آینده طراحی لوگو | ما اغلب لوگوها را به عنوان نمادهای کوچک و ثابتی می‌شناسیم که روی محصولات، شبکه‌های اجتماعی یا کارت‌های ویزیت ظاهر می‌شوند، اما شکل لوگوها در حال تغییر است. برندهای امروزی می‌دانند که لوگوها می‌توانند نقش مهمی در تعریف و بازسازی هنجارها و ارزش‌های فرهنگی ایفا کنند، از لوگوهایی که با بیش از یک احساس درگیر می‌شوند یا لوگوهایی که به عنوان بیانیه‌های سیاسی برای یک شرکت عمل می‌کنند. با تکامل وفاداری و رفتارهای خریداران، برندها نیز از این الگوها پیروی می‌کنند تا از قدرت طراحی لوگو برای جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی استفاده کنند.
در اینجا ما آخرین روندهای طراحی لوگو را پوشش خواهیم داد و نگاهی به آینده خواهیم داشت که چگونه این روندها بر آینده طراحی لوگو تأثیر خواهند گذاشت:
با تکامل روندهای بازاریابی، برندها لوگوهای خود را به “لوگوهای حسی” تبدیل می کنند و با اشکال و قالب های مختلف آزمایش می کنند تا با استفاده از چندین روش حسی با مشتریان درگیر شوند.
با افزایش محبوبیت تیک تاک و پادکست ها، برندینگ صوتی در حال افزایش است، همانطور که دیده می شود. برندهایی مانند سنگاپور ایرلاینز به برندهای HBO، Intel و Mastercard برای ایجاد لوگوهای صوتی پیوسته اند و با آزمایش بیشتر برندها با بازاریابی 360 درجه با استفاده از واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR)، آنها فرصت آزمایش با لوگوهای لمسی را دارند که حس لامسه کاربران را درگیر می کند.
در گذشته، لوگوهای برندها معمولاً ساده و ثابت بودند. اما امروزه، برندها از فناوری‌های جدید برای ایجاد لوگوهای بصری پیشرفته استفاده می‌کنند.
به عنوان مثال، کوکاکولا یک خط پوشیدنی و کلکسیونی مجازی با لوگوی خود ایجاد کرده است. این پوشیدنی‌ها دارای انیمیشن، نور و ویژگی‌های سه بعدی هستند که باعث می‌شود به واقعیت نزدیک‌تر شوند.
برندهای دیگر نیز از فناوری‌های جدید برای ارتقای لوگوی خود استفاده کرده‌اند. به عنوان مثال، Amstledok اولین لوگوی فونت متغیر جهان را ایجاد کرده است که با حرکت افراد در سراسر فضا تغییر می‌کند. بنیاد Mellon نیز یک لوگوی جدید با شکل، بافت و رنگ نوسانی ایجاد کرده است.
به طور کلی، برندها در حال حرکت به سمت ایجاد لوگوهای بصری پیشرفته هستند که توجه و علاقه بیشتری را جلب می‌کنند.
نرم افزار طراحی هوش مصنوعی (AI) می تواند نحوه خلق انسان را تقلید یا حتی تکرار کند. ژنراتورهای تصویری که تصاویر و هنرهای واقع بینانه را از روی یک توصیف در پردازش زبان طبیعی (NLP) ایجاد می کنند، ممکن است مانند فناوری به نظر برسند که فقط پیشرفته ترین شرکت ها می توانند به آن دسترسی داشته باشند. با این حال، انتشار DALL-E 2 و مدل‌های کپی‌برداری مانند DALL-E Mini قبلاً این فناوری قدرتمند را در اختیار مصرف‌کنندگان عادی امروزی قرار داده‌اند.
برنامه تولید تصویر ویروسی به سرعت به ماشین تولید میم مورد علاقه اینترنت تبدیل شده است و “توانایی آن در ترسیم اولیه همه نوع تصورات سورئال، خنده دار و حتی کابوس وار ناگهان به جادوی میم تبدیل شده است.” حتی کاسمپولیتان نیز به این جنبش پیوست و اجازه داد تا AI جدیدترین جلد مجله خود را طراحی کند، و یک فضانورد آینده نگر را در “شماره AI” نشریه به تصویر کشید.
لوگوها معمولاً در اندازه کوچک هستند، اما این همیشه درست نیست. لوگوها می توانند کارهای بزرگی انجام دهند، به همین دلیل برندها گاهی اوقات آنها را بزرگ به نمایش می گذارند.
