شبکه اجتماعی | امروزه استفاده از رسانه های اجتماعی برای بازاریابی و تبلیغات بسیار گسترده و کارآمد است. کمپین‌های تبلیغاتی با درنظرگرفتن کالا و خدمات مورد نظر خود حداقل از یکی از شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ استفاده می‌کنند.پر استفاده‌ترین شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات میتوان به واتساپ، تلگرام، اینستاگرام، لینکدین، یوتیوب، آپارات و فیسبوک اشاره کرد. در ادامه به بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی در تبلیغات می‌پردازیم.
با استفاده از این اپلیکیشن پیام رسان شما قادر به فرستادن عکس،فیلم،پیام‌های صوتی ومتنی وبه اشتراک گذاشتن ویدئوها و عکس‌های خود با مخاطبین خود هستید. همچنین می‌توانید تماس‌های صوتی و تصویری برقرار کنید. اما دراین اپلیکیشن قسمتی مجزا برای تبلیغات و بیزینس طراحی نشده است، بیشترین تبلیغات از طریق گروه‌ها و کانال‌هایی که در واتساپ ایجاد می‌کنید صورت می‌گیرند. لازمه موفقیت تبلیغاتی در این اپلیکیشن،داشتن مخاطبانی با روابط اجتماعی بالاست.چرا که با عضویت و فرستادن لینک گروه و کانال شما برای دیگرمخاطبین خودشان می‌توانند به شناخته‌شدن هرچه بیشتر محصولات و خدمات شما کمک کنند.
تلگرام دیگر پیام رسان مورد استفاده اکثریت مردم جهان است. در برابر واتساپ برای تبلیغات بسیار کارآمدتر و مفیدتر است. برای انتشار تبلیغ مورد نظر در تلگرام ۵ راه متفاوت وجود دارد:
اگربه پیام‌هایی که در کانال‌های تبلیغاتی در تلگرام دقت کرده باشید پایین هر پیام آیکن چشم وجود دارد که کنار آن عددی نوشته‌شده است. این عدد تعداد افرادی که پیام تبلیغ را مشاهده کرده‌اند را نشان می‌دهد. شما با اشتراک گذاشتن تبلیغات خود در کانال‌های مرتبط با محتوایتان نه تنها در هزینه‌های خود صرفه‌جویی می‌کنید،بلکه آن را هدفمند مصرف می‌کنید.
این روش در تلگرام مناسب افزایش تعداد اعضای کانال نمی‌باشد و بیشتر برای تبلیغات وبسایت و اپلیکیشن‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. کاربران در این نوع تبلیغ با کلیک بر روی تبلیغ شما از صفحه تلگرام خارج می‌شوند و صفحه وبسایت برایشان نمایش داده می‌شود. این نوع از تبلیغات را به سامانه‌های مطمئن بسپارید. زیراکه ممکن است کلیک‌های غیر واقعی بر روی تبلیغ شما انجام شود.
با این روش تبلیغات شما به مدت ۱۲ یا ۲۴ ساعت به ازای مبلغ مشخصی درکانال‌هایی که اعتبارکافی دارند،قرار می‌گیرند. ازمزیت‌های این روش این است که خودتان قادربه انتخاب زمان تبلیغ هستید. و چون مردم به این کانال‌ها اعتماد دارند، این روش برای برندینگ شما فوق العاده است. همچنین طیف مخاطبان شما را گسترش می‌دهد.
یکی از مطرح‌ترین و موثرترین روش‌ها در تمام دنیا، تبلیغات توسط افرادتاثیرگذاراست. شمادراین روش ازتبلیغات،ازافرادتاثیرگذارمثل بازیگرها و ورزشکارها که در جامعه دنباله‌روهای زیادی دارند برای شناخته‌شدن برند خود استفاده می‌کنید. ولی در نظر داشته‌باشید که این روش هزینه بسیار زیادی دارد پس برای شروع بیزنس خود سراغ این روش نروید.
این روش در صورتی که کانال شما دارای محتوای مناسب، خلاق و آموزنده باشد بسیار کارآمد است. در غیر این صورت افزایش تعداد اعضا، تاثیری بر روی افزایش تعداد فروش نخواهد داشت.
جمعیتی که از پیام رسان اینستاگرام استفاده می‌کنند روزبه روز در حال افزایش است. در اینستاگرام روزانه حدود ۳۴ میلیون عکس به اشتراک گذاشته می شود. پس این اپلیکیشن تاثیر به سزایی در تبلیغات دارد. تبلغات در اینستاگرام را زیرمجموعه‌ای از تبلیغات در فیسبوک می‌دانند. اما این اپلیکیشن نسبت به فیسبوک فرصت بازاریابی آنلاین بیشتری در اختیار کاربران قرار می‌دهد. از روش‌های مختلفی که در اینستاگرام استفاده می‌شود میتوان به تبلیغات تصویری، ویدئویی، چرخشی و استوری اشاره کرد. پرکاربردترین روش‌ها، تبلیغات تصویری و راحت ترینشان، تبلیغات استوری است. در تبلیغات چرخشی از ترکیبی از عکس و ویدئو استفاده می شود. شما همچنین می توانید از اینستاگرام گزارش تبلیغات خود را دریافت کنید.
لینکدین یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی است که کاربران به صورت تخصصی در زمینه تجارت فعالیت دارند. لینکدین برای جذب مخاطبان حرفه‌ای بسیار کارآمد است. اما تبلیغات در آن بسیار گران می‌باشد. تبلیغات در لینکدین بیشتر از طریق ایجاد کمپین‌ها صورت می‌گیرد که به سه دسته تقسیم می‌شوند
در این کمپین محتوای خود را به اشتراک می‌گذارید و کاربران با کلیک بر روی تبلیغ شما به پیجتان منتقل می‌شوند و بعد از کسب آگاهی از آن در صورت کارآمد بودن آن، شما را دنبال می‌کنند.
