در هفته گذشته الکسا به کار خود پایان داد و موجب حیرت بسیار از فعالان اینترنت، وبمستران و البته سئو کاران ایرانی را فراهم آورد. از این رو مطالب زیادی راجع به آن در وب سیات‌های تحلیل و مشاوره سئو مختلف منتشر شد. یکی از این مطالب، در سایت سعید حسن آبادی به آدرس hasanabadi.com به بررسی گزینه های جایگزینی الکسا به خصوص سیمیلار وب پرداخته است.
دلایل این امر را باید نقاط قوت و نیچی دانست که سیمیلار وب در مقابل دیگر سایت‌های مشابه برای ارائه اصلاعات در مورد سایت‌های رقبا ارائه می‌دهد. در حال حاضر بسیاری بر این نکته توافق کرده اند که سیمیلار وب اصلی‌ترین گزینه جانشینی الکسا است.
ابزار SimilarWeb ابزاری است که تعداد کل بازدیدکنندگان وب‌سایت‌های مختلف را تخمین می‌زند و به شما امکان می‌دهد تا بهترین منابع ترافیک رقبا را ببینید. این منابع در شش دسته اصلی قرار می گیرند که شامل سایت های ریفینگ دهنده (یعنی بک لینکها)، ترافیک از طریق شبکه های اجتماعی و کلمات کلیدی برتر کوئری های جستجو می شود. در این مقاله از سئواینجا، می خواهیم ببینیم که سایت سیمیلار وب چه مزایای کاربردی دارد و چگونه از آن استفاده کنیم.
حتی اگر Similar Web عملکرد 100% دقیقی نداشته باشد، به شما این امکان را می دهد که منابع ترافیک رقبای خود را ببینید.
در واقع، این ابزار را برای هر کسی که سئو یا بازاریابی محتوا انجام می دهد بسیار ارزشمند می کند. این سرویس همچنین یکی از سریع ترین راه های شناسایی رقبا در حوزه فعالیت شماست و می توانید از آن برای به دست آوردن حجم بازار آنها استفاده کنید.
علاوه بر این، برای مشاهده جزئیات بیشتر می توانید از سیمیلار وب به جای الکسا استفاده کنید. به عنوان مثال، می توانید ببینید که کدام رفرینگ دامین ها یا بک لینکها در بین رقبا و در صنعت و حوزه کاری شما مهمتر هستند.
علاوه بر آن، اگر حساب خود را به Similar Web Pro ارتقا دهید، به ویژگی‌های مهمی مانند توزیع دستگاه‌های مورد استفاده کاربران، اطلاعات ارجاع آنها (مشابه چیزی که در گوگل آنالیتیکس هست) و ترافیک دریافتی از شبکه‌های اجتماعی مختلف دسترسی خواهید داشت.
حتی اگر بخش «نمای کلی ترافیک» تنها چیزی بود که Similar Web ارائه می‌داد، باز هم ارزش استفاده را داشت. پس اصلا گمان نکنید که سیمیلار وب رقیب ضعیفی برای الکسا به شمار می‌رود.
برای شروع کار با سیمیلار وب، با مراجعه به similar web.com و وارد کردن URL مورد نظر خود در قسمت جستجو شروع کنید. می‌توانید داده‌های شبیه‌ساز وب را برای هر وب‌سایتی که بازدید می‌کنید، با راه‌اندازی یک نشانک سفارشی یا نصب افزونه Similar Web Chrome مشاهده کنید. اگر تصمیم گرفته اید تا تحلیل‌های زیادی از رقبا انجام دهید، این روش برای شما بسیار مفید است.
از جمله مواردی که در این بخش باید به آن توجه کنید عبارتند از:
نمودار "مجموع بازدیدها" به شما امکان می دهد تعداد تقریبی بازدید از یک سایت خاص در ماه گذشته و خط روند بازدید از سایت را در 6 ماه گذشته مشاهده کنید.این داده ها برای اندازه گیری سطح ترافیک بین سایت ها کاملاً دقیق هستند و از طریق آنها می توانید ببینید که هر ماه چند سایت دیگر بازدید می کنند. تقریباً مانند الکسا.
به عنوان مثال، ترافیک دو سایت زیر را مقایسه کنید:
پربازدیدترین سایت یک وب سایت حرفه ای با بیش از 100 کارمند با سابقه کاری طولانی است اما کم بازدید ترین سایت یک وب سایت نوپا با مجموعه ای کوچک است. این گزارش ها به ما نشان می دهد که سایت اول حدود 4 برابر بیشتر بازدید کننده دارد. که این هم منطقی است.
این اطلاعات و داده ها برای زمانی که در حال راه اندازی یک کسب و کار جدید هستید مفید است. زیرا آنها به شما اطلاع می دهند که در آن صنعت در کجا قرار دارید. دانستن این اطلاعات رقابتی بدون استفاده از Similar Web تقریبا غیرممکن است.