به عنوان مثال، Fast Company گزارش می دهد که لوگوهایی که از فضا قابل مشاهده هستند، به مرز جدیدی در برندسازی تبدیل می شوند. Target، تسلا و دیزنی قبلاً از پنل های خورشیدی به شکل لوگوی خود برای تبلیغات استفاده کرده اند.
در سایر تلاش ها برای بزرگ کردن یک لوگوی قابل تشخیص، آدیداس یک بیلبورد تعاملی سه بعدی در دبی راه اندازی کرد تا به کمپین Run for The Oceans خود برای پایان دادن به زباله های پلاستیکی کمک کند. و نمایشگر بیلبورد سه بعدی Air Max Day 3D نایک ژاپن، سی و پنجمین سالگرد Air Max را گرامی داشت. این نمایشگر حتی گربه نمادین شینجوکو را نیز ادغام کرد.
در ژوئن 2022، رکورد جهانی گینس برای بزرگترین لوگوی توپ راگبی لوگوی هوندا ثبت شد. این رکورد بخشی از یک قرارداد چندگانه بین شرکت خودرو و اتحادیه راگبی انگلیس بود.
در دنیای پر از تغییر، بازاریابی نوستالژیک می تواند به برندها کمک کند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. این نوع بازاریابی با یادآوری خاطرات خوب گذشته، احساسات مثبتی را در مخاطبان ایجاد می کند و باعث می شود آنها با برند ارتباط عاطفی برقرار کنند.
تیم های ورزشی از این روش بازاریابی به خوبی استفاده می کنند. برای مثال، NBA لوگوی قدیمی خود را که مورد علاقه طرفداران بود، دوباره به کار گرفت. NHL نیز با یک برند نوستالژیک همکاری کرد تا لباس های ورزشی قدیمی را تولید کند.
در خارج از دنیای ورزش، برندهایی مانند Baskin-Robbins نیز از بازاریابی نوستالژیک استفاده کرده اند. این برند بستنی، لوگوی خود را با یک پیام جدید و جذاب برای نسل جدید طراحی کرد. استفاده از رنگ های قدیمی و فونت واضح، این لوگوی جدید را به ترکیبی زیبا و جدید از گذشته و حال تبدیل کرده است.
بازاریابی نوستالژیک می تواند مزایای زیادی برای برندها داشته باشد. این روش می تواند باعث افزایش اعتماد و وفاداری مشتریان، تمایز برند از رقبا و ایجاد هویت برند منحصر به فرد شود.
در گذشته، برندها اغلب لوگوهای خود را به روز می کردند تا آنها را تازه نگه دارند. اما امروزه، برندها با دقت لوگوهای خود را بازطراحی می کنند تا ارزش های فرهنگی خود را منعکس کنند. این تغییرات می تواند به آنها کمک کند تا با مصرف کنندگان ارتباط برقرار کنند و وفاداری آنها را جلب کنند.
چند نمونه از برندهایی که لوگوها را برای بیان ارزش های فرهنگی خود تغییر داده اند، عبارتند از:
برند ویزا: در اسفند 1400، ویزا سه رنگ جدید به لوگوی خود اضافه کرد تا نشان دهنده دسترسی، برابری و فراگیری باشد.
برند گوگل: در فروردین 1401، گوگل سایه ها را از لوگوی کروم خود حذف کرد تا آن را برای افراد دارای اختلالات بینایی قابل دسترس تر کند.
برند اینستاگرام: در خرداد 1401، اینستاگرام یک تایپ فیس جدید برای لوگوی خود معرفی کرد که به طور خاص برای استفاده در تمام زبان ها و اندازه های صفحه طراحی شده است.
مصرف کنندگان از برندهایی که ارزش های خود را به طور مداوم در تمام سطوح شرکت خود منعکس می کنند، قدردانی می کنند. به عنوان مثال، برگر کینگ اخیراً صدای خود را برای حمایت از حقوق LGBTQIA+ تغییر داد. و مک دونالد روسیه پس از حمله روسیه به اوکراین، لوگوی خود را به طور کامل تغییر داد تا از نمادهای روسیه خلاص شود.
در نهایت، بازطراحی لوگو می تواند راهی قدرتمند برای بیان ارزش های یک برند باشد. برندهایی که این کار را به روشی اصیل انجام دهند، می توانند با مصرف کنندگان ارتباط برقرار کنند و وفاداری آنها را جلب کنند.
