بخشی به نام Webmaster Guidelines در سایت گوگل قرار گرفته است که استانداردهای گوگل برای تعیین سایت های اسپمر و جریمه آنها را مشخص می کند. حال می خواهیم مهم ترین نکات سئو از زبان گوگل و تکنیک های سئو کلاه سیاه را به شما معرفی کنیم.
با اعلام کردن گوگل به اینکه دستورالعمل های در صفحه Webmaster Guidelines قرار گرفته است که وبمستران باید به آن توجه خاص داشته باشند. زیرا در این بخش مواردی که موجب جریمه سایت توسط الگوریتم ها یا به صورت دستی می شوند را توضیح داده و هشدار داده است که عدم رعایت آنها می تواند موجب حذف صفحه ای از سایت و یا کل صفحات آن از نتایج گوگل شود.
ما در این مقاله می خواهیم روش های رایج سئو کلاه سیاه که گوگل به طور مشخص به آنها اشاره کرده است را بیان کنیم، در نتیجه اگر هر روش دیگری که در این صفحه موجود نیست و برای فریب گوگل استفاده می شود را امتحان می کنید، همچنان امکان جریمه شدن توسط گوگل و شناسایی توسط الگوریتم های آن وجود دارد.
آیا تعریف دقیقی از سئو می دانید؟ و اینکه سئو کلاه سیاه چیست و به چه دلیل این نام را بر روی آن گذاشته اند؟! بهتر است برای دانستن بیشتر این مطلب به مقاله سئو چیست رجوع کنید.
در ابتدا تعریف از سئو کلاه سیاه را مطرح می کنیم. استفاده از ضعف موتورهای جستجو و تکنیک‌های فریب آنها در کنار عدم اهمیت به رضایت بازدیدکنندگان را سئو کلاه سیاه می نامند. تکنیک های سئو کلاه سیاه اساسا بر رشد سریع سایت در نتایج گوگل تمرکز می کنند و توجهی به میزان رضایت کاربر نخواهند داشت. هدف اصلی از این کار کسب جایگاه بهتر ولی غیر واقعی است و تلاش می شود از نقاط ضعف گوگل در تشخیص صفحات بهتر استفاده شود.
بهتر است بدانید که تکنیک های کلاه سیاه مدام در حال تغییر هستند و هر زمان که گوگل راه حلی برای شناسایی این سایت ها پیدا می کند روش های جدیدی پیدا می شوند. با استفاده از این تکنیک ها شما در رتبه بالایی قرار می گیرید ولی همانطور که می دانیم در هر زمینه ای به اصطلاح “دور زدن قانون خلاف است و بالاخره دست ما رو خواهد شد”.در نتیجه جایگاه شما بسیار لغزنده خواهد بود و هر روز ممکن است توسط گوگل جریمه شده و از لیست نتایج حذف شوید.
می دانیم که موتور جستجو گوگل دارای الگوریتم هایی است که محتوای سایت ها نمی توانند از زیر نظر آنها مخفی بمانند در نتیجه اگر شما سایت هایی را می شناسید که استانداردهای گوگل را رعایت نکرده اند ولی همچنان جایگاه مناسبی در نتایج دارند به این معنی است که الگوریتم ها قادر به شناسایی این رفتار نبوده اند. به همین دلیل بخشی برای معرفی سایت های اسپم به گوگل در نظر گرفته شده است که با مراجعه به صفحهspam report قابل دسترسی است.
با ارسال درخواست شما این صفحه توسط یک انسان بررسی شده و در صورتی که قوانین مبارزه با اسپم گوگل را نقض کرده باشد با جریمه مواجه خواهد شد. البته جریمه دستی همواره به معنی حذف کلی صفحه از ایندکس گوگل نیست و در بسیاری موارد همراه با کاهش رتبه همراه است.
به ایجاد محتوایی که به صورت خودکار و یا برنامه ریزی شده تولید می شوند محتوای اتوماتیک گفته می شود . اما محتوای اتوماتیک معمولا برای کاربران معنی و مفهوم مشخصی ندارد و هیچ حسی را به خواننده نمی دهد و به صورت هدفمند از کلمات کلیدی در آنها استفاده شده است.
نمونه هایی از محتوای اتوماتیک از نظر گوگل به شرح زیر است:
• متن ترجمه شده توسط برنامه، مترجم گوگل یا کپی برداری شده که هیچ گونه بازبینی و بازنویسی بر روی آن انجام نشده است.
• محتوای جمع آوری شده به صورت اتوماتیک از چسباندن و یا از طریق RSS سایت های دیگر یا نتایج جستجوی گوگل تولید شده باشند.
