عناصر، اصلی ترین اجزای هر ماده هستند. به کلاس شیمی برگردید - جدول تناوبی عناصر را به خاطر می آورید؟ همه آن مربع ها با اعداد و نمادهای دو حرفی؟ این مربوط به برندینگ است ، به من اعتماد کنید. همه چیز در جهان (به جز انرژی) از ترکیبی از این عناصر تشکیل شده است. به همین ترتیب ، هر نام تجاری در نیز از همان عناصر تشکیل شده است ، مانند یک لوگو ، یک پالت رنگ ، یک تجربه کاربری خاص و موارد دیگر.
این عناصر برندینگ، برای ایجاد یک هویت تجاری گرد هم می آیند و سپس آژانس تبلیغاتی و یا مشاوره تبلیغات و برندینگ به همراه گرافیست از آن برای ساختن طراحی های جذاب و زیبا برای برند استفاده می کنند. در اینجا همه مواردی که باید درباره عناصر برندینگ و نحوه استفاده موفقیت آمیز از آنها بدانید آورده شده است.
شکستن مارک تجاری
حتی اگر بدانید برندینگ چیست و با دیدن آن بتوانید آن را تشخیص دهید ، گاهی اوقات بیان دقیق اینکه برندینگ شامل چه مواردی می شود دشوار است.
ما در وبلاگ خود به طور کامل مارک های تجاری ، هویت و مارک تجاری را توضیح داده ایم ، بنابراین اگر به اطلاعات جدید هر یک از این موضوعات نیاز دارید ، بخشهای زیادی را که در سایت منتشر کرده ایم بخوانید. به طور خلاصه ، برندینگ شما را به نحو صحیح به دنیا معرفی می کند ، برندینگ همان گزینه های طراحی و سایر قدم هایی است که شما آگاهانه برای شکل دادن به این برداشت برمی دارید و هویت برند شما مجموعه عناصر طراحی است که در مارک تجاری خود استفاده می کنید.
چرا برند سازی اینقدر مهم است؟
این فقط مهم نیست ، بلکه لازم است. در دنیای شلوغ و رقابتی که برای جلب توجه ، وقت و هزینه مصرف کنندگان خود در برابر میلیون ها برند دیگر قرار دارید ، باید به سمت برندینگ حرکت کنید.
برند با شما ارتباط برقرار می کند که چه کسی هستید ، چه چیزی ارائه می دهید ، اینکه چرا انتخاب بهتری نسبت به رقبا هستید و چرا بهترین انتخاب برای خریدار خاصی که هدف قرار داده اید ، هستید. این وسیله ای برای بقا و کلید رشد است.
8 عنصر جهانی برندینگ که هر برند نیاز دارد
وقتی در حال ایجاد یک هویت تجاری منسجم هستید ، عناصر خاصی قابل بحث نیستند. اینها عناصری هستند که به وضوح بیان می کنند شما به عنوان یک برند چه هستید ، چه چیزی ارائه می دهید و برای چه کسانی هستید.
تقریباً به برندینگ هر شرکتی نگاهی بیندازید، همه این عناصر را با هم خواهید کرد. گاهی اوقات ، آنها ظریف هستند و در موارد خاص ممکن است یک یا دو مورد از بین بروند ، اما در بیشتر موارد ، هر یک از عناصر موجود در این لیست را مشاهده خواهید کرد و با دیگران برای برقراری ارتباط با نام تجاری همکاری می کنند.
1. لوگو
هر برندی به یک لوگو نیاز دارد. در حقیقت ، شما هرگز برندی را نخواهید یافت که فاقد لوگو باشد ، و طراحی لوگو و حساسیت های مربوط به آن باعث می شود که مهمترین عنصر برندینگ تبدیل شود.
لوگو تمام شخصیت یک برند است که در یک تصویر قابل تشخیص، خلاصه می شود. لوگو اغلب اولین تعامل شما با یک برند تجاری است. تصویری که در ذهن شما می ماند و خاطرات (خوب ، بد یا بی تفاوت) در مورد برند را با دیدن دوباره آن به ذهن متبادر می کند.