همچنین می توانید معیارهایی مانند میانگین زمان بازدید، تعداد بازدید از صفحه و نرخ پرش را از طریق شبیه ساز وب مشاهده کنید. اگر متوجه شدید که یک سایت رقابتی نرخ پرش بهتری نسبت به شما دارد، ممکن است نشانه‌ای از وجود جای بهبود باشد.
به طور کلی، نرخ پرش نشان می دهد که چقدر در حفظ مخاطبان خود در صفحات سایت خود موفق هستید. نرخ پرش هر چه کمتر باشد، بهتر است. (سعید حسن آبادی، در وبلاگ سایت شخصی مشاوره سئو خود مطالب جالبی راجع به نرخ پرش نیز منتشر کرده است.)
به عنوان مثال، طبق گزارش Similar Web، نرخ پرش یکی از سایت هایی که نام بردیم 69.28 درصد است.
اگر نرخ پرش سایت شما 70.35 درصد باشد، شما نیز در همین دسته قرار دارید. اما اگر نرخ پرش سایت شما 0.5 88.52 باشد، این می تواند نشانه ای از عملکرد بهتر سایت اول در جذب بازدیدکنندگان باشد.
نمودار "منابع ترافیک" احتمالا مهمترین بخش این بخش است. این ویژگی نشان می دهد که چند درصد از ترافیک سایت شما از یکی از این کانال ها می آید: مستقیم، ارجاع مستقیم، جستجو، جستجو، اجتماعی، ایمیل، و یا تبلیغات نمایشی. این اطلاعات عالی است که می توانید از آن برای تمرکز بازاریابی خود بر روی محتوای خود استفاده کنید.
به عنوان مثال، تصور کنید که تازه وارد دنیای سئو و بازاریابی محتوا شده اید و می خواهید وبلاگ خود را تبلیغ کنید. اولین قدمی که باید انجام دهید این است که ببینید چه محتوایی برای فضای کاری شما بهتر عمل می کند تا بتوانید روی آن کانال تمرکز کنید. روش دیگر استفاده از کانال هایی است که رقبای شما نادیده گرفته اند و فعالیت شما را دو برابر کنید. به عنوان مثال، اگر رقیب شما هیچ محتوای تبلیغاتی در وب سایت خود ندارد، سعی کنید روی این ایده تمرکز کنید.
همین را می توان در مورد شبکه های اجتماعی نیز گفت. با توجه به سایت SimilarWeb در تصویر بالا، درصد ارجاع کاربران از شبکه های اجتماعی در یک سایت برابر با حدود 3 درصد از کل ترافیک است. اگر از رقبای این سایت هستید در رقابت با چنین سایتی می توانید از این فرصت استفاده کرده و در پلتفرم های فیسبوک، توییتر، لینکدین و اینستاگرام بیشتر فعال باشید.
یکی از جذاب ترین ویژگی های Similarweb قسمت ارجاعات است.
در این بخش می توانید ببینید چند درصد از کل ترافیک سایت از ارجاعات سایت های دیگر است. ترافیک ارجاعی اساساً به معنای هر ترافیک ارگانیکی است که از راه‌های مختلف به دست می‌آید. البته به غیر از تبلیغاتی که از سایت‌هایی که موتورهای جستجو یا رسانه‌های اجتماعی نیستند.
دو داده مهم در بخش ارجاعات عبارتند از:
در این بخش، 5 سایت ارجاع برتر (یا بیشتر در صورت خرید نسخه Pro SimilarWeb را مشاهده می کنیم که شامل درصد ترافیکی است که از هر کدام دریافت می کنید.
برای بازاریابان محتوا یا بازاریابان محتوا، این می‌تواند بهترین راه برای یافتن فرصت‌هایی برای ایجاد لینک با ارزش بالا، شرکای بالقوه یا جوامع آنلاین برای شروع باشد. همچنین یک راه عالی برای یافتن پست های مهمان است. به عنوان مثال در تصویر زیر مشاهده می کنید که 8.88 درصد از ترافیک سایتی که در تصویر بالا به آن اشاره کردیم از سایت ahrefs است.
یعنی تعداد زیادی از مخاطبان این سایت مطالب سایت ahfers را نیز مطالعه می کنند. (نشان می دهد که این سایت پست های مهمان را می پذیرد.)
این گزارش همچنین اطلاعات جالبی در اختیار ما قرار می دهد.
در حالی که «سایت‌های ارجاع‌دهنده برتر» نشان می‌دهد که بازدیدکنندگان سایت از کجا آمده‌اند، «سایت‌های مقصد برتر» نحوه خروج افراد از سایت را تجزیه و تحلیل می‌کند و آن را در اختیار شما قرار می‌دهد. در واقع، این ویژگی سایت های دیگری را به شما نشان می دهد که باید مانند آنها رشد کنید. برای مثال مشاهده می کنید که 4.33 درصد از ترافیک سایت مورد نظر را افرادی تشکیل می دهند که برای رفتن به سایت دیگری به نام Moz از سایت خارج شده اند. بنابراین اگر شما به عنوان یک متخصص سئو می خواهید برای این سایت استراتژی تعیین کنید، باید نگاهی به این وب سایت های رقیب نیز بیندازید.