• جمع آوری و ترکیب محتوا از چند سایت بدون ویرایش و بازنویسی توسط یک انسان بر روی سایت قرار گیرند.
• محتوایی که به صورت خودکار و با جایگزینی کلمات مترادف تولید شده و مفهوم آن برای کاربر قابل درک نیست.
منظور از ریدایرکت کردن یک صفحه این است که کاربر بدون اطلاع به آدرس دیگری ارجاع داده شود. استفاده از این عمل بسیار کاربردی و مثبت است و دلایل زیادی برای انجام این کار وجود دارد یکی از آنها این است که موجب جریمه شدن سایت توسط گوگل نمی شود. ولی برخی از روش ها برای فریب گوگل طراحی شده اند که موجب می شوند محتوای نمایش داده شده به کاربر با محتوایی که در دسترس گوگل قرار می گیرد متفاوت باشد.
بعنوان مثال: صفحاتی که آدرس آنها تغییر کرده یا به کلی حذف شده اند به وسیله Redirect به آدرس جدید خود ارجاع داده می شوند.
نکته: در تکنیک Sneaky Redirect هنگامی که ربات گوگل وارد صفحه می شود به یک آدرس بهینه شده برای کلمه هدف ارجاع داده می شود ولی اگر همان صفحه توسط کاربر باز شود محتوای مورد نظر مدیر سایت نمایش داده می شود.
با توجه به نکته مذکور می توان گفت در چنین شرایطی گوگل صفحه اصلی که کاربران مشاهده می کنند را ایندکس خواهد کرد و به ریدایرکت انجام شده توجهی نمی کند.
در گوگل تکنیک Sneaky redirect دارای 2 شاخصه مهم است که عبارتند از:
کاربرانی که با موبایل وارد صفحه مورد نظر خود می شوند محتوایی را مشاهده می کنند که متفاوت از نسخه دسکتاپ است، یا به آدرس دیگری از یک سایت اسپمر منتقل می شوند.
محتوای نشان داده شده به گوگل در صفحه موجود است ولی کاربر به آدرس دیگری ریدایرکت می شود.
این 2 مورد بالا کاملا برای گوگل قابل شناسایی بوده و به سرعت سایت شما را جریمه خواهد کرد. معدود افرادی هستند که از این روش برای بهبود سئو استفاده می کنند و معمولا سایت هایی که هک شده باشند با مشکلاتی از این دست مواجه می شوند.
بر اساس گفته گوگل هر بک لینک که با هدف بهبود وضعیت سئو و افزایش پیج رنک سایت شما در نتایج گوگل ایجاد شده باشد به عنوان نقض قوانین گوگل یا همان لینک غیر طبیعی شناسایی می شود، وبرخلاف اصول وبمستر گوگل است. این قانون هم برای لینک هایی ورودی به سایت شما و هم برای لینک هایی خروجی از آن صدق می کند.
نمونه هایی از لینک های مخرب:
• خرید و فروش بک لینک، یعنی پرداخت پول به ازای قرار دادن لینک شما در سایت های دیگر.
• تبادل لینک، یعنی تبلیغات متقابل دو سایت، شما به یک سایت لینک بدهید و در مقابل آن سایت نیز به شما لینک بدهد.
• نوشتن زیاد پست مهمان یا رپورتاژ آگهی در سایت های دیگر که همگی با هدف گذاری روی کلمات مشخصی لینک سازی شده اند.
• استفاده از نرم افزار یا سرویس های اتوماتیک برای لینک سازی در سایت های دیگر.
• قرار دادن لینک در دایرکتوری های کم ارزش یا سایت های اشتراک لینک و آگهی رایگان.
• قرار دادن لینک های هدف گذاری شده روی کلمه مشخص که در فوتر یا سایدبار سایت های بسیاری وجود دارد.
توجه داشته باشید که معمولا تبلیغات اینترنتی با لینک سازی همراه هستند. برای آنکه تبلیغات شما از نظر گوگل خرید بک لینک محسوب نشود می توانید از لینک سازی طبیعی استفاده کنید که با دو روش زیر را قابل اجرا است:
استفاده از تگ nofollow در لینک های تبلیغاتی. لینک تبلیغات به آدرسی که برای گوگل قابل ایندکس نیست ارجاع داده شود یعنی صفحات داخلی سایت و یا صفحاتی که توسط فایل rebotd.txt از نظر روبات های گوگل مخفی هستند و از آنجا به صفحه هدف منتقل شود.
کاربر بدون آنکه به آدرس دیگری ریدایرکت شود محتوایی متفاوت با آنچه ربات گوگل ایندکس کرده مشاهد می کند به این روش cloaking می گویند. مخفی کردن بخشی از محتوا برای کاربران (که برای گوگل در دسترس است) نیز به عنوان Cloaking شناخته میشود و میتواند موجب جریمه سایت شما شود.