در لینکدین استفاده (Lead Gen Form) بسیار رایج است که از کاربر می‌خواهد از با پر کردن این فرم درون پیجی اطلاعاتی از قبیل نام، آدرس ایمیل و شغل را در اختیار شما ( صاحب پیج ) قرار دهد. با این روش می‌توانید از طریق راه‌های ارتباطی دیگر محصولات و خدمات خود را ارائه دهید.
از طریق این اپلیکیشن شما پیام تبلیغاتی خود را به صورت شخصی سازی شده برای مخاطبان هدف خود ارسال می‌کنید. از این کمپین برای تستA/B استفاده می‌شود. این پیام تبلیغاتی می‌تواند شامل دکمه CTAمتن و لینک دلخواه، متن فوتر و عکسی که در کنار تبلیغات شما نمایش داده می شود نیز باشد. در این نوع کمپین نیز میتوان از فرم درون کمپینی (Lead Gen Form) برای بدست آوردن اطلاعات بیشتر استفاده کرد.
برای ایجاد تبلیغ متنی در لینکدین کافیست عنوان ۲۵ کاراکتری، توضیحات ۷۵ کاراکتری، عکس مربع و صفحه تجاری یا آدرس لندینگ پیجتان را وارد کنید. به این سادگی شما تبلیغات متنی که شبیه به تبلیغات گوگل توییتر و فیسبوک هستند را با دیگران به اشتراک می‌گذارید این تبلیغات در فوتر، سایدبار و هیدر نمایش داده می‌شوند.
از فواید تبلیغات در لینکدین به طور خلاصه میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
فرصتهای تجاری، ارتباط با متخصصین و مخاطبان هدفمند، شبکه‌سازی و ترافیک، تبلیغات دورهها و سمینارها، تبلیغات محصولات و خدمات، درج آگهی استخدام، نظرات و مذاکرات در تالارگفتگو.
اپلیکیشن‌های پیام‌رسان رایگان، برای کسب درآمد از نشان دادن تبلیغات به مخاطبان و دارندگان حساب کاربری استفاده می‌شود. که اگر کاربر اجازه نشان دادن تبلیغات را به اپلیکیشن داده باشد، این تبلیغات برای آن نمایش داده نمی‌شوند. این اپلیکیشن‌ها با بررسی داده‌ها از طرف کاربرانی که تبلیغات را مشاهده می‌کنند، تبلیغات جذاب و مرتبط را به آنها نشان می‌دهند.
فیسبوک نیز چنین رویکردی را برای تبلیغات در نظر گرفته است که تولیدکنندگان با قراردادن کدی که فیسبوک در اختیارشان گذاشته است در اپلیکیشن خود در پایان هر ماه سهم خود از تبلیغ را می‌پردازند. در ازای آن فیسبوک تبلیغات را به مخاطب هدف نشان می‌دهد.
تا چندی قبل فقط کاربرانی که در فیسبوک حساب کاربری داشتند قادر به مشاهده چنین تبلیغاتی بودند. این اپلیکیشن به دلیل دسترسی نداشتن به مخاطبانی که در فیسبوک حسابی نداشتند، نمی‌توانستند تبلیغات را عرضه کند. ولی به تازگی فیسبوک اعلام کرده است که با کمک سایر شرکت‌های ثالث، با جمع‌آوری اطلاعات از کاربران اپلیکیشن‌های دیگر، قادر است این تبلیغات را با آنهایی که در فیسبوک حساب کاربری ندارند نیز به اشتراک بگذارد. که این کار دو مزیت بزرگ دارد.
۱ تولیدکنندگان اپلیکیشن‌ها از این پس قادر خواهند بود تبلیغات را با طیف گسترده‌تری به مخاطبان خودشان نشان دهند که به معنی درآمد بیشتر برای آنان است.
۲ تبلیغ دهندگان به فیسبوک قادر خواهند بود تا پیام خود را به طیف وسیع‌تری از مخاطبین نمایش دهند.
از آنجا که بسیاری از تبلیغ کنندگان بر این باورندکه تبلیغات ویدیویی بر روی مخاطبان تاثیر بیشتری می‌گذارد این دو سایت با استقبال بی‌نظیر روبرو شده‌اند.
یوتیوب امروزه به عنوان یکی از رسانه‌های بین‌المللی در حال فعالیت است. و تقریباً تمام کاربران تمام کشورها را در بر می‌گیرد. اما به دلیل فیلتر بودن این سایت، بسیاری از کاربران ایرانی به فعالیت در سایت مشابه ولی ایرانی به نام آپارات روی آورده‌اند.نرخ هزینه‌های تبلیغاتی در یوتیوب بیشتر از آپارات است اما در نظر داشته‌باشید در سایت یوتیوب تبلیغات شما به کاربران در سراسر کشورها نشان داده می‌شود.
طبق آمار به دست آمده توسط گوگل،روزانه بیش از ۴ میلیارد ویدئو در یوتیوب توسط کاربران بازدید می‌شود و بیش از ۳۰ درصد آنها با موفقیت روبرو می‌شوند.
یکی دیگر از تفاوت‌ها بین این دو سایت در نظرگرفتن کلید واژه برای تبلیغات در یوتیوب می‌باشد.به این صورت که با توجه به کلید واژه هایی که کاربر در این سایت جستجو می‌کند تبلیغاتی مرتبط با آنها برای کاربر بین ویدیوها به نمایش در می‌آیند.سایت آپارات از این مزیت بی بهره است.
