امروزه صفحات لندینگ در سایت ها و مشاغل مختلف استفاده می شود. یک صفحه لندینگ زیبا و قوی باید توجه کاربران را به خود جلب کند و منجر به مشارکت کاربران شود.
صفحه لندینگ معمولا به دلایل مختلف طراحی می شود. یکی از این دلایل تبلیغات است. بنابراین بسیار مهم است که اصولی و درست طراحی شود. در ادامه با اصول طراحی صفحه فرود آشنا خواهیم شد.
ابتدا مشخص کنید که قرار است برای چه موضوعی صفحه لندینگ طراحی کنید، مثلاً هدف، معرفی محصول و طراحی سایت برای طلا فروشی، ارائه تخفیف یا افزایش مخاطبین است. معمولاً هدف از طراحی صفحه لندینگ یکی از موارد زیر است:
صفحه لندینگ در چنین حالتی حاوی اطلاعاتی در مورد کالاها و خدمات سایت است که با قرار دادن دکمه فراخوان، مخاطبین به خرید دعوت می شوند. در چنین صفحاتی اغلب عکس محصول مورد نظر و توضیح مختصری در مورد آن قرار داده می شود . به عنوان مثال شما اقدام به طراحی سایت فروشگاهیکرده اید و می خواهید یک تبلیغات برای تعدادی از محصولاتتان بروید. در چنین حالتی یک صفحه لندینگ اصولی می تواند کار را راحتر کند.
در این حالت صفحه لندینگ شامل یک پیشنهاد جذاب است که کاربر را مجبور می کند فرمی را پر کند و اطلاعاتی مانند نام، آدرس ایمیل و ... را وارد کند. در صورت استفاده از اصول طراحی صفحه فرود استاندارد، پس از گذشت زمان و با افزایش اطلاعات جمع آوری شده، لیست بلندبالایی از مشتریان بالقوه دارید که می توانید آنها را به کاربران دائمی تبدیل کنید!
در برخی موارد، تشویق کاربر به مرور سایت و اطلاع از محصولات و خدمات موجود، هدف اصلی ایجاد یک صفحه فرود است. جالب است بدانید که این روش یکی از موثرترین روش های بازاریابی اینترنتی به حساب می آید.
آیا میدانید که طرح بندی های مختلف میتوانند بر رفتار کاربر تأثیر بگذارند؟ اولین قدم برای ایجاد یک صفحه لندینگ موثر، چیدمان عناصر آن است. در صفحه فرود، مهمترین اطلاعات باید توجه خواننده را به خود جلب کند، شما 3 تا 5 ثانیه فرصت دارید تا مخاطب را جذب کنید. بنابراین اطلاعات مهم را در بالای صفحه فرود قرار دهید، عناصر دارای اهمیت بالا باید به محض بارگیری صفحه و بدون نیاز به اسکرول صفحه قابل مشاهده باشند.
یکی از استراتژی های موثری که باید هنگام طراحی صفحات فرود در نظر بگیرید، طرح F است. محققان ردیابی چشم یا مسیری را که چشم کاربران دنبال میکند بررسی کردند. نتایج داده های هاتجر نشان داد که حرکت چشم هنگام مواجهه با یک صفحه وب به صورت F است اما برای زبان فارسی این مسیر را از راست به چپ در نظر بگیرید. یعنی از ابتدای صفحه کامل بررسی می شود و سپس شروع به پیمایش صفحه می کنند، بنابراین در قرار دادن عنصر اصلی در بالای صفحه فرود دقت کنید.
اولین قسمتی که با باز کردن صفحه بدون پیمایش بارگذاری می شود بسیار مهم است، مطمئن شوید که اولین قسمتی که بارگذاری می شود تمرکز بیشتری روی موضوع اصلی داشته باشد.
صفحه فرود که اطلاعات زیادی دارد خواننده را خسته می کند، بنابراین محتوای فرود باید مختصر و مفید باشد. از طرفی اگر محتوا کم باشد کاربر نمی تواند اطلاعات مورد نیاز خود را بدست آورد.
انتخاب رنگ مهمترین نکته در طراحی صفحه فرود است. ممکن است با دقت و طبق اصول به ساختار صفحه فرود نگاه کنید اما با انتخاب رنگ اشتباه تمام زحمات خود را به هدر می دهید! اگر رنگ مناسب را انتخاب نکنید برای کاربر جذاب نخواهید بود و حتی کاربران صفحه شما را ترک خواهند کرد.
حتی بهترین طراحی صفحه فرود هم کار نخواهد کرد اگر همه عناصر از نظر بصری متناسب نباشند. صفحه فرود باید مرتب و بدون تصاویر یا اطلاعات غیر ضروری باشد. همانطور که در قسمت انتخاب رنگ گفته شد، دقت کنید که به رنگ برند توجه داشته باشید و بقیه عناصری که انتخاب می کنید با این رنگ هماهنگ باشند. موضوع رایج در طراحی از نظر انتخاب رنگها، فونتها و انواع تصویر، یکپارچگی در تجربه کاربر و ارتباط بین کمپین ها ایجاد میکند.
