تولید محتوا پزشکی ، در دنیای دیجیتال و انلاین امروزی که به سرعت پیشرفت می‌کند اگر از این بستر موجود استفاده نشود، توان رقابت با سایرین از بین می‌رود. یکی از استراتژی‌های موفق برای جذب مشتری و بازاریابی در فضای آنلاین، استفاده از تولید محتوا برای یک تیم یا برند است.
حوزه‌ی پزشکی و سلامت هم از این قاعده پیروی می‌کند. تولید محتوا پزشکی با رعایت اوصول و قواعد و انتشار در فضای مناسب، بزرگترین تبلیغ و دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود. اگر قصد دارید برای تیم پزشکی و سلامت خود با این روش بازاریابی کنید باید بدانید از چه موضوعاتی برای تولید محتوای سلامت استفاده کنید.
بازاریابی با استفاده از محتوای سلامت و پزشکی یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است. بازاریابی محتوا به بیمارستان ها و ارائه دهندگان خدمات بهداشتی کمک می کند تا از طریق محتوای آنلاین به مردم دسترسی پیدا کرده و آنها را آموزش دهند. بازاریابی محتوای سلامت مفید است زیرا به آگاهی از برند و همچنین درگیر شدن و حفظ بیمار کمک می کند.
وقتی صحبت از تولید محتوا پزشکی آنلاین می شود، بازدیدکنندگان وب سایت یا خبرنامه الکترونیکی شما نیاز دارند که دلیلی برای اعتماد کردن به منبع شما پیدا کنند. در صورت امکان، بهتر است نام و عکس پزشک را با محتوایی که توسط پزشک تهیه شده است، قرار دهید.
این مورد به خواننده امکان این را می‌دهد که ببیند چه کسی مقاله را نوشته است و ارتباط بیشتری برقرار کند. همچنین زمینه‌ی اعتماد به شما و تیمتان هم مهیا می‌گردد. حتی بهتر است ویدیویی تهیه کنید که در آن پزشک یا متخصص در مورد محتوا صحبت می کند.
صرف نوشتن یک مقاله در مورد یک موضوع پزشکی ، مانند COVID-19 یا هر بیماری دیگر ، برای جلب اعتماد مخاطب کافی نیست. در بسیاری از موارد، خوانندگان می‌خواهند اطلاعات بیشتری را از طریق همان پزشک یا مصاحبه های رسانه‌ای در مورد موضوع پزشکی خاص که در حال تحقیق هستند ، به صورت آنلاین بیابند.
برای ایجاد اعتماد ، باید محتوا ایجاد کنید. نیازی به ده ها صفحه محتوا یا فیلم طولانی نیست، این محتوا باید برای یک موضوع خاص و بسیار هدفمند باشد و قابل فهم برای عموم مردم جامعه باشد. اگر محتوایی را با استفاده از اصطلاحات تخصصی تولید کنید که افراد عادی نمی‌توانند آن اصطلاحات رابه درستی درک کنند، دیگر نمی‌توانند به شما اعتماد کنند. با زبان مخاطب تولید محتوای تخصصی سایت پزشکی کنید.
شما می‌توانید با استفاده از نتایج مثبت و موفقیت آمیزی که طی درمان بیماران مختلف به دست آورده‌ای تولید محتوای سلامت کنید یا از آنها به عنوان نمونه در محتوای خود استفاده کنید.
اما این نکته را فراموش نکنید شما هیچ اجازه‌ای ندارید که شما بتوانید از طریق توصیف بیماران با تغییر نام برای محافظت از حریم خصوصی آنها ، نتایج موفقیت آمیز خود طی درمان آنها را به اشتراک بگذارید. این نقض حریم خصوصی است. برای تولید محتوای سلامت باید از نتایج کلی استفاده کنید و از افشای اطلاعات بیماران جلوگیری کنید.
یکی از نمونه کار تولید محتوا سلامت، گزارش‌های سالانه که مراکز درمانی و تیم‌های پزشکی و سلامت هر ساله ارائه می‌دهند، است. می‌توان از این گزارش‌ها به عنوان خوراک تولید محتوا تخصصی سایت پزشکی استفاده کرد. قرار دادن خلاصه‌ی گزارش سالانه در اختیار مردم باعث می‌شود آنها از روند کاری شما آگاهی پیدا کنند و بیشتر به شما اعتماد کرده و در نهایت شما را انتخاب کنند.