لوگو برند شما تقریباً در تمام اوراق تبلیغاتی شما وجود دارد: کارت های ویزیت ، وب سایت ، بسته بندی ، صفحات رسانه های اجتماعی ، پوسترها و کلیه تبلیغات و بازاریابی شما. به همین دلیل است که لوگو شما باید نمایانگر آنچه برند شماست باشد و اصل هویت نام تجاری شما را در بر گیرد.
2. رنگ سازمانی
رنگها یکی دیگر از عناصر اصلی در شناسایی هر برند هستند. نگاهی به نمونه های رنگی زیر بیندازید و سعی کنید حدس بزنید که هر رنگ سازمانی مربوط به کدام برند است.
رنگ برای برند سازی بسیار مهم است به طوری که برخی از شرکت ها تا آنجا پیش رفته اند که امضا و یا نشانه های خود را با رنگ نشان می دهند.
اما چرا رنگ اینقدر مهم است؟ زیرا رنگها بیانگر ارزشهای کلیدی و ویژگیهای شخصیتی هستند. در نت میتوانید در مورد روانشناسی رنگ و نحوه انتخاب رنگهای موثر برای برندینگ مفصل مطالعه.
3. سایرکارهای گرافیکی
کارهای گرافیکی بخشی دیگر از استراتژی کلی برند است. نه فقط اشکال موجود در لوگو ، بلکه اشکال در پس زمینه صفحه وب ، صفحه آرایی کتاب ، بسته بندی و حتی کارت های ویزیت و سایر لوازم تبلیغی و اداری شما. شما بسیاری اجزای گرافیکی خواهید داشت که در کنار عناصر اصلی نیاز است استفاده نمائید.
هنگامی که هویت برندینگ خود را توسعه می دهید ، تعیین کنید که کدام شکل با شخصیت نام تجاری شما مطابقت دارد. به خاطر داشته باشید که شما فقط در یک شکل یا نوع شکل قفل نشوید - اگر ظاهر برند شما به دو شکل یا بیشتر نیاز دارد ، از این اشکال استفاده کنید.
4. شعار تبلیغاتی
"هر روز بهتر از دیروز"
"زیبا، جادار، مطمئن."
این دو مورد از معروف ترین شعارها در ایران هستند. Taglines که به آن شعار نیز می گویند گل سرسبد پیام رسان برند است.
شعار برند، باعث می گردد که مخاطب ارتباط راحتر و صمیمی تری با شما داشته باشد. بعضی اوقات این شعار کاملاً واضح است ، مانند شعار زیبا، جادار و مطمئن" اسنوا با این شعار قصد دارد کیفیت و فضای مناسب یخچال را نشان دهد.
برای سایر برندها ، این پیشنهاد منحصر به فرد انتزاعی تر است ، مانند اینکه Nike از مشتری می خواهد "فقط این کار را انجام دهد". اما پیام نایک علی رغم اینکه تا حدودی انتزاعی است ، واضح است: دریغ نکنید ، اقدام کنید. برخیزید ، ورزش کنید ، آنچه را که می دانید برای بدن و ذهن شما مناسب است انجام دهید - بدون بهانه ، فقط این کار را انجام دهید.
شعار، به لوگوی شما اطلاعات بیشتری می دهد. زیرا فقط به مردم نمی گوید که شما چه می کنید ، بلکه به آنها می گوید که چه انتظاری دارند.
5. وزن و شخصیت برند
وزن و شخصیت برند، بخشی از نام تجاری است. وزن و شخصیت برند، صدایی است که در تمام نسخه های تولید شده توسط این برند می خوانید ، مانند ایمیل هایی که از آنها دریافت می کنید ، محتوای وب سایت آنها و زبانی که در شبکه های اجتماعی استفاده می کنند.