یک عنصر کاملاً حیاتی که باید در هر صفحه فرود ظاهر شود، دکمه Call to Action است. Call to Action یا CTA یک دکمه، تصویر، گزینه یا عبارتی است که با هدف وادار کردن کاربر به انجام یک اقدام خاص مانند کلیک کردن یا وارد کردن اطلاعات طراحی شده است.
در صفحه فرود، اولین چیزی که کاربران می بینند تصاویر و سپس متن است. عناصر مهم ترین قسمت در طراحی رابط کاربری هستند، در انتخاب عناصر دقت کنید زمانی که کاربر تصویر را می بیند، باید موضوع مورد نظر را تداعی کند. بنابراین لازم است عناصر مرتبط در طراحی صفحه فرود به همراه طراحی منسجم با توجه به برند انتخاب شود تا بازدیدکنندگان را به ماندن در سایت ترغیب کند.
پس از انتخاب عناصر و قرار دادن آنها در صفحه فرود مورد نظر، باید بین این عناصر ارتباط برقرار کنید. برای اتصال عناصر می توانید از تصاویر یا عکس هایی استفاده کنید که بین عناصر صفحه هارمونی و هارمونی ایجاد می کنند، به عنوان مثال عناصر لایک + یا فلش در پس زمینه صفحه به گونه ای که به چشم کاربر نمی آید و انجام می دهد. باعث نمی شود که کاربر بیشتر حواسش پرت شود، بلکه ناخواسته با ایجاد ارتباط بین اجزا، می تواند این ارتباط را ایجاد کند. این یک نکته طلایی از سمت راست چینی است که در هیچ جای دیگری ذکر نشده است!
صفحه فرود با توجه به اهدافش طراحی متفاوتی دارد اما نکته مشترک در طراحی و ساخت انواع لندینگ پیج این است که صفحه فرود نباید خیلی شلوغ و خلوت باشد. در چیدمان عناصر توجه داشته باشید که فاصله بین عناصر، نوشته ها و خطوط نوشته ها خیلی زیاد یا خیلی کم نباشد و این فاصله باید به گونه ای باشد که گردش چشم طبیعی و نرمال باشد. ; اگر فاصله خیلی زیاد باشد، با اسکرول صفحه، طرح نیمه تمام باقی می ماند. به خصوص اولین قسمتی که هنگام باز کردن صفحه بارگذاری می شود، کاربر باید قسمت مهم را بدون اسکرول ببیند.
ایده خوبی است که طراحی صفحه فرود خود را تمیز و مینیمالیستی نگه دارید تا کاربران از موضوع اصلی و هدف اصلی لندن توسط درهم ریختگی عناصر بصری و عناصر بیش از حد منحرف نشوند. استفاده از فضای سفید به بازدیدکنندگان اجازه می دهد تا روی محصول شما تمرکز کنند و اقدامی انجام دهند. به همین دلیل توصیه می شود فضای سفید اطراف عناصر و بین بخش های مختلف حفظ شود.
شما باید کار را جذاب کنید تا مخاطب تشویق شود با دیدن صفحه کلیک کند، کنجکاو شود تا صفحه را تا انتها ببیند یا در صورت نیاز فرم مورد نظر شما را پر کند. اهداف ایجاد صفحه فرود با به کارگیری خلاقیت در چیدمان عناصر، رنگ و متن صفحه فرود بر میزان مشارکت کاربران تأثیر می گذارد.
با توجه به اینکه بسیاری از کاربران از دستگاه های مختلفی مانند موبایل، دسکتاپ، تبلت و غیره استفاده می کنند. آنها از اندازه های مختلف استفاده می کنند، بسیار مهم است که صفحه فرود شما در همه دستگاه ها به خوبی نمایش داده شود. هنگام طراحی حتماً صفحه فرود را برای دستگاه های مختلف بررسی کنید تا نمایش و چیدمان عناصر در اندازه های مختلف صفحه دچار اشتباه نشود و به خوبی نمایش داده شود. طراحی سایت ریسپانسیو برای تمام قسمت های سایت بسیار مهم است، به خصوص کاربری که برای اولین بار صفحه فرود شما را با تلفن همراه باز می کند، انتظار یک صفحه نامرتب را ندارد.
در صفحه فرود باید روی هدف اصلی صفحه فرود تمرکز کنید و از قرار دادن لینک های مختلف یا تبلیغات برای محصولات دیگر خودداری کنید. طبق تحقیقات انجام شده، بالاترین نرخ تبدیل در صفحات فرود مربوط به صفحاتی است که تنها یک لینک در صفحه قرار می دهند. نمونههایی از صفحات فرود جذاب با نرخ تبدیل بالا را ببینید.