اگر مقاله شما مربوط به سایر موضوعات یا اطلاعات مربوط به مراقبت‌های پزشکی است و مقالاتی مشابه با مضوع تولید محتوا پزشکی شما وجود دارد، ایده خوبی است که به سایر مطالب مربوط در مقالات مختلف ارجاع بدهید تا خوانندگان بتوانند به اطلاعات بیشتری در مورد آن دسترسی پیدا کنند و از صحت اطلاعات شما مطمئن شند. این از منظر سئو محتوا وارتقا رتبه در نتایج موتورهای جست و جو نیز خوب است. استفاده از لینک‌ها باعث بهبود متحوای سلامت شما می‌شود.
یکی از بهترین راه ها برای دیده شدن یا شنیده شدن محتوای شما و در نهایت دیده شدن تیم شما توسط هزاران یا میلیون ها نفر این است که رسانه‌ها با تیم شما در زمینه تخصصی هر فرد مصاحبه کنند.
همچنین بهترین کار این است که فردی متخصص از تیم شما ویدیویی به عنوان محتوای سلامت تولید کنند و فقط به متن اکتفا نکند. ویدیوها جذاب هستند و قابلیت اشتراک گذاری دارند.
عموم مخاطبان محتوایی ویدیوی را بهتر از محتوای متنی دنبال می‌کنند. از آنها برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات پزشکی و بهداشتی تخصصی یا معرفی اعضای تیم خود استفاده کنید. همچنین افراد تیم شما در این ویدیوها می‌توانند از تجربیات خود و تیم شما تعریف کنند.
قطعا حضور در تلویزیون میتواند برای جذب مخاطب پزشک تاثیر بسازیی داشته باشد
تولید محتوا پزشکی، چه مقالهی متنی باشد و چه مصاحبه یا پادکست یا ویدیو، کار زیادی دارد و زمان بر است. اگر قصد تولید محتوای سلامت را دارید، در مرحله‌ی باید مشخص کنید که محتوای شما باید چه میزان تاثیری بر مخاطب داشته باشد و برای چه قشری از جامعه تولید می‌شود. شما نیاز دارید نمونه کار تولید متحوا را بررسی کنید تا متوجه شوید هر نوع از محتوای سلامت، چه میزان از اثرگذاری را داراست.
این بررسی به شما کمک می کند تا به عنوان تولیدکننده محتوا بدانید که چه محتوایی از محبوبیت بیشتری برخوردار است تا بتوانید زمان بیشتری را برای تولید محتوای سلامت مورد علاقه مردم صرف کنید.
شما باید Google Analytics را در وب سایت خود تنظیم کنید تا بتوانید ببینید که کدام وب سایت های خارجی برای یافتن محتوای شما (به نام ترافیک ارجاع) و همچنین محبوب ترین صفحات در سایت شما (که Google می تواند هر صفحه وب سایت شما را رتبه بندی کند) از آنها بازدید می کند .
به عنوان مثال ، اگر مقاله ای با عنوان "کتو چیست" نوشتید و در مقایسه با مقاله دیگری که در مورد چگونگی کاهش فشار خون است و هزاران بازدید داشته است ، فقط 100 بازدید داشته است ، شما می توانید ببینید که مخاطب شما به دنبال چه چیزی است.
روابط رسانه‌ای و تبلیغات رسانه‌ای میتواند یک رویکرد بسیار موفق برای تولید محتوای سلامت درباره متخصصان پزشکی و محتوای شما باشد. نتایج رسانه ها به آگاهی بیشتر افراد از سازمان و محتوای شما کمک می کن. لینک های صفحه وب به صفحات وب سایت رسانه با داستان رسانه یا مصاحبه نیز برای بهینه سازی موتور جستجو بسیار مناسب است.
به طور کلی ، محتوای مراقبت های پزشکی و بهداشتی باید واضح و سازگار باشد. تولید محتوا به طور منظم و با استفاده از تقویم محتوا بهترین راه برای برقراری ارتباط با مخاطبان هدف و ایجاد اعتماد به عنوان منبع مهم و قابل اعتماد برای اطلاعات به موقع و مرتبط است.
اگر می خواهید به مشتریان بالقوه بیشتری از طریق اینترنت دسترسی پیدا کنید ، مطمئن شوید که برخی از مطالب شما بلندمدت است و تنها برای یک زمان کوتاه روایی و درستی ندارد. بلکه مخاطبان شماباید بتوانند همراه به محتوای سلامت شما استناد کنند و از صحت آن مطئن باشند.
