هزینهها و تعرفه بالا برای تبلیغدهندگان کوچک
گفته شده که قیمت تبلیغات در یکتانت برای کسبوکارهای کوچک رشد کرده است؛ تعرفههای بستههای تبلیغاتی به گونهای است که فقط آنهایی با بودجه قابل توجه بتوانند بهینه از آن استفاده کنند. (شاهد مستندی دقیق از منابع معتبر برای این ادعا در دست نیست یا حداقل در منابع بررسیشده موجود نبود.)
اولویت دادن به مشتریان بزرگ
از بعضی سخنان و مصاحبهها چنین استنباط میشود که یکتانت بیشتر تمرکزش را بر کسبوکارهایی گذاشته که بودجه تبلیغاتی بزرگ دارند. به عنوان مثال، در گزارشها و صحبتهای داخلی شرکت، تاکید زیادی بر کمپینهای بزرگ، مشتریان کلان و پروژههایی با مقیاس بالا شده است. این موضوع باعث شده کسبوکارهای کوچکتر احساس کنند که خدماتِ پشتیبانی، تخصیص ظرفیت نمایش، یا مذاکره با آنها جدیتر گرفته نمیشود. (این ادعا بیشتر بر پایه تجربه کاربران و اظهار نظرهای شفاهی است تا مستندات عمومی.)
کاهش تأثیرپذیری یا تناسب تبلیغات برای ناشران کوچک
ناشرانی که دارای ترافیک کمتر یا موضوعات خاصتر هستند گفتهاند که سهم نمایش تبلیغاتشان در پنل یکتانت کمتر شده، یا درآمد از نمایش تبلیغاتشان کاهش پیدا کرده است. دلیل این ادعا غالباً این است که اولویت با وبسایتهای پربازدید و شناختهشده است تا فضای نمایش در دسترس مخاطبان بیشتر باشد.
رقابت افزایشیافته و ظهور رقبای جدید
با بزرگ شدن بازار تبلیغات دیجیتال، رقبا و جایگزینهایی که ممکن است تعرفهها را کمتر کنند، یا خدمات تخصصیتر برای کسبوکارهای کوچکتر ارائه دهند، وارد صحنه شدهاند. اینها ممکن است مزیتهایی مثل پشتیبانی شخصیتر، تعرفههای ارزانتر و یا خدمات محلیتر داشته باشند.
عدم شفافیت کامل در برخی فرایندها و قراردادها
برخی از ناشران و کسبوکارها معتقدند که شرایط قرارداد، زمان پرداخت درآمد ناشران، نحوه محاسبه کلیکها یا نمایشها دقیق نیست، یا تغییرات در الگوریتمها یا سیاستها بدون اطلاعرسانی کامل صورت میگیرد.
