برند چیست و چرا مهم است؟ این روزها در دنیای کسب و کار زیاد درباره برندینگ می‌شنویم. اما چرا همه کسب و کارها به سمت برندسازی می‌روند؟ برندسازی چقدر به سودآوری کمک می‌کند؟ اصلا چطور برند شویم؟ در این مطلب جواب این سوالات را پیدا می‌کنیم.
بسیاری از ما لوگوی یک شرکت را به عنوان برند آن می‌شناسیم. چون چیزی است که با دیدنش به یاد آن شرکت می‌افتیم. دو جمله اخیر تعریف ناقصی از برندینگ بود. اما برندینگ دقیقا به چه معناست؟
ابتدا باید بدایند برندسازی صرفا طراحی لوگو نیست و یک مفهوم گسترده است. برندینگ دنیای بسیار بزرگی دارد. برندسازی یعنی دارایی‌های بصری شما چه نگاه، نگرش و احساسی در مخاطب ایجاد می‌کند. پس برندسازی فقط محدود به لوگو نیست و شامل تمام دارایی‌های بصری یک شخص یا شرکت می‌شود.
اما از آنجایی که لوگو بخشی از برندینگ است، زمانی که قصد دارید لوگوی خود را طراحی کنید، این موضوع را باید در نظر بگیرید که کوچکترین المان‌ها و نشان‌ها باید با استراتژی برند شما یکپارچه باشد و ارتباط لازم را با مخاطب برقرار نماید.
بیایید قبل از ورود به دنیای برندینگ و برندسازی، اهمیت این موضوع را بیشتر بررسی کنیم. می‌خواهیم بدانیم چرا باید برای برندسازی فعالیت و هزینه کنیم؟
شرکت‌ها و کسب وکارهای بسیاری محصول یا خدمتی دارند که مشابه محصولات و خدمات شماست و رقیب شما محسوب می‌شوند. مهم نیست که کسب و کار شما چه کاری می‌کند، و یا در حال حاضر شرکت‌های دیگری نیز همین کار را انجام می دهند؛ متمایز بودن این شانس را به شما می‌دهد که بیشتر دیده شوید و شما را انتخاب کنند. شما باید بررسی کنید که چه چیزی شما را از آنها متمایز می‌کند؟
بنابراین اگر می‌خواهید کسب و کار شما متمایز باشد، باید آن چیزی که تفاوت ایجاد می‌کند را بیابید. شما باید با برجسته کردن تمایزتان، جایگاه مناسبی در ذهن مخاطبین و مشتریان به‌دست آورید. برندینگ به عنوان بخشی از فعالیت‌های کسب و کار این فرایند را برای شما تسهیل خواهد کرد.
حالا که اهمیت برندسازی را می‌دانید، برای شروع یک توصیه به شما می‌کنم: حداقل یک یا دو جلسه مشاوره برندینگ داشته باشید.
حتما می‌پرسید مشاوره برندینگ دیگر چیست؟! مشاوره برندینگ جلساتی است که شما با یک مشاور با تجربه در زمینه برندسازی برگزار می‌کنید تا طبق یک استراتژی صحیح به هدف خود برسید. اما خدمات مشاوره برندینگ چیست؟
در اغلب جلسات مشاوره برندینگ، اولین سوالاتی که مشاور برند از شما می‌پرسد موارد زیر است:
در گام بعدی مشاور برندسازی شما، سایر بیزینس‌هایی که در صنعت شما هستند را بررسی کرده و در نهایت به شما کمک می‌کند جایگاه خود را تثبیت کنید.
شرایط موجود و تعیین استراتژی بر اساس نیازهای هر کسب و کاری متفاوت خواهد بود. همین موضوع اهمیت همراهی یک مشاور با تجربه را دو چندان می‌کند.
او سایر بیزینس‌هایی که در صنعت شما هستند را بررسی کرده و در نهایت به شما کمک می‌کند جایگاه خود را تثبیت کنید.
مشاور برند در تمام مراحل برندینگ در کنار شما خواهد بود تا به درستی برند خود را بسازید. مشاور برندینگ چه وظایفی دارد؟
هفت موردی که اشاره کردیم، مهم ترین وظایف یک مشاور برند هستند. اما مهم‌تر از همه، این است که این مراحل باید به دقت طی شود.اینجا اهمیت تجربه مشاور برند بسیار پررنگ می‌شود.
حالاشما می‌دانید که چرا برندسازی مهم است و این هم می‌دانید که در این راه باید از حضور یک مشاور بهره ببرید. اما بهترین مشاور کیست؟ آیا به یک شخص مراجعه کنیم یا یک شرکت مشاوره برندسازی؟
در این بخش اجازه بدید تجربه ای که در این زمینه دارم را برای شما بازگو کنم.
یکی از دوستانم قصد توسعه کسب و کارش را داشت. از من خواست برای برگزاری یک جلسه مشاوره برندینگ در مشهد هماهنگی انجام بدهم. من پس از پرس و جو و جستجو، یک شرکت باسابقه در این زمینه را به او معرفی کردم. پس از برگزاری جلسه، از او درباره کیفیت مشاوره برند و رفتار مشاور پرسیدم. دوستم گفت: "در جلسه مشاوره برندینگ نامیرا اطلاعات زیادی به دست آوردم. از اهمیت جزئیات بسیاری آگاه شدم که قبلا توجهی به آنها نداشتم. اطلاعات زیادی درباره شرکت‌های رقیبم به دست آوردم. در پایان جلسه قرار شد جلسه دیگری برگزار کنیم تا علاوه بر توسعه برند، برای رشد کسب و کارم نیز برنامه ریزی کنیم. در این جلسه مشاور برند نامیرا تجربه خود را در اختیار من گذاشتند. به‌علاوه آقای علیرضا غلامی طراح ux شرکت نامیرا، اطلاعات زیادی درباره اهمیت هویت بصری و یکپارچه سازی المان‌های بصری شرکتم به من انتقال دادند."
در کنار این مطالب باید اشاره کنم انجام صحیح فعالیت‌ها و پروژه‌ها نیز از عواملی است که به طور غیر مستقیم به برندینگ شما کمک می‌کند. حتما می‌پرسید چطور؟ پاسخ ساده است. اگر شما پروژه‌های خود را اصولی و موفقیت آمیز به انجام برسانید، مشتریان‌تان از شما راضی خواهند بود. در نتیجه نام نیکو از خود به جا می‌گذارید و همین امر منجر به تبلیغات دهان به دهان خواهد شد. این نکته ساده اما مهم را مهندس وحید توحیدی مقدم طی جلسات مشاوره رشد کسب و کار به من گوشزد کردند.
حالا به شما می‌گویم چطور مشاور برند خود را انتخاب کنید. جستجو کنید، کیفیت نمونه کارهای آنها را بسنجید و با یک جلسه حضوری مشاوره بررسی کنید که ابعاد تازه‌ای دربرابر شما گشوده می‌شود.
امیدوارم از این مطلب راضی بوده باشید. از اینکه وقت خود را صرف خواندن تجربیات من کردید ممنونم.
اینم لینک مرتبط:
https://npnamira.com/blog/%d9%85%d8%b4%d8%a7%d9%88%d8%b1%d9%87-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af%d8%b3%d8%a7%d8%b2%db%8c-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af%db%8c%d9%86%da%af/