مخاطبان همچنین پاسخ های مشخصی می خواهند. حدود 66 درصد از کل کاربران اینترنت به دنبال اطلاعات آنلاین در مورد یک مشکل خاص پزشکی هستند. محتوایی تولید کنید که به مسائل خاص پزشکی و بهداشتی بپردازد و به منابع پشتیبانی کننده محتوا پزشکی خود پیوند دهید. نوشتن یک کتاب الکترونیکی، مقاله یا راهنمای مرجع را در نظر بگیرید.
انتشار محتوای پیوسته و منظم در وبلاگ یکی از بهترین روش‌ها برای بهبود رتبه بندی موتور جستجوگر شما است. چنین کاری دقیقا برابر با ایجاد ترافیک ورودی به وب سایت شما و ایجاد اعتبار برای شما است. روی موضوعاتی که مخاطب هدف شما به آنها توجه دارد تمرکز کنید. خیلی سریع به یک منبع اصلی برای اطلاعات مراقبت‌های پزشکی و بهداشتی تبدیل خواهید شد.
اکثر مردم علاقه مند به جست‌وجوی کلمات کلیدی مانند "بیمار محور" یا "پیشرفته ترین" نیستند. به جای استفاده از اصطلاحات پیچیده‌ی پزشکی، از زبان محاوره ای ، دلسوزانه و بدون اصطلاحات تخصصی مختلف استفاده کنید.
حدود 47 درصد از کاربران اینترنت به دنبال اطلاعات آنلاین در مورد پزشکان یا سایر متخصصان بهداشت هستند. اگر یک روش محلی دارید ، مطمئن شوید که محتوای شما دارای کلمات کلیدی مرتبط با موقعیت مکانی شما است تا بیشترین میزان مشاهده آنلاین خود را داشته باشد.
بررسی کنید که مکالمات مربوط به مراقبت‌های پزشکی و بهداشتی در شبکه‌های مجازی و بستر انلاین در کجا اتفاق می افتد. از آن فضا استفاده‌ی حداکثری برای انتشار محتوای پزشکی خود بکنید.
محتوای سلامت خود را تبلیغ کنید. در ایران اینستاگرام هم چنان محبوب ترین کانال رسانه‌های اجتماعی است و پس از آن تلگرام قدرت بالایی در جذب مخاطب دارد. شما حتی می‌توانید از توییتر هم استفاده کنید. فضایی مانند لینکدین بیشتر برای اطلاعات و تولید محتوا پرشکی به صورت تخصصی مناسب است و مخاطبان اندک و خاصی دارد.
اکنون بیشتر افراد یک تلفن هوشمند دارند. جستجوی Google نیز وب سایت‌های سازگار با موبایل را در اولویت خود قرار داده است، بنابراین شما باید محتوای سلامت و پزکشی خود را برای دستگاه های تلفن همراه بهینه کنید. بیاموزید که چگونه محتوای خود را برای موبایل بهنیه و کاربر پسند کنید.
ثروت اطلاعات مراقبت های پزشکی و سلامت که اکنون به صورت آنلاین در دسترس همه است به این معنی است که هر برند و تیم مراقبت های پزشکی و سلامت باید جذب و جلب توجه مخاطبان بجنگد.
با این حال ، با دسترسی به قالب های مختلف محتوا و کانال های توزیع آنلاین ، این یک فرصت عالی برای برندها و تیم های حوزه ی پزشکی و سلامت است تا بتوانند با تولید محتوا پزشکی به مشتریان جدید دسترسی پیدا کنند.
اگر یک شرکت مراقبت های پزشکی و سلامت هستید که می خواهید از قدرت بازاریابی محتوا استفاده کنید، افرادی را صرفا برای تولید محتوا پزشکی و سلامت داشته باشید که بتوانند برای شما بر اساس اوصول و قواعد دیجیتال مارکتینگ تولید محتوای سلامت کنند و از یک روند مشخص و منظم پیروی کنند.
این توصیه ها را دنبال کنید و مهمتر از همه، محتوایی را ارائه دهید که مشتریان بالقوه را پشتیبانی و آگاه می کند. بازاریابی محتوا پزشکی به صبر و حوصله نیاز دارد، اما اگر مایل باشید در آن سرمایه گذاری کنید، حتما به نتایج مثبتی خواهید رسید و به مرور به یک پیشتاز در حوزه‌ی پزشکی و سلامت تبدیل خواهید شد.