به طور مثال زمان ورود کاربر به صفحه، محتوایی که به او نمایش داده می شود متفاوت از محتوایی که شامل متن و تصاویر مناسب است و به ربات گوگل نمایش داده می¬شود .
با این کار محتوای مورد نظر خود (همراه با لینک سازی) را به گوگل نشان می دهند در حالیکه مدیر سایت متوجه وجود این محتوا در سایت خود نمی شود. این روش نیز توسط هکرها مورد استفاده قرار می گیرد.
بعضی از مدیران سایت ها تلاش میکنند تا با افزایش محتوای صفحه جایگاه خود را در گوگل بهبود دهند. ولی در بسیاری موارد این محتوا برای کاربر مناسب نیست یا عبارات نامفهوم و تکراری در آن استفاده شده است. در این شرایط با پنهان کردن محتوا از دید کاربر سعی میکنند تجربه کاربری سایت را حفظ کنند.
این روش به خوبی برای گوگل قابل درک است زیرا به فایل های CSS صفحه دسترسی داشته و نحوه نمایش آن به کاربران را بازسازی می کند.
نمونه هایی از روش های پنهان کردن محتوا که برای گوگل قابل درک است عبارتند از:
• استفاده از متن سفید روی بک گراند سفید
• مخفی کردن متن زیر یک تصویر
• استفاده از CSS برای قرار دادن محتوا خارج از صفحه نمایش داده شده به کاربر
• استفاده از سایز فونت
• مخفی کردن لینک در یک کاراکتر کوچک مانند نقطه یا کاما
منظور از محتوای دزدیده شده این است که با جمع آوری محتوایی که هیچ ارزش افزوده ای به آن اضافه نکرده باشید در نتیجه کمکی به بهبود وضعیت سئو شما نخواهد کرد حتی اگر مرجع جمع آوری محتوا معتبر و ارزشمند باشد.
در این امر برخی از سایت ها با جمع آوری محتوا از سایت های دیگر تلاش می¬کنند تعداد صفحات خود را افزایش داده و شانس خود را برای کسب جایگاه بالا ببرند این در حالی است که در این مسیر توجهی نیز به ارتباط موضوعی و کیفیت محتوای جمع آوری شده ندارند.
بهتر است زمان خود را صرف تولید محتوای باکیفیت کرده و تلاش کنید تا با دیگر سایت های موجود در زمینه کاری خود متفاوت باشید. با این روش هم موتور جستجو و هم کاربر از محتوای سایت شما راضی خواهند بود.
چند نمونه از روش های جمع آوری یا دزدی محتوا:
• سایت هایی که محتوای سایت های دیگر را کپی و بدون هیچ تغییری در سایت خود منتشر می کنند.
• سایت هایی که محتوا را از سایت دیگری با اندکی تغییر در آن کپی کرده، مانند کلمات هم معنی و جایگزینی فعل ها آن را به صورت دستی یا اتوماتیک بازنویسی می کنند.
• سایت هایی که با استفاده از RSS سایت های دیگر محتوا را جمع آوری کرده و بدون ایجاد ارزش افزوده منتشر می کنند.
• سایت هایی که ویدئو، تصویر یا هر رسانه دیگری را از سایت های اصلی مانند آپارات و اینستاگرام جمع آوری کرده و بدون ایجاد ارزش افزودن منتشر می کنند.
• سایت هایی که محتوای سایت های دیگر را جمع آوری کرده و به صورت iframe در صفحه ای از سایت خود نمایش می دهند.
آیا از خود پرسیده اید که چرا سایت های بزرگ فارسی که به جمع آوری محتوا می پردازند هنوز جایگاه مناسب و بازدیدکننده زیادی دارند؟ این سایت ها نکته اساسی ارزش افزوده برای محتوا را رعایت می کنند، و این کار از طریق دسته بندی مناسب، برچسب گذاری صحیح، مسیرهای دسترسی به محتوا، نظرات کاربران و مطالب مرتبط دقیق امکان پذیر است.
شما با ساختن چندین دامنه متفاوت برای یک یا چند کلمه کلیدی هدف خود و در نهایت با ارجاع دادن همه آنها به یک سایت تکنیک Doorway page را بر روی آن پیاده سازی کرده اید.
اجرای این تکنیک حتی در یک سایت نیز ممکن است رخ دهد، به این صورت که شما برای یک عبارت هدف چندین صفحه متفاوت می سازید که هرکدام تغییر کمی در کلمه کلیدی هدف خود داشته و در نهایت همگی کاربر را به یک صفحه خاص ارجاع می دهند. که به آن عنوان برچسب گذاری داده شده است.
