نحوه طراحی لوگو: 11 نکته طلایی را در وال وال استودیو بررسی می کنیم و آن را با شما به اشتراک می گذاریم | طراحی لوگو نیاز به دانش، مهارت و تجربه زیادی دارد. عناصر زیادی وجود دارند که یک طراح گرافیک باید آنها را در نظر بگیرد. اگر در حال طراحی یک لوگوی جدید هستید، باید به این فکر کنید که چگونه شخصیت برند، محصول یا شخص را نشان می دهید. و یا اگر لوگوی موجود را به روز (ریدیزاین) می کنید، آیا به تغییر کل ساختار نیاز دارید؟ یا باید تغییرات جزئی در طراحی لوگوی موجود ایجاد کنید تا مشتریان قدیمی بتوانند لوگوی جدید را بشناسند؟
طراحی لوگو چیزی نیست که بتوان یک شبه آن را یاد گرفت. این امر نیاز به دانش نظری، مهارت طراحی، صبر و چشمی آموزش دیده دارد که از طریق تمرین زیاد حاصل می شود. یک لوگو معمولاً برای ماندگاری طراحی می شود، حداقل برای چند سال. یک لوگوی خوب قابل تشخیص و به یاد ماندنی است و در ترکیب با محصول مناسب، می تواند به یک دارایی گرانبها تبدیل شود. به علامت تجاری نایک، طاق های طلایی مک دونالد و مرد میشلن فکر کنید.
چنین لوگوهایی تمایل ندارند به طور تصادفی طراحی شوند. طراحان با کار با طیف وسیعی از مشتریان و تکرار طراحی های متعدد برای توسعه مهارت مورد نیاز برای ایجاد یک هویت برند قوی، تجربه کسب می کنند. اما همه می توانند با یادگیری از قوانین طلایی طراحی لوگو، جهشی رو به جلو داشته باشند. اکثر لوگوهای موفق دارای ویژگی هایی هستند که می توانند به ما کمک کنند یاد بگیریم که چگونه لوگوی خود را طراحی کنیم. در راهنمای زیر، 15 قانون طلایی برای طراحی لوگو، از ایده تا اجرا را بررسی می کنیم.
ما با اولین قانون شروع می کنیم و نحوه طراحی لوگو با 10 قانون دیوید ایر برای طراحی یک لوگوی عالی بررسی می کنیم. پس از آن، به نحوه اجرای یک طراحی به عنوان بخشی از یک استراتژی برند گسترده با نکاتی از نیک کارسون، استراتژیست محتوای برند، خواهیم پرداخت.
اگر به ابزارهای مناسبی برای طراحی لوگوی نیاز دارید، به انتخاب ما از بهترین نرم افزارهای طراحی گرافیک مراجعه کنید.
اول از همه، بیایید به یاد بیاوریم که چرا طراحی لوگو تا این حد مهم است. یک لوگو معمولاً اولین بخش از برندینگ است که یک مشتری می بیند و بخشی است که بیشترین تأثیر را بر ما می گذارد و بیشترین ماندگاری را در ذهن ما دارد (البته اگر موفق باشد). یک لوگو می تواند چیزهای زیادی در مورد یک برند به ما بگوید، از جمله کاری که یک برند انجام می دهد و آنچه را که بیان می کند. زمانی که مصرف‌کنندگان با طراحی یک لوگو ارتباط برقرار می‌کنند، اغلب تمایل بیشتری به سرمایه‌گذاری وقت یا پول خود در شرکت یا محصول دارند.
ما نمی‌گوییم که طراحی لوگو تنها عنصر موفق در برندینگ است، اما این عنصری است که باید از همان ابتدا درست انجام شود، زیرا اغلب در مرکز کل استراتژی برند قرار دارد. و برای اجرای طراحی لوگویی که واقعاً منحصر به فرد، جذاب و به یاد ماندنی است، ترکیبی ویژه از مهارت های طراحی، تئوری خلاقانه و کاربرد ماهرانه لازم است.
طراحی لوگو باید با مقداری کار مقدماتی شروع شود. شناخت مشتری و محصول آنها به شما کمک می کند تا قوی ترین جهت را برای طراحی انتخاب کنید. یکی از جالب ترین بخش های کار به عنوان یک طراح این است که با هر پروژه چیزهای جدیدی را یاد می گیرید. هر مشتری متفاوت است، و حتی در یک حرفه، افراد کار خود را به روش های مختلف انجام می دهند.
