مقدمه
تبلیغات تعاملی نوعی تکنیک تبلیغاتی است که کاربران را به مشارکت بیشتر تشویق می‌کند. با تغییر رویکردهای تبلیغاتی و درخواست بازخورد از مخاطبان هدف در کمپین‌های تبیلغاتی، این فرصت فراهم شد تا تعاملات بین مشتریان و شرکت‌ها نیز بیشتر شود.
تبلیغات تعاملی به چه معناست؟
تبلیغات تعاملی به‌طورکلی به تکنیک‌های تبلیغاتی‌‌ای اطلاق می‌شود که مخاطبان را تشویق می‌کند تا بازخورد خود را از تبیلغات و برند ثبت نمایند. این بازخورد داده‌های تحلیلی‌ای به شرکت تبلیغ‌کننده می‌دهد که کمک می‌کند براساس آن‌ها، برای بهبود روش‌های تبلیغاتی بعدی تلاش کند.
انگیزه اصلی تبلیغات تعاملی همانطور که از اسمش پیداست، تعامل با مشتریان است. این کار نه تنها باعث می‌شود که مشتریان بیشتری جذب شما شوند، بلکه آن‌ها را وادار می‌کند تا بازخوردهایی در مورد کمپین تبلیغاتی شما ارائه دهند.
تبلیغات تعاملی معمولاً برای اشاره به تبلیغات آنلاین استفاده می‌شود، اما می‌تواند برای روش‌های تبلیغات آفلاین مانند نظرسنجی مصرف‌کنندگان نیز اعمال شود.
مزایا و معایب تبلیغات تعاملی
تبلیغات تعاملی مانند هر تکنیک دیگری دارای مزایا و معایبی است که لازم است مورد توجه افرادی که می‌خواهند از این روش برای تبلیغات برند خود استفاده کنند قرارگیرد.
مزایا تبلیغات تعاملی
معایب تبلیغات تعاملی
انواع تبلیغات تعاملی
در ادامه سه مورد از تعاملی‌ترین تبلیغات را توضیح داده‌ام.
۱. تبلیغات قابل پخش | Playable Ads
تبلیغات بازی‌کردنی یا Playable Ads یکی از تعاملی‌ترین انواع تبلیغات است. چنین تبلیغاتی، پیش‌نمایش کوتاهی از یک بازی را ارائه می‌دهد و به بینندگان اجازه می‌دهد تا توانایی‌های خود را در آن بسنجند. این تبلیغات بیشتر به‌صورت درون برنامه‌ای به نمایش گذاشته می‌شوند.
۲. هوش مصنوعی و واقعیت افزوده | Augmented Reality
شکل دیگری از تبلیغات تعاملی، اضافه‌کردن هوش مصنوعی یا واقعیت افزوده به آن است. این نوع تبلیغات نه‌تنها برای مخاطبان گسترده‌ای طراحی می‌شود، بلکه نوع تبلیغات را متناسب با جنبه خاصی از رفتار مخاطبان شخصی‌سازی می‌کند.
برندهایی که از هوش مصنوعی و واقعیت افزوده در تبلیغات خود بهره می‌برند، به مشتریانشان این امکان را می‌دهند که تنها با استفاده از دستگاه‌های تلفن همراه خود، تجربیات منحصر‌به‌فردی را از محصولات و خدمات شرکت به‌دست آورند. درواقع برندها با استفاده از فناوری از AR یا (Augmented Reality) به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهند که محصولات را قبل از خرید امتحان کنند.
۳. تبلیغات نمایشی تعاملی
تبلیغات نمایشی تبلیغاتی غنی هستند که با استفاده از فناوری HTML5 ایجاد می‌شوند. تبلیغات نمایشی تعاملی همانطور که از اسمش پیداست، باعث ایجاد تعامل بین کاربران می‌شود و با تبلیغات نمایشی استاندارد بسیار متفاوت است.
این مدل از تبلیغات به برندها اجازه می‌دهد تا اشکال مختلف رسانه را از جمله ویدئو، گیف، صدا و بسیاری از موارد دیگر را به‌طور همزمان ترکیب کنند. بنابراین اگر می‌خواهید عناصر مختلف را در تبلیغ خود استفاده کنید، تبلیغات نمایشی تعاملی می‌تواند انتخاب مناسبی برای برند شما باشد.
