لندینگ پیج یا صفحه فرود آنقدر مهم و با ارزش است که حتی به آن صفحه هدف نیز گفته می شود. در دنیای امروز که شاهد کمپین های تبلیغاتی فراوانی هستیم طراحی یک لندینگ پیج یا یک صفحه فزود مناسب کمک بسیاری در افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری میکند.
لندینگ پیج یا صفحه هدف یک صفحه از سایت است که آن را به عنوان نقطه فرود یک بازدید کننده می گویند. یا دروازه ی ورود بازدید کننده به سایت !
برای دیده شدن یک صفحه فرود باید از بنر های تبلیغاتی استفاده کرد زیرا هر چقدر صفحه فرود یک سایت کاربرپسندتر باشد به هدف خود نزدیک تر می شویم.
در صورتی که قصد ساخت لندینگ پیج را دارید باید قبل از هر چیز به دو نکته مهم توجه کنید :
یک هدف خاص را برای صفحه فرود در نظر بگیرید.
به طور معمول در صفحه فرود یا لندینگ پیج فرآیند تبدیل کاربر به مشتری تنها با یک دکمه انجام می گردد.
توجه به دو مورد ذکر شده بیان گر تفاوت لندینگ پیج و صفحه اصلی سایت می باشد. برای طراحی صفحه اصلی سایت می توانید چندین هدف را در نظر بگیرید و در عین حال به صفحات مختلف لینک بدهید، اما صفحه فرود تنها با یک هدف خاص و منحصر به فرد طراحی می شود.
حال که با مفهوم صفحه فرود آشنا شدیم، انواع لندینگ پیج را بررسی می‌کنیم:
صفحات Opt-In Landing Pages که به اختصار Opt-in Page هم گفته می‌شود نوعی از صفحات فرود هستند که توسط بازاریابان برای تشویق مشتریان فعلی و آینده برای به اشتراک گذاشتن داده‌های شخصی با آن‌ها استفاده می‌شود. یک صفحه Opt-In معمولاً از مشتری می‌خواهد تا نام، آدرس ایمیل و سایر اطلاعات هویتی خود را در فرم موجود در پیج وارد کند.
یکی دیگر از انواع صفحه فرود صفحه Click Through است. عمدتا هدف از این نوع صفحه فرود، افزایش نرخ تبدیل، متقاعد کردن کاربر برای کلیک و سپس هدایت به صفحه دیگر است. طراحی این مدل از لندینگ پیج برای توصیف یک محصول همراه با جزئیات مناسب است. در واقع مشتری را متقاعد کرده و او را به اقدام نزدیک‌تر میکند.
برخلاف صفحه فرود Click Through که به عنوان یک مرحله آماده سازی قبل از اقدامی مانند فروش محصول یا خدمات عمل میکند، از صفحه فرود Lead Generation برای جمع‌آوری اطلاعات شخصی و ایجاد فضایی برای برقراری ارتباط مشتری با شرکت یا فروشگاه استفاده می‌شود و می‌توانید در قبال این ورود اطلاعات، هدیه‌‌ای چون یک کتاب الکترونیکی رایگان یا کد تخفیف را به کاربر هدیه دهید.
منبع : خانه - طراح سایت و سئوکار |webmasterr