قبل از استارت کار از کارفرما و مشتری خود بپرسید که چرا وجود دارند، چه کاری انجام می دهند و چگونه آن را انجام می دهند. چه چیزی آنها را از سایر برندها متمایز می کند؟ آنها برای چه اهدافی فعالیت می کنند و برای چه چیزی را بیشتر ارزش قائلند؟
برخی از این سوالات ممکن است آنقدر ساده به نظر برسند که غیر ضروری باشند، اما می توانند چالش برانگیز باشند و منجر به سوالات بیشتری در مورد کسب و کار شوند. آنچه در مرحله اول یک پروژه کشف می کنید می تواند به شما کمک کند تا اطمینان حاصل کنید که زمانی که شروع به توسعه طراحی لوگوی خود می کنید، بازار را از دست ندهید. (پیشنهاد مطالعه : استفاده از لوگو در برند سازی)
با وجود بسیاری از ابزارهای دیجیتال موجود، ممکن است با خود بگویید که مستقیماً به سراغ رایانه خود می روم تا طراحی لوگو را شروع کنم، اما استفاده از دفترچه اسکیس به شما این امکان را می دهد که چشمان خود را از تابش خیره کننده پیکسل های روشن استراحت دهید و مهمتر از آن، ایده های طراحی را بسیار سریع تر و آزادانه تر ثبت کنید.
بدون رابط کاربری دیجیتال، آزادی کامل برای کاوش و ایده پردازی دارید، و اگر شب ها با ایده ای بیدار می شوید که نمی خواهید آن را از دست بدهید، قلم و کاغذ کنار تخت خواب شما بهترین راه برای ثبت آن ایده است.
همیشه زمان برای اجرا کردن ایده هایی که رسم می کنید وجود دارد. همچنین می توانید قبل از اجرا کردن ایده هایی که رسم کرده اید آنها را با کارفرمای خود به اشتراک بگذارید. این حرکت طراح می تواند به مشتری کمک کند تا نتیجه را بدون حواس پرتی از فونت ها و رنگ ها تجسم کند، البته گاهی اوقات می تواند باعث شود مشتریان کل ایده را رد کنند. با این حال ایده های خود را بیش از حد به اشتراک نگذارید. فقط بهترین ایده های خود را به اشتراک بگذارید.
رنگ بخش مهمی از برندسازی است، اما گاهی اوقات می تواند حواس پرتی ایجاد کند و باعث شود مشتری در نظر گرفتن مفهوم اصلی لوگو را برایش دشوار باشد. اعمال نکردن رنگ تا مراحل بعدی فرآیند، به شما امکان می دهد تا روی ایده خود تمرکز کنید.
نمی توان یک ایده ضعیف را با یک پالت رنگ جذاب نجات داد، اما یک ایده خوب بدون توجه به رنگ همچنان خوب خواهد بود. اگر هر لوگو شناخته شده ای را تصور کنید، در اکثر موارد قبل از رنگ لوگو به فرم لوگو فکر خواهید کرد. خطوط، اشکال و خود ایده مهمتر از همه است، چه گاز گرفتن یک سیب باشد، سه نوار موازی، چهار دایره پیوند شده در یک خط افقی، یا هر چیز دیگری.
یک طراحی لوگو باید با ایده ها، ارزش ها و فعالیت هایی که نشان می دهد مرتبط باشد. یک تایپ فیس ظریف بیشتر از مهد کودک برای یک رستوران مجلل مناسب است. به همین ترتیب، یک پالت رنگ صورتی و زرد فلورسنت احتمالاً به پیام شما کمک نمی کند تا با بازنشستگان ارتباط برقرار کند.
شما این چیزها را می دانید و ممکن است کاملاً واضح به نظر برسند، اما تناسب بیشتر از اینها پیش می رود. هرچه منطق شما پشت یک طرح خاص مناسب تر باشد، فروش ایده به مشتری آسان تر خواهد بود (و این می تواند چالش برانگیزترین بخش یک پروژه باشد. به یاد داشته باشید، طراحان فقط طراحی نمی کنند. بلکه باعث فروش نیز می شوند).
یک لوگوی خوب به یاد ماندنی است و به یک برند اجازه می دهد تا در ذهن مشتری باقی بماند، حتی با وجود رقابت شدید میان برندها. چگونه می توان به این ماندگاری و به خاطر سپاری دست یافت؟ سادگی باید شعار شما باشد. یک لوگوی ساده اغلب می تواند پس از یک نگاه کوتاه به یاد آورده شود، چیزی که با یک طراحی پیچیده امکان پذیر نیست.
