تیزر، نیازمند خلاقیت و تجربه است پس اگر تازه وارد این کار شده‌اید، خلاقیتتان را افزایش دهید، از اشتباهات خود درس بگیرید و از تجربه حرفه‌ای های این هنر استفاده کنید تا پیشرفت چشمگیری داشته باشید.
منابع:https://vidaragency.com/
