بازی تبلیغاتی یا Advergame چیست؟

مقدمه

صنعت تبلیغات، بازی‌های ویدیویی را مدت‌ها پیش (به‌طور دقیق ۳۵ سال پیش) به عرصه ظهور درآورد. در آن زمان بود که شبکه M Kool-Aid Man را برای Atari 2600منتشر کرد. در واقع، این مارکتینگ مدرن به‌قدری مورد استقبال قرار گرفت که، اصطلاح advergame، راه خود را به بسیاری از دیکشنری‌های انگلیسی باز کرد. حتی اگر با این اصطلاح آشنا نباشید، مطمئن هستم که می توانید حدس بزنید بازی تبلیغاتی چیست و احتمالاً برخی از این بازی ها را انجام داده‌اید.

بازی تبلیغاتی چیست؟

بازی تبلیغاتی یا Advergame یک تکنیک تبلیغاتی است که در آن از بازی ها به‌عنوان وسیله‌ای برای تبلیغ محصولات یا خدمات یک برند استفاده می‌شود. بازی تبلیغاتی علاوه‌بر اینکه سبب آشنایی هرچه بیشتر مخاطبان با برند شما می‌شود، سطح تعامل و مشارکت کاربران را نیز بیشتر می‌کند.

بازی هایی که به‌عنوان بخشی از استراتژی بازی تبلیغاتی توسعه می‌یابند‌، معمولاً:

• بصورت آنلاین توزیع می‌شوند.
• با انواع مختلف دستگاه‌ها سازگار هستند.

به‌طور معمول قهرمان این بازی ها، برند، شرکت، محصول، موسسه یا خدماتی است که تبلیغ می‌شود.

تفاوت بازی تبلیغاتی با گیمیفیکیشن

بازی تبلیغاتی با گیمیفیکیشن یکسان نیست. گیمیفیکیشن از تکنیک‌ها، ساختار و پویایی بازی‌ها در محیط‌های غیر از محیط بازی مانند یک وب سایت استفاده می‌کند. مانند یک طرح نظرسنجی که به‌عنوان یک مسابقه همراه با جوایز نفیس طراحی شده‌است. از سوی دیگر، بازی تبلیغاتی توسعه یک بازی خاص با یک هدف مشخص در ذهن است؛ یعنی تبلیغ یک محصول یا خدمات. برای اینکه این تفاوت را بهتر متوجه شوید پیشنهاد می‌کنیم مقاله «اجرای یک کمپین تبلیغاتی با بهره‌گیری از گیمیفیکیشن» را حتما مطالعه نمایید.

آژانس‌های تبلیغاتی از واقعیت وجود ما استفاده می‌کنند. این واقعیت که ما انسان‌ها از بازی لذت می‌بریم و به‌راحتی می‌توانیم خود را در دنیای مجازی غرق کنیم. یوهان هوزینگا، مورخ فرهنگی هلندی، حتی تا آنجا پیش رفت که ما را به عنوان homo ludens، یا همان موجوداتی که بازی می‌کنند، تعریف کرد.

روش‌های تبلیغاتی برای محصول یا خدمات با استفاده از بازی تبلیغاتی

چند روش برای تبلیغ یک محصول با استفاده از بازی‌ تبلیغاتی وجود دارد:

• جایی که تمرکز اصلی بازی روی محصول شرکت است؛ مانند Kool-Aid Man
• روش ظریف تری مانند استفاده بیلبوردها یا مارک‌های خاص خودرو در بازی

بازیکنان می‌گویند استفاده از محصولات واقعی در المان‌های بازی، آن را واقعی و همه‌جانبه می‌کند. برای مثال، اجازه دهید نگاهی به برخی از اولین بازی‌ تبلیغاتی ها در بازار بیندازیم.

• شرکت M Network در سال 1983 Kool-Aid Manرا روی Atari 2600 معرفی کرد و یکی از اولین و احتمالاً یکی از واضح‌ترین موارد قراردادن محصول در بازی‌های ویدیویی است. بازی بر روی پارچ Kool-Aid متمرکز است و هدف این است که تشنگان بازی را سیراب کند.

• در همان سال، Johnson & Johnson ، بازی Tooth Protectors را منتشر کرد، یک بازی نسبتاً عجیب‌وغریب که در آن شخصیت اصلی، یعنی "The Tooth Protector"، از مسواک، نخ دندان و یک شوینده دندان برای محافظت از دندان‌هایش در برابر "مهاجمین میان وعده" استفاده می‌کند.
• از سال 1983 به بعد بازی تبلیغاتی جهشی بزرگی پیدا کرد. تبلیغ‌کنندگان از گسترش سریع بازی‌های ویدیویی که توسط نسل ششم کنسول‌های بازی و بازی‌های PC HD به پیش می‌رفت، استفاده کردند. در سال 2002 ، بوستون انیمیشن‌های Darkened Skye را توسعه دادند ، یک بازی ماجراجویی سوم شخص، که در آن خانمی به نام Skye از جادوی آب نبات Skittles برای پیدا کردن مادرش استفاده می‌کند. در همان سال، ارتش ایالات متحده آمریکا، یک بازی ویدئویی با نام FPS را منتشر کرد. به این امید که بتواند میزان استخدام را افزایش دهد. بازی حتی شامل یک دکمه استخدام بود. بنابراین باید مراقب باشید که در این بازی کجا کلیک می‌کنید!