یک علامت تجاری باید بر روی یک مفهوم متمرکز شود؛ روی یک “داستان” واحد. در حالت کلی یعنی یک لوگو باید شکلی ساده داشته باشد تا بتواند در اندازه های مختلف و در طیف وسیعی از مکانها به کاربرده شود، از آیکون وب سایت در نوار مرورگر تا تابلوها روی ساختمان و … .
اگر همه رقبا از یک سبک تایپوگرافی، یک نوع پالت رنگ یا نمادی در سمت چپ یا راست نام برند استفاده می کنند، این فرصت مناسبی است که کسب و کار خود را از آنها متمایز کنید. انجام کاری متفاوت می تواند به لوگوی شما کمک کند تا برجسته تر و قابل مشاهده تر شود.
با این حال، این همه شباهت در بازار لزوماً به معنای آسان‌تر شدن کار شما نیست. پس شجاع باشید و خلاف جریانی که از قبل در کسب و کار شما ایجاد شده است حرکت کنید.
ما معمولاً یک لوگو را به طور مطلق جدا نمی بینیم. معمولاً لوگو در قالب وب سایت، پوستر، کارت ویزیت، آیکون برنامه و… دیده می شود. به عبارت دیگر قبل ارائه طرح نهایی به کارفرما یا بستن پروژه طراحی خود لوگوای که طراحی کرده اید را در (به فرض مثال) روی بیلبوردها، وبسایت، کاتالوگ، کارت ویزیت ، آیکن موبایل و … تصور کنید. و اگر تصورات با اهداف و آرمانهای برند مورد نظر تطابق داشت، ماموریت شما به درستی انجام شده است.
یک لوگو لازم نیست نشان دهد که یک شرکت چه می کند. در واقع، اغلب بهتر است که این توضیحات را نشان ندهد. نمادهای انتزاعی تر اغلب ماندگارتر هستند. اما نمادها نشان نمی دهند که شما چه می کنید. در عوض، آنها روشن می کنند که شما چه کسی هستید. معنای علامت در نظر عموم بعداً کامل می شود. به فرض مثال لوگو اپل نشان دهنده یک سیب گاز زده شده است که بیشتر مناسب یک میوه فروشی است تا یک شرکت پیشتاز در عرصه تکنولوژی، اما به مرور زمان معنی و مفهوم آن در میان مردم شکل گرفته است و امروزه نماد سیب گاز زده شده نماد تکنولوژی محسوب میشود.
یک لوگو همیشه نیازی به یک نماد ندارد. اغلب یک کلمه سفارشی می تواند به خوبی به کار گرفته شود، به خصوص زمانی که نام شرکت منحصر به فرد است – به لوگوی گوگل یا پیرلی فکر کنید. فقط به خاطر اینکه تمرکز روی حروف است، وسوسه نشوید که طراحی را بیش از حد پیچیده کنید. خوانایی در لوگو یک حرکت کلیدی است و ارائه های شما باید نشان دهد که چگونه طرح های شما در تمام اندازه ها، بزرگ و کوچک بدرستی نمایش داده می شود.
در نهایت، تزریق کمی شوخ طبعی به طراحی لوگوی شما نه تنها کار شما را سرگرم کننده تر می کند، بلکه می تواند به کارفرمای شما کمک کند تا موفق تر شود. به یاد داشته باشید که شوخ طبعی برای هر برند یا صنعتی مناسب نیست. صرف نظر از اهداف شرکت، مردم با مردم تجارت می کنند، بنابراین یک جنبه انسانی و احساسی در کار شما همیشه سطحی از ارتباط را ارتقا خواهد داد.
تحویل پروژه طراحی لوگوی تمام شده خود و اجازه دادن به کارفرما برای استفاده از آن به هر نحوی که صلاح می داند، می تواند یک دستور العمل برای فاجعه باشد. شما باید به دنبال ارائه یک راهنمای سبک به مشتری باشید که دستورالعمل های روشن و کاملی از نحوه (بایدها و نبایدها) استفاده از طراحی لوگو را ارائه دهد. این راهنما باید همه چیز را از گزینه های رنگی، تا اندازه های حداقل و حداکثر استفاده از طرح های لوگو، قوانین موقعیت یابی، فاصله گذاری و هر گونه ممنوعیت قطعی مانند کشش یا تحریف را پوشش دهد.
در این مقاله نحوه طراحی لوگو: 11 نکته طلایی بررسی کردیم.