وزن و شخصیت برند یکی از موثرترین راه ها برای شکل دادن - و تغییر شکل - چگونگی درک جهان از نام تجاری شما است. وندی یکی از نمونه های مارک تجاری است که با ایجاد یک شخصیت ثابت و منحصر به فرد در شبکه های اجتماعی ، شخصیت جدیدی برای خود رقم زد. قبل از حضور در توییتر ، آنها فقط یک رستوران فست فود بودند که همبرگرهای مربعی ، مروارید و چیلی می فروختند. اکنون آنها یک رستوران فست فود هستند که برگرهای مربعی ، مروارید ، فلفل قرمز می فروشند و هرگز فرصتی برای هوس و وحشی بودن از دست نمی دهند.
6. فونت ها
فونت های که یک برند استفاده می کند یکی دیگر از عناصر اصلی برند است. هر کجا یک برند از متن استفاده می کند ، مانند لوگو خود ، در وب سایت خود و به عنوان بخشی از الگوی ایمیل ، قلم مورد استفاده برای آن متن تصادفی نیست - برای ارتباط شخصیت و ارزشهای برند با دقت انتخاب شده است.
دقیقاً مانند رنگهای خاص با احساسات و صفات مختلف ارتباط دارد ، بنابراین اجزای قلم نیز همینطور. نگاهی به فونت های موجود در آرم ها بیندازید و بر آنچه در مورد مارک هایشان با یکدیگر ارتباط دارند تمرکز کنید:
7. تصاویر
تصاویر شامل انواع تصویری است که در برندینگ ، بازاریابی و تبلیغات خود استفاده می کنید. این آرم یا محتوای خاصی نیست که منتشر می کنید. این انتخاب عکس ها و تصاویر استوکی است که شما استفاده می کنید ، سبک گرافیک موجود در وب سایت و سایر بخش های تبلیغاتی دیگر و زیبایی کلی برند شما.
به پس زمینه ها ، بسته بندی ها و یا بنرهای وب سایت فکر کنید - برای برقراری ارتباط واضح و روشن با برند نیازی به تصاویر مشخصی ندارید شما می توانید این کار را با تصاویر انتزاعی از طریق انتخاب شکل و رنگ خود به راحتی انجام دهید.
تصاویر تجاری از نزدیک با سایر عناصر تجاری مانند رنگ و شکل کار می کند.
8. جایگاه
جایگاه، موقعیت است که برند شما در بازار دارد. هنگامی که شخصیت برند خود را تعیین می کنید ، نه تنها آنچه که به خریداران ارائه می دهد بلکه نحوه قرار گرفتن آن در بازار در سایر برندها را تعیین می کنید. آیا قیمت بالاتری ، تقریباً یکسان یا پایین تر از رقبا دارید؟ چه چیزی جذابیت پیشنهاد شما را نسبت به پیشنهادات رقابتی بیشتر می کند؟
جایگاه یک برند تأثیر مستقیمی بر برندینگ آن دارد. به عنوان مثال ، یک مارک ارزان قیمت که هدفش برقراری ارتباط با اقتصادی ترین گزینه آنهاست ، ممکن است رنگهای روشن و ارتباط برقرارکننده ارزش مانند زرد و نارنجی را انتخاب کند و صدای مارکی ساده ، دوستانه و خوش بینانه بسازد.
در مقابل ، یک مارک با قیمت بالاتر ممکن است از رنگ های تیره تر و صدای نام تجاری مرموز استفاده کند تا بتواند خود را به عنوان گزینه انحصاری تر جای دهد.
عناصر تجاری کمتر مشترک
استراتژی شما برای استفاده از عناصر مارک تجاری می تواند فراتر از عناصر مشترک مورد بحث در بالا باشد. برای بسیاری از برند ها ، این عناصر به ورودی حسی و تجارب خاص گسترش می یابند. غالباً ، این نوع برندها با صنایع خاصی در ارتباط هستند - در حالی که یک رستوران فست فود طعم مارک تجاری دارد ، اما یک مارک رکورد اینگونه نیست.