بخش های «جستجو»، «اجتماعی» و «نمایش» از بزرگترین منابع ترافیکی هستند که اکثر وب سایت ها به آن توجه می کنند.
دریافت ورودی از طریق جستجو بخش بزرگی از ترافیک سایت است. در واقع، طبق نظرسنجی های اخیر، گوگل حدود 57 درصد از ترافیک وب سایت را به خود اختصاص داده است.
و به همین دلیل بررسی قسمت جستجو روش خوبی برای تجزیه و تحلیل سئوی رقبا در کمترین زمان ممکن است. چیزی که بخش "جستجو" SimilarWeb را بسیار جالب می کند این است که 5 کلمه کلیدی برتر جستجو را نیز به شما نشان می دهد. کلمات کلیدی جستجوهای ارگانیک چیست و پول چیست؟
اگر کلمات کلیدی را در گوگل قرار دهید، می توانید دقیقا متوجه شوید که کدام محتوا برای آنها رتبه بندی شده است و سپس از Skyscraper Technik برای دریافت ترافیک جستجو استفاده کنید.
در این بخش، منابع ترافیک شبکه های اجتماعی بر اساس پلتفرم های مختلف دسته بندی می شوند. در این گزارش می توانید ببینید کدام شبکه اجتماعی بهترین عملکرد را برای رقبای شما دارد.
درست مانند گزارش منابع ترافیک، می توانید از این داده ها به دو روش مختلف استفاده کنید. یا می توانید از سایت های رسانه های اجتماعی که می دانید رقبای شما فعال هستند بازدید کنید. یا استفاده از شبکه های اجتماعی که هنوز شناخته شده نیستند و فضای رقابتی ندارند. شما می توانید از این گزارش برای یافتن سایت های اجتماعی که هنوز خیلی رقابتی نیستند استفاده کنید.
این گزارش شما را با برترین ناشران (سایت ها) و شبکه های تبلیغاتی برتر مورد استفاده برای نمایش تبلیغات پولی و PPC آشنا می کند. نکته ای که در اینجا باید به خاطر داشت این است که Similar Web به داده های ترافیک تبلیغات فیس بوک دسترسی ندارد.
داده های مخاطب در WebSillar بر کارهایی که بازدیدکنندگان سایت در خارج از آن سایت انجام می دهند متمرکز است.
در این قسمت می توانید دسته بندی علایق کاربران خود را بر اساس فعالیت های خارج از فضای وب مشاهده کنید. به عنوان مثال در گزارش زیر بهترین دسته بندی برای مخاطبان سایتی که فروشگاهی است، «بازاریابی آنلاین» است که به معنای بازاریابی آنلاین است و پس از آن «کامپیوتر، الکترونیک و فناوری»، یعنی کامپیوتر، الکترونیک و فناوری در عمومی.
و اگر فرض کنیم که شما یک وب سایت سلامت و تناسب اندام دارید، متوجه خواهید شد که علاقه آنها به مواردی مانند تغذیه و ورزش بستگی دارد. این ویژگی بسیار کاربردی و مفید به نظر می رسد.
اساس هر استراتژی محتوایی ایجاد محتوایی است که به مخاطبان هدف شما کمک کند. و این گزارش به شما یک نمای کلی از آنچه کاربران سایت شما انجام می دهند ارائه می دهد.
این یکی دیگر از اطلاعاتی است که همیشه می توانید از آن استفاده کنید.
زیرا به شما ایده ای از سایت هایی می دهد که مخاطبان شما علاقه مند به پیوستن به آن هستند. برای مثال، اگر به گزارش‌های سایت مورد بحث در این مقاله نگاه کنید، متوجه می‌شوید که کاربران آنها زمان زیادی را در YouTube، Steam و Reddit صرف می‌کنند.
در نهایت، بخشی به نام وردپرس در Similar Web وجود دارد که لیستی از کلماتی را که به نظر می رسد مخاطبان شما به دنبال آن هستند را نشان می دهد.
البته انتظار دقت بالایی در این قسمت نداشته باشید. اما این روش به شما دیدگاه جدیدی می‌دهد و حتی ممکن است موضوعاتی را به دسته‌ها اضافه کند تا به شما کمک کند شناسایی کنید که کاربران به چه چیزهایی علاقه دارند.
این گزارش و اطلاعاتی که در آن ارائه می شود، یک راه سریع برای درک موقعیت رقبای شماست. به عنوان مثال، اگر به گزارش Similar Web برای سایت نمونه ما نگاه کنید، می توانید 10 سایت رقیب را مشاهده کنید.
با وجود تمام اطلاعاتی که این سرویس در اختیار شما قرار می دهد، برخی از تکنیک ها و ترفندها می تواند خلاقیت شما باشد. برای متفاوت بودن، سعی کنید برعکس سایت های رقبای خود عمل کنید. گاهی متفاوت بودن مهم ترین کاری است که می توانید انجام دهید. اگر به سئو و دیجیتال مارکتینگ علاقه دارید، پیشنهاد می کنیم دیگ مطالب سایت حسن ابادی را از دست ندهید.