در نتیجه برچسب گذاری یکی از روش های بسیار موثر برای بهبود سئو سایت است ولی استفاده نادرست از آن می تواند موجب جریمه سایت شما شود. از نظر گوگل استفاده از برچسب های زیاد و عبارات نزدیک به هم عملا صفحاتی با هدف گذاری های مشابه و محتوای یکسان ایجاد می کند که به عنوان اسپمر شناخته می شود.
برای طراحی سیستم های همکاری و فروش سایت هایی که در این قسمت فعالیت می کنند معمولا از یک قالب مشخص استفاده می کنند و در بسیاری موارد محتوای محصولات یا خدمات را به طور مستقیم از سایت اصلی دریافت می کنند و خلاقیتی در آن به کار نمی برند؛ این سایت ها شانسی برای موفقیت در زمینه سئو نداشته زیرا با این کار عملا تمام محتوای سایت کپی بوده و هیچ ارزش افزوده ای برای کاربر ایجاد نمی کند. و تنها از طریق فعالیت در شبکه های اجتماعی یا تبلیغات میتوانند به درآمدزایی برسند.
اگر هدف شما کسب درآمد از همکاری در فروش و جذب بازدیدکننده از طریق سئو است باید یک سایت اختصاصی برای خود راه اندازی کرده و محتوای تخصصی برای معرفی محصولات یا خدمات تولید نمایید. قبل از هرچیز از خود بپرسید که چرا مشتریان باید سایت شما را به سایت اصلی ترجیح داده و خرید خود را از آن انجام دهند. اگر ساختار و محتوای شما کاملا مشابه سایت اصلی باشد همیشه یک قدم عقب تر از آن خواهید بود.
بمباران کلمه کلیدی به صفحات و سایت هایی گفته می شود که تلاش می کنند با تکرار مداوم یک عبارت یا چندین عبارت نزدیک به هم شانس خود را برای کسب جایگاه در آنها افزایش دهند. اما این تکنیک شاید تا 2 سال پیش می توانست پاسخگو نیاز ما باشد ولی هم اکنون به یکی از روش های گوگل برای شناسایی سایت های اسپم تبدیل شده است.
چندین نمونه از تکنیک Keyworrd stuffing :
• قرار دادن لیستی از شماره های تماس یا اعداد خاص که با هدف سئو در صفحه هستند.
• قراردان لیستی از نام محله ها، شهرها یا کشورها با هدف گذاری روی سئو محلی صفحه هستند.
• تکرار مداوم یک کلمه در محتوای صفحه یا در بخش های پایینی صفحه با هدف افزایش درصد حضور عبارت در صفحه
از نظر گوگل به وجود رفتارهای نامناسب و مشکوک که بدون اجاره کاربر رخ می دهد و در بسیاری از صفحات اینترنتی، به خصوص آنهایی که به هر طریق هک شده باشند Malicious behavior گفته می شود.
در ادامه به برخی از این رفتارها اشاره می کنیم:
• نصب ویروس یا تروجان بر روی سیستم کاربر.
• تغییر homepage مرورگر کاربر یا تغییر تنظیمات مرورگر.
• باز کردن پاپ یا تبلیغات بسیار بعد از کلیک کاربر بر روی بخشی از صفحه یا با ورود به صفحه.
• انتقال خودکار کاربر به سایت ها یا نرم افزارهای دیگر مانند تلگرام.
• دانلود خودکار فایل بر روی سیستم کاربر بدون کسب اجازه.
همه این ده مورد ذکرشده را گفتیم تا به این موضوع برسیم، محتوایی که توسط کاربران تولید شده و در صفحه نمایش داده می شود می تواند بر وضعیت سئو آن تاثیرگذار باشد. که به آن نمایش محتوای اسپم تولید شده توسط کاربران گفته می شود.
در موارد قبلی مدیر سایت نقش مهمی در تولید محتوای اسپم یا لینک سازی غیرطبیعی داشت ولی در این بخش رفتار کاربران در صفحه مورد توجه قرار می گیرد.
نظرات کاربران که با هدف سئو یا به صورت اسپم بر روی یک صفحه قرار می گیرند باعث جریمه آن صفحه توسط گوگل و کاهش رتبه آن می شود. در نتیجه برای جلوگیری از این مشکل باید نظرات سایت خود را تنها پس از تایید مدیر بر روی سایت نمایش دهید و یا از ابزارهای آنتی اسپم مانند Captcha در بخش نظرات استفاده نمایید.
اگر به مقالاتی در زمینه IT علاقه مند هستید حتما به وبلاگ ما در وب خاص سر بزنید.